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服裝品牌企業如何拓展市場（2頁）
服裝品牌企業如何拓展市場（2頁）.doc
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上傳人：新****庫 編號：119943 2021-05-08 2頁 15KB

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1、 品牌企業品牌企業 如何拓展市場如何拓展市場 對于品牌企業而言，如何拓展市場是一個永恒的命題。每個品牌的做法不 盡相同，因此取得的效果也會有所不同。采取“因地制宜”的拓展策略，是包 括男裝在內的成衣品牌企業能否在市場拓展中成功的關鍵。 毛雅琴曾任 JACK然后，就要開始考察適合自己品牌開店的地區，根據自己 品牌的定位，研究當地區域的消費層次，設定自己開店區域。 在考慮新進市場開店數時，要參考同類品牌在當地城市的開店率，研究區域 消費群體是否和品牌定位的消費群體一致。JACK&JONES 最初也是這樣做的。 JACK&JONES 在一線和二線城市是以進入商場的形式開拓市場的。因此，考察當 地商場2、的定位，成為計劃開店數目的重要依據。現在，很多城市都在修建地 鐵，地鐵的修建讓城市變大，出現了居住型的新城區，很多年輕新貴們聚集在 那里。因此，JACK&JONES 也開始開社區店。在社區開店，會選擇與品牌定位相 符的社區進行考察，考察店鋪的客流量、住宅的入住率、亮燈率等，以此為依 據決定是否在這個社區開店。 運作期決勝在終端運作期決勝在終端 JACK&JONES 進入新市場時會在時尚雜志進行宣傳，很少利用當地媒體。他 們致力于打造終端形象店和終端服務，如專柜裝修和對銷售人員培訓。終端形 象店既展示了品牌形象，又是一種品牌推廣方式。終端培訓是 JACK&JONES 的傳 統，優質的終端服務是他們宣傳自己的一種方式。JACK&JONES 認為，好的服務 能帶來好的口碑。與很多品牌重視廣告宣傳不同，他們更看重消費者口碑宣 傳。 JACK&JONES 的做法讓其在進入新的市場后能夠穩健發展，并且不斷在新渠 道的拓展中取得成功。JACK&JONES 多年來取得的銷售佳績就是一個很好的證 明。 規模規模期決勝在信息化期決勝在信息化 品牌企業發展到一定規模，要想更快更好的風險更低的運作，企業的網 絡信息化建設是比不可少的，終端數據顯得尤為重要，即時反應終端市場動 態，企業總部迅速做出比較，環境的調查，得出結論，及時針對市場動態，做 出戰略調整是關鍵。
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