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1、2023年5月 庫潤數據煉丹爐大數據聯合出品疫情中和疫情后的美妝消費變化趨勢洞察疫情中和疫情后的美妝消費變化趨勢洞察美妝護膚定量數據疫情前后對比Preface/前言本報告由KuRunDataKuRunData庫潤數據庫潤數據聯合煉丹爐大數據煉丹爐大數據共同發布。隨著疫情政策的放開，美妝領域迎來了新生機，但三年疫情導致國民消費觀與認知觀發生了很大變化，尤其體現在消費產品的價位、對健康與皮膚狀態的期許、容貌重心和審美偏好等方面。各大美妝品牌在這樣的環境中，應如何掌握前沿資料、洞悉消費變化，快速布局、調整決策？從消費者端，我們可以得到一些啟發。KuRunData庫潤數據聯合煉丹爐大數據，通過將定量調2、研與電商大數據相結合的方式，對疫情中后期的美妝行業的變化趨勢、消費者對美妝產品的消費行為變化、消費者的認知和購買特點以及未來的消費意愿方面進行洞察，探尋美妝市場趨勢及機會。Contents/目錄01美妝護膚行業市場洞察美妝護膚品消費行為變化02美妝護膚品渠道信息研究03美妝護膚行業未來機會識別04附錄05Introduction/導讀品牌表現：品牌表現：大品牌抵御風險能力更強，護膚品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅等，彩妝品牌如圣羅蘭、香奈兒、迪奧等，穩居TOP榜前列，國有小眾品牌也能逆勢而上，如毛戈平、卡姿蘭、橘朵等。妝容趨勢：妝容趨勢：疫情后，大氣明艷的中國風妝容更受寵愛，唇頰妝容被消費者重視，3、產品需抓住市場需求。產品選擇：產品選擇：護膚品方面，國內品牌在基礎產品上更顯優勢，在精華、眼霜、唇妝產品需更多突破；彩妝產品方面，高性價比是中國品牌深入人心的形象，眼線筆、眉筆/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有優勢。營銷推廣：營銷推廣：受促銷活動吸引是消費者購買美妝產品的突出場景，電商平臺、種草平臺和短視頻平臺是消費者獲取產品信息的重要渠道。庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據美妝護膚行業市場洞察Market Insight01庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據護膚品品牌方面，大品牌更能抵御大環境的影響。面對復雜的市4、場環境，國際TOP大品牌整體上行仍穩居銷售熱榜；但也有一些國內小眾品牌能夠抓住特殊環境機會，逆勢上漲。日韓品牌中，曾經備受矚目的韓國品牌略顯頹勢，前十品牌中僅占據三席之位。數據來源：煉丹爐大數據疫情中后期護膚品品牌淘寶平臺銷售額疫情中后期護膚品品牌淘寶平臺銷售額TOP10TOP10排名變化排名變化護膚品：國際大牌更能抵御大環境的沖擊，部分小眾國產品牌逆流而上護膚品：國際大牌更能抵御大環境的沖擊，部分小眾國產品牌逆流而上珀萊雅珀萊雅薇諾娜自然堂百雀羚至本HBN谷雨溪木源璦爾博士依漾蘭蔻蘭蔻雅詩蘭黛歐萊雅海藍之謎玉蘭油赫蓮娜嬌韻詩科顏氏修麗可嬌蘭中國品牌中國品牌國際品牌國際品牌No.1No.1No5、.2No.2No.3No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.10SKSK資生堂后珂潤芙麗芳絲黛珂CPB安熱沙a.h.c雪花秀日韓品牌日韓品牌疫情后疫情后沖進前沖進前1010紅色：較疫情前排名上漲庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據彩妝品牌方面，同樣可見跌宕起伏的趨勢，競爭激烈態勢相比護膚品品類有過之而無不及，但圣羅蘭、花西子和3CE品牌心智較強，依然排行榜首。數據來源：煉丹爐大數據疫情中后期彩妝品牌淘寶平臺銷售額疫情中后期彩妝品牌淘寶平臺銷售額TOP10TOP10排名變化排名變化彩妝：彩妝：YSLYSL、花西子、花西子、3CE3CE6、，銷量名列前茅，銷量名列前茅花西子花西子卡姿蘭彩棠橘朵Into you完美日記毛戈平珂拉琪酵色花知曉圣羅蘭圣羅蘭香奈兒迪奧蘭蔻阿瑪尼NarsMac雅詩蘭黛Tom Ford紀梵希中國品牌中國品牌國際品牌國際品牌No.1No.1No.2No.2No.3No.3No.4No.5No.6No.7No.8No.9No.103CE3CECPB爾木萄植村秀愛敬Unny Club蘭芝柏瑞美Kiss meAKF日韓品牌日韓品牌紅色：較疫情前排名上漲庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據美妝護膚品消費行為變化Market Insight02庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 7、據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據日常風、中國風和韓系風以其普適性和方便上手的特點，成為最受消費者喜愛的妝容風格。其中，中國風妝容需求較疫情時期上升明顯，體現出消費者希望借助明艷大氣的妝容面貌消除疫情帶來的陰霾、重顯妝容自信的心理需求；此外，伴隨口罩的褪去，消費者相比疫情期間更關注對臉頰、唇妝部分的打造，意味著唇妝、腮紅產品可動態把控消費者需求，抓住市場的潛在機會點。A1.請問您在疫情中和疫情后在化妝的風格上更傾向哪些類型？【矩陣，每列多選】A2.請問您在疫情中和疫情后對妝容部位的關注是否有變化？【單選】A3.請問您在疫情中和疫情后更關注哪個部位的妝容？【每列多選，最多選2項】數據來源：8、KuRunData庫潤數據大氣的國風妝容需求上升，唇頰妝容打造備受重視大氣的國風妝容需求上升，唇頰妝容打造備受重視疫情中后疫情中后妝容重點是否有變化？妝容重點是否有變化？臉頰妝容臉頰妝容+10.9%+10.9%唇妝唇妝+7.4%+7.4%眼妝眼妝-3.2%-3.2%71.7%71.7%是是51.3%45.1%28.8%日常風日常風較疫情中較疫情中 +0.1%+0.1%中國風中國風較疫情中較疫情中 +6.8%+6.8%韓系風韓系風較疫情中較疫情中 +0.2%+0.2%疫情后消費者喜歡的妝容風格疫情后消費者喜歡的妝容風格TOP3TOP3疫情中后期妝容重點的變化疫情中后期妝容重點的變化庫 潤 數 據9、 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據疫情后，消費者對護膚品的考慮選擇更趨向理性，功效、使用效果和成分等實用屬性成為消費者首要考慮因素；對彩妝而言，消費者的膚質差異化需求明顯，最關注產品舒服適合膚質，同時對持妝效果和妝效關注明顯提升。A4.請問您疫情中和疫情后更關注護膚品的哪些方面，請選出最重要的5項，并排序：【矩陣，每列多選】A5.請問您疫情中和疫情后更關注彩妝的哪些方面，請選出最重要的5項，并排序【矩陣，每列多選】數據來源：KuRunData庫潤數據疫情中后期消費者對美妝產品關注因素的變化疫情中后期消費者對美妝產品關注因素的變化護膚品選擇趨于理性，彩妝產品膚質差異化10、需求顯著護膚品選擇趨于理性，彩妝產品膚質差異化需求顯著功效功效使用效果使用效果適合的膚質適合的膚質成分成分使用感使用感較疫情中較疫情中+2.8%+2.8%+1.1%+1.1%+1.4%+1.4%+5.1%+5.1%-0.2%-0.2%-2.9%-2.9%+1.2%+1.2%+3.9%+3.9%-1.8%-1.8%-1.7%-1.7%疫情后護膚品的關注因素疫情后護膚品的關注因素TOP5TOP5疫情后彩妝產品的關注因素疫情后彩妝產品的關注因素TOP5TOP5適合的膚質適合的膚質持妝效果持妝效果z成分成分妝效妝效使用感使用感庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據11、消費者的護膚需求上，抗老類功能需求旺盛，具體表現為抗糖化、抗氧化和提拉緊致；另外伴隨著帶口罩頻次的逐漸減少，消費者對美白/提亮膚色的需求也呈現增加趨勢。A6.請問您在疫情中和疫情后分別買具有哪些功能的護膚品？【矩陣，每列多選】數據來源：KuRunData庫潤數據疫情中后期消費者對功能性護膚品的需求變化疫情中后期消費者對功能性護膚品的需求變化疫情后減少口罩頻率，消費者美白提亮需求度提升疫情后減少口罩頻率，消費者美白提亮需求度提升美白淡斑類美白淡斑類美白美白/提亮膚色提亮膚色+6.1%+6.1%淡斑淡斑/祛斑祛斑+2.1%+2.1%保濕修護類保濕修護類曬后修護曬后修護+4.2%+4.2%保濕補水保12、濕補水+2.5%+2.5%抗老類抗老類提拉緊致提拉緊致+5.9%+5.9%抗糖化抗糖化+6.1%+6.1%抗氧化抗氧化+5.9%+5.9%細膩肌膚細膩肌膚+0.5%+0.5%祛皺祛皺/抗皺抗皺+0.3%+0.3%庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據關于功能性護膚品，消費者延續了其對實用性的關注，使用效果、產品成分、吸收程度等成為消費者關注度前三，相比而言，對致敏性、氣味和包裝的關注度較弱。A7.請問您在疫情中和疫情后分別關注功能性護膚品的哪些方面？【矩陣，每列多選】數據來源：KuRunData庫潤數據疫情中后期消費者對功能性護膚品的關注因素變化疫情中后期13、消費者對功能性護膚品的關注因素變化功能性護膚關注度功能性護膚關注度TOP3TOP3：使用效果、產品成分、吸收程度：使用效果、產品成分、吸收程度51.0%44.1%42.3%39.7%35.2%32.1%31.2%29.4%29.2%28.7%26.6%18.7%使用效果成分吸收程度使用感起效速度質地口碑品牌價格致敏性氣味包裝疫情后對功能性護膚品的關注因素疫情后對功能性護膚品的關注因素較疫情中上漲的關注因素較疫情中上漲的關注因素起效速度+5.9%吸收程度+4.3%口碑+3.1%致敏性+1.7%氣味+1.3%庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據護膚品的選擇上14、，功能較為基礎的潔面產品，消費者更傾向國內品牌，而對產品功能要求更高的精華、眼霜類產品，消費者則更傾向選擇國際品牌。中國品牌基礎產品越來越受到認可，而功能性產品較國際品牌仍有差距。不過，與疫情期間相比，消費者對國產品牌面霜的好感度提升明顯，而對國產潔面、乳液產品略有下降。A8-1.請問您在22年12月之前半年（疫情中）在哪些護膚品上優先考慮中國品牌，哪些優先考慮國際品牌？【矩陣，每列多選】A8-2.請問您在22年12月至今（疫情后）在哪些護膚品上優先考慮中國品牌，哪些優先考慮國際品牌？【矩陣，每列多選】數據來源：KuRunData庫潤數據基礎護膚品多選國貨，精華眼霜愛買國際品牌基礎護膚品多選國15、貨，精華眼霜愛買國際品牌疫情后中國品牌護膚品偏好疫情后中國品牌護膚品偏好TOP5TOP5及較疫情中的變化及較疫情中的變化疫情后消費者對中國品牌對比國際品牌的護膚品偏好疫情后消費者對中國品牌對比國際品牌的護膚品偏好No.1 No.1 潔面潔面48.4%No.2 No.2 面膜面膜47.1%No.5No.5 乳液乳液39.7%No.4 No.4 面霜面霜40.4%No.3No.3化妝水化妝水/爽膚水爽膚水45.1%2.7%/表示較疫情前增減2.8%1.3%3.3%0.7%優勢品類優勢品類TOP3TOP3潔面潔面+14.7%+14.7%面膜面膜+12.0%+12.0%化妝水化妝水/爽膚水爽膚水+1016、.7%+10.7%眼霜眼霜-13.7%-13.7%眼膜眼膜-5.5%-5.5%精華精華-18.2%-18.2%劣勢品類劣勢品類TOP3TOP3庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據國產品牌中，珀萊雅、百雀羚、薇諾娜為國產優勢品牌，在消費者中表現出較高的購買率。而值得注意的是，相較疫情期間，消費者在護膚品的選擇和購買上，對國產品牌整體上有下降趨勢。A9-1.請問您在疫情中和疫情后分別購買過哪些國貨護膚品？【矩陣，每列多選】數據來源：KuRunData庫潤數據國產優勢護膚品牌：珀萊雅、百雀羚、薇諾娜國產優勢護膚品牌：珀萊雅、百雀羚、薇諾娜疫情中后期消費者購買過17、的中國護膚品品牌疫情中后期消費者購買過的中國護膚品品牌TOP10TOP10疫情中后期消費者對中國品牌護膚品的使用情況變化疫情中后期消費者對中國品牌護膚品的使用情況變化考慮中國品牌的護膚品品類購買中國品牌的護膚品產品MEAN值：3.183.12MEAN值：3.553.22庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據A10-1.請問您請問您現在購買國貨的原因是？【多選】A10-2.請問您請問您現在不購買國貨的原因是？【多選】彩妝的選擇上，中國品牌在眼線筆、眉筆/眉粉和睫毛打底/睫毛膏上更有優勢，但在粉底液/氣墊、防曬產品和口紅/唇釉產品方面較國際品牌仍有差距。與疫情18、期間相比，消費者對國產品牌眼線筆、眉筆產品的好感度提升明顯，而對國產唇妝、防曬產品略有下降。A8-3.請問您在22年12月之前半年（疫情中）在哪些彩妝上優先考慮中國品牌，哪些優先考慮國際品牌？【矩陣，每列多選】A8-4.請問您在22年12月至今（疫情后）在哪些彩妝上優先考慮中國品牌，哪些優先考慮國際品牌？【矩陣，每列多選】數據來源：KuRunData庫潤數據眉眼彩妝多選國貨，唇妝防曬愛買國際品牌眉眼彩妝多選國貨，唇妝防曬愛買國際品牌疫情后中國品牌彩妝品偏好疫情后中國品牌彩妝品偏好TOP5TOP5及較疫情中的變化及較疫情中的變化疫情后消費者對中國品牌對比國際品牌的彩妝偏好疫情后消費者對中國品牌對19、比國際品牌的彩妝偏好No.1 No.1 眼線筆眼線筆29.7%No.2 No.2 口紅口紅/唇釉唇釉28.9%No.5No.5 睫毛打底睫毛打底/睫毛膏睫毛膏25.2%No.4 No.4 防曬產品防曬產品26.3%No.3No.3眉筆眉筆/眉粉眉粉28.6%2.7%/表示較疫情前增減1.1%3.9%2.7%0.9%優勢品類優勢品類TOP3TOP3劣勢品類劣勢品類TOP3TOP3眼線筆眼線筆+11.9%+11.9%眉筆眉筆/眉粉眉粉+7.8%+7.8%睫毛打底睫毛打底/睫毛膏睫毛膏+4.7%+4.7%口紅口紅/唇釉唇釉-7.2%-7.2%粉底液粉底液/氣墊氣墊-14.9%-14.9%防曬產品防曬20、產品-9.8%-9.8%庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據國產品牌中，花西子、完美日記和卡姿蘭占比品牌排行的前三；與護膚品一樣，相較疫情期間，消費者在護膚品的選擇和購買上，對國產品牌整體上有下降趨勢，隨著疫情政策的開放和國際品牌的復興，中國品牌更需要快速調整策略適應更激烈的競爭環境。A9-2.請問您在疫情中和疫情后分別購買過哪些國貨彩妝？【矩陣，每列多選】數據來源：KuRunData庫潤數據國產優勢彩妝品牌：花西子、完美日記、卡姿蘭國產優勢彩妝品牌：花西子、完美日記、卡姿蘭疫情中后消費者購買過的中國彩妝品牌疫情中后消費者購買過的中國彩妝品牌TOP10T21、OP10疫情中后消費者對中國品牌彩妝的使用情況變化疫情中后消費者對中國品牌彩妝的使用情況變化考慮中國品牌的彩妝品類購買中國品牌的彩妝產品MEAN值：3.753.59MEAN值：3.172.98庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據高性價比是中國品牌美妝產品最深入人心的形象，但另一方面，有消費者指出中國品牌的產品沒有自己的特色、產品質量不好，因此自主創新和提高產品質量是品牌需要的改進之路。A10-1.請問您請問您現在購買國貨的原因是？【多選】A10-2.請問您請問您現在不購買國貨的原因是？【多選】數據來源：KuRunData庫潤數據消費者使用和不使用中國品牌22、的原因消費者使用和不使用中國品牌的原因國貨品牌應多關注產品創新與產品質量國貨品牌應多關注產品創新與產品質量使用中國品牌產品的原因使用中國品牌產品的原因不使用中國品牌產品的原因不使用中國品牌產品的原因VS庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據2.1%4.2%10.6%42.9%26.9%13.3%1.1%2.6%9.9%50.5%24.5%11.4%護膚品護膚品彩妝彩妝受促銷活動吸引是消費者購買美妝產品最突出場景，商家可豐富和持續推出促銷活動以轉化消費者購買行為。美妝的購買頻率方面，2-3月購入一次美妝產品是最多的選擇，商家的活動計劃可根據消費者購買周期設計23、排布。B4.請問您購買美妝產品的主要是什么時候？【多選】B5.請問您平時購買護膚品和彩妝的頻率是？【矩陣單選】每月每月1 1次以上次以上每月每月1 1次次2-32-3個月個月1 1次次每每3 3個月個月1 1次次4-54-5個月個月1 1次次每每6 6個月個月1 1次次數據來源：KuRunData庫潤數據促銷活動可提升消費者轉化，促銷活動可提升消費者轉化，2-32-3個月買買一次美妝產品個月買買一次美妝產品消費者購買時間消費者購買時間產品購買頻率產品購買頻率64.1%57.9%48.2%41.5%日常促銷活動的時候購買日常促銷活動的時候購買產品快用完了再買產品快用完了再買年度大促集中購買年度大24、促集中購買有機會經過免稅店的時候集中購買有機會經過免稅店的時候集中購買庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據消費者最喜歡“線上旗艦店購買，贈送線下護膚/化妝體驗”，其次是“買正裝送同款小樣”和“線下購買，可獲得線上旗艦店的優惠福利”。其中，女性、二線城市和高收入人群對“線上旗艦店購買，贈送線下護膚/化妝體驗”更感興趣，而一線城市和高收入人群對“線下購買，可獲得線上旗艦店的優惠福利”更青睞。B6.請問您期待什么樣的美妝銷售形式？【多選】數據來源：KuRunData庫潤數據消費者喜歡的銷售方式消費者喜歡的銷售方式“線上購物贈送線下護膚線上購物贈送線下護膚/化妝25、體驗化妝體驗”最受歡迎最受歡迎線上旗艦店購買贈送線下護膚/化妝體驗57.4%買正裝送同款產品小樣47.6%線下購買可獲得線上旗艦店優惠福利46.4%性別性別城市級別城市級別家庭月收入家庭月收入男性女性一線城市二線城市 三線及以下低收入中等收入高收入樣本量200800237491272237491272線上旗艦店購買贈送線下護膚/化妝體驗42.5%61.1%57.6%60.7%50.2%52.3%56.8%62.9%買正裝送同款產品小樣46.5%47.9%50.1%46.9%45.1%53.2%42.4%52.2%線下購買可獲得線上旗艦店優惠福利48.0%46.0%49.3%47.6%39.5%26、41.4%45.2%52.9%庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據美妝護膚品渠道信息研究Market Insight03庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據66.1%59.0%57.0%41.0%39.3%28.1%22.0%17.6%15.7%13.8%13.4%13.0%10.5%9.8%9.0%8.6%淘寶/天貓等電商平臺、小紅書類種草平臺和抖音、快手等短視頻平臺是獲取護膚品和彩妝信息渠道的TOP3；在種草形式上，短視頻是最受消費者歡迎的形式，其次是圖文和直播。B1.請問您目前主要在哪些渠道獲取美妝產品（護膚27、品和彩妝）的相關信息？【多選】B2.請問您目前通過哪些形式了解美妝信息的？【多選】數據來源：KuRunData庫潤數據獲取信息獲取信息TOP3TOP3：電商平臺、種草平臺、短視頻平臺：電商平臺、種草平臺、短視頻平臺消費者獲取信息的渠道消費者獲取信息的渠道消費者獲取信息的形式消費者獲取信息的形式淘寶天貓等電商平臺小紅書類種草平臺抖音快手等短視頻平臺微博等社交平臺微信/公眾號/朋友圈個人護理/彩妝店線下專柜騰訊視頻等長視頻平臺廣告投放絲芙蘭等美妝集合店搜索引擎親戚朋友推薦時尚雜志代購知乎海淘短視頻（10分鐘以內）圖文直播長視頻（10分鐘以上）庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉28、 丹 爐 大 數 據線上和線下都是非常重要美妝購買渠道，但線上渠道明顯更勝一籌；天貓/淘寶的旗艦店、直播間、京東、還有天貓/淘寶的其他美妝店鋪是消費者主要的線上購買渠道，而線下則以個人護理彩妝店、商場門店/專柜、大賣場/商超和免稅店為主要購買渠道。B3.請問您購買美妝產品的主要渠道有哪些？【多選】數據來源：KuRunData庫潤數據消費者購買產品的渠道消費者購買產品的渠道消費者更愛線上購買，淘系旗艦店、直播間、京東是重要渠道消費者更愛線上購買，淘系旗艦店、直播間、京東是重要渠道58.1%58.1%45.8%45.8%43.4%43.4%39.2%39.2%37.9%37.9%37.0%37.029、%36.9%36.9%25.7%25.7%23.7%23.7%21.7%21.7%天貓/淘寶的旗艦店個人護理/彩妝店天貓/淘寶直播間京東天貓/淘寶的其他美妝店鋪抖音直播間 商場門店/專柜大賣場/商超小紅書免稅店線上渠道線下渠道庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據超六成消費者表示會分享自己的產品或使用體驗，尤其是女性和高線級城市的消費者，他們分享的渠道更多在微信/公眾號/朋友圈、小紅書種草平臺和抖音、快手等短視頻平臺。B7.請問您會對使用的產品或護膚狀況進行分享嗎？【單選】B8.請問您分享的平臺是？【多選】數據來源：KuRunData庫潤數據高線級城市女性30、尤其愛分享，私域、小紅書、抖音是重要分享平臺高線級城市女性尤其愛分享，私域、小紅書、抖音是重要分享平臺是否會分享自己的產品或使用體驗是否會分享自己的產品或使用體驗分享平臺分享平臺性別城市男性女性一線城市二線城市 三線及以下樣本量200800335450215會50.5%64.5%75.2%62.4%39.1%不會49.5%35.5%24.8%37.6%60.9%61.7%61.7%會會微信微信/公眾號公眾號/朋友圈朋友圈小紅書類種草平臺小紅書類種草平臺抖音抖音/快手等短視頻平臺快手等短視頻平臺58.3%52.7%50.4%騰訊視頻等長視頻平臺騰訊視頻等長視頻平臺微博等社交平臺微博等社交平臺淘寶31、淘寶/天貓等電商平臺天貓等電商平臺17.7%31.0%35.7%庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據美妝護膚行業未來機會識別Market Insight04庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據在護膚品品類中，精華以37.0%占比斷層領先，成為消費者最愿意投資的護膚品品類，其次是面膜和化妝水/爽膚水；從細分人群來看，女性和高收入群體更愿意投資精華，而男性則對面膜更感興趣，低收入群體在化妝水/爽膚水上更愿意花錢。A14-1.請問您在未來最愿意在護膚品的什么品類上投資？【單選】數據來源：KuRunData庫潤數據最愿意投32、資的護膚品最愿意投資的護膚品精華是普遍最愿投資的護膚品，而男性對面膜更感興趣精華是普遍最愿投資的護膚品，而男性對面膜更感興趣性別性別家庭月收入家庭月收入男性女性低收入中等收入高收入樣本量200800237491272精華31.0%38.5%32.1%36.3%42.6%面膜15.5%10.3%12.7%11.8%9.2%化妝水/爽膚水12.0%10.8%16.5%7.9%11.8%精華：精華：37.0%37.0%面膜：面膜：11.3%11.3%化妝水化妝水/爽膚水：爽膚水：11.0%11.0%庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據在彩妝品類中，粉底液/氣墊33、口紅/唇釉和防曬產品是消費者最愿意投資的TOP3品類；從細分人群來看，女性消費者對粉底液/氣墊和口紅/唇釉更愿意投資，同時，二線及以下城市更愿意投資口紅/唇釉。A14-2.請問您在未來最愿意在彩妝的什么品類上投資？【單選】數據來源：KuRunData庫潤數據最愿意投資的彩妝最愿意投資的彩妝彩妝投資彩妝投資TOPTOP榜：底妝、唇妝、防曬榜：底妝、唇妝、防曬1 1粉底液粉底液/氣墊：氣墊：18.0%18.0%口紅口紅/唇釉：唇釉：17.0%17.0%2 23 3防曬產品：防曬產品：16.7%16.7%性別性別城市級別城市級別男性女性一線城市二線城市 三線及以下樣本量2008003354502134、5粉底液/氣墊12.5%19.4%19.1%18.0%16.3%口紅/唇釉12.0%18.3%12.5%18.4%20.9%防曬產品17.5%16.5%17.6%17.6%13.5%庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據25.9%的消費者表示自己正在使用純凈美容相關產品，并對此非常了解；其余消費者對純凈美容產品的購買意愿也非常高，購買意愿達85.3%。可以看出，純凈美容產品有很廣闊的發展空間。A11.請問您對純凈美容產品的了解程度是怎么樣的？【單選】A12.請問您在了解純凈美容產品之后對它的購買意愿是？【單選】數據來源：KuRunData庫潤數據對純凈美容35、的認知和購買意愿對純凈美容的認知和購買意愿純凈美容使用比例低但購買意愿強，品牌應把握機會純凈美容使用比例低但購買意愿強，品牌應把握機會我現在正在使用這種產品我對它非常了解我比較了解這種產品，我曾經使用過我聽說過這種產品，并對它有一點了解，但我沒有使用過我只是聽說過這產品，但不了解具體內容我完全沒聽說過這種產品消費者對純凈美容的認知消費者對純凈美容的認知0.1%0.1%0.1%0.1%14.4%14.4%47.4%47.4%37.9%37.9%對純凈美容的購買意愿對純凈美容的購買意愿 非常想購買比較想購買一般不太想購買完全不想購買T2BT2B：85.3%85.3%（非常想購買（非常想購買+比較想36、購買）比較想購買）庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據在護膚品的投入中，39.1%的消費者計劃月均投入501-1000元，護膚品平均預算約為678.2元。從細分人群來看，男女之間對護膚品的預算沒有明顯差異，但在家庭月收入上，收入的高低和護膚品預算消費呈正比的趨勢，家庭收入越高，護膚品預算也越高。A13.請問您在未來在以下產品上的花費預算是月均多少？（矩陣，每列單選）數據來源：KuRunData庫潤數據購買護膚品的預算購買護膚品的預算護膚平均預算護膚平均預算600600元元+，消費者收入越高、護膚品購買預算越高，消費者收入越高、護膚品購買預算越高2002037、0元以下元以下200-500200-500元元501-1000501-1000元元1001-1001-15001500元元15001500元以上元以上性別性別家庭月收入家庭月收入男性女性低收入中等收入高收入樣本量200800237491272低護膚品預算（500元以下）46.5%42.4%49.4%41.5%40.8%中等護膚品預算（501-1500元）48.5%50.6%48.5%53.4%46.0%高護膚品預算（1500元以上）5.0%7.0%2.1%5.1%13.2%MEANMEAN值：值：678.2678.2元元庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 38、據消費者對彩妝的預算低于護膚品，平均花費上比護膚品低了近100元，平均預算為596.6元。從細分人群來看，女性比男性更愿意在彩妝上消費，而家庭月收入也和彩妝預算消費呈正比趨勢。A13.請問您在未來在以下產品上的花費預算是月均多少？（矩陣，每列單選）數據來源：KuRunData庫潤數據購買彩妝的預算購買彩妝的預算彩妝預算低于護膚品，女性比男性消費愿意更強烈彩妝預算低于護膚品，女性比男性消費愿意更強烈性別性別家庭月收入家庭月收入男性女性低收入中等收入高收入樣本量200800237491272低護膚品預算（500元以下）59.0%45.8%59.9%44.4%45.6%中等護膚品預算（501-15039、0元）39.0%51.9%39.7%53.8%49.6%高護膚品預算（1500元以上）2.0%2.4%0.4%1.8%4.8%200200元以下元以下200-500200-500元元501-1000501-1000元元1001-1001-15001500元元15001500元以上元以上MEANMEAN值：值：596.6596.6元元庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據附錄Market Insight0551.4%22.2%9.5%5.4%4.5%3.8%2.2%0.4%0.3%0.3%人群畫像人群畫像公司普通職員公司管理人員專業人士（醫生、教師、律師等）40、學生自由職業者政府工作人員/公務員私營業主家庭主婦/主夫工人/藍領兼職庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據9.0%40.7%38.5%11.8%18-24歲25-30歲31-35歲36-40歲33.5%45.0%21.5%一線二線三線及以下1.7%24.1%68.1%6.1%高中及以下專科本科碩士及以上3.8%19.9%19.8%29.3%27.2%26k性別分布性別分布56.5%56.5%學歷分布學歷分布家庭月收入分布家庭月收入分布城市分布城市分布職業分布職業分布年齡分布年齡分布數據來源數據來源行業端數據來源：煉丹爐大數據統計的電商銷售數據時間定義：疫情中為2021年12月-2022年4月，疫情后為2022年12月-2023年4月消費者端數據來源：KuRunData庫潤數據的在線調研數據消費者調研數量：1000位消費者時間定義：疫情中為2022年12月的前半年，疫情后為2022年12月-至今庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據庫 潤 數 據 煉 丹 爐 大 數 據