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1、深業(yè)深業(yè) 筍崗筍崗818汽車用品城汽車用品城 策略定位及初步規(guī)劃建議策略定位及初步規(guī)劃建議 空缺就是市場(chǎng)，空缺就是市場(chǎng)， 需求就是商機(jī)！需求就是商機(jī)！ 3 報(bào)告思路 重點(diǎn)項(xiàng)目案例解析 廣州福怡汽車用品城分析 項(xiàng)目整體思路 經(jīng)營(yíng)差異化定位 商家訪談內(nèi)容 訪談?wù)f明 行業(yè)協(xié)會(huì)訪談 商家訪談 訪談啟示 深圳粵華奧特城分析 與本項(xiàng)目對(duì)比分析 商業(yè)模式的建立 項(xiàng)目收益測(cè)算 項(xiàng)目包裝、推廣建議 行業(yè)資源整合 項(xiàng)目招商策略 項(xiàng)目初步規(guī)劃建議 廣州倚云汽車用品廣場(chǎng)分析 4 商家訪談內(nèi)容 重點(diǎn)項(xiàng)目案例解析 項(xiàng)目整體思路 商家訪談內(nèi)容 訪談?wù)f明 行業(yè)協(xié)會(huì)訪談 商家訪談 訪談啟示 5 第一章 商家訪談內(nèi)容 1.1 訪2、談?wù)f明訪談?wù)f明 目的 了解商家特征、需求、意向和習(xí)慣等信息，為該項(xiàng)目定位、規(guī)劃和運(yùn)作提供必要的依據(jù) 方法 非概率抽樣調(diào)查 對(duì)象 執(zhí)行情況 時(shí)間：2008年5月7日-2008年5月9日 地點(diǎn)：粵華奧特城、廣州福怡汽車用品城、倚云汽車用品廣場(chǎng) 訪問(wèn)員：美格行公司訪問(wèn)專員 問(wèn)卷發(fā)放情況：發(fā)出問(wèn)卷100份，符合統(tǒng)計(jì)學(xué)的問(wèn)卷合理數(shù)量是問(wèn)題數(shù)的510倍（項(xiàng)目 問(wèn)卷問(wèn)題共9題），回收合格問(wèn)卷98份，實(shí)際錄入問(wèn)卷98份，廢卷率2% 質(zhì)量控制 每個(gè)訪問(wèn)地點(diǎn)安排一名現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)控 對(duì)每份回收問(wèn)卷均進(jìn)行復(fù)核，另對(duì)每個(gè)訪問(wèn)點(diǎn)30%問(wèn)卷進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)復(fù)核，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)指正 復(fù)核員：名 以筍崗片區(qū)奧特城和廣州倚云汽車用品3、廣場(chǎng)和福怡汽車用品城商家為對(duì)象，問(wèn)卷具有較強(qiáng)代表性 6 第一章 商家訪談內(nèi)容 1.2 行業(yè)協(xié)會(huì)訪談行業(yè)協(xié)會(huì)訪談 訪談對(duì)象 訪談內(nèi)容 專業(yè)觀點(diǎn) 廣州市汽 車用品協(xié) 會(huì) 劉經(jīng)理 汽車用品市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀 一、專業(yè)化的汽車用品廣場(chǎng)迅速興起。二、汽車用品市場(chǎng)深入內(nèi)地。三、汽 車用品銷售巨頭值得關(guān)注。四、家電巨頭在汽車電子行業(yè)里開(kāi)始發(fā)力。五、 零售外資品牌的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入. 汽車配件與汽車用品市場(chǎng)哪個(gè) 更有發(fā)展?jié)摿?汽車用品將是一個(gè)市場(chǎng)潛力巨大的新興行業(yè)，并將同汽車、汽車配件一道成 為汽車產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易的重要組成部分，它的發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∫暋?汽車用品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 一些經(jīng)銷商將向規(guī)模化、連鎖化方向發(fā)展。批發(fā)業(yè)向大型店發(fā)展，具備功能 齊全，一站式服務(wù)將成為主流，而大型店向連鎖業(yè)發(fā)展也將是取得地域優(yōu)勢(shì) 的重要環(huán)節(jié)，生產(chǎn)商更多的看重國(guó)際市場(chǎng)。 汽車用品市場(chǎng)的細(xì)分在哪 與修理、更換配件市場(chǎng)同樣，售后市場(chǎng)的另一大支柱