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遼寧旅順臥龍灣住宅項目營銷推廣方案(145頁)
遼寧旅順臥龍灣住宅項目營銷推廣方案(145頁).pdf
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上傳人:新****庫 編號:118580 2021-05-07 145頁 14.38MB

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1、致敬致敬生活高度的美生活高度的美 旅順臥龍灣項目營銷推廣方案 指南針策劃 2013.5 匯報框架 Contents Part 1 市場概況 Part 2 本體解讀 Part 3 項目定位 Part 4 營銷推廣 Part 1 市場概況 宏觀環境 大連房地產現狀 別墅市場分析 住宅市場分析 第一部分 市場概況 一、宏觀環境 二、大連房地產現狀 經濟環境 政策環境 大連城市規劃 三、別墅市場分析 四、住宅市場分析 增速繼續 平穩降低 全國經濟環境經濟低位運行,通脹再趨嚴峻 由于去年物價翹尾因素,今年年初度物價指數 “被”拉低,隨后出現較大的波動; 國內經濟疲軟,回升動力不足,股市、PPI繼 續探底2、,GDP增速持續放緩; 我國土地、勞動力、原材料、農產品和服務類 價格都存在上漲壓力,通脹趨嚴峻; 數據來源:國家統計公報 持續低位運行 2013年上 漲勢頭凸顯 2.0 3.2 2.1 2012.1 2012.2 2012.3 -1.6-1.6 -1.9 2012.4 -2.6 2.4 【數據來源:政府公布資料】 大連經濟環境 大連GDP連續六年攀升,但增速放緩; 大連2007-2012年GDP及三大產業發展趨勢 大連市GDP整體保持平穩較快發展,但整體增速放緩,經濟危機后遺癥阻礙經濟發展速率; 大連市第三產業年增速基本高于同期GDP增速,但增速有所下滑,產業結構趨于穩定。 2012人均GD3、P突破10萬元,但增速有所放緩,投資、進出口不景氣是主因; 人均可支配收入和支出的差額逐年增大,通脹壓力猶存,人均可支配收入雖呈上升,但收入縮水、支出 增速有所下滑; 大連經濟環境 人均GDP增速放緩,人均可支配收入、支出雙漲; 【數據來源:政府公布資料】 (收入縮水) CPI同比震蕩 萬平 億元 大連經濟環境 房地產開發環境呈穩定增長; 從投資來看,房地產行業仍是支柱性產業,地位仍舊穩固,但近兩年增長速度趨緩,開發商趨于謹慎; 竣工與施工面積差額逐年走高,開發周期放緩,空置面積高位; 房地產開發施工、竣工、空置面積走勢 社會固定資產投資額、房地產開發投資額走勢 【數據來源:政府公布資料】 大連經濟環境城市人口增長:人口增長與城鎮化發展趨緩 大連市目前非農業人口增速放緩,城鎮化發展近兩年停滯; 常住人口停止增長,新增住房需求增長遇堵。 資料來源:大連市國民經濟和社會發展第十 二個五年規劃綱
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