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1、大悅城9月JOY UP最世界 活動策略方案 目 錄 活動背景 活動目的 活動思考 場地規劃 內容規劃 基本背景 整體商業定位為“JOY CITY JOY PARK”。該項目是中糧大悅城在中國西南地區精心打造的 首個城市綜合體，在傳承大悅城品牌“年輕、時尚、潮流、品位”的核心內涵之下，其整體 定位為“JOY CITY JOY PARK 國內首個體驗游憩式潮玩購物公園”，涵蓋有購物、餐飲、 娛樂、服務等四大業態，規劃有精品超市、巨幕影院、冰場、主題K T V、電玩城、劇場、 兒童職業體驗、酒吧等特色主力，大悅城與2015年12月下旬開業，為了在開業前期更好的 推廣大悅城的品牌形象，我們將通過一系列2、的公關活動和事件營銷 活動背景 往期活動節點掃描 5月 品牌推介會 “大不一樣，悅動未來” 12月 招商發布會： 大不一樣，悅xiang未來 4月 IN JOY 悅在其中 5月 青春校園行正在ING 6月 “花錢悅夏夜”橙派對 正式發布其國內首座“MALL中MALL”主 題潮爆街區悅街（Joy street），并 將首度對外公布成都大悅城簽約品牌的商 戶名單 一場神秘怪蛋營銷事件，#春熙路有個蛋# 的話題僅僅兩天就達到了100多萬的閱讀 量，短短五天5天時間內，引發上千萬人 次關注，并有幾萬人參與到現場活動互動 當中。 成都大悅城萌寵校園行，希望成 都大學的學子們能夠感受到青春 的熱情，在這個3、熱情的5月，勇敢 說出愛，發現愛，感恩愛，這也 是Joy Baby傳遞的大悅城“悅文 化”核心。 公布了招商成 果，還舉行了 吉祥物征集儀 式 結論推導 通過大悅城節點的掃描，大悅城的活動都是以創意的落地資源、有連續性的事件 營銷的方式區別與同類型的商業中心，因此我們這一次的活動也應該呼應資源和 事件營銷的方式打造不一樣的大悅體驗 活動目的 1. 加強成都大悅城在成都的品牌影響力 2. 為大悅城的開業做強有力的鋪墊 3. 為大悅城開業前增加更多的粉絲量 4. 將大悅城“咕嚕學院”落地成都，形成廣泛的宣傳和營銷 活動構想 一個全城知曉的地點春熙路新商圈-紅星路廣場 一場精彩的話題營銷線上的話題炒作 一個完美的資源落地咕嚕學院 一次具有觀賞互動并存的公共活動以資源為依托的策劃及考驗人氣的落地執行 一場有持續性的媒體營銷利用大悅城自身強大的媒體力量像全城展示大悅城的形象 和開業信息 主 畫 面