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如何理解城市營銷（85頁）.pdf

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上傳人：房** 編號：118992 2021-05-07 85頁 4.57MB

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1、我所理解的城市營銷我所理解的城市營銷我們為何進行城市營銷？我們為何進行城市營銷？城市會破產城市會衰退城市會破產城市會衰退 20世紀70年代中，紐約面臨破產危機，金融業和房地產業蕭條 20世紀90年代初美國費城財政赤字 2.9億美元，申請破產保護 20世紀90年代，加州遭遇 100億財政赤字內部力量內部力量：城市增長/衰退的動態機制技術變革技術變革：帶來創造性的破壞，破害一些產業全球競爭全球競爭： 1.必須與其他城市競爭從而取得經濟優勢 2.地方不再只是商業活動開展的舉辦地，不得不自身轉型為商品和服務的銷售者，產品和地方價值的積極營銷者 Text Tex2、t Text 不能成功進行自我營銷的地方，將面臨經不能成功進行自我營銷的地方，將面臨經濟滯漲和衰退濟滯漲和衰退的風險的風險數據來源：菲利普科特勒城市營銷如果說美國是一個在輪子上的國家，那么底特律就是給美國裝上車輪的城市。如果說美國是一個在輪子上的國家，那么底特律就是給美國裝上車輪的城市。汽車之都底特律底特律的別稱底特律的別稱世界汽車之都世界汽車之都美國謀殺最多的城市美國謀殺最多的城市美國最貧困的城市美國最貧困的城市美國最隔絕的城市美國最隔絕的城市美國心臟病人最多的城市美國心臟病人最多的城市美國收入增長最慢的城市美國收入增長最慢的城市沒有全3、國性零售連鎖店的城市沒有全國性零售連鎖店的城市美國最壓抑的都市美國最壓抑的都市通用總部周圍通用總部周圍底特律的“復興中心” 底特律的“復興中心” “復興中心”的幾百米開外，街道兩邊的斷壁殘垣 “復興中心”的幾百米開外，街道兩邊的斷壁殘垣底特律市中心的街景 William Livingstone House 底特律市區的街景底特律市中心廢棄的居民住宅底特律的城市觀光列車從廢棄的廠房邊經過從20世紀60年代起，種族沖突和汽車工業的萎縮令底特律從巔峰逐漸滑落。 21世紀以來，汽車業不景氣、房地產泡沫破裂、百年不遇的金融危機，加速了底特律的衰落。 2008年，底特律的失業率超過16，犯罪率和貧困率排在全美前列，人口已從上個世紀人口已從上個世紀50年代的年代的180萬銳減到萬銳減到80多萬多萬。 2008年月，美國福布斯雜志將底特律列入全美“最悲慘城市”之一。底特律的衰落

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