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成都陳麻婆地塊整合推廣策略青銅騎士2010-105頁
成都陳麻婆地塊整合推廣策略青銅騎士2010-105頁.pdf
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施工專題
上傳人:地** 編號:1184929 2024-09-20 108頁 11.84MB

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1、成都,歸位成都,歸位青銅騎士青銅騎士陳麻婆地塊整合推廣策略陳麻婆地塊整合推廣策略房地產智庫 第一部分第一部分綜合體界定綜合體界定房地產智庫 1.青銅騎士綜合體推廣分享1.青銅騎士綜合體推廣分享房地產智庫 花樣年花樣年喜年廣場喜年廣場房地產智庫 打破綜合體就產品說產品的傳統單一訴求方式完成成都第一高樓的高端形象塑造,成為代表成都氣質的標志性建筑始終以無可替代的高度形象占位推廣房地產智庫 房地產智庫 喜年廣場房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 成都339房地產智庫 房市金碟最有價值房產策劃4000案您下載的資料來自房地產策劃信息網:,如果需要沒有水印的PPT原文件請直接登錄我網站。本著寧缺勿濫、優2、中選優的原則,我們從近年收集的數萬資料中精選了約4000套最具份量的精華級資料編輯成房市金碟最有價值房產策劃4000案,包括前期策劃、規劃設計、營銷策劃、廣告推廣、商業地產、城市綜合體、商務辦公、旅游地產、酒店物業、產業地產、城市設計、地產研究、銷售培訓、管理運營、工程管理、精裝修等16個模塊約50G容量。文檔可自由復制多數可編輯修改,內容充實、分類清晰,學習參考價值極高!超值價680元含郵費并送我網站1000下載積分!(下載積分亦可直接購買充值,積分充值10元起!)淘寶網安全交易網址: 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 銀石廣場房地產智庫 成都城市心臟中的心尖上,春熙路于與東大3、街聚焦處銀石廣場綜合體的魅力在于:都市化,這是塑造一個綜合體的基本準則時尚、繁華、核心,我們竭盡創意的可能來表現都市化房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 萬達廣場房地產智庫 成都金牛萬達廣場成都金牛萬達廣場 武漢萬達廣場武漢萬達廣場 廣州萬達廣場廣州萬達廣場 福州萬達廣場福州萬達廣場 呼和浩特萬達廣場呼和浩特萬達廣場房地產智庫 2、不能走普通綜合體推廣的常規老路對于普通綜合體來說,綜合體和子產品是整體與局部的關系,母品牌與子品牌的關系,皮肉與毛發的關系。普通綜合體是一個自成一體、生生不息的循環系統,子產品間功能、客群等可以互相聯動。比如喜年。比如萬達。所以,4、對于普通綜合體來說,綜合體價值是子產品價值最大化的保障。因此,普通綜合體的推廣,往往都是先塑造綜合體整體形象,再在綜合體大形象下推廣子產品。房地產智庫 3、但我們不能按此常規模式進行推廣原因有三1、住宅是中大戶型,和寫字樓在功能上的聯動性較差,在客群上的重疊性較差。2、住宅和寫字樓總體量相當、單價屬同一數量級,他們的推廣都需要建立價值標桿性和極具差異化的形象,如塑造綜合體整體形象勢必削弱住宅和寫字樓的獨特個性。3、項目體量不大,產品形態不多,不必費時費力去做綜合體整體形象。房地產智庫 所以所以 建議本案舍掉整體概念,以住宅、寫字樓分步,商業同步住宅的形式進行推廣建議本案舍掉整體概念,以住宅、寫5、字樓分步,商業同步住宅的形式進行推廣房地產智庫 5.獨立推售的利好性:5.獨立推售的利好性:1.利于各業態的純粹性2.住宅,商業,寫字樓的推廣過程是一個價值附加的過程,即住宅的高端賦予商業的高端,前兩者高端賦予寫字樓的高端3.不拖泥帶水,省去整體形象塑造的推廣步驟4.推廣節奏明確,不會難以抓住重點房地產智庫 第二部分。住宅第二部分。住宅房地產智庫 一.價值梳理一.價值梳理城西醇熟生活場,地鐵物業,一環路,3000年文脈發源地杜甫草堂,錦繡工場,四川博物館,送仙橋.三大公園環繞,交通縱橫,最后的浣花地塊“很遺憾,3000年來,只剩這么多!很遺憾,3000年來,只剩這么多!”房地產智庫 全中國夢想6、住在成都,全成都夢想住在浣花在如此具備均好性的地緣價值和產品價值上我們的宗旨已不是賣多快的問題,而是賣多少的問題因此,營銷統統指向同一目標房地產智庫 房地產智庫 二.價值決定價格,溢價的根本就是高端二.價值決定價格,溢價的根本就是高端縱觀整個市場,無論是譽峰還是城南1號造品質,修內功是成都高端樓盤的主流手法兩者都以品牌+大尺度產品打造為核心這是做高端產品打造手法之一這個方向,導致通常意義上所謂的城市豪宅這類產品的出現而高端的塑造,還有更可稱上乘的途徑而達到目的房地產智庫 2.稀缺之極才是高端2.稀缺之極才是高端世界上任何事物處于稀缺的狀態,其身份屬性,使用價值在人們心中的價值力量皆會提升在本項7、目,無論是地段,人文,配套,資源在成都都是絕版由此可見稀缺才是塑造高端的正道,才是增值的要義,稀缺才是塑造高端的正道,才是增值的要義,稀缺才是我們真正的王牌!稀缺才是我們真正的王牌!房地產智庫 副中心有很多,中心只有一個當城市擴大十倍,一環的價值就擴大十倍最原點的成都,只在這里最原點的成都,只在這里開篇破局:房地產智庫 人造景觀可以很多,天造人文千年難得一個1個浣花溪就美了成都3000年錯過這里,再等3000年錯過這里,再等3000年房地產智庫 仿古建筑隨時都有,古建筑永不再生別人不遠千里慕名而來,你與杜甫草堂天天為鄰骨子里的成都,只在這里骨子里的成都,只在這里房地產智庫 稀缺帶來的不僅僅是本8、片區、還是全成都看重浣花片區的二次換房客,想進一步讓生活得到提升的消費者的一場居住革命這場生活革命,將圍繞四個方面進行:房地產智庫 人文品質格調繁華房地產智庫 最終會得到生活方式上屬于本項目鮮明的生活方式主張:成都的生活原點(最成都的生活)這種生活,不是蓋碗茶在其它地方喝不到而是喝蓋碗茶的原味環境和韻味越來越少不是安逸在成都其他地方找不到而是這種安逸的格調在其它地方越來越少不是屬于成都的人文傳承找不到而是成都的人文脈絡在這里才能找到歸宿不是成都其它地方找不到大都會的繁華而是具有成都韻味的繁華只有這里才能找到房地產智庫 案名:錦王府房地產智庫 定位:左浣花左浣花右一環右一環房地產智庫 我們用溫室9、里的樹一周時間造出一個園林我們用來自水廠的水一天功夫澆出一個湖面我們可以將法國的普羅旺斯搬過來我們可以將蘇州的園林運過來甚至可以照著美國大峽谷的樣子再復制一個奇跡甚至可以讓西伯利亞也有夏威夷的風情但很遺憾,在這個技術至上的時代但很遺憾,在這個技術至上的時代我們仍無法復制一條浣花溪我們仍無法復制一條浣花溪錦王府生活占位:房地產智庫 我們聽著流水線上翻錄一萬遍的歌我們欣賞用工業顏料在四色印刷機上翻印的畫冊我們消遣在劃成整齊格子每小時60元收費的KTV包間里我們擅長以工業的嚴謹生產快樂我們復制出無數份精神快餐以最快的速度滿足每個人的精神需求但很遺憾,在這個快餐消費的時代但很遺憾,在這個快餐消費的時代10、我們仍無法造出一個草堂旁,詩聲中的成都下午我們仍無法造出一個草堂旁,詩聲中的成都下午房地產智庫 我們以鋼鐵與水泥的名義,無時無刻進行城市體積的突圍我們用上萬噸的水泥建造高樓大廈順便創造又一個高度我們以西方的標準東方的智慧制造無數立交橋以跨過又一個標準我們創造GDP也創造CPI,我們恒生指數也創造道瓊斯指數我們將城市變得很大,卻忘記正是自己制造了距離我們將城市變得很大,卻忘記正是自己制造了距離在這個城市的原點,只有一環還在這里在這個城市的原點,只有一環還在這里房地產智庫 形成差異化形象的錦王府高端生活承諾:當一環的街燈理清了中心的脈絡,當青華路的紅酒暈染了千年前的色彩,您才真正明白了,錦王府存在11、的理由房地產智庫 如果不是草堂的那道紅墻綿延了千年的記憶,如果不是青羊宮的那排雕梁畫出了歷史的天空,你很難觸碰到錦王府的人文脈搏。房地產智庫 那一只有蓬頂的渡船,時時停泊在那里,是在等待杜工部再訪?還是那王府深院的人家?房地產智庫 漫步幽幽小徑上,看百花潭清荷初開,聽浣花溪流水淙淙,走近錦王府,半隨流水,半入塵埃,怎知身在繁華城市間?房地產智庫 錦王府核心價值承諾:館藏成都房地產智庫 第三部分。商業第三部分。商業房地產智庫 商業思考商業思考因為處于地段的稀缺性,在推廣上不會受到阻礙但應注意在招商上與住宅高端性的呼應與引導同時商業與住宅是相互做加法,有必要做足現場結合項目周邊青羊宮、浣花溪、杜甫12、草堂等地的景點屬性應以旅游地產的手法包裝商業房地產智庫 案名錦外MALL錦外MALL房地產智庫 第四部分。寫字樓房地產智庫 1.為城西補缺為城西補缺寫字樓價值核心寫字樓價值核心補浣花片區以及整個城西高端寫字樓的缺房地產智庫 2.寫字樓市場競爭激烈,差異化占位成為必然性2.寫字樓市場競爭激烈,差異化占位成為必然性在激烈的寫字樓市場,我們必須建立差異化形象和鮮明的觀點結合本案的住宅與商業調性和地緣價值關系我們應提出由信息戰轉向智慧戰的觀點即提倡一種東方智慧的鮮明觀點房地產智庫 案名:錦商時代廣場錦商時代廣場房地產智庫 第五部分視覺及創意表現房地產智庫 VI表現房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房13、市金碟最有價值房產策劃4000案您下載的資料來自房地產策劃信息網:,如果需要沒有水印的PPT原文件請直接登錄我網站。本著寧缺勿濫、優中選優的原則,我們從近年收集的數萬資料中精選了約4000套最具份量的精華級資料編輯成房市金碟最有價值房產策劃4000案,包括前期策劃、規劃設計、營銷策劃、廣告推廣、商業地產、城市綜合體、商務辦公、旅游地產、酒店物業、產業地產、城市設計、地產研究、銷售培訓、管理運營、工程管理、精裝修等16個模塊約50G容量。文檔可自由復制多數可編輯修改,內容充實、分類清晰,學習參考價值極高!超值價680元含郵費并送我網站1000下載積分!(下載積分亦可直接購買充值,積分充值10元起14、!)淘寶網安全交易網址: 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 房地產智庫 默稿表現房地產智庫 一座城市最繁華的街市在一環綿延了3000年,成都才出了一座錦王府房地產智庫 一座城市最原生的風景,在浣花滋養了3000年,成都才出了一座錦王府房地產智庫 一座城市最傳統的文化,在浣花沉淀了30015、0年,成都才出了一座錦王府房地產智庫 城市版圖擴張了一環又一環,最繁華的生活還留在錦王府房地產智庫 文化的傳統流傳了一朝又一朝,最成都的生活還留在錦王府房地產智庫 先生!你看見的只是一環路的繁華,你看不見的,先生!你看見的只是一環路的繁華,你看不見的,還有歷代先哲們對這片土地的共同嘉許還有歷代先哲們對這片土地的共同嘉許先生,如果你認為這里只保持了一環市中心的繁華,那你或許不是真的了解你腳下的這方土地公園前400年前,對世界無為無求的李耳,把這里當作了自己的朝圣圣地;公元775年,唐玄宗鋪就了此處的宏大格局;康熙十年,康熙大帝大手筆修復此地,亙古不變的一環,在過去的3000年,城市中心的領導地位16、從未更改,一環可分東、南、西、北四塊,但相對一環的其他方向,歷代先哲共同嘉許的城市中心,只有這一塊房地產智庫 房地產智庫 先生,當你在浣花溪感受綠意闌珊那一刻,你可曾知道,為先生,當你在浣花溪感受綠意闌珊那一刻,你可曾知道,為了你住在這里那一天,這片原生的風景已經滋生了數千年了你住在這里那一天,這片原生的風景已經滋生了數千年3千年前,金沙古蜀國為了給王室貴胄打造舒適的居住環境,大批量的移植喬木,如今,那些喬木正被當作歷史保存在金沙博物館,其中最大的一顆樹根已達到了100平米。3千年后,蓉城終于有了自己最大的濕地片區,還有四公園鑲嵌,終于,眾人不用重復古人的覆轍,享受良好的居住氛圍,而錦王府也并17、非只是享受浣花溪與四公園的生態資源這么簡單更多的,它是夢想,承載著從古至今,所有錦城人對生態居住環境的夢想房地產智庫 房地產智庫 先生!當城市的喧囂取代了昔日的鳥語蟲鳴,當KTV的歡聲笑語帶走了先生!當城市的喧囂取代了昔日的鳥語蟲鳴,當KTV的歡聲笑語帶走了青衣的那聲亮嗓,你是否還在懷念那個骨子里的成都青衣的那聲亮嗓,你是否還在懷念那個骨子里的成都太白,那輪令你揮劍起舞的彎月,是否還讓你興奮起舞李益,微夜里感動你的那滴露水,是否還讓你為之動容清照,讓你為之傾心的那抹春色,是否還讓你念念不忘在歷史傳承上千年的歲月長河,在文化洪流泛濫的今天,在真正的人文傳承無地可尋的今日,太白、清照、李益,你們是18、否感受到了深深的悲哀,如果之前的人文遺失帶給你們文人特有的悲憫,那此刻盡請收起這份悲憫吧!因為如今在錦王府,它們都還在更多的,它是夢想,承載著從古至今,所有錦城人對生態居住環境的夢想房地產智庫 房地產智庫 感謝聆聽!房地產智庫 房市金碟最有價值房產策劃4000案您下載的資料來自房地產策劃信息網:,如果需要沒有水印的PPT原文件請直接登錄我網站。本著寧缺勿濫、優中選優的原則,我們從近年收集的數萬資料中精選了約4000套最具份量的精華級資料編輯成房市金碟最有價值房產策劃4000案,包括前期策劃、規劃設計、營銷策劃、廣告推廣、商業地產、城市綜合體、商務辦公、旅游地產、酒店物業、產業地產、城市設計、地產研究、銷售培訓、管理運營、工程管理、精裝修等16個模塊約50G容量。文檔可自由復制多數可編輯修改,內容充實、分類清晰,學習參考價值極高!超值價680元含郵費并送我網站1000下載積分!(下載積分亦可直接購買充值,積分充值10元起!)淘寶網安全交易網址:
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