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1、駕車族可以不去機場、寫字樓、市區、停車場，但一定會去加油站！一定會看到我們的媒體！加油站櫥窗多媒體聯播平臺是由上海拓毅投資聯合中石油、億位云播打造的櫥窗新媒體營銷平臺。公司致力于整合全國加油站資源，以新媒體線下營銷為基礎，打造智能櫥窗新媒體，進行大型戶外新媒體的開發及運營。拓毅投資將中標成為中國石油全國18000座加油站唯一授權的大型媒體運營商，將投入巨資在中國石油加油站里打造了“中國石油加油站便利店櫥窗新媒體聯播平臺中國石油加油站便利店櫥窗新媒體聯播平臺”,基于加油站渠道覆蓋三高人群進行新聞資訊、實時信息、品牌推廣、公關促銷新聞資訊、實時信息、品牌推廣、公關促銷的大型視頻媒體平臺。公司介紹公2、司介紹 加油站櫥窗多媒體聯播平臺是借助于便利店現有玻璃櫥窗，經過簡單改造成為最大300寸的巨幅智能投射投影系統，借助于4G高速網絡資源，形成全國全網自動調度及資源分配的新媒體廣告平臺。它有4部分組成：智能播控平臺+智能播控盒+高清投影機+全息膜，通過集中管理、智能控制的方式，形成“中國石油加油站便利店櫥窗新媒體聯播平臺中國石油加油站便利店櫥窗新媒體聯播平臺”。智能播控平臺智能播控盒高清投影機全息膜項目介紹項目介紹 北廣移動傳媒搭建以及運營的“中國石油加油站媒體平臺”是依托于中國石油分布于全國31個省市自治區的18000余座加油站網點，通過“衛星+3G無線通信”播放體系，覆蓋全國各地加油站一體化3、的大型媒體網絡系統。該平臺目前是國內唯一一家，基于加油站渠道覆蓋三高人群進行新聞資訊、實時信息、品牌推廣、公關促銷新聞資訊、實時信息、品牌推廣、公關促銷的大型視頻媒體平臺。駕車族可以不去機場、寫字樓、市區、停車場，駕車族可以不去機場、寫字樓、市區、停車場，但一定會去加油站！一定會看到我們的媒體！但一定會去加油站！一定會看到我們的媒體！與中國石油簽約現場媒體平臺簡述媒體平臺簡述顯著的位置，色彩絢麗的圖像，再加上顯著的位置，色彩絢麗的圖像，再加上7070分貝聲音，分貝聲音，對加油人群造成強有力的震撼視聽沖擊，強制接收，對加油人群造成強有力的震撼視聽沖擊，強制接收，可以有效提高媒體到達率和廣告關注度4、；可以有效提高媒體到達率和廣告關注度；近距離接觸進店購物或開票人群，使他們在有效駐留時間和無干擾情況下接受品牌廣告、店內促銷近距離接觸進店購物或開票人群，使他們在有效駐留時間和無干擾情況下接受品牌廣告、店內促銷等內容，同時配合室外等內容，同時配合室外LEDLED和其他平面廣告形式產生疊加效果，提高有效到達率和促進購物。我們和其他平面廣告形式產生疊加效果，提高有效到達率和促進購物。我們的媒體播放的媒體播放8 8分鐘一循環，在進入加油站加油、等候、購物、開票、上洗手間等活動結束至出加油分鐘一循環，在進入加油站加油、等候、購物、開票、上洗手間等活動結束至出加油站的時間大約為站的時間大約為5-105-5、10分鐘，可保證每一個信息被受眾完整接收。分鐘，可保證每一個信息被受眾完整接收。以上幾種媒體形式全面覆蓋加油站區域，對受眾人群形成小范圍，全方位，立體性的信以上幾種媒體形式全面覆蓋加油站區域，對受眾人群形成小范圍，全方位，立體性的信息轟炸，信息傳播有效到達率高達息轟炸，信息傳播有效到達率高達90%90%以上。以上。城市城市/單省單省/區域區域/全國套裝全國套裝形式形式形式形式周期周期周期周期媒體平臺媒體平臺媒體平臺媒體平臺范圍范圍范圍范圍靜版標版靜版標版/15/15“廣告片廣告片/30/30“廣告片廣告片/1 1分鐘宣傳片分鐘宣傳片/植入式廣告植入式廣告單周單周/單月單月/季度季度/年度投放年6、度投放/特殊節假日選擇性投放特殊節假日選擇性投放常規廣告投放媒體優勢分析媒體優勢分析六大優勢成就精準高端的最新戶外媒體平臺媒體網絡化且精準鋪設受眾精準且規模龐大媒體形式豐富且環境單一增長空間大未來收益高刊播技術領先廣告到達率高且記憶深刻 1.1.網絡化及精準鋪設優勢網絡化及精準鋪設優勢中國石油唯一授權唯一授權可在全國31個省及直轄市的18000多個加油站里鋪設媒體的公司。媒體網點選擇上:以分布重點城市核心商圈為主重點城市核心商圈為主，使得傳播范圍更可輻射到來往行人和周邊居民傳播范圍更可輻射到來往行人和周邊居民，又極大的擴大了加油站受眾的范圍。現階段鋪設完成的LED大屏，已經成為國內單屏數量最多7、的單屏數量最多的LED媒體發布平臺媒體優勢分析媒體優勢分析 2.2.受眾精準且規模龐大受眾精準且規模龐大中國石油全國加油站全年的車流量達中國石油全國加油站全年的車流量達1818億次，日均服務人群達億次，日均服務人群達600600萬以上。萬以上。機場LCD：接收人群為商務旅行等流動人群樓宇LCD：接收人群為樓宇等區域內活動者加油站視頻媒體：精準鎖定駕車族市內戶外大牌:大眾，出行人群媒體優勢分析媒體優勢分析加油站媒體精準鎖定駕車族精準鎖定駕車族高端受眾人群，使客戶的CPM、CPRP獲得高回報；據相關統計，截止2010年9月中國機中國機動車動車保有量保有量為為：1.991.99億億，每年每年還還將以8、將以18%18%的速度增的速度增長長。3.3.媒體形式豐富且環境單一媒體形式豐富且環境單一豐富的媒體形式，可使廣告主更為靈活自主的選擇最為適合的媒體投放類型；單一環境中布點范圍廣，可有效提升加油站內廣告到達率及曝光率、獨家壟斷中石油加油站渠道避免了單一渠道媒體競爭媒體優勢分析媒體優勢分析進入加油站，首先進入加油站，首先看到巨型墻體看板看到巨型墻體看板離開加油站，看離開加油站，看到墻體掛板和六到墻體掛板和六面翻燈箱面翻燈箱加油車輛正前加油車輛正前方方加油時在下車等待，看加油時在下車等待，看到正前方到正前方LEDLED及身邊及身邊2 2米米范圍內的立柱刮板范圍內的立柱刮板加油時在車上等待加油時在車9、上等待看到看到LEDLED及立柱及立柱掛板、六面翻燈箱掛板、六面翻燈箱到超市中購買食品到超市中購買食品/開發開發票，看到便利店內票，看到便利店內LCDLCD 4.4.廣告到達率高且記憶深刻廣告到達率高且記憶深刻加油過程中全程覆蓋，科學的布點加油過程中全程覆蓋，科學的布點設計，強制接受率高；同時加油站設計，強制接受率高；同時加油站其他信息的干擾度低，在無聊等待其他信息的干擾度低，在無聊等待時間中，廣告傳播傳播最為突出。時間中，廣告傳播傳播最為突出。媒體優勢分析媒體優勢分析3G3G通信網通信網絡信息信息傳輸量更大，量更大，傳輸效率更高，可保障全國性效率更高，可保障全國性統一上刊的一上刊的同步性和同10、步性和時效性效性；通通過3G3G通信網通信網絡控制，控制，可可實現單點加油站（甚至點加油站（甚至單一屏幕）的一屏幕）的選擇性投放性投放，使客，使客戶的區域投放更加的區域投放更加貼近需求；近需求；通通過3G3G無無線網網絡監控控可可實時監控控每每塊屏幕的運行狀況，有利于控屏幕的運行狀況，有利于控制刊播效果，使信息到達準確有效；制刊播效果，使信息到達準確有效；1 1 1 12 2 2 23 3 3 3 5.5.刊播技術領先刊播技術領先加油站媒體上刊、控制將全部使用“衛星+3G無線通信“的接收方式，可提高廣告信息的時時效性，效性，單屏投放的經濟經濟性，性，同時還可以利用預先裝入設備中的軟件進行實時監11、控，讓廣告主隨時了解發布信息媒體優勢分析媒體優勢分析 從公安部交管局獲悉，目前我國機動車保有量已達.99億輛，其中汽車8500多萬輛，每年新增機動車2000多萬輛；機動車駕駛人達2.05億人，其中汽車駕駛人.44億人，每年新增駕駛人2200多萬人。未來，加油站渠道的媒體價值增長速度遠遠高于其他渠道的戶外媒體 經過對比分析：我司媒體渠道、銷售價格以及媒體形式等具有強大的競爭優勢，勢必將為銷售工作提供最佳的平臺，以及為代理商伙伴帶來豐厚的回報；6.6.增長空間大，未來收益高增長空間大，未來收益高媒體優勢分析媒體優勢分析各類型媒體性價比對比各類型媒體性價比對比項目形式加油站LED機場LCD商業區LE12、D市區戶外大牌 公交站牌樓宇LCD目標人群分析高端/私家車主/本地人為主高端/商務人群/外地人為主中低端/大眾人群/人群龐雜中低端/大眾人群/人群龐雜中低端/大眾人群/人群龐雜中高端/白領人群/人群較龐雜人均停留時長 8分鐘15分鐘無停留無停留3分鐘1分鐘關注度到達率 產品消費促進 加油站便利店 機場商店商場無無無優劣勢分析畫面大，沖擊力強；目標人群主要是為高端私家車主；網絡規模覆蓋；媒體環境單純。廣告有效到達率高。畫面大，沖擊力強；但目標人群復雜，媒體環境復雜，不能鎖定特定人群，廣告有效到達率低，不適合區域客戶廣告投放畫面大，沖擊力強；為流動人群，廣告關注度低，難以形成記憶并促進購買。圖像單13、一，覆蓋人群廣泛卻無法精準，媒體環境復雜，接觸頻次少，難以形成記憶并促進購買覆蓋人群廣泛，多為乘坐公交車的低端人群，車站環境復雜，人群關注度低，廣告資源浪費嚴重，適合大眾消費品廣告多為白領人群。封閉空間內媒體環境較好；停留等待時間相對較短，廣告內容多而快，難有效到達媒體沖擊力不強。總結加油站媒體受眾高端，為精準駕車族，媒體環境單純，還是到達率超高的終端消費渠道媒體媒體優勢對比分析媒體優勢對比分析媒體到達率媒體到達率/媒體到達頻次極高媒體到達頻次極高90%93%85%83%總體受眾駕駛員乘坐者行人據調研數據顯示，加油站媒體信息可到達總體受眾90%以上，少數駕駛員在極為特殊的情況下駕駛員完全規避廣14、告信息。由此可以看出，加油站媒體可以高效率的到達受眾，尤其是到達駕駛者。加油站區域內媒體信息到達頻次平均為2.47次，駕駛員進站加油接觸媒體高于3次，乘坐者接觸媒體頻次2次以上，同時廣告信息可有效輻射加油站周邊行人。2.6次媒體價值分析一：媒體價值分析一：1.6次2.47次3.2次媒體觀看情況分析媒體觀看情況分析25%34%25%15%不管什么內容不管什么內容我都不看我都不看只是不經意的只是不經意的隨便看幾眼隨便看幾眼只看廣告中只看廣告中醒目內容醒目內容和自己相關的品和自己相關的品牌牌/內容我會看內容我會看據調研數據顯示，進入加油站后超過60%以上車主人群表示會主動觀看媒體信息。其中廣告創意和15、產品關聯度貢獻比較多的百分點，多數人表示能夠回憶起好的創意廣告和產品促銷信息。2%媒體價值分析二：媒體價值分析二：不管什么內容不管什么內容都會仔細看都會仔細看媒體關注度分析媒體關注度分析8%15%58%17%非常不關注非常不關注比較不關注比較不關注一般一般比較關注比較關注據調研數據顯示，75%的受眾人群表示比較關注加油站媒體信息。高關注度讓品牌傳播和產品促銷信息可以有的放矢，每分投入物有所值。2%媒體價值分析三：媒體價值分析三：非常關注非常關注媒體喜好度分析媒體喜好度分析6%10%63%19%非常不喜歡非常不喜歡比較不喜歡比較不喜歡一般一般比較喜歡比較喜歡據調研數據顯示，80%以上車主人群表示16、喜歡加油站媒體。高喜好度可以促進品牌形象的提升，拉近與消費者之間的距離進而產生購買動機！2%媒體價值分析四：媒體價值分析四：非常喜歡非常喜歡受眾價值分析一：受眾價值分析一：受眾價值分析二：受眾價值分析二：受眾人群大部分為企事業單位中高層管理者、骨干、專業技術人員等，年齡在30-45歲之間，大部分月收入在6000元以上，80%擁有專科以上學歷。他們是社會的精英階層、有穩定的經濟基礎、有良好教育背景，他們易于接受新事物，有先進的消費理念，消費行為活躍，是社會的主流消費群體，正是廣告主、尤其是高端產品廣告最為主要的目標客戶群體。此外，受眾人群中男性與女性比例基本平衡，加油站渠道的目標消費產品范圍更加17、廣泛。小結受眾價值分析小結：受眾價值分析小結：019%45%27%9%7次以上6-7次4-5次3次及以下 據統計：78%的有車族每月光顧中國石油加油站達4次以上，平均一周至少光顧一次以上.我我們認為：線上廣告投放一個月即們認為：線上廣告投放一個月即可以保證每個受眾每月可以保證每個受眾每月4 4次以上次以上有效到達和重復記憶，同時配合有效到達和重復記憶，同時配合線下公關活動可加深受眾品牌認線下公關活動可加深受眾品牌認知，引導購買傾向。知，引導購買傾向。受眾人群加油站月光顧頻次分析受眾人群加油站月光顧頻次分析受眾行為分析一：受眾行為分析一：三分鐘以下三分鐘以下3-53-5分鐘分鐘5-85-8分鐘分18、鐘8-10分鐘分鐘34%34%39%39%16%16%7%7%受眾人群加油站停留時間分析受眾人群加油站停留時間分析超過77%的有車族在光顧中國石油加油站時停留時間為5-10分鐘，平均每個人停留時間為8分鐘；我們的媒體播放我們的媒體播放設計為設計為8 8分鐘一循環，可以保分鐘一循環，可以保證消費者在平均停留時間里證消費者在平均停留時間里完整地接收到每一個品牌和完整地接收到每一個品牌和產品的信息！產品的信息！受眾行為分析二：受眾行為分析二：4%4%10分鐘以上分鐘以上據進一步統計，據進一步統計，81%81%的車主會在加油過程中的進入便利店開票或者消費，的車主會在加油過程中的進入便利店開票或者消費，19、35%35%的人會的人會產生購買行為，已經有越來越多的人認為加油站便利店服務不可缺少產生購買行為，已經有越來越多的人認為加油站便利店服務不可缺少.由于媒體形式的由于媒體形式的由于媒體形式的由于媒體形式的多元化和設置的網絡化，中國石油加油站媒體平臺可全方位覆蓋駕車一族多元化和設置的網絡化，中國石油加油站媒體平臺可全方位覆蓋駕車一族多元化和設置的網絡化，中國石油加油站媒體平臺可全方位覆蓋駕車一族多元化和設置的網絡化，中國石油加油站媒體平臺可全方位覆蓋駕車一族.進店人群進店人群進站人群進站人群進店消費人群進店消費人群35%35%81%81%100%100%受眾行為分析三：受眾行為分析三：受眾人群加油20、站行為細分受眾人群加油站行為細分便利店店內商品銷售結構便利店店內商品銷售結構便利店店內商品銷售結構數據顯示此渠道內消費者消費習慣，其中包裝飲料以24.3%的份額占據首要位置，另外香煙、家庭食品、薯片小吃、糖果、餅干/糕點、日用品、奶類等也表現出色.通通過加油站媒體宣傳引導后，過加油站媒體宣傳引導后，便利店銷售額將會實現突出便利店銷售額將會實現突出猛進的增長猛進的增長.那么這幾類產品那么這幾類產品廠商也是我們重點客戶。廠商也是我們重點客戶。受眾行為分析四：受眾行為分析四：受眾行為分析五：受眾行為分析五：車主人群關注的廣告類型車主人群關注的廣告類型汽車汽車消耗品房地產保險/基金/債券/股票/期貨I21、T數碼類娛樂/度假/休閑/旅游建材/家居家用電器高檔服飾高檔酒類/名表珠寶首飾航空公司426423377326140253221149131125121106從車主關注的廣告類型來看，汽車與汽車消耗品、汽車與汽車消耗品、地產、金融類地產、金融類產品信息是受眾最關注的廣告類型。通過對車主人群進行固定頻次的產品信息和品牌灌輸，潛移默化形成重復記憶，可大大提高車主人群在選擇此類商品時的購買率。調查對象為調查對象為10001000個進入加油站加油的車主人群個進入加油站加油的車主人群加油站行為分析六：加油站行為分析六：車主會回避什么類型的廣告信息車主會回避什么類型的廣告信息網絡廣告廣播廣告電視廣告雜志廣22、告戶外廣告報紙廣告782725693409365391因為廣告信息泛濫，而人們越來越珍惜自己的閑暇時間，因此廣告信息規避現象不容忽視。據調查顯示受眾對電視、廣播、受眾對電視、廣播、網絡廣告信息明確表網絡廣告信息明確表示會規避，戶外廣告示會規避，戶外廣告在此問題上顯示出獨在此問題上顯示出獨特優勢。特優勢。調查對象為調查對象為10001000個進入加油站加油的車主人群個進入加油站加油的車主人群單位：人加油站行為分析七：加油站行為分析七：車主人群上月看過的戶外廣告類型車主人群上月看過的戶外廣告類型公交車外部廣告候車亭廣告大型路牌地鐵廣告火車站廣告購物中心廣告出租車廣告公車內部廣告飛機場廣告加油站廣告2631723741933721625464158973如今的消費中堅力量70%的非睡眠時間都在戶外，而在種類繁多的戶外廣告中，車車主人群必須出現且出主人群必須出現且出現頻次相對固定的場現頻次相對固定的場所唯有所唯有加油站！加油站！單位：人高爾夫媒體127KTV媒體146調查對象為調查對象為10001000人進入加油站加油的車主人群人進入加油站加油的車主人群