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天津泰達商業廣場項目傳播策略提報(最終稿)
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上傳人:紅*** 編號:118805 2021-05-07 143頁 7.01MB

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1、SYSTEM 08-11-28 泰達廣場泰達廣場-項目傳播策略 委托方:泰達發展 提案:系統傳播 日期:2008年11月 SYSTEM 08-11-28 誠信、簡潔、時效、創新誠信、簡潔、時效、創新 泰達的理念泰達的理念 SYSTEM 08-11-28 停止空談,做更實效的廣告!停止空談,做更實效的廣告! 我們的理解我們的理解 SYSTEM 08-11-28 戰略篇戰略篇 一、泰達廣場 戰略性思考戰略性思考 二、泰達廣場 價值體系整理價值體系整理 三、泰達廣場 戰略定位提煉戰略定位提煉 戰術篇戰術篇 四、泰達廣場 營銷戰術思想戰術思想 五、泰達廣場 整合攻擊方略整合攻擊方略 提案綱要提案綱要 2、SYSTEM 08-11-28 戰略篇戰略篇 角度決定高度 SYSTEM 08-11-28 我們已經有了清晰的項目定位 現代服務產業區現代服務產業區,它是我們項 目傳播的原點。 SYSTEM 08-11-28 一、 戰略性思考戰略性思考 【理解MSD現代服務產業區】 SYSTEM 08-11-28 資料濱海新區納入國家發展戰略后,在OTC金融業方面改革 創新是國家賦予濱海新區先行先試的重要探索內容。隨著改革試 點工作逐步深入,現代服務產業在濱海新區初步聚集,為區域快 速發展帶來難得的歷史性機遇。 區域理解區域理解 之于濱海之于濱海濱海新區正面臨產業結構性 調整、金融試點改革的歷史性機遇。大勢 3、之下,產業服務功能的重新調整急待解決。 現代服務產業區是時代的使命時代的使命 SYSTEM 08-11-28 資料中心商務商業區總規劃面積為20平方公里,包括響 螺灣商務區、于家堡金融區、解放路商業區、大沽生態新區、 國際航運服務區、藍鯨島國際社區六個功能區。中心商務商 業區著力提升濱海新區的金融服務、現代商務、高端商業等 核心功能,提供綜合配套服務的現代服務業,規劃建設成為 環渤海地區的金融中心、貿易中心和商務服務中心。 之于泰達濱海新區商務功能區重新 界定,泰達商務區需要認知與定位。 現代服務產業區是品牌的任務品牌的任務 品牌理解品牌理解 SYSTEM 08-11-28 資料受美國房地產市場衰退和次貸危機影響,全球經濟 增速明顯放緩,國際金融市場急劇動蕩,發達國家金融體系 受到重創,而我國又遭遇嚴重自然災害襲擊。面對國內外一 系列影響經濟發展的不利因素,外需與投資實際增速下降過 快,資
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