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立頓紅茶品牌網絡推廣策劃方案.pdf

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上傳人：新****庫編號：118559 2021-05-07 23頁 2.62MB

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1、立頓 SNS引爆病毒視頻大流行問題/挑戰：新年是與朊友與家人分享祝福最重要的時刻。茶又是新年饋贈佳品，作為茶專家的立頓，如何借此機會傳遞品牌，樹立專家形象？如何通過“立頓奶茶”來傳遞新年問候，建立品牌溝通橋梁，帶動更多年輕消費者參與幵產生情感共鳴？推廣目的： - 通過口碑傳播建立品牌知名及偏好度； - 提升消費者的新年溝通意愿，幵通過立頓茶與家人/朊友進行分享； - 市場/品牌溝通主題：立頓福氣杯新年送祝福！ - 其他市場配合：各大網絡媒體、傳統媒體合作背景活動亮點1：新穎的主題策劃，跨媒體整合推廣，引發參與熱情借助新年為契機，傳遞“新年送祝福”主題，通過跨媒體整合在網絡2、開展互動活動，在用戶體驗過程中達成品牌的深度傳播；本次活動效果直接引發用戶對立頓品牌的關注度不斷提升活動亮點2：最具互動、最具傳播力的平臺，制造活動大影響以騰訊為活動主平臺，利用騰訊海量的價值用戶和最具互動性的體驗保證參與用戶的廣泛和深度； 15%的中國網民參與本次互動，參與用戶同期相比其他品牌活動高出20倍；最具傳播力的騰訊平臺最具互動性的用戶體驗活動亮點3：最貼合網民需求的傳播機制，帶來效果幾何倍增長貼合消費者的網絡溝通需求和習慣，設計便捷有趣的互動體驗及傳播機制，將祝福作品與用戶自身內容產生主動關聯；幵借助好友關系鏈的擴散傳播放大活動效果；多種分享渠道整合用戶自3、定義祝福視頻 80%的活動流量來源于用戶間的主動傳播用戶體驗流程 Dec 31 DecJanFebMar Feb28 立頓福氣杯新年送祝福活動概述用戶參與 STEP1：登陸QQ，選擇一個福氣大使 1、登陸QQ 2、選擇一個送福氣的大使用戶參與 STEP2：吹出祝福或自定義祝福 1、選擇送祝福方式 2、自定義祝福用戶參與 STEP3：把祝福大使頭像換成自己，給朋友驚喜自定義個人頭像上傳，分享活動日志將祝福通過活動日志進行分享用戶參與 STEP4：生成祝福視頻根據自定義頭像生成祝福視頻用戶參與 STEP5：復制鏈接分享給好友用戶參與 STEP6：更多媒體渠道分享給好友滿足溝通需求，貼合網民在線行為，增加多種分享渠道用戶個人空間發布活動日志騰訊豐富多樣的口碑傳播模式，形成好友關系鏈的廣泛傳播豐富多樣的口碑傳播模式，讓品牌在參與者與他的好友之間

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