廣州匯景新城住宅地產項目品牌戰略整合推廣傳播案(107頁）.ppt
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1、天下誰人不識君？天下誰人不識君？ 匯景新城品牌戰略整合推廣傳播案匯景新城品牌戰略整合推廣傳播案 D-STONE 2009.10.19 前言 知道 了解 興趣 信仰 這是任何一個百年品牌必須要走過的路徑 今天的匯景新城已然是中國最具知名度的豪宅社區之一 但是，從知道到因為了解而發生興趣， 甚至形成如同LV那樣的品牌信仰，從而實現簡單銷售! 才是我們真正的品牌目標。 ，讓品牌創造更大價值！ PART 1分析分析 Analysis 未來品牌之路的戰術原則 營銷模式再升級 匯景長久以來沿用“硬廣陣地戰”的傳統營銷模式，其中存在兩 個問題，一是營銷主要以純粹產品銷售為主，不能為僑鑫地產的后 續項目產生品2、牌價值延伸；二是無法有效地讓僑鑫的價值觀打動消 費者，產生品牌溢價。 在宣傳匯景新城項目的同時，輸出僑鑫品牌價值觀, 傳遞僑鑫“要么不做,要做就要做最好”的企業抱負， 和“卓而不同、穩健、遠見”的企業發展戰略思維。 選擇造勢 “三流企業做事，二流企業做市，一流企業造勢”。 營銷升級的關鍵思路在于造勢，通過整合營銷資源， 制造聲勢，引領市場。 整合營銷資源，實現營銷升級 整合整合 滲透與互動滲透與互動 社會關系圈 生活服務圈 社會信息圈 公眾媒體廣告/新聞策動/媒體合作 品牌聯盟/線下傳播/銷售邀約 公關拓展/故事傳播/圈層活動 親友家族圈 客群維系/口碑傳播/ 文本邀約與推薦/顧問 式服務 事3、件營銷事件營銷 策劃營銷事件：策劃營銷事件：十一黃金周再度斷貨封盤封盤，制造市場饑餓感饑餓感 策劃行業事件：策劃行業事件：組織亞太論壇分論壇 ：城市中心區域價值峰會城市中心區域價值峰會，提 升板塊地段價值 策劃產品事件：攜手國際頂級品牌（策劃產品事件：攜手國際頂級品牌（Armani),Armani),打造東區樓王 輿論造勢輿論造勢 設立新聞中心設立新聞中心 新聞中心充分利用集團下屬傳媒新快報，力爭以全新的思維，全新的視角打造 一個全新的新聞輿論平臺，圍繞僑鑫各個板塊，重點針對房地產板塊的信息對外 宣傳、新聞包裝的工作，對社會樹立良好企業形象，發布集團新信息、新成果， 構建正面引導輿論的運作平臺。 媒體深度合作媒體深度合作 改變過去與媒體廣告純粹渠道運營做硬廣、泛泛報道的模式，借助媒體的新聞策劃 能力，引導媒體出創意、出策劃，推動輿論造勢計劃的實施。 六大傳播主線六大傳播主線 廣告傳
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