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視覺營銷與傳播戰役：房地產項目包裝與推廣策略.pdf

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上傳人：新****庫編號：118682 2021-05-07 106頁 9.79MB

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1、視覺營銷與傳播戰役房地產項目包裝與推廣策略開發研究+市場分析+營銷策劃+銷售執行前期研究為我們提供定位的理論基礎營銷策劃+銷售代理則是實際操盤中重要部分本次培訓，從視覺營銷和傳播學的偏感性角度關注策略制定與銷售結果講述如何塑造地產人心目中的完美作品空間的包裝、對生活方式的包裝生活主張的傳播、價值感的傳播項目包裝與推廣策略視覺營銷與傳播戰役合富輝煌、合伙人、合作共贏、齊心合力、合而不同各位在合富的哪個工作崗位？（策劃、銷售、建研、市場）合富營銷人的使命是什么？（為了每個人都可以有一個家）中國人為什么要買房？（筑巢引鳳、成家立業、傳家保值、缺乏安全感）是賣房還是在引2、導生活的方式？價格論與品牌論價格最大化、品牌最大化 PART1PART1如何實現價格最大化如何實現價格最大化 a a項目品質的塑造項目品質的塑造（樣板間、示范區、商業、會所、物業）樣板間、示范區、商業、會所、物業） b b現場營銷的配合現場營銷的配合（人性化服務）人性化服務） PART2PART2如何實現品牌最大化如何實現品牌最大化 a a項目戰略定位項目戰略定位房地產戰略定位的概念及方法房地產戰略定位的概念及方法 b b 項目形象定位項目形象定位房地產形象定位概念及定位體系房地產形象定位概念及定位體系 1 1 形象力形象力（案例分享（案例分享中航樾府）中航樾府） 2 2 產品力3、產品力 3 3 立基立基訴求力訴求力產品還是作品賣的不是產品是作品 PART1 PART1 地產形象美學地產形象美學 a a 庖丁解牛（項目分析）庖丁解牛（項目分析） b b 外八內七三展示（項目包裝落位）外八內七三展示（項目包裝落位） c c 品牌精神的塑造（核心概念的賦予）品牌精神的塑造（核心概念的賦予） d d 五感六覺的營造（案例五感六覺的營造（案例喜馬拉雅、上海喜馬拉雅、上海k11k11） PART2 PART2 傳播是場戰役傳播是場戰役 a a 思維導圖的構建思維導圖的構建 b b 編故事編故事 c c 講故事講故事 d d 傳播手段傳播手段 PART3 PART3 互動游戲及頭腦風暴互動游戲及頭腦風暴 PART IPART 2 項目包裝-形象定位價格論與品牌論項目的品牌形象定位，是項目在消費者心中留下的深刻印象以及聯想。承擔著表現產品、告之信息和塑造形象的功能，最

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