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1、跑步運動線上消費大數據報告14551165101831120167219660%2%4%6%8%10%12%201120122013201420152011-2015 全國居民人均可支配收入及增速（單位：元）背景：隨著我國經濟崛起，體育產業關注度不斷上升，跑步在這波浪潮中成為最先興起的國民型運動數據來源：國家統計局0.370%0.365%0.380%0.410%20122013201420152012-2015 中國體育用品產業占全國GDP比重數據來源：2012年/2013年/2014年/2015年中國體育用品產業白皮書跑步運動線上消費人群畫像目錄跑步運動興起原因從社交媒體洞察跑步特征不同類型2、跑步裝備消費者偏好跑步運動興起原因跑步運動線上消費人群畫像從社交媒體洞察跑步特征不同類型跑步裝備消費者偏好政策原因：國務院2014年10月頒發46號文件國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見，鼓勵群眾性體育賽事向社會開放：加快政府職能轉變，進一步簡政放權；將全民健身上升為國家戰略；把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持；破除行業壁壘、掃清政策障礙其中，中國田徑協會據此變革了管理模式，取消馬拉松賽事審批，降低了準入門檻，從而過去三年馬拉松賽事的數量呈井噴態勢。數據來源：新一線城市研究所中國運動30城報告興起原因一：政策利好，馬拉松賽事數量井噴，推動跑步運動發展20152015年部分大3、城市馬拉松場次1 北京156 深圳315 廈門12 上海106 重慶315 廣州13 寧波56 無錫315 合肥13 蘇州56 成都315 昆明13 南京512 沈陽215 天津16 杭州312 鄭州26 大連312 青島2適合跑步的場地選擇興起原因二：跑步的場地選擇廣泛，不論是公園、小區、健身房還是自家跑步機都能達到跑步健身的目的小區周邊公園馬路健身房自家跑步機0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%PM2.5PM10SO2NO22014Vs.2015 四項污染物達標城市比例20142015興起原因三：全國運動基礎設施水平不斷完善與提升，為跑步運動的普及提供支持數據4、來源：2015中國環境狀況公告0501001502002502010201120122013201420152010-2015 城市園林綠化(單位：萬公頃）建成區綠化覆蓋面積建成區綠地面積公園綠地面積數據來源：2015年城鄉建設統計公報611截止2016年4月截止2016年5月2016.4-2016.5健身類APP數量對比45%45%數據來源：易觀國際（截止2016年5月，移動APP排行榜TOP500）興起原因四：社交媒體的發展讓跑步運動成為新常態，2016年5月運動健身類APP活躍人數同比上漲45%，跑步運動關注度不斷上升從社交媒體洞察跑步特征跑步運動線上消費人群畫像不同類型跑步裝備消費者偏5、好跑步運動興起原因0%10%20%30%40%50%60%2015/72015/82015/92015/102015/112015/122016/12016/22016/32016/42016/52016/6分時段跑步人數占比6-9點18-21點數據來源：數據時間：2015.07 2016.06 18-21點是最主要的跑步時間段，由于人們白天工作繁忙，接近半數的用戶會選擇在晚上跑步，更有助于睡眠和緩解壓力4858515354555756556464622015/72015/82015/92015/102015/112015/122016/12016/22016/32016/42016/52016、6/6健身類APP用戶平均跑步時長（單位：分鐘）用戶平均每次跑步時長在一小時左右，且呈現出跑步時間不斷增加的趨勢數據來源：數據時間：2015.07 2016.06 2015/72015/82015/92015/102015/112015/122016/12016/22016/32016/42016/52016/6用戶每次跑步平均距離數據來源：數據時間：2015.07 2016.06 用戶每次跑步平均距離呈現明顯季節性，9-11月秋高氣爽，人們更喜歡秋天跑步1-3月，冬天氣溫最低青島深圳北京南京大連上海濟南寧波廣州蘇州廈門成都重慶杭州天津分城市健身類用戶月均跑步距離排名青島由于優越的自然地理環境7、，用戶月均跑步距離排全國第一數據來源：數據時間：2015.07 2016.06 從社交媒體洞察跑步特征跑步運動線上消費人群畫像不同類型跑步裝備消費者偏好跑步運動興起原因20122013201420152012-2015 跑步裝備線上消費人數跑步裝備線上消費人數保持穩定增長，跑步運動逐漸成為新消費熱點19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲2015 跑步運動VS.總體線上運動消費者年齡分布對比跑步運動總體線上運動跑步運動入門門檻低，對技術要求不高，所以跑者年齡分布廣泛，且跑步裝備以男性消費者為主2015 跑步運動線上消費者性別分布對比男女20122013201420152018、2-2015 跑步運動分品類線上消費占比跑步鞋服可穿戴式設備跑步器械跑步裝備線上消費的豐富度不斷增加，消費者不再只是購買跑步鞋服等基礎裝備，而是呈現出消費升級趨勢注：跑步鞋服包含：運動長褲、運動T恤、運動套裝、跑步鞋；可穿戴式設備包含：智能手環、智能手表；跑步器械包含：跑步機、橢圓機注：筆單價=全年消費金額/全年消費筆數20122013201420152012-2015 跑步運動線上消費筆單價注：顏色越深代表數值越高隨著互聯網普及率和網購滲透率不斷提升，線上消費者逐漸從長三角、珠三角發達區域輻射到中西部省份編號2015 2015 跑步運動線上消費人數同比增幅排名1貴州2云南3甘肅4海南5重慶69、四川7青海8河南9廣西10山西標綠省份為跑步運動人群網購滲透率TOP10的省份2015 各省份跑步運動人群網購滲透率四川河南不同類型跑步裝備消費者偏好從社交媒體洞察跑步特征跑步運動線上消費人群畫像跑步運動興起原因跑步場景的豐富及跑者需求的升級，讓跑步裝備種類更加多元化替代跑步的健身器械：甩脂機、健身車、動感單車等基礎裝備非基礎裝備跑步器械替代品基礎裝備：跑步鞋服；非基礎裝備：跑步器械、可穿戴式設備；跑步器械替代品：替代跑步的健身器械跑 步 裝 備 劃 分運動長褲、運動T恤、運動套裝、運動包、跑步鞋等跑步器械：跑步機、橢圓機可穿戴式設備：智能手環、智能手表等 跑步裝備消費者以23-35歲人群為主10、；分跑步裝備類型看，19-22歲人群對基礎裝備消費偏好最高，說明該類裝備消費人群更年輕；而29-35歲人群對非基礎裝備消費偏好最高，說明這部分裝備消費者以具有一定經濟實力的白領為主。基礎裝備非基礎裝備2015 線上不同跑步裝備消費者年齡分布19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲2015 線上不同年齡消費者跑步裝備偏好基礎裝備非基礎裝備基礎裝備消費者更年輕，非基礎裝備消費者以白領為主 基礎裝備市場獨占鰲頭，2012-2015年，跑步鞋服作為跑步基礎裝備，其線上銷售規模占比遠高于非基礎裝備；但是，基礎裝備線上市場發展11、成熟，其增速遠低于非基礎裝備；作為非基礎裝備的可穿戴式設備，其2015年同比增幅穩居第一。20122013201420152012-2015 跑步運動分品類線上消費金額跑步鞋服可穿戴式設備跑步器械可穿戴式設備跑步器械跑步鞋服2015 跑步運動分品類線上消費金額同比增幅基礎裝備線上市場發展成熟，增速放緩；非基礎裝備呈現高速增長態勢，說明跑者消費升級現象明顯非基礎裝備基礎裝備2012-2015年，非基礎裝備市場份額穩步上升，消費者對非基礎裝備需求愈發強烈；跑步器械中，女性消費比例偏高，由此可見她們更愛在室內跑步；可穿戴式設備中，男性消費比例偏高，說明他們對新潮數碼科技產品更感興趣。2012201312、201420152012-2015 不同類型跑步裝備市場份額基礎裝備非基礎裝備跑步服飾可穿戴式設備跑步器械2015 跑步運動分品類線上消費者性別分布男女消費者對非基礎裝備需求愈發強烈，其中女性更偏愛室內跑步，而男性對新潮數碼科技更感興趣 跑步鞋服是跑步運動的基礎裝備，而跑步鞋更是跑者的入門產品；從線上跑步鞋服細分品類消費情況看，跑步鞋穩坐第一的位置。跑步從一雙跑鞋開始跑步鞋運動套裝運動長褲運動T恤運動外套2015 線上跑步鞋服分品類消費排名TOP5注：統計30個一二線城市天貓分品牌銷售額。一線品牌代表為耐克、阿迪達斯；二線品牌代表為彪馬、銳步；國產品牌代表為安踏、李寧；專業品牌代表亞瑟士、Un13、der Armour。2015 線上跑步鞋服分品牌類型消費金額分布一線品牌國產品牌專業品牌二線品牌消費者更偏愛一線跑步鞋服品牌，但從增幅看，國產品牌異軍突起國產品牌專業品牌一線品牌二線品牌2015 線上跑步鞋服分品牌類型消費金額同比增幅 可穿戴式設備成為跑步運動的催化劑，為跑步增添了社交屬性；從2014年開始，可穿戴式設備的價格出現劇烈下滑，親民的價格是促使可穿戴式設備市場繁榮的重要推手；智能手環一直是此前可穿戴式設備的絕對主角，智能手表在2015年異軍突起，并取代智能手環成為市場份額最大的可穿戴式設備細分類目。2013Q3 2013Q4 2014Q1 2014Q2 2014Q3 2014Q414、 2015Q1 2015Q2 2015Q32013Q3-2015Q3 線上穿戴式設備客單價201420152014-2015 可穿戴式設備分品類市場份額智能手環智能手表可穿戴式設備也助推跑步裝備升級跑步器械豐富了跑步運動場景，市場需求朝細分化方向發展相比于室外跑步，室內跑步具有以下優勢：健身選擇更自由 免受惡劣天氣影響橢圓機健身車力量器械訓練跑步是一個運動全身肌肉的運動，跑步機能達到戶外跑步相似的效果，且跑者健身時間選擇更自由減少跑步中的震動、減少膝蓋負擔，但鍛煉效果與跑步機相似訓練特定肌群類似于自行車，起到減脂，讓身材更勻稱等作用，對膝蓋損傷較小甩脂機專業減脂市場需求朝細分化方向發展 20115、2-2015年，線上跑步器械消費規模穩步上升，其同比增幅也保持在較高水平。跑步器械讓人們健身時間更自由，因此線上消費者對其需求也日趨增強20122013201420152012-2015 線上跑步器械銷售規模及增幅跑步器械同比增幅跑步機甩脂機健身車動感單車橢圓機力量器械訓練2015 線上健身器械分品類消費排行TOP6注：根據消費金額占比排序室內健身器械品種不斷豐富，跑步機仍是最暢銷品類 橢圓機2015年同比增幅穩居第一，相比于跑步機，它具有對膝蓋損傷小的優勢，因此受到消費者青睞；同時，多種細分領域健身器械也逐漸受到消費者歡迎。從增幅看，人們對健身需求更加專業化，因此消費者不再局限于購買跑步機，16、多種細分領域健身器械受青睞橢圓機動感單車力量訓練器械跑步機健身車甩脂機2015 線上健身器械消費同比增幅注：根據消費金額占比進行排序跑步機甩脂機健身車動感單車橢圓機力量訓練器械2015 線上跑步器械分性別消費占比男女不同人群對健身器械的需求也存在差異，男性更偏好力量訓練器械，而女性對減脂塑形的需求更強烈跑步興起原因：受國家政策的開放、基礎設施的完善、社交媒體的發展等多方面影響，跑步運動普及率不斷上升，如今逐漸成為一種健康時尚的新生活方式。跑步運動線上消費人群畫像：跑步運動線上消費成為新消費熱點，男性成為消費主力；跑步運動線上消費呈現消費升級趨勢；隨著互聯網普及率和網購滲透率不斷提升，線上消費者17、逐漸從長三角、珠三角發達區域輻射到中西部省份。不同類型跑步裝備消費者偏好：跑步場景的豐富及跑者需求的升級，讓跑步裝備種類更加多元化；基礎裝備消費者更年輕，非基礎裝備消費者以白領為主；女性偏愛在室內跑步，而男性對新潮數碼科技產品更感興趣；跑步鞋服中，消費者更偏愛一線運動品牌，但從增幅看，國產運動品牌異軍突起；可穿戴式設備也助推跑步裝備升級；室內健身器械品種不斷增加，讓跑者選擇更加多元化。總結:數據來源：阿里巴巴大數據，匯集4.23億消費者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數據，全方位洞察消費特征和行業趨勢，助力商業決策。指標說明：城市線級：基于消費者最近半年的常用收貨地址確定；如18、無特殊說明，本報告所指地域范圍僅包括大陸31個省市。消費者分類的維度基于其最近一年的信息判定。為了保護消費者隱私和商家機密，本報告所用數據均經過脫敏處理。數據來源及指標說明第一財經商業數據中心報告作者：陳 茜視覺設計：Fancy Fang聯系我們：D商務合作：BD加入我們：HR集數據可視化、商業分析報告、數據自動化終端于一體的戰略數據平臺，以阿里巴巴的商業數據庫為基礎，輸出產業經濟全景分析和行業企業深刻洞察的數據產品，全面滿足商業世界的數據剛需。CBNData以專業數據報告為核心產品，同時通過數據活動、數據電商培訓、數據營銷產品等構建數據整合營銷傳播體系，通過整合中國最大財經媒體集團的優勢資源，以媒體加數據的倍增效應，全面提升中國商業世界運行效率。更多數據掃碼查看大數據 全洞察