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1、透粉白精華推廣項目階段性報告更新于2018.6.12整體規劃第一階段3.6-3.19TVC上線第二階段3.20-3.31療愈視頻上線揭示TFBOYS#TFB臉色療愈官#身份，結合TVC上線,打造美白季的全網點議題第三階段3.28-4.13媒體拜訪及午餐會TFB透粉白精華傳播規劃病毒視頻發布“TFB臉色顏究所”的15秒TVC”引發社會各界熱議，更是吸引粉絲熱捧。將產品與TFB視頻素材贈送給媒體互動及體驗，傳播產品理念，建立媒體關系。5.14-5.18臉色療愈白皮書推廣通過介紹推廣“臉色療愈白皮書”引起讀者對”好臉色”的關注，繼而開展對產品功效的介紹種草。第一階段媒體傳播執行期：3.6-3.19目2、的：通過360的媒體發聲，將#TFB臉色療愈官#打造為美白季的全網熱點議題，以有效內容輸出的方式，將傳統公關發稿轉變為具有自傳播力的內容營銷戰役，實現與新一代消費者的高質量互動。內容：發布2018全新TFB透粉白精華廣告片，代言人TFBOYS以“TFB透粉白首席臉色療愈官”身份全面揭示透粉白“好臉色”的秘密。總結：總發稿量178篇（其中包括149篇網絡媒體發稿，18家平面媒體發稿，2家微信號深度合作，4位時尚美妝紅人深度合作，5家視頻媒體發布），媒體價值達 12,849,243 RMB，曝光量23,560,211。部分網絡媒體報道共計 122 家媒體進行了報道Total Circulation3、:23,560,211部分平面媒體報道已有 18 家平面媒體進行了報道Total Circulation:12,727,900微信號分享lTFBOYS化身“TFB透粉白首席臉色療愈官”身份全面揭示透粉白“好臉色”的秘密,“TFB透粉白”將成為中國女性好臉色的新標桿。l通過產品測試建立28天擁有“透粉白的好臉色”測評，從研發角度深透解析挖掘產品功效。l以“TFBOYS”新身份的娛樂話題為切入點，引起網友對“好臉色”關注，繼而展開對產品功效的介紹種草。l通過產品測試深透解析挖掘產品功效。微博內容分享與4位微博大號總覆蓋粉絲數：1,444,512視頻內容分享共計 5 家視頻媒體進行了報道曝光量:2,4、054,528次執行期：3.20-3.31目的：依托“TFB臉色研究所”這一強勢創意，構建跨領域、多維度的媒體/紅人推廣矩陣，將TFB精華傳播和打造成“國民第一精華選擇”，提升全網美譽度。內容：自然堂再度為廣大擁躉奉上意外的彩蛋-一系列極富創意的“療愈劇”。暖心的療愈劇場無疑是暖春中的一枚枚重磅炸彈，闖入人們的心靈，療愈萬千被“壞臉色”困擾的女性。目標：總發稿量160篇（其中包括155篇網絡媒體發稿，2家微信號深度合作，3位時尚美妝紅人深度合作），媒體價值達 11,318,690 RMB，曝光量30,658,559。第二階段媒體傳播部分網絡媒體報道共計 155 家網絡媒體進行了報道Total 5、Circulation:29,605,199 微博內容分享與 3位微博大號總覆蓋粉絲數：219,500微信號分享l以“TFBOYS”新身份的娛樂話題為切入點，引起網友對“好臉色”關注，繼而展開對產品功效的介紹種草。l通過產品測試深透解析挖掘產品功效。l以近期綜藝節目的娛樂話題為切入點，引起網友對“好臉色”關注，繼而展開對產品功效的介紹種草。l通過產品測評深透解析挖掘產品功效，種草讀者如果挑選適合自己的美白產品。第三階段媒體拜訪及午餐會時間：3月28日 上海媒體拜訪 3月29日 上海媒體高層午餐會 4月10日-13日 北京媒體拜訪 4月11日 北京媒體高層午餐會目的：1.配合透粉白主題推廣，現場6、與媒體互動（視頻采訪及問卷調查）了解媒體臉色問題，將產品與TFB視頻素材贈送給媒體，借此互動及體驗的環節，傳播產品理念，維護及加深媒體與品牌親密度。2.與媒體高層保持聯系，以輕松愉悅的午餐會形式，將午餐為身體充能與產品的特性相結合，引領媒體親自體驗雪松產品，感受質地、吸收與體驗感，深度溝通及傳播產品理念，增進媒體關系。總結：上海場拜訪4家媒體30位媒體老師出席，共送出32份自然堂禮盒。北京場拜訪11家媒體56位媒體老師出席，共送出97份自然堂禮盒。現場產品陳列及互動媒體合影媒體拜訪（上海）媒體拜訪互動環節媒體朋友圈分享媒體午餐會（上海）KOL 馬修老師KOL 馬修老師KOL 小茂老師媒體午餐會7、互動環節KOL/媒體朋友圈分享現場產品陳列及互動拜訪合影媒體拜訪（北京）KOL 李云濤老師媒體午餐會互動環節KOL/媒體朋友圈分享媒體午餐會（北京）媒體午餐會互動環節KOL/媒體朋友圈分享優質平面媒體選題露出紅秀 3月刊瑞麗服飾美容 4月刊城市生活信報 3月刊瑞麗服飾美容 4月刊城市生活信報 4月刊OK！4月刊優質新媒體選題露出OnlyLady女人志 4月鳳凰網 4月ELLE中文網 3月新浪網 3月搜狐網 4月瑞麗網 4月白皮書傳播（微信號及網絡媒體）分享l通過介紹推廣“臉色療愈白皮書”引起讀者對“好臉色”引起讀者的關注，繼而開展對產品功效的介紹種草。l通過產品測試深透解析挖掘產品功效。閱讀量8、：50,202l通過介紹推廣“臉色療愈白皮書“為切入點，引起讀者對”好臉色”的關注，繼而開展對產品功效的介紹種草。l通過產品測評深透解析挖掘產品功效，種草讀者如果挑選適合自己的美白產品。閱讀量：101,072+l 通過介紹推廣“臉色療愈白皮書“為切入點，引起讀者對”好臉色”的關注，繼而開展對產品功效的介紹種草。l通過產品測試深透解析挖掘產品功效。閱讀量：1770項目總結3月共配合媒體選題數篇16篇，其中優質版面占比50%4月共配合媒體選題數篇39篇，其中優質版面占比78%合作亮點-為了向各位媒體老師略表心意以及展示重點產品，在極短的時間內準備了精致的禮盒，禮品受到了媒體老師的喜愛和高度評價，為9、媒體拜訪和午餐會錦上添花。-媒體拜訪期間，工作人員通過專業介紹品牌文化和展示產品，讓媒體老師們有了詳盡的了解，同時也親身對產品的質地進行了實際體驗，整個拜訪在非常友好的氛圍中進行。除此之外，和媒體也進行了深入的互動，互相增進了解，為之后更多的合作打下了更好的基礎。-通過為各位媒體高層精心準備的午餐會，與媒體度過一個愉快的午后時光，同時為了更深入全面地了解品牌和產品，午餐會席間與媒體高層及KOL進行了輕松有趣的交流，各位媒體老師也對品牌理念和產品有了細致的體驗和認識。與重要媒體高層增進了感情，互通了聯系方式，建立了更堅實的合作聯系。遇到的挑戰-KOL合作：比如像玩美Miss蜜等高級時尚美妝達人，定期做品牌植入及測評，鞏固消費者好感度，由于預算限制無法長期合作。-媒體合作：增加新品體驗式的落地活動，獲得更多產品宣傳機會，媒體活動植入。-媒體發稿：由于媒體版面隨時變化，比如沒有落地活動不能刊登品牌資訊，由此轉換發稿形式，選題配合和單品推薦等。