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成都西河鎮招商小石城住宅社區項目整合推廣提報(177頁）.pdf

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招商策劃

上傳人：紅*** 編號：118806 2021-05-07 177頁 6.61MB

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1、招商西河鎮項目整合傳播提報輕取城東入懷 2014.1.10 小小互動一下：在你心中，項目品牌或者企業品牌是什么？讓我們黑啤的看一些好廣告吧。翻開廣告史，幾乎每個大師都在告訴我們：品牌歸于消費者，而非企業理性的價值梳理。廣告任務如何將項目做成區域頭牌把大盤做成一個性格的大牌招商地產的大盤，是否就是客戶眼中的大牌？七十萬平的大盤，應該匹配怎樣的大牌？西河的大盤，能否在成都耍耍大牌？大牌成就大盤 1 大盤不是土豪金大牌并非高大上 2 大盤需要群眾大牌離不開群眾哪里有群眾就在哪里耍 3 項目研判我不做大牌誰做！？不專業的區域講解但誠實得可愛很接地氣本地與外地客一2、半一半今天的大面明天的西河西江河畔: 紅旗超市本土超市，一般占據好的點位，但只會在里面買牙膏和牙刷，其他時候你完全會忽視它的存在亞瑟的城堡: wowo超市店鋪體積很小，貨品分類很雜東西都不如7-11的好吃銀誠東方國際: 北京華聯很尷尬的百貨商場有寫字樓、LOFT、商業、住宅的大型綜合體什么都有，什么都沒有亮點，平的萬科金色城品: 華潤萬家ole 出身名門，高端商超，價格太貴每次都是去逛了一圈，又空手而歸，或者只買點餅干我們: 沃爾瑪全球巨頭背景，品牌有保障沃爾瑪的東西大家都知道貨好價格又便宜西江河畔占據有利地形亞瑟的城堡是一朵奇葩銀城東方國際一支獨大我3、們越看越開心形象定位大牌從不說大購買購買/ /決策決策 PurchasePurchase 經驗經驗/ /體驗體會體驗體會 ExperienceExperience 觸發觸發/ /動因動因 IntentionIntention 挑選挑選/ /比較選擇比較選擇 ScreeningScreening 尋找尋找/ /信息獲取信息獲取 SearchSearch 考慮考慮/ /劃定范圍劃定范圍 PurposePurpose 消費者消費者購買系統購買系統消費者作出購買決定前要經過的6個階段購買購買/ /決策決策 PurchasePurchase 經驗經驗/ /體驗體會體驗體會 ExperienceExperience 觸發觸發/ /動因動因 IntentionIntention 挑選挑選/ /比較選擇比較選擇 ScreeningScreening 尋找尋找/ /信息獲取信息獲取 SearchS

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