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1、2020下半年美妝行業抖音&小紅書營銷報告內容電商大數據情報分析平臺-CC數據X內容電商大數據情報分析平臺報告數據來源本報告由 CC 數據與中國美妝網聯合發布數據來源于內容電商大數據分析平臺 CC 數據在 2020年6月1日11月30日所追蹤到的營銷情報，選取抖音短視頻、抖音直播、小紅書的相關營銷信息作為對抖音、小紅書生態的研究。本報告分別以抖音短視頻&直播商品銷量、小紅書商品互動量作為判斷熱銷、熱門商品的依據，以抖音商品視頻一個月點贊增量作為判斷抖音短視頻熱門帶貨達人的依據，報告的分析結論僅供參考CC 數據是專業的內容電商大數據情報分析平臺，基于 ASR、OCR 技術以及自研情感分析算法，實2、時追蹤分析抖音、快手、小紅書、B 站、微博等 5 大主流平臺電商數據情報，直擊“選達人”、“看效果”、“定策略”的內容電商營銷痛點，助力品牌及商家制定科學的直播電商&社媒營銷決策，更好地實現降本提效 CC數據 內容電商大數據情報分析平臺抖音短視頻美妝電商分析一 CC數據 27%18%12%8%7%7%6%5%5%4%食品飲料日用百貨美容護膚精致彩妝服飾鞋包3C數碼母嬰兒童個人護理家用電器家居家裝內容電商大數據情報分析平臺美容護膚、精致彩妝品類在抖音短視頻中較為熱銷2020 下半年抖音短視頻熱銷 Top 1000 商品中，美容護膚、精致彩妝類商品的數量占比躋身前四，僅次于食品飲料、日用百貨 CC3、數據 20202020 下半年 不同商品品類在抖音短視頻熱銷商品的數量占比數據來源：CC 數據通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的抖音短視頻熱銷 Top 1000 商品進行分析，按月銷量排序內容電商大數據情報分析平臺超過 100 元的熱銷美容護膚類商品數量占比更高超 80%的抖音短視頻熱銷精致彩妝、美容護膚類商品價格集中在 20200 元區間超過 100 元的熱銷美容護膚類商品數量占比更高，低于 40 元的熱銷精致彩妝類商品數量占比更高13%19%18%17%11%17%4%9%16%15%16%16%20%8%20元20-40元40-60元60-80元80-100元100-4、200元200元精致彩妝美容護膚2020 下半年 抖音短視頻精致彩妝、美容護膚類熱銷商品價格區間數量占比 CC數據 數據來源：CC 數據通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的抖音短視頻精致彩妝、美容護膚類熱銷 Top 1000 商品進行分析，按月銷量排序內容電商大數據情報分析平臺口紅是抖音短視頻精致彩妝品類的熱銷單品2020 下半年抖音短視頻熱銷精致彩妝類商品中，口紅是最為熱銷的單品，其次是眼影、粉底、香水等單品colorkey 珂拉琪、完美日記、稚優泉品牌的唇釉銷量排名前列，單價均不超過 60 元 CC數據 20202020 下半年 抖音短視頻精致彩妝類熱銷商品單品數量占比排5、序商品名稱品牌價格（元）1天鵝絨金絲絨唇釉完美日記53.92空氣唇釉珂拉琪593啞光唇釉完美日記35.94小黑鏡唇釉珂拉琪595霧面啞光唇釉稚優泉4%5%5%6%6%7%7%7%8%21%腮紅高光/陰影眉粉/眉筆眼線BB/CC/氣墊粉餅/蜜粉/散粉香水粉底眼影口紅2020 下半年 抖音短視頻精致彩妝類熱銷商品口紅熱銷商品 Top 5數據來源：CC 數據通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的抖音短視頻精致彩妝類熱銷 Top 1000 商品進行分析，按月銷量排序內容電商大數據情報分析平臺面膜是抖音短視頻美容護膚品類的熱銷單品2020 下半年抖音短視頻熱銷美容護膚類商品中，面膜是最為6、熱銷的單品，其次是護膚套裝、潔面單品歐詩漫有兩款不同功效的面膜熱銷，價格分別為 49 元和 69.9 元，御泥坊氨基酸泥漿面膜是唯一一款上榜的泥膜 CC數據 20202020 下半年 抖音短視頻美容護膚類熱銷商品單品數量占比排序商品名稱品牌價格（元）1珍珠玻尿酸面膜歐詩漫492氨基酸泥漿面膜御泥坊79.93美白淡斑面膜歐詩漫69.94喜馬拉雅補水面膜自然堂995補水保濕面膜佰草世家4%4%4%5%6%7%7%10%10%17%乳液/面霜卸妝身體乳精華洗護套裝化妝水沐浴露潔面護膚套裝面膜2020 下半年 抖音短視頻美容護膚類熱銷商品面膜熱銷商品 Top 5數據來源：CC 數據通用版，基于 2027、0年6月1日-11月30日追蹤到的抖音短視頻美容護膚類熱銷 Top 1000 商品進行分析，按月銷量排序內容電商大數據情報分析平臺自然堂逐漸躋身抖音短視頻量指數 Top 10 品牌海外品牌依舊強勢，自然堂、卡姿蘭、完美日記逐漸躋身抖音短視頻量指數 Top 10 品牌中從本土品牌榜單可以發現，一些較低知名度的國產品牌如透真、梵蜜琳、潤百顏、玉澤也開始上榜 CC數據 2020抖音短視頻量指數 Top 10 品牌抖音短視頻量指數 Top 10 本土品牌排序6月7月8月9月10月11月1卡姿蘭蘭蔻蘭蔻蘭蔻安熱沙蘭蔻2完美日記阿瑪尼馥蕾詩自然堂海藍之謎Dior3OLAY卡姿蘭阿瑪尼雅詩蘭黛自然堂雅詩蘭黛8、4蘭蔻M.A.CDiorDior蘭蔻自然堂5阿瑪尼YSL自然堂阿瑪尼嬌韻詩阿瑪尼6M.A.CDior雅詩蘭黛卡姿蘭Dior紀梵希7歐詩漫完美日記卡姿蘭M.A.COLAYM.A.C8Dior紀梵希完美日記香奈兒寶格麗巴黎歐萊雅9韓束SK-IIM.A.C蘭芝雅詩蘭黛香奈兒10SK-II雅詩蘭黛香奈兒韓束M.A.CSK-II數據來源：CC 數據通用版，抖音短視頻量指數是通過與該品牌相關的抖音短視頻數量除以對應月份美妝品牌視頻量平均數所得排序6月7月8月9月10月11月1卡姿蘭卡姿蘭自然堂自然堂自然堂自然堂2完美日記完美日記卡姿蘭卡姿蘭佰草集卡姿蘭3歐詩漫自然堂完美日記韓束韓束韓束4珀萊雅韓束歐詩漫歐9、詩漫膜法世家完美日記5稚優泉御泥坊韓束完美日記完美日記花西子6御泥坊一葉子花西子珀萊雅卡姿蘭珀萊雅7自然堂花西子梵蜜琳韓后歐詩漫歐詩漫8一葉子韓后御泥坊花西子潤百顏瑪麗黛佳9百雀羚百雀羚卡婷瑪麗黛佳珀萊雅溫碧泉10透真梵蜜琳稚優泉薇諾娜花西子玉澤內容電商大數據情報分析平臺美容護膚、食品飲料是抖音短視頻達人最愛的帶貨品類2020 下半年抖音短視頻熱門帶貨達人 Top 1000 中，主營帶貨品類為美容護膚、食品飲料的熱門帶貨達人數量占比最高，其次是精致彩妝品類2020 下半年 抖音短視頻熱門帶貨達人主營類目 Top 10 CC數據 2020數據來源：CC 數據通用版，基于 2020年6月1日-1110、月30日追蹤到的抖音短視頻熱門 Top 1000 帶貨達人進行分析，按達人的商品視頻一個月點贊增量排序19%19%17%11%9%8%4%4%3%2%美容護膚食品飲料精致彩妝個人護理精品女裝家用電器潮流男裝居家日用時尚飾品趣味玩具內容電商大數據情報分析平臺多數美妝達人的粉絲量級集中在 10w-50w 區間主營帶貨品類為精致彩妝的抖音短視頻熱門帶貨達人中，粉絲量級處于 10w-50w 區間的數量占比最高，達 36%美容護膚類熱門達人中，粉絲量級在 100w-500w 區間的數量占比最高，達 33%，其次是 10w-50w，達 26%3%17%36%14%23%7%3%11%26%16%33%1111、%1w1w-10w10w-50w50w-100w100w-500w500w精致彩妝類美容護膚類 CC數據 20202020 下半年 抖音短視頻精致彩妝、美容護膚類熱門帶貨達人粉絲量級區間數量占比數據來源：CC 數據通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的抖音短視頻精致彩妝、美容護膚類熱門 Top 1000 帶貨達人進行分析按達人的商品視頻一個月點贊增量排序內容電商大數據情報分析平臺11 月抖音短視頻熱門精致彩妝、美容護膚帶貨達人 CC數據 2020序號達人名稱粉絲數商品視頻一個月點贊增量1大西米君125.8w 8.4w 2Uni穎兒673.6w5.7w 3哦王小明109.8w5.12、5w 4花西子22.8w 4.6w 5優良男女540.5w 4.2w 6大臉妹張張164.1w4.2w 7陳彥妃796.2w 4.1w 8萌大雨YUYU322.2w 4.1w 9林怡倫68.2w 3.4w 10一只青竹30.8w 3.3w 精致彩妝大西米君、羅云熙分別是抖音短視頻精致彩妝、美容護膚類熱門帶貨達人 Top 1 數據來源：CC 數據通用版，基于 11 月追蹤到的抖音短視頻帶貨達人進行分析，按達人的商品視頻一個月點贊增量排序序號達人名稱粉絲數商品視頻一個月點贊增量1羅云熙540.7w 30.5w 2田小野2069.8w 25.9w 3化妝師繁子525.0w 18.8w 4城七日記1213、72.8w 14.1w 5黃寶寶護膚8.6w 11.4w 6丁公子1115.3w 11.4w 7阿純是打假測評家827.0w 9.2w 8美妝師咕咚346.1w 6.2w 9莓子哥哥631.8w 5.5w10叫我劉妥妥22.6w 5.0w 美容護膚內容電商大數據情報分析平臺抖音直播美妝電商分析二 CC數據 內容電商大數據情報分析平臺服飾鞋包、餐飲食品、美妝個護成銷售額 Top 3 品類9 月到 11 月，服飾鞋包、餐飲食品、美妝個護品類的抖音直播銷售額始終占據前三席位 CC數據 20202020 下半年 抖音直播熱銷商品品類排行對比數據來源：CC 數據抖音直播版，基于 2020年8月1日-1114、月30日追蹤到的抖音直播商品品類分析，按累計銷售額進行排序，存在部分商品無法識別出品類的情況排序8月品類銷售額排行9月品類銷售額排行10月品類銷售額排行11月品類銷售額排行1美妝個護9.7億服飾鞋包19.6億服飾鞋包38.4億服飾鞋包41.5億2數碼家電9.6億餐飲食品8.1億美妝個護11.2億美妝個護12.6億3服飾鞋包6.5億美妝個護8.0億餐飲食品9.6億餐飲食品10.6億4餐飲食品3.9億數碼家電3.1億數碼家電3.3億數碼家電6.9億5鐘表首飾2.2億母嬰兒童2.1億母嬰兒童3.2億鐘表首飾5.0億6日用百貨1.5億日用百貨2.0億日用百貨3.1億日用百貨3.0億7家居家裝1.2億鐘15、表首飾1.9億鐘表首飾2.9億母嬰兒童2.8億8文化娛樂8314.9萬家居家裝1.4億家居家裝2.5億家居家裝1.9億9母嬰兒童7194.4萬文化娛樂7710.2萬文化娛樂9637.5萬文化娛樂1.1億10運動戶外3619.8萬運動戶外4726.7萬運動戶外8105.1萬運動戶外7917.1萬內容電商大數據情報分析平臺過半數的抖音直播熱銷商品價格處于低價位區間2020 下半年抖音直播 Top 1000 熱銷商品中，過半數的商品價格處于20 元、20-40 元的低價位區間，商品價格超過100 元的高價位區間占比僅達 13%CC數據 2020數據來源：CC 數據抖音直播版，基于 2020年8月1日16、-11月30日追蹤到的抖音直播熱銷 Top 1000 商品進行分析，按累計銷量進行排序32%25%13%10%7%10%3%20元20-40元40-60元60-80元80-100元100-200元200元2020 下半年 抖音直播熱銷商品價格區間分布內容電商大數據情報分析平臺單價在 40 元以內的美妝類商品占比較高抖音直播 Top 1000 熱銷美妝類商品中，單價在 40 元以內的商品數量占比較高，達 45%抖音直播 Top 1000 熱銷護膚類商品中，價格低于 200 元的商品價格區間分布較為均衡，其中低于 20 元、80-100 元、100-200 元的數量占比較高，在 17%左右 CC數17、據 20202020 下半年抖音直播熱銷美妝、護膚類商品價格區間分布21%24%16%12%8%13%6%18%14%14%13%17%17%8%20元20-40元40-60元60-80元80-100元100-200元200元美妝類護膚類數據來源：CC 數據抖音直播版，基于 2020年8月1日-11月30日追蹤到的抖音直播美妝類、護膚類熱銷 Top 1000 商品進行分析，按累計銷量進行排序內容電商大數據情報分析平臺口紅、BB/CC/氣墊在美妝類商品中更熱銷 CC數據 20202020 下半年 抖音直播美妝類商品單品銷量占比 Top 10排序8月單品銷量占比9月單品銷量占比10月單品銷量占比118、1月單品銷量占比1口紅19%口紅24%口紅29%口紅28%2香水15%BB/CC/氣墊11%粉底10%BB/CC/氣墊10%3BB/CC/氣墊13%香水9%BB/CC/氣墊9%粉底9%4粉餅/散粉12%隔離/妝前乳7%香水7%香水8%5隔離/妝前乳10%粉底7%隔離/妝前乳7%眼線6%6粉底5%粉餅/散粉7%眼線5%隔離/妝前乳6%7眼影5%眼線6%粉餅/散粉5%美甲6%8眼線5%眉粉/眉筆5%眉粉/眉筆5%粉餅/散粉4%9眉粉/眉筆4%睫毛膏4%美甲4%眉粉/眉筆4%10定妝噴霧3%眼影4%眼影4%眼影4%數據來源：CC 數據抖音直播版，基于 2020年8月1日-11月30日追蹤到的抖音直播19、美妝類商品進行分析，按對應單品的銷量占比進行排序8-11 月期間，口紅、BB/CC/氣墊單品在抖音直播美妝類商品的銷量占比始終名列前茅，累計銷量占比約 40%值得關注的是，粉底的銷量占比在 8-11 月逐漸升高，香水、粉餅/散粉、隔離/妝前乳的銷量占比則逐漸降低內容電商大數據情報分析平臺面膜在抖音直播護膚類商品中熱銷，銷量占比約 40%CC數據 20202020 下半年 抖音直播護膚類商品單品銷量占比 Top 10排序8月單品銷量占比9月單品銷量占比10月單品銷量占比11月單品銷量占比1面膜38%面膜37%面膜29%面膜30%2潔面10%精華11%精華8%精華9%3護膚套裝8%潔面7%護膚套裝20、8%乳液/面霜8%4精華6%護膚套裝7%乳液/面霜8%護膚套裝8%5乳液/面霜6%乳液/面霜6%潔面8%潔面7%6眼霜/眼部精華6%眼霜/眼部精華5%手霜/手蠟6%眼霜/眼部精華5%7沐浴露5%洗護套裝3%眼霜/眼部精華6%手霜/手蠟4%8化妝水4%化妝水3%化妝水4%化妝水4%9洗護套裝4%卸妝3%卸妝3%沐浴露4%10卸妝2%沐浴露3%沐浴露3%潤唇膏/唇膜3%數據來源：CC 數據抖音直播版，基于 2020年8月1日-11月30日追蹤到的抖音直播護膚類商品進行分析，按對應單品的銷量占比進行排序面膜單品在抖音直播護膚類商品的銷量占比最高，在 8-9 月銷量占比約 40%，在 10-11 月銷21、量占比約 30%2020 下半年抖音直播護膚類商品中，銷量占比前五的單品為面膜、精華、潔面、護膚套裝、乳液/面霜內容電商大數據情報分析平臺sammi 化妝鏡口紅、護手霜 10 支裝熱銷 CC數據 2020 韓水仙胡蘿卜素變色潤唇膏39 元韓國 elroel 白亮仙女棒198 元 Innisfree 控油定妝散粉50 元2020 下半年 熱銷美妝類商品 Top 4 護手霜 10 支裝9.9 元【TST 官方】冰肌如玉修護凍膜178 元 DPC AQUA 補水面膜138 元 AOEO 山茶花潔面乳178 元2020 下半年 熱銷護膚類商品 Top 4 sammi 化妝鏡口紅19.9 元數據來源：C22、C 數據抖音直播版，基于 2020年8月1日-11月30日追蹤到的抖音直播美妝、護膚類商品進行分析，按銷量進行排序內容電商大數據情報分析平臺 CC數據 20202020 下半年 抖音直播銷售額 Top 10 美妝店鋪數據來源：CC 數據抖音直播版，基于 2020年8月1日-11月30日追蹤到的抖音直播美妝店鋪進行分析，按累計銷售額進行排序排序8月店鋪銷售額排行9月店鋪銷售額排行10月店鋪銷售額排行11月店鋪銷售額排行1如嘉貿易1.1億GPCLUB專營店2568.9萬簡與白美妝專營店3297.6萬aoeo旗艦店6232.1萬2陶不庭官方7274.1萬PerfectDiary完美日記官方旗艦店1823、67.3萬c姐的店2750.1萬尤物國際3810.9萬3韓國媳婦大璐璐的美妝店4437.6萬WIS旗艦店1587.8萬米蓓爾旗艦店2495.8萬廠長帶你護膚3576.1萬4GPCLUB專營店3563.3萬小小101美妝店嚴選1359.5萬愛茉莉太平洋品牌旗艦店2416.1萬小小101美妝店3269.8萬5美麗之約專營店3440.8萬韓飯飯優選1354.7萬小小101美妝店2375.3萬KD美妝3096.1萬6韓飯飯優選3270.6萬歐詩漫專賣店1119.5萬金益五號2142.6萬自然堂官方旗艦店2958.4萬7innisfree旗艦店2798.8萬c姐的店1082.4萬Cover好物2129.24、9萬白白葉葉小鋪2857.8萬8御泥坊御美美妝旗艦店旗艦店1768.9萬金益五號1064.9萬廠長帶你護膚2116.7萬KK集合店2615.2萬9白白葉葉小鋪1657.9萬愛茉莉太平洋品牌旗艦店968.9萬KK集合店2111.8萬韓國媳婦大璐璐2308.6萬10尼莫美麗之約1454.2萬薇諾娜護膚旗艦店932.7萬自然堂官方旗艦店2077.4萬ELROEL旗艦店1711.7萬抖音美妝主播開設的店鋪銷售額更高2020 下半年銷售額 Top 10 的美妝店鋪中，以美妝主播開設的店鋪居多，如韓國媳婦大璐璐、韓飯飯、小小101等8-11 月上榜的美妝品牌旗艦店都不相同，其中銷售額最高的屬 aoeo 旗25、艦店內容電商大數據情報分析平臺珀萊雅、完美日記在美妝品牌中銷售額排名前列超 50%的抖音直播銷售額 Top 10 美妝品牌都是國產品牌，其中珀萊雅、完美日記品牌排名前列美寶蓮、瑪麗黛佳、珂拉琪、毛戈平品牌在 10-11 月的銷售額明顯增多，表現亮眼 CC數據 20202020 下半年 抖音直播銷售額 Top 10 美妝品牌數據來源：CC 數據抖音直播版，基于 2020年8月1日-11月30日追蹤到的抖音直播美妝品牌進行分析，按累計銷售額進行排序排序8月品牌銷售額排行9月品牌銷售額排行10月品牌銷售額排行11月品牌銷售額排行1珀萊雅1619.4萬完美日記1749.4萬美寶蓮1064.3萬珀萊雅726、07.3萬2完美日記853.6萬珀萊雅796.1萬瑪麗黛佳866.5萬完美日記634.0萬3悅詩風吟730.3萬卡姿蘭462.9萬珂拉琪710.0萬珂拉琪537.4萬4美卡芬艾461.0萬瑪麗黛佳336.1萬珀萊雅471.8萬美寶蓮536.8萬5蘭芝435.9萬毛戈平276.5萬完美日記451.9萬雅詩蘭黛495.2萬6花西子419.1萬花西子249.4萬蘭芝327.6萬瑪麗黛佳441.4萬7瑪麗黛佳410.0萬珂拉琪230.8萬稚優泉232.1萬喬治阿瑪尼409.1萬8水密碼245.0萬巴黎歐萊雅210.4萬蘭蔻221.6萬紀梵希334.3萬9魅可239.5萬橘朵190.7萬紀梵希218.927、萬zeesea326.4萬10巴黎歐萊雅222.8萬水密碼176.7萬毛戈平211.5萬毛戈平248.4萬內容電商大數據情報分析平臺越來越多海外品牌出現在護膚品牌銷售額 Top 10從 8 月到 11 月，有越來越多海外品牌出現在銷售額 Top 10 護膚品牌排行榜國產品牌御泥坊、微希、米蓓爾、自然堂分別在 8 月、9 月、10 月、11 月的銷售額排名前列 CC數據 20202020 下半年 抖音直播銷售額 Top 10 護膚品牌數據來源：CC 數據抖音直播版，基于 2020年8月1日-11月30日追蹤到的抖音直播護膚品牌進行分析，按累計銷售額進行排序排序8月品牌銷售額排行9月品牌銷售額排行28、10月品牌銷售額排行11月品牌銷售額排行1悅詩風吟2014.6萬JMsolution2919.9萬米蓓爾2249.5萬雪花秀3690.9萬2御泥坊1920.3萬微希1584.0萬自然堂1999.6萬自然堂2403.1萬3珀萊雅1145.0萬薇諾娜1266.1萬雪花秀1595.6萬雅詩蘭黛2046.6萬4蘭芝1101.3萬韓束1109.9萬JMsolution1534.5萬巴黎歐萊雅1992.2萬5美膚寶1064.6萬雅詩蘭黛852.8萬海藍之謎1251.9萬后1985.4萬6歐詩漫1027.8萬雪花秀781.9萬薇諾娜1182.7萬美迪惠爾1381.3萬7后898.0萬歐詩漫667.4萬歐詩漫29、1081.6萬一葉子1179.5萬8蘭蔻671.0萬悅詩風吟643.1萬韓后890.7萬SK-II1106.2萬9法蘭琳卡599.4萬后615.0萬雅詩蘭黛852.6萬珀萊雅1027.0萬10薇諾娜590.6萬御泥坊598.2萬一葉子759.6萬蘭芝949.9萬內容電商大數據情報分析平臺粉絲數處于 100w-500w 區間的抖音美妝主播數量最多抖音直播美妝個護類熱門主播的粉絲數主要集中在 10w-500w 區間，粉絲數超 500w、低于 10w 的主播數量占比較少粉絲數處于 100w-500w 區間的主播數量占比最高，達 35%，其次是粉絲數處于 10w-50w 區間的主播 CC數據 202030、2020 下半年 抖音直播美妝個護類熱門主播粉絲量級區間數量分布數據來源：CC 數據抖音直播版，基于 2020年8月1日-11月30日追蹤到的抖音直播美妝個護類熱門 Top 1000 主播，按照主播累計銷售額進行排序10%23%21%35%10%1w-10w10w-50w50w-100w100w-內容電商大數據情報分析平臺46%的抖音美妝個護主播場均銷售額處于 1w-10w46%的抖音直播美妝個護類主播的場均銷售額處于 1w-10w 區間，其次是少于 1w場均銷售額超過 50w 的美妝個護類主播數量占比僅達 6%，帶貨能力強的頭部主播還是占少數 CC數據 20202020 下半年 抖音直播美妝31、個護類熱門主播場均銷售額區間數量分布36%46%13%2%3%1%1w1w-10w10w-50w50w-100w100w-數據來源：CC 數據抖音直播版，基于 2020年8月1日-11月30日追蹤到的抖音直播美妝個護類熱門 Top 1000 主播，按照主播累計銷售額進行排序內容電商大數據情報分析平臺約 7 成的美妝個護主播每月平均直播少于 20 次 CC數據 20202020 下半年 抖音直播美妝個護類熱門主播每月平均直播頻次數量分布47%22%15%8%8%10次10-20次20-30次30-40次40次約 7 成的抖音直播美妝個護類主播每月的直播頻次在 20 次以內，每月平均直播超 40 32、次的主播數量占比僅達 8%其中直播頻次少于 10 次的主播數量占比最高，占比約達 47%數據來源：CC 數據抖音直播版，基于 2020年8月1日-11月30日追蹤到的抖音直播美妝個護類熱門 Top 1000 主播，按照主播累計銷售額進行排序內容電商大數據情報分析平臺11 月抖音直播銷售額 Top 10 美妝個護主播 CC數據 2020排序主播信息粉絲數直播場數場均銷售額美妝個護類商品累計銷售額1阿純是質量測評家1084.6萬16494.9萬7918.9萬2韓國媳婦大璐璐769.8萬13511.0萬6642.4萬3戚薇873.8萬22570.4萬5140.7萬4唄唄兔_998.7萬10493.233、萬4932.1萬5大利77.7萬20148.4萬2968.7萬6朱瓜瓜330.9萬8363.5萬2907.8萬7羅永浩1342.8萬20144.2萬2884.6萬8廠長化妝品-姬影82.9萬3481.2萬2760.0萬9多余和毛毛姐3321.1萬3903.6萬2710.7萬10白白葉葉135.8萬13185.9萬2416.3萬數據來源：CC 數據抖音直播版，基于 11 月追蹤到的抖音直播美妝個護類主播，按照主播累計銷售額進行排序美妝個護主播阿純是質量測評家 帶貨潛力分析商品AOEO牛油果星空身體香皂商品復投率4次以上,29%4次,12%3次,20%2次,39%復投最多商品（11次）AOEO山茶34、花潔面乳店鋪復投率2次,19%3次,19%4次,12%4次以上,50%61.54%復投最多店鋪（27次）aoeo旗艦店62.96%數據來源：基于 CC 數據抖音直播版追蹤到的主播數據進行分析，復投率=投放 2 次及以上的商品/店鋪/品牌數除以 11 月的商品/店鋪/品牌總數 CC數據 內容電商大數據情報分析平臺店鋪內容電商大數據情報分析平臺 CC數據 2020通過銷售額、銷量、GPM 等多個數據榜單篩選主播，分析競對的帶貨主播效果，幫你找到實力最佳的帶貨主播CC 數據抖音直播版精準篩選實力帶貨主播內容電商大數據情報分析平臺 CC數據 2020發現當下爆款商品，從商品品類、單品、品牌、店鋪等多維35、度展現該商品的帶貨數據，為您的選品策略提供客觀數據支持CC 數據抖音直播版實時電商數據識別爆品趨勢內容電商大數據情報分析平臺小紅書美妝電商分析三 CC數據 內容電商大數據情報分析平臺美容護膚類商品在小紅書更加熱門2020 下半年小紅書熱門 Top 1000 商品中，美容護膚類商品的數量占比最高，達 67%，說明該類型的內容討論度更高其次是精致彩妝類商品，數量占比達 21%，但與美容護膚類商品相比仍差距較遠 CC數據 2020抖音數據來源：CC 數據通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的小紅書熱門 Top 1000 商品進行分析，按照月互動量（即點贊、評論、收藏次數之和）進行排序36、67%21%5%2%2%1%1%1%美容護膚精致彩妝食品飲料母嬰兒童個人護理家用電器服飾鞋包日用百貨2020 下半年 不同商品品類在小紅書熱門商品的數量占比內容電商大數據情報分析平臺超 500 元的美容護膚類商品在小紅書討論度更高約 60%的小紅書熱門精致彩妝類商品價格在 300 元以內，超過 300 元的商品數量占比在 13%左右小紅書熱門美容護膚類商品中，價格超 500 元的數量占比最高，達 27%23%17%20%14%11%15%22%19%13%10%9%27%100元100-200元200-300元300-400元400-500元500元精致彩妝美容護膚2020 下半年 小紅書精致37、彩妝、美容護膚類熱門商品價格區間數量占比 CC數據 數據來源：CC 數據通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的小紅書精致彩妝、美容護膚類熱門 Top 1000 商品進行分析，按照月互動量進行排序內容電商大數據情報分析平臺口紅是小紅書精致彩妝品類的熱門單品2020 下半年小紅書熱門精致彩妝類商品中，口紅是最為熱門的單品，其次是粉底、眼影等單品口紅熱門商品中有兩款來自法國，兩款來自美國，單價大多超過 100 元 CC數據 20202020 下半年 小紅書精致彩妝類熱門商品單品數量占比排序商品名稱國家品牌價格（元）1絲絨霧感唇膏筆美國娜斯1752星空鏡面唇釉中國UKISS44.93柔38、感啞光口紅美國魅可994變色唇膏法國迪奧1955鉆石口紅極光黑鉆系列法國人魚之水3%3%3%4%6%8%8%11%14%27%眼線腮紅BB/CC/氣墊高光/陰影隔離/妝前乳粉餅/蜜粉/散粉香水眼影粉底口紅2020 下半年 小紅書精致彩妝類熱門商品口紅熱門商品數據來源：CC 數據通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的小紅書精致彩妝類熱門 Top 1000 商品進行分析，按照月互動量進行排序內容電商大數據情報分析平臺精華是小紅書美容護膚品類的熱門單品2020 下半年小紅書熱門美容護膚類商品中，精華、眼霜/眼部精華、化妝水、乳液/面霜等單品較為熱門小紅書熱門精華商品中，日本 TUNE39、MAKERS 品牌的神經酰胺原液最便宜，最貴的屬美國海藍之謎的濃縮修護精華露 CC數據 20202020 下半年 小紅書美容護膚類熱門商品單品數量占比2%3%4%6%6%10%13%14%16%18%護膚套裝卸妝身體乳防曬潔面面膜乳液/面霜化妝水眼霜/眼部精華精華2020 下半年 小紅書美容護膚類熱門商品精華熱門商品數據來源：CC 數據通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的小紅書美容護膚類熱門 Top 1000 商品進行分析，按照月互動量進行排序排序商品名稱國家品牌價格（元）1肌因光蘊精華露日本SK-II8832鯊烷精純美容油日本HABA1453神經酰胺原液日本TUNEMAKE40、RS984濃縮修護精華露美國海藍之謎31725安白瓶美國科顏氏509內容電商大數據情報分析平臺BLEU 蔚藍男士香水、歐舒丹潤膚露成小紅書熱門商品香奈兒的 BLEU 蔚藍男士香水、歐舒丹的潤膚露分別是小紅書精致彩妝、美容護膚類最為熱門的商品大多數熱門商品來自法國、日本，價格最高的屬日本 SK-II 的神仙水 CC數據 2020排序商品名稱國家品牌價格（元）1BLEU蔚藍男士香水法國香奈兒7992大寶保濕隔離妝前乳法國Embryolisse2393光透妝前隔離乳日本肌膚之鑰3934權利粉底液意大利喬治阿瑪尼3595DW持妝粉底液美國雅詩蘭黛218精致彩妝美容護膚排序商品名稱國家品牌價格（元）1潤41、膚露法國歐舒丹1882桃子去痱保濕水日本貝親883神仙水日本SK-II11984肌因光蘊祛斑精華露日本SK-II8835雕塑靚麗修復眼霜法國FILORGA2952020 下半年 小紅書精致彩妝、美容護膚類熱門商品 Top 數據來源：CC 數據通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的小紅書精致彩妝、美容護膚類熱門商品進行分析，按照月互動量進行排序內容電商大數據情報分析平臺超 7 成的小紅書熱門美妝商品來自法國、美國、日本超 7 成的小紅書精致彩妝、美容護膚類熱門商品來自法國、美國、日本來自法國的精致彩妝商品數量占比最多，達 28%，來自日本的美容護膚商品數量占比最多，達 31%CC42、數據 20203%6%9%10%15%26%28%英國韓國意大利中國日本美國法國精致彩妝2%3%7%9%21%24%31%加拿大澳大利亞韓國中國法國美國日本美容護膚2020 下半年 小紅書精致彩妝、美容護膚類熱門商品國家數量占比數據來源：CC 數據通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的小紅書精致彩妝、美容護膚類熱門 Top 1000 商品進行分析，按照月互動量進行排序內容電商大數據情報分析平臺小紅書筆記量指數 Top 10 品牌排行被海外大牌獨占小紅書筆記量指數 Top 10 品牌排行被海外美妝大牌獨占，雅詩蘭黛在 9-11 月成為小紅書筆記量指數 Top 1 品牌國產品牌中，43、完美日記、自然堂、薇諾娜多次出現在小紅書筆記量指數 Top 3 本土品牌中 CC數據 2020小紅書筆記量指數 Top 10 品牌小紅書筆記量指數 Top 10 本土品牌排序6月7月8月9月10月11月1OLAY蘭蔻OLAY雅詩蘭黛雅詩蘭黛雅詩蘭黛2蘭蔻OLAY雅詩蘭黛海藍之謎海藍之謎海藍之謎3巴黎歐萊雅 巴黎歐萊雅海藍之謎OLAY資生堂資生堂4海藍之謎海藍之謎SK-II資生堂OLAY巴黎歐萊雅5SK-IISK-II資生堂SK-II巴黎歐萊雅科顏氏6雅詩蘭黛雅詩蘭黛巴黎歐萊雅科顏氏科顏氏OLAY7YSL資生堂科顏氏巴黎歐萊雅SK-IISK-II8資生堂YSLYSLYSLYSLYSL9科顏氏M.44、A.C香奈兒香奈兒M.A.CM.A.C10M.A.C香奈兒M.A.C悅詩風吟嬌韻詩嬌韻詩數據來源：CC 數據通用版，小紅書筆記量指數是通過與該品牌相關的小紅書筆記量除以對應月份美妝品牌筆記量平均數所得排序6月7月8月9月10月11月1完美日記完美日記完美日記完美日記完美日記完美日記2歐詩漫相宜本草珀萊雅自然堂自然堂薇諾娜3卡姿蘭珀萊雅薇諾娜珀萊雅薇諾娜花西子4薇諾娜卡姿蘭自然堂薇諾娜珀萊雅珀萊雅5自然堂透真卡姿蘭卡姿蘭花西子自然堂6透真自然堂韓束膜法世家相宜本草稚優泉7珀萊雅薇諾娜HomeFacial Pro稚優泉稚優泉百雀羚8卡婷HomeFacial Pro稚優泉花西子玉澤HomeFacia45、l Pro9HomeFacial Pro稚優泉花西子HomeFacial ProHomeFacial Pro玉澤10丸美伊膚泉百雀羚透真潤百顏潤百顏內容電商大數據情報分析平臺11 月小紅書明星榜、KOL 榜 Top 10 CC數據 2020序號達人名稱粉絲數KOL指數1老爸評測452.9W+9939.5 2豆豆_Babe260.3W+9938.8 3愛臭美的狗甜兒171.4W+9933.3 4李佳琦Austin940.8W+9929.5 5褒義詞53.0W+9918.2 6papi醬299.9W+9916.3 7方槍槍Monica42.9W+9915.0 8駱王宇117.9W+9913.0 946、Pony樸惠敏586.8W+9912.6 10Mamoli16.2W+9912.2 喻言、趙露思、戚薇7V成為小紅書明星榜 Top 3 老爸測評、豆豆_Babe、愛臭美的狗甜兒成為 KOL 榜單 Top 3明星榜KOL榜序號達人名稱粉絲數KOL指數1喻言13.3W+9944.9 2趙露思533.7W+9938.0 3戚薇 7V721.9W+9931.8 4范冰冰1236.6W+9928.5 5虞書欣Esther245.0W+9915.2 6袁冰妍46.6W+9913.0 7王子文147.0W+9906.3 8沈夢辰291.4W+9898.3 9張韶涵547.6W+9857.0 10關曉彤28947、.3W+9809.4 數據來源：CC 數據通用版，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的小紅書熱門達人進行分析，按 KOL 指數（點贊、收藏、評論數以及粉絲量級加權計算獲得）排序內容電商大數據情報分析平臺抖音美妝廣告營銷概況四 CC數據 內容電商大數據情報分析平臺護膚美容行業的廣告數在抖音短視頻媒體占 8%巨量引擎、騰訊廣告、百度信息流平臺是 2020 下半年護膚美容行業的前三廣告投放平臺抖音短視頻媒體的重點投放行業有文化娛樂、游戲、綜合電商、護膚美容、教育培訓，其中護膚美容的廣告數占 8%CC數據 202018%17%10%8%7%文化娛樂游戲綜合電商護膚美容教育培訓2020 下半年48、 抖音短視頻媒體重點行業廣告數分布騰訊廣告巨量引擎百度信息流2020 下半年 護膚美容行業廣告投放渠道 Top 3數據來源：App Growing，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的廣告數據情報進行分析內容電商大數據情報分析平臺抖音短視頻的護膚美容行業廣告大多是豎視頻形式2020 下半年抖音短視頻媒體的護膚美容行業廣告以豎視頻居多，占比達 81%，其次是視頻形式的素材，占比約 17%CC數據 20202020 下半年 抖音短視頻媒體護膚美容行業廣告素材形式概況豎視頻視頻圖片數據來源：App Growing，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的廣告數據情報進行分析內容電商大49、數據情報分析平臺粉刺、黑頭是護膚美容行業廣告文案的熱門關鍵詞投放抖音短視頻媒體的護膚美容行業廣告文案圍繞著粉刺、黑頭、提亮膚色等護膚話題熱門廣告文案中，腮紅產品以“夏天”、“女團色”作為文案關鍵詞，面膜產品以“屈臣氏閨蜜”、“黃皮”作為關鍵詞 CC數據 20202020 下半年 抖音短視頻媒體護膚美容行業熱門廣告文案1、這幾塊腮紅就是夏天超美女團色呀 太好看了吧2、佳潔士全新鎖白小白管，炫白笑容藏不住3、屈臣氏閨蜜果然沒有騙我，黃皮的我每晚涂這個面膜。皮膚就像剝了殼的雞蛋，白白嫩嫩噠4、屈臣氏的閨蜜果然沒有騙我，黃皮的我每天敷這個面膜！皮膚就像剝了殼的雞蛋5、終于發現閨蜜變bai的原因了！白了才知道自己有多好看#一白遮百丑#沐浴乳6、夏天快到了 獼猴桃豬豬們都脫毛了嗎數據來源：App Growing，基于 2020年6月1日-11月30日追蹤到的廣告數據情報進行分析