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1、中國在線戶外跑市場專題分析20182018/2/7數據分析驅動業務升級2分析定義和分析方法路跑應用：市場中具有跑步模式，包括計步、距離等一系列指標的運動健康類APP垂直跑步應用：以戶外跑為最主要功能的路跑應用綜合健身平臺：以健身訓練為主要切入口，但具有跑步入口的相關應用分析范疇主要針對在線戶外跑市場進行研究分析，包括市場現狀、用戶分析、典型廠商、市場趨勢等內容在線戶外跑市場中，垂直跑步應用的切入點與戶外跑主題更為契合，因此典型廠商盤點圍繞垂直跑步應用廠商進行A3算法說明易觀千帆“A3”算法升級說明：易觀千帆“A3”算法引入了機器學習的方法，使易觀千帆的數據更加準確地還原用戶的真實行為、更加客觀2、地評價產品的價值。整個算法的升級涉及到數據采集、清洗、計算的全過程：1、采集端：升級SDK以適應安卓7.0以上操作系統的開放API；通過機器學習算法，升級“非用戶主觀行為”的過濾算法，在更準確識別的 同時，避免“誤殺”2、數據處理端：通過機器學習算法，實現用戶碎片行為的補全算法、升級設備唯一性識別算法、增加異常設備行為過濾算法等3、算法模型：引入外部數據源結合易觀自有數據形成混合數據源，訓練AI算法機器人，部分指標的算法也進行了調整分析定義01在線戶外跑市場概況02在線戶外跑市場廠商分析03在線戶外跑用戶分析04在線戶外跑市場趨勢分析目錄在線戶外跑市場概況2018/2/7數據分析驅動業務升級53、政策推動路跑市場發展，社交、AI智能技術成為延續路跑熱度的重點政策 2014年12月30日，關于推進體育賽事審批制度改革的若干意見，鼓勵社會力量參與體育事業 2016年06月23日，全民健身計劃（20162020年），明確全民健身計劃是國家的重要發展戰略 2018年1月，馬拉松運動產業發展規劃中提出預計到2020年，中國田徑協會認證賽事達到350場，馬拉松運動產業規模將達到1200億元政策推動市場 2015年全年中國人均GDP規模超過5萬元，中國中產階級在2020年將達2億戶 國家財政文化體育與傳媒支出已從2011年的1893.36億元增長至2015年的3076.64億元 經濟發展帶來的必然結4、果是居民在消費結構上的改變，對體育健康的關注與投入正逐步增加經濟帶動消費升級 中國體重超標人群占比34.4%，肥胖人數比例有12.7%肥胖、亞健康人群人群不僅僅關注物質需求，也開始追求健康、休閑、高質量的生活方式 相對于其他運動，跑步門檻較低、適宜人群廣泛，擁有深厚的群眾基礎 中國移動互聯網人口滲透率接近50%，社媒軟件興起，讓路跑文化站上風口社會氛圍引爆路跑文化 科技產業發展迅速，硬件和軟件成本低 以智能穿戴為代表的路跑硬件設備為跑步帶來了更多可能性 同時，路跑APP的訓練、社交、賽事功能為路跑帶來更多樂趣 區別于市場起步時期，用戶需求逐漸增加，積累了大量用戶的頭部廠商也開始向服務深度發力：5、深度挖掘用戶數據、利用AI智能技術，硬件配合軟件給出系統性運動方案。技術創新帶來更多可能政策推動路跑行業快速發展消費升級帶動更多人參與到運動健康的隊伍中來技術進步使跑步從枯燥單一的運動轉變成具有社交屬性、更多科技體驗的活動經濟社會文化技術2018/2/7數據分析驅動業務升級6中國路跑市場處于高速發展階段，線上線下相互帶動ABCDHIIIIIIIVVVIVIIVIIIEFG市場啟動期(2011-2014)應用成熟期(-)高速發展期(2014-)探索期(1981-2010)市場認可度時間2017年中國路跑市場市場AMC模型市場高速發展，行業及應用成熟 Analysys 易觀線下馬拉松比賽運營已經超6、過30年，目前獲得最高級別認證的馬拉松賽事有三項：北京馬拉松、上海馬拉松、廈門馬拉松線下賽事處于高速增長期，除馬拉松外，特色跑數量也在逐年增加；線下賽事發展與線上應用相互帶動，線上線下結合成為路跑賽事新方向線上路跑應用經過幾年的市場培育，頭部廠商已經形成；以咕咚為代表的頭部廠商開始更深層次的競爭，布局智能體育領域路跑市場處于高速發展期，也暴露了諸如醫療、安保、資格審查不健全等諸多不足，下一步將完善細節形成成熟的產業模式。在此過程中，線上廠商既是用戶教育者，也是先進技術的實踐者，必然會在其中扮演重要角色1981年第一 屆 北 京馬 拉 松 賽事舉辦大連、杭州、上海、廈門馬拉松相繼舉辦2008年奧7、運會促進體育環境和群眾意識提高，市場迎來發展機遇咕咚成立，從硬件開始到軟件應用，布局線上路跑事業；路跑文化開始萌芽，馬拉松線下賽事即將進入爆發期2014年起線下馬拉松數量大幅增加，超過9家路跑類APP在同年上線2016年線下路跑活動創新高，配套逐步完善，賽事組織要求逐步增加2018/2/7數據分析驅動業務升級7線下路跑賽事火熱，同時線上賽事以高性價比獲得廣泛關注20143220151322016317近年來馬拉松賽事數量井噴增長中國田徑協會官網賽事日歷可查馬拉松賽事數量 Analysys 易觀 中國田徑協會2017256線上,57線上+線下,55線下,1372016-2017年不同形式路跑賽事8、占比線上線上+線下線下近年來跑步成為流行，路跑賽事數量也井噴式發展，僅以中國田協官網可查馬拉松賽事為準，2016年達到317場，2017稍有下降。線下馬拉松如火如荼，線上賽事數量、參賽人數都非常巨大。線上跑的優勢：放開了對跑步愛好者在時間、金錢、精力以及抽簽概率的限制可以一次性參加多個同一時間舉辦的賽事，積攢獎牌線上跑的劣勢：按照自己設計的路線進行跑步，景色等遠不及專業的線下賽事氛圍遠不及線下賽事、缺乏配套服務39.46 30.53 29.78 29.54 29.38 0.0010.0020.0030.0040.0050.00beijing線上馬拉松2017成都雙遺線上馬拉松2017母親節線上9、跑2017父親節線上跑2017金門線上馬拉松2017上半年線上跑參與人數TOP5參與人數（單位：萬人）線上跑賽事數量已占半壁江山，參與人數更多 Analysys 易觀 Analysys 易觀2018/2/7數據分析驅動業務升級8線上線下交匯進行時，路跑產業鏈將隨行業發展逐步完善智能器械可穿戴產品體育用品攝錄技術顯示技術體育大數據支付產品支持賽事支持服務線下運營日常跑垂直跑步在線票務跑團周邊路跑綜合健身2018/2/7數據分析驅動業務升級9綜合健身中跑步入口成標配，垂直跑步應用中計步、社交是基礎綜合健身平臺垂直跑步應用路跑應用路跑入口課程更多室內元素社區數據戶外跑陣營數據記錄賽事資訊社區目前線上10、路跑應用主要分為三種模式：1.計步工具，產品功能單一不做討論2.垂直路跑應用，以跑步為最主要切入點，整體更側重戶外跑部分3.綜合健身平臺的跑步入口，基于平臺自身的定位整體上有更多室內跑元素介入到路跑應用的廠商除軟件廠商外，還有部分硬件廠商（智能裝備、體育用品品牌）、手機運營商等，三者側重點不同，各有優勢2018/2/7數據分析驅動業務升級10垂直跑步應用：從流量競爭升級到服務競爭，智能運動時代到來2014年起線下馬拉松數量大幅增加，超過9家路跑類APP在同年上線，經過幾年的市場培育，頭部廠商已經形成。以咕咚、悅動圈為代表的頭部企業月活人數超過500萬，流量優勢明顯，領域競爭從流量競爭升級到服務11、競爭。廠商的變現模式已從流量廣告、升級到賽事運營、智能硬件、運動解決方案等，廠商發展愈發依賴前期數據積累和技術發展，智能運動時代到來。日常跑.資訊社交數據呈現路跑賽事.賽事周邊服務線上報名線下票務智能終端路程心率配速時間氣候跑場運動數據環境數據戶外跑場景數據支持數據反饋多智能終端的數據分析結果將被應用于更多戶外跑場景當中訓練方案.階段訓練康復訓練跑團在線戶外跑市場廠商分析2018/2/7數據分析驅動業務升級12社交資訊賽事活動咕咚：具有硬件基因、獨立技術能力，側重智能體育裝備與APP配合；與線下賽事充分合作打造綜合體育運動服務平臺馬拉松騎行鐵人三項全年舉辦線上賽事322場場均參與人次2539712、9 咕咚在2017年共舉辦賽事322場，場均參與人次達253979；咕咚通過運動社交圈，打造運動網紅來激發和鼓勵更多人參與運動 賽事合作以官方授權賽事+商業賽事+自有IP的方式進行 咕咚裝備實體店鋪向線下延伸、更多賽事活動的運營使咕咚從單純的軟件、硬件供應商走向體育產業、打造綜合體育運動服務平臺 Analysys 易觀咕咚跑步健走騎行智能運動裝備咕咚APP個性化訓練方案 咕咚運動商城由自有品牌和優質供應商構成，主打智能體育裝備 咕咚智能引擎嵌入咕咚智能體育裝備和咕咚APP的配合讓數據指標有所依托，同時全方位評估跑場，綜合挖掘和分析數據指標，打造個性化運動解決方案。與AI技術、實時互動技術融合打13、造智能運動體系訓練方案運動商城咕咚豐富的線上賽事資源智能運動生態圈&2018/2/7數據分析驅動業務升級13悅動圈：從跑步到健走，堅定吸引初級運動群體；紅包補貼成引流重器路跑應用經過幾年廝殺，功能上趨同，頭部廠商滲透率極高。悅動圈要走出一條差異化之路，將重心從跑步轉移到健走，同時開展紅包補貼，努力爭取初級運動群體。跑步單從路跑應用的工具屬性來看，路跑應用間的差距已經越來越小具有先發優勢的廠商迅速占領了資深跑者群體經過幾年的市場培育，跑者對專業化要求增加，路跑APP面臨兩個方向：向專業化垂直領域邁進或選擇服務初級跑者專業化垂直OR服務初級跑者健走健走在國人的運動中占據重要地位同跑步一樣，健走屬于14、門檻低的運動，且同跑步相比更加適用于更多人群悅動圈將健走、跑步、騎行、健身功能置于入口，默認是健走模式；可見悅動圈將重點從跑步轉移到健走的決心適用于更多人群的健身方案重心悅動圈利用紅包引流，“紅包是激勵，堅持運動是目標”醒目標注在開啟頁面。從簽到開始即有紅包獎勵，還有眾多紅包任務。悅動圈基于紅包政策的引流方式有幾個方面值得注意：提現是否快捷方便 依靠紅包積累起的流量，取消補貼后用戶粘性是否足夠 健走人群的定位和紅包政策是否有效契合悅動圈的紅包界面2018/2/7數據分析驅動業務升級14咪咕善跑：“泛娛樂”生態鏈中的重要體育布局；路跑之外向健身訓練延伸閱讀視頻游戲音樂2014年11月18日 咪咕15、文化科技有限公司在北京成立咪咕文化“泛娛樂生態布局2014咪咕視訊科技有限公司咪咕互動娛樂有限公司咪咕音樂有限公司咪咕數字傳媒有限公司咪咕動漫有限公司2015咪 咕 善 跑 成 為 2016-2019年中國馬拉松隊官方合作伙伴，咪咕善跑成為中國馬拉松隊官方指定使用的運動APP2016次元運動咪咕善跑從路跑到健身 咪咕善跑有著“點點滴滴步步為善”的公益追求，應用入口路跑元素突出。與路跑并列的是健身訓練版塊，這點區別于大多數垂直路跑APP。有理由推測咪咕善跑有意從路跑領域推進到健身領域。2018/2/7數據分析驅動業務升級15悅跑圈：專注路跑垂直領域、跨界合作特色活動與用戶形成互動2014年2月，16、悅跑圈第一個版本發布，防作弊和社交模塊受認可2015年4月，悅跑圈自營粉紅閨蜜跑在廣州長隆舉行2015年8月，悅跑圈正式聯手可口可樂中國，開創好友運動局。2015年9月，悅跑圈開啟“悅跑客棧”，以此為據點進駐每場金標馬拉松賽前博覽會2016年3月，悅跑圈開啟UA Race活動。2016年4月，悅跑圈聯合阿迪達斯助力上海半程馬拉松。2016年6月，悅跑圈總用戶數突破2000w2017年2月，悅跑圈聯合推出招商銀行悅跑圈聯名信用卡2017年11月，悅跑圈攜手貴人鳥打造123全民冬跑日線上跑2017年12月，悅跑圈聯合阿迪達斯打造“adiCLUB能量日”賽事、活動衍生品銷售設計生產銷售汽車銀行快消品17、體育用品公益機構日常跑交叉用戶互動背書引流促活 悅跑圈專注路跑垂直領域，應用只有跑步入口暫不涉及其他運動。除APP應用外，公司還在體育旅游、體育媒體、康復醫院、體育裝備等產業鏈上下游進行延伸 賽事、活動方面悅跑圈形成了與眾多品牌跨界合作的模式特點打造自主IP，與多領域、多品牌聯動的商業模式在線戶外跑用戶分析2018/2/7數據分析驅動變革17馬拉松賽事中男選手更多，但更多女性使用路跑應用2016年馬拉松男女跑者比例27.32%女性參與總人數：46678872.68%男性參與總人數：1241808 Analysys 易觀 中國田徑協會17.68%15.37%20.36%27.86%18.73%018、%10%20%30%40歲以上36-40歲31-35歲24-30歲24歲以下路跑應用使用人群年齡分布路跑應用使用人群性別分布45%55%路跑應用使用人群地域分布 Analysys 易觀 易觀萬像數據說明：易觀萬像只對獨立APP中的用戶數據進行監測統計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第4季度易觀萬像基于對22.5億累計裝機覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監測結果采用自主研發的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。雖然馬拉松跑者比例中，男性比例遠高于女性，但是路跑APP的使用人群中女性占比更為突出路跑應用使用人群年齡分布集中于30歲左右，2419、-35歲占比接近5成地域分布上，越靠近沿海發達城市活躍用戶越多，進一步說明，經濟對于路跑行業存在正向刺激作用。占比最高的三個城市分別為：上海（3.04%）、北京（2.87%）、廣州（2.82%）結合對賽事跑者的綜合分析來看：男性跑者對競技的需求高于女性，路跑應用可以有針對性地進行推送或直接抓住性別差異進入垂直市場2018/2/7數據分析驅動業務升級185.44%7.05%6.85%6.25%7.45%8.75%9.22%8.12%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%8.00%9.00%10.00%2017年戶外跑APP分時相對滲透率咕咚悅動圈跑步悅跑20、圈咪咕善跑早晚時段為在線戶外跑應用高峰使用期分時相對滲透率：在所選時間段內，APP的活躍用戶在24個時段內，分別在運動健康領域中的滲透率。數據說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數據進行監測統計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第4季度易觀千帆基于對22.5億累計裝機覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監測結果采用自主研發的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。Analysys 易觀 易觀千帆 AAnalysys易觀分析發現，早晨6：009：00和晚上的17：0021：00這兩個時段，是戶外跑步應用的使用高峰期。在這兩個時間段內，活躍用戶、起動21、次數、使用時長等關鍵指標均處于高位，整個戶外跑領域的應用均處于高活躍期。分時相對滲透率代表了某一時段內該APP在所屬領域中的滲透率。該時段內的分時相對滲透率越高，該應用的活躍用戶數量和使用情況綜合指標越高，即用戶的數量與質量越高。在戶外跑領域，咕咚的用戶數量與質量綜合居于高位。2018/2/7數據分析驅動業務升級19咕咚：平臺用戶消費能力占優，中青年是核心用戶群咕咚APP用戶地域分布情況Analysys易觀分析發現，消費能力中等及以上的群體在咕咚用戶中占比較高，所有中等消費能力以上用戶占比將近75%，咕咚用戶在消費能力屬性上表現強勁。在用戶的地域分布情況上，超一線加一線城市居民用戶數量過半。咕22、咚秉承著培養初級運動愛好者的里面，著力在全國市場內增加用戶滲透度。上海市：4.27%北京市：3.89%38.72%61.27%咕咚用戶性別分布咕咚用戶年齡分布14.6%54.1%31.3%24歲以下24歲到35歲36歲以上咕咚平臺中男性用戶數量相對較多，用戶男女比例接近6：4。與領域數據分布類似，中青年群體為咕咚的核心用戶群體。該年齡段的用戶商業價值可觀。廣州市：3.43%杭州市：3.34%南京市：2.64%Analysys 易觀 易觀萬像數據說明：易觀萬像只對獨立APP中的用戶數據進行監測統計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第4季度易觀萬像基于對22.5億累計裝機23、覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監測結果采用自主研發的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。9%17%32%30%12%8.52%17.53%19.29%41.33%13.33%非線級城市及其他三線城市二線城市一線城市超一線城市9%17%32%30%12%咕咚APP用戶消費能力分布低消費者中低消費者中等消費者中高消費者高消費者2018/2/7數據分析驅動業務升級207%20%32%31%10%悅動圈APP用戶消費能力分布低消費者中低消費者中等消費者中高消費者高消費者悅動圈跑步：女性用戶占比較高，用戶向二三線下沉悅動圈APP用戶地域分布情況Analysys易觀分析發現24、，悅動圈的用戶里中等/中高消費能力的用戶數量較多，占到整個平臺的用戶六成以上。在用戶的地域分布情況上，北上廣等超一線/一線城市是用戶主要聚集地，此外二、三線城市占比接近四成。健走和紅包策略幫助悅動圈吸引到了更多二、三線用戶。47.91%52.08%悅動圈用戶性別分布悅動圈用戶年齡分布15.1%29.8%24歲以下24歲到35歲36歲以上悅動圈跑步的女性用戶占比較高，接近全用戶的五成。中青年用戶數量較多，24-35歲這一個年齡段用戶占到了55.1%。55.1%上海市：2.97%廣州市：2.38%重慶市：3.13%成都市：2.35%北京市：3.4%Analysys 易觀 易觀萬像數據說明：易觀萬像25、只對獨立APP中的用戶數據進行監測統計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第4季度易觀萬像基于對22.5億累計裝機覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監測結果采用自主研發的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。7%10%20%31%32%10.58%19.12%20.43%39.04%10.83%非線級城市及其他三線城市二線城市一線城市超一線城市2018/2/7數據分析驅動業務升級2113%20%28%25%14%咪咕善跑APP用戶消費能力分布低消費者中低消費者中等消費者中高消費者高消費者13%20%28%25%14%咪咕善跑：男性用戶超七成，326、6歲以上用戶占比更大咪咕善跑APP用戶地域分布情況Analysys易觀分析發現，咪咕善跑的用戶消費能力相對較低，相比于本次盤點的其他廠商中等消費以下群體占比較高。在用戶的地域分布情況上，咪咕善跑的下沉現象明顯，非線級城市及其他的分布上占比較高。26.89%73.11%咪咕善跑用戶性別分布咪咕善跑用戶年齡分布36.1%24歲以下24歲到35歲36歲以上與其他跑步軟件相比，咪咕善跑平臺內的男性用戶數量具有優勢，占比超過7成。咪咕善跑的用戶平均年齡較高，24歲以上的用戶超過了8成，年輕用戶較少。13.1%上海市：3.44%廣州市：3.65%重慶市：4.17%成都市：2.17%北京市：2.74%50.27、8%Analysys 易觀 易觀萬像數據說明：易觀萬像只對獨立APP中的用戶數據進行監測統計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第4季度易觀萬像基于對22.5億累計裝機覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監測結果采用自主研發的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。13.73%19.88%18.22%37.25%10.92%非線級城市及其他三線城市二線城市一線城市超一線城市2018/2/7數據分析驅動業務升級225%22%28%33%12%悅跑圈：超一線&一線城市用戶占比更大，女性用戶相對較多悅跑圈APP用戶地域分布情況Analysys易觀分析發現28、，悅跑圈APP的用戶里中高消費者的數量較多，占所有用戶的33%。中等消費以上的用戶人群超過七成。在用戶的地域分布情況上，悅跑圈APP有接近6成的用戶是超一線/一線城市中的居民。上述人群的跑步需求相對比較旺盛，在盤點的各家廠商中占比均在50%左右。上海市：3.41%廣州市：4.64%深圳市：4.06%重慶市：4.17%長沙市：3.34%44.31%55.68%悅跑圈用戶性別分布悅跑圈用戶年齡分布16.8%51.5%31.7%24歲以下24歲到35歲36歲以上與其他垂直路跑應用相比，悅跑圈的女性用戶數量較多。24歲以下的年輕用戶較少，年輕用戶群體有待培養。Analysys 易觀 易觀萬像數據說明：29、易觀萬像只對獨立APP中的用戶數據進行監測統計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第4季度易觀萬像基于對22.5億累計裝機覆蓋及5.5億活躍用戶的行為監測結果采用自主研發的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。7.85%13.14%19.53%44.33%15.15%非線級城市及其他三線城市二線城市一線城市超一線城市5%22%28%33%12%悅跑圈APP用戶消費能力分布低消費者中低消費者中等消費者中高消費者高消費者2018/2/7數據分析驅動業務升級23運動數據的記錄與挖掘對路跑用戶和廠商都至關重要多維度數據吸引戶外跑人群、數據質量成重30、點垂直路跑應用側重戶外跑部分，對廠商精準定位技術提出了更高要求。跑步距離、配速、步數等指標一方面在吸引路跑人群選擇使用APP記錄運動數據，另一方面，數據質量成為APP之間相互比較的重點?？傮w而言路跑人群更關注：1.定位的準確性2.數據傳輸的穩定性3.數據指標的指導意義隨著運動數據的積累，用戶在該款軟件上的忠誠度會越來越強。在這一點上路跑用戶具有高粘性的特征，因此在廠商運營過程中能否盡可能提高留存、激活老用戶變得十分重要。現階段廠商的常用方法有：1.紅包獎勵政策2.數據的積累后，帶來更多升級功能3.活動、賽事報名標注與用戶數據積累與表現直接掛鉤數據的積累有助于提升用戶粘性2018/2/7數據分析31、驅動業務升級24流量爭奪后，如何優化產品體驗增加次月留存應該成為廠商重點新增用戶次月留存率通常說明了一款產品對新用戶的吸引力與使用期間的產品體驗的情況。產品吸引力更高，功能更加完善和產品使用體驗更佳的APP往往會獲得更高的次月留存率。Analysys易觀分析認為，跑步算法的數據精準度、平臺社交環境以及軟件的操作簡易程度是決定戶外跑應用次月留存率高低的關鍵因素。55.91%40.09%26.84%22.96%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%咕咚悅動圈跑步咪咕善跑悅跑圈2017年戶外跑APP新增用戶次月留存率 Analysys 易觀 易32、觀千帆 A數據說明：易觀千帆只對獨立APP中的用戶數據進行監測統計，不包括APP之外的調用等行為產生的用戶數據。截止2017年第3季度易觀千帆基于對21.9億累計裝機覆蓋及5.2億活躍用戶的行為監測結果采用自主研發的enfoTech技術，幫助您有效了解數字消費者在智能手機上的行為軌跡。次月留存率：在統計周期內，新安裝用戶在次月依然使用APP的用戶占比。計算公式：上月新安裝在當月仍然活躍的人數/上月新安裝的人數。在線戶外跑市場趨勢分析2018/2/7數據分析驅動業務升級26數據采集已是標配，數據在體育大健康領域中的應用成為趨勢個人數據層面：如何利用數據組織科學訓練，如何和醫療、健康數據相配合給出33、健康管理方案，如何激勵和促動運動群體數據層面：宏觀數據檢測、地區性基礎設施建設決策等數據運用階段技術的進步，硬件的提升帶來了數據采集、分析、呈現的便利，也為科學訓練提供了重要維度。數據的采集已經成為廠商標配，如何運用數據，會是未來重點數據采集階段生理數據運動表現提升生活數據健康管理運動數據公共政策制定收集分析呈現課程方案跨界整合宏觀研究2018/2/7數據分析驅動業務升級27路跑APP為滿足多種消費場景將會逐漸拓展、外延邊界體育用品路跑APP賽事IP報名費、轉播鞋服、智能設備課程、增值服務、社交路跑消費圈旅游、交通、餐飲、住宿地區經濟國內路跑應用國外路跑應用軟件和硬件廠商主導體育品牌商和軟件廠34、商為主數量相對較多已經成熟，數量少同質化嚴重類型相對豐富新科技應用較少游戲、混合現實技術結合品牌發展趨勢：國外的路跑APP有大半是體育品牌先行的思路，路跑應用只是進行用戶維護和品牌鞏固的增值服務項；國內的應用目前還是服務先行的思路，通過平臺聚集用戶，再塑造自有品牌體育用品業走出庫存危機，本土品牌加快轉型，在跑步熱的形勢下，若能妥善進行品牌經營和管理，應該可以享受到行業增長紅利打破同質化競爭趨勢：擺脫目前工具+社交或智能硬件切入市場的思路，將重點逐步轉移到體育品牌、票務、電商等方向，增加消費場景同游戲、VR、AR技術相結合，制造出更多具有科技元素的產品智能體育布局，依靠更具科技感的AI技術進行個35、性化訓練、實時互動、實時語音指導等開始進入實踐階段，有望帶領整個行業趨勢跑者在跑步和身體保養方面知識薄弱，動作不規范，有很大的健康隱患。未來應用廠商可以考慮切入體育培訓、康復醫療、體育保險方面2018/2/7數據分析驅動業務升級28跑步群體向專業化發展對智能設備的要求進一步提升，技術發展帶動多產業聯動，引領智能路跑時代路跑的路線長期固定難免產生視覺疲勞，VR、AR技術的引進會豐富路跑場景，帶來更多游戲化體驗。VR、AR創造更多場景可能大數據分析與人工智能匹配可以將訓練數據、比賽數據進行深度挖掘，帶動旅游、醫療、培訓多產業聯動。大數據帶來多產業聯動路跑參與人數眾多，但是專業訓練和后續服務并沒有跟36、上。雖然存在資訊推送，但是沒有結合跑者自身數據進行有針對性的計劃。未來路跑APP廠商可能會在服務環節找到更多機會。路跑服務環節機會眾多當人們賦予跑步更多的含義，包括自我控制、健身、社交等等方面，路跑應用的外延也逐漸增加。智能設備依托技術手段成為路跑過程中的必要設備。智能路跑成為趨勢科技路跑技術在路跑行業上下游進行深入滲透目前，路跑應用對數據的應用更多停留在記錄的層面，對其背后的挖掘還有所欠缺。該部分需要聯合路跑行業上下游一起進行數據深度挖掘。除現有的線上線下的路跑賽事外，技術還可以為路跑帶來更多場景的。未來，技術發展，數據在行業上下游流動，會帶動多產業聯動，打造出真正意義上的智能路跑時代。易觀千帆易觀萬像易觀方舟易觀博閱數據分析驅動業務升級網址：客戶熱線：4006-515-715微博：Analysys易觀易觀千帆試用易觀訂閱號