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1、紅色小象 X 唯品會608 羊乳系列新品首發活動結案報告By ACTIVATION NODEPLUS May 9THAGENDABrief Recap&Our MissionCommunication Plan Executive SummaryKOL&Media Performance ReviewSummary5.30 紅色小象 x 唯品會 羊乳系列新品首發活動推廣為推廣 全新羊乳系列產品上市&唯品會首發活動 拍攝制作 1支VCR配合 外圍話題擴散，口碑沉淀，為 紅色小象 x 唯品會 羊乳系列新品首發活動 引流造勢Brief Recap1.借助拍攝制作“唯愛勇敢 見證改變”的病毒視頻帶出02、608羊乳新品唯品會首發活動，并在6月6日視頻上線前通過56s的預告片吸引觀眾眼球并預告唯品會活動。2.視頻用正言式的采訪，問題由一開始的小輕松的日常生活提問到后面較嚴肅的提問逐漸深入，用女生和媽媽兩類人的鮮明回答做對比，從而升華媽媽的偉大，打動觀眾的內心情感，從而加深對品牌的認知并產生連接點。3.預熱-視頻上線-活動上線 三個階段聯合微博、微信KOL，配合紅色小象官微活動進行有計劃的傳播，所有KOL在推廣時均帶上唯品會紅色小象專區鏈接，持續提升聲量為羊乳系列唯品會首發造勢引流。4.6月8日唯品會活動首發后，10家母嬰類垂直媒體2天內隨即發布20篇新聞公關稿，持續為羊乳系列及“唯愛改變”視頻擴3、大聲量。OUR MISSIONAGENDABrief Recap&Our MissionCommunication Plan Executive SummaryKOL&Media Performance ReviewSummaryWARM-UPLAUNCH06.0206.0606.08Video#敢愛 敢變#Owned Medias#唯愛勇敢改變#勇敢的改變過什么？UGC#唯愛勇敢改變#點出視頻主題，闡釋母愛，帶出產品，為5.30唯品會預熱#唯愛勇敢改變#為唯品會活動引流轉變的每一步，都是#唯愛勇敢改變#的一大步。緊跟潮流，辣媽裝備即刻升級！紅色小象推出媽媽用品“以舊換新”服務。Master 4、Plan聽說這是辣媽必備清單，不買你良心會痛的！UGC話題預熱擴大聲量引爆唯品會首發活動傳播促銷資訊WeiboKOLWechatKOL被忽視的“準媽媽”：掙扎在為愛改變與抵抗之間。一個準媽媽的排位賽在你眼中，勇敢是什么Them#唯愛勇敢改變#活動視頻發布持續加溫唯品會首發活動Media10家母嬰類垂直媒體發布活動信息AGENDABrief Recap&Our MissionCommunication Plan Executive SummaryKOL&Media Performance ReviewSummaryFinal Script（所有被訪者走進鏡頭，坐下沙發的快速剪輯）每一位媽媽都曾是5、一位女生，成為媽媽后，她們會有多大的改變呢？Q1:你滿意現在的生活狀態嗎？是否有想過要個小孩？女1（理所當然表情）：挺滿意的，一個人自由自在的。如果有了寶寶，有父母或者保姆帶還好，要是自己帶，就沒有個人時間了。媽1（先流露疲憊感，再流露緊張感）：對啊，要時刻在他身邊才安心，要給他喂奶，換尿不濕，哄他睡覺，洗澡，陪玩，每天連軸轉，哪有自己的時間呢？就算偶爾出門，心里還是惦記著他。女2（瞪大眼睛驚訝的表情）：天啊，照顧寶寶要用這么多自己的時間，那我還是不考慮了，畢竟現在過得還是很爽的。看到有些朋友當媽媽后朋友圈里都是曬娃的照片，太無聊了。而我的朋友圈就精彩多了，都是和朋友一起吃喝玩樂的照片。媽2（6、先是淡定的表達一種不服氣，最是幸福的表情）：我就是你說的朋友圈里只有娃的，因為當媽媽后，我的世界里就只有寶寶了。拍下她成長的那些小事，等他長大后一起回憶，一定很幸福。女3（兩眼放光的興奮感）：我覺得，幸福就是吃吃吃，買買買，看愛豆的演唱會。現在還不想為寶寶放棄這些。媽3（回憶細節畫面的幸福感）：有了寶寶后，確實會放棄一些自己的愛好，但每天看見她喝飽后開心的小臉，玩得手舞足蹈和甜蜜的睡臉，這就是我每天最大的幸福！Q2:你敢素面朝天出門嗎？女1（用手遮臉的尷尬表情）：當然不敢了，被人認出來很尷尬，沒被認出來更尷尬！媽1（下意識摸臉）：雖然我也很愛美，但是在孕期，激素會和以前不太一樣，容易長痘痘。為7、了寶寶的健康，我會挑選一些專業、安全，純天然的護膚品。女2（疑惑和不信任的表情）：要買到安全純天然的護膚品恐怕要海外代購吧，感覺很麻煩誒?媽2（認真表情）：海外代購不僅慢，也未必靠譜，還不如在國內的一些靠譜的網購平臺購買，比如唯品會，都是正品，方便又省心。我懷孕后經常會在唯品會上購買紅色小象護膚品，用著很安心女3（不耐煩的表情）：懷孕之后連護膚都要這么小心翼翼，好煩哦媽3（認真表情）：畢竟你不知道護膚品有哪些成分會對寶寶不太好，比如有些激素或重金屬超標。為了寶寶的健康，再怎么煩也不為過。媽媽就是寶寶的保護傘，要把一切可能的傷害都擋在外面。Q3:敢不敢每天只睡四個小時女1（賣萌）：偶爾追劇、玩游8、戲、唱K還行，每天只睡4小時，第二天上班精神差，頂著一對熊貓眼，感覺身體被掏空了媽1（疲憊表情）：熊貓眼大概是媽媽的標配了吧？晚上要頻繁起夜喂奶，換尿不濕、哄入睡。白天也忙的一刻不停，只有寶寶午睡后，才能在她旁邊小睡一會兒。女2（疑問+擔心）：以前就聽說女人生完孩子后，整個人的狀態會變差，每天還只睡四個小時，好擔心會老得快哦！媽2（擔心到幸福的笑臉）：這種擔心我也會有，長期睡眠不足，偶爾照鏡子也會看到眼角的細紋，但是反過來一想，人都會老的，看著寶寶一天天的長大，這不就是我生命的延續嘛Q4:媽媽敢在公共場合喂奶，你怎么看？女1（尷尬的皺眉）：我看到媽媽在公共場合喂奶，肯定不會帶著異樣的目光。如果9、不是寶寶餓哭了，一時找不到母嬰室，媽媽也不會這樣做。媽1（咬嘴唇到放松的表情）：一開始也會覺得很尷尬，這是人之常情。但是寶寶餓哭了，先想到的就是給寶寶喂奶，不會去想其他。女2（撇嘴表示無力）：我覺得媽媽很勇敢，換成我恐怕就做不到，那么多人在邊上走來走去，會覺得很尷尬。媽2（微笑）：剛開始別人路過瞟一眼，都會讓我覺得尷尬，但后來也就習以為常了，因為我在乎的只是寶寶不要餓著了。女3：媽媽們這種哪怕被圍觀也不在意的強大內心，我是做不到的。媽3：我有次帶著寶寶坐地鐵，在車廂里，她餓哭了，當時也管不了那么多，只想趕緊喂飽她，吵到別人也不好。還好每次出門前都會帶喂奶巾，也不會覺得多尷尬。Q5:要你面對無數10、次的抽血化驗，你敢嗎？女1（小女生害怕的表情）：別看我是大人了，其實我還是和小孩子一樣，怕去醫院，怕疼，怕抽血。內心就是抗拒去醫院這種地方。媽1（嚴肅認真的表情）：要知道我在懷孕的時候幾乎每周都要去醫院做這些檢查，當時我做唐篩的時候，一次就抽了14管血。而且不止是抽血化驗那么簡單，還要根據孕期不斷調整檢查項目。比如檢查是否有糖尿病或者其他先天性疾病的。媽2（擦眼淚）：我的寶寶是試管嬰兒，孕前檢查有些指標好幾次都不合格，每一次都讓我的心理壓力更大，一度也快到崩潰的邊緣，以為我這輩子都不能做媽媽了。當時為了指標合格，打了很多促卵針，還做了巧囊手術，雖然吃了很多苦，看到寶寶出生的那一刻，我覺得這一切11、都是值得的。Q6:你為寶寶做的最難或最大的改變是什么？媽媽1（努力回憶、思考的表情）：很多，但一時也想不起來。媽媽2：以前愛賴床，現在6點多就會醒，給她喂奶。媽媽3：沒有自己的生活，連玩手機也只能在寶寶睡覺后。媽媽4：一個無辣不歡的四川人天天吃清淡無味的飯菜。媽媽5（購物時的興奮的表情）：以前逛唯品會只想給自己買東西，現在逛唯品會我只看母嬰的東西。媽媽6：以前特別毛躁沒耐心，現在心態變得好多了。媽媽7（有些遺憾的表情）：從工作狂變成了全職媽媽，看著曾經的同事在事業上小有成就，也會有點羨慕。媽媽8（佩服的表情）：一直被人照顧卻學會了照顧她，我覺得我越來越像我媽了。Q7（女生）你愿意接受這些改變嗎12、（女生呈現猶豫、思考、驚訝，或是呈現出逃避【捂嘴笑、搖著頭、撩頭發思考】狀態）女孩1（猶豫的表情）：我會改變嗎？女孩2（驚訝的表情）：怎么會突然問這個問題？女孩3（思考的表情）：?。繂栠@個也太早了吧女孩4（捂嘴笑，搖著頭）：哈哈哈我做不到的女孩5（撩頭發思考的表情）：我得好好想想。女孩6（沉思的表情）：原來媽媽也一樣很偉大。Q8:媽媽：如果再給你一次機會，你會再選擇媽媽這個角色嗎？（媽媽們會在短暫的思考后，給予堅定的回答。部分媽媽情緒略顯激動）媽媽1（哈哈大笑）：這個問題也許我上輩子就回答過了。媽媽2：（微笑點頭）媽媽3（堅定的表情）：當然會啊！媽媽4（思考過后，情緒略顯激動）：會互動場景（媽13、媽和孩子一起睡午覺、媽媽和寶寶蕩秋千、媽媽和孩子還黑板上畫小象、媽媽教寶寶走路）讓媽媽勇敢的不是時光，而是對寶寶的愛。讓媽媽改變的不是歲月，而是她成為媽媽的那一刻。每一位媽媽都是勇敢的媽媽。6.08，上唯品會紅色小象羊乳系列摯愛首發見證你的敢愛敢變Official Trailer觀看地址：騰訊：https:/ VCR觀看地址：騰訊：https:/ Summary平臺 NO.發布日期類型名稱粉絲數（萬）KPI（轉評贊/閱讀/觀看）報價備注預估實際微博16月2日母嬰若熙_媽咪76700+1,77017,000直發26月2日官方紅色小象babyelephant8.7-69036月6日情感說給女生聽114、53500+4005,00046月8日母嬰零落媽媽72700+1,14510,000微信16月5日母嬰我是昕昕媽413w+52,22214,000頭條26月6日母嬰思臣媽閃閃463w+77,43813,00036月6日視頻微電影240.9w+21,8659,50046月8日母嬰辣媽育兒教室1466w+61,97312,00056月8日母嬰零落媽媽465w+28,91016,50066月9日母嬰貝貝辣媽-哈倫252w+53,50516,000總計637.7 200,900+299,918113,000視頻門戶16月5日騰訊紅色小象&唯品會#唯愛勇敢改變#大片預告-17,000-*品牌發布26月615、日騰訊勇氣至上丨從她，變成她-528,000-*Agency個人賬號發布36月6日秒拍勇氣至上丨從她，變成她-4,650,000-共計：9個KOL2個視頻門戶299,918互動量11,572,000曝光量Executive Summary序號媒體名稱日期刊登位置文章標題鏈接紅色小象唯愛勇敢改變，全新系列6.08唯品會首發1TOM6月8日母嬰紅色小象唯愛勇敢改變，全新系列6.08唯品會首發http:/ Recap&Our MissionCommunication Plan Executive SummaryKOL&Media Performance ReviewSummaryWeibo KOL 16、Deployed若熙_媽咪微博知名情感博主Fans:76w+Engagement:700+LaunchDate:02/06/2017Link說給女生聽知名母嬰育兒博主/高級育嬰師/微電商達人/微博簽約自媒體/美食達人/雜志撰稿人/應邀參加多場品牌線下活動。Fans:153w+Engagement:500+LaunchDate:06/06/2017Link知名母嬰育兒博主/高級育嬰師/微電商達人/微博簽約自媒體零落媽媽Fans:72w+Engagement:700+LaunchDate:08/06/2017LinkWeibo KOL Performance Review網友積極互動評論Launc17、hDate：02/06/2017Content：借助“王者榮耀”熱點，與紅色小象官方微博互動UGC話題Engagement：1,770紅色小象官方微博發布UGC話題為視頻引流Engagement：690http:/ KOL Performance ReviewLaunchDate：06/06/2017Content：KOL發布#唯愛勇敢改變#大片，見證媽媽的每一步Engagement：400網友積極互動評論http:/ KOL Performance ReviewLaunchDate：08/06/2017Content：帶出產品特性，引導粉絲至唯品會購買新品Engagement：1,145網友18、積極互動評論http:/ KOL Deployed我是昕昕媽Fans:41w+Engagement:3w+LaunchDate:05/06/2017高級育嬰師，自媒體人，育兒達人，關注親子教育及兒童成長身心健康。思臣媽閃閃Fans:46w+Engagement:3w+LaunchDate:06/06/2017靚媽育兒，愛時尚，愛購物，愛生活。微電影Fans:24w+Engagement:0.9w+LaunchDate:06/06/2017微媒體娛樂聯盟成員，關注電影資訊，最精彩明星大片賞析，每天分享最新最精彩的微電影!辣媽育兒教室Fans:146w+Engagement:6w+LaunchDa19、te:08/06/2017收集最新辣媽、育兒、親子、教育、資訊.關注辣媽育兒教室；讓你成為一個完美媽媽。零落媽媽Fans:46w+Engagement:5w+LaunchDate:08/06/2017高級育嬰師、新浪自媒體聯盟成員、美食達人。知名母嬰，微電商達人。貝貝辣媽-哈倫Fans:25w+Engagement:2w+LaunchDate:09/06/2017收集最新辣媽、育兒、親子、教育、資訊.關注辣媽育兒教室；讓你成為一個完美媽媽。Wechat KOL Performance ReviewKOL：我是昕昕媽LaunchDate：05/06/2017Tittle：走出心里舒適圈，你敢不敢20、？Viewership：50,198Likes：2,024http:/ KOL Performance Reviewhttp:/ KOL Performance ReviewKOL：微電影LaunchDate：06/06/2017Tittle：刷屏的溫馨視頻，背后竟有這樣的心酸Viewership：21,790Likes：75http:/ KOL Performance Reviewhttp:/ KOL Performance Reviewhttp:/ KOL Performance Reviewhttp:/ Performance Review發布時間：08/06/2017|太平洋親子網發布21、標題：新聞頁-紅色小象唯愛勇敢改變，全新系列6.08唯品會首發媒體名稱：太平洋親子網頻道：育兒鏈接：http:/ Performance Review發布時間：08/06/2017|女人志發布標題：新聞頁-紅色小象唯愛勇敢改變，全新系列6.08唯品會首發媒體名稱：女人志頻道：生活母嬰鏈接：http:/ Performance Review發布時間：08/06/2017|育兒網發布標題：新聞頁-紅色小象唯愛勇敢改變，全新系列6.08唯品會首發媒體名稱：育兒網頻道：父母學堂鏈接：http:/ Performance Review發布時間：08/06/2017|媽媽網發布標題：新聞頁-紅色小象唯愛勇22、敢改變，全新系列6.08唯品會首發媒體名稱：媽媽網頻道：媽媽資訊鏈接：http:/ Performance Review發布時間：08/06/2017|中國嬰童網發布標題：新聞頁-紅色小象唯愛勇敢改變，全新系列6.08唯品會首發媒體名稱：中國嬰童網頻道：母嬰用品資訊鏈接：http:/ Performance Review發布時間：09/06/2017|父母網發布標題：新聞頁-紅色小象唯愛勇敢改變，全新系列6.08唯品會首發媒體名稱：父母網頻道：新聞鏈接：http:/ Performance Review發布時間：08/06/2017|育嬰中國網發布標題：新聞頁-紅色小象唯愛勇敢改變，全新系列623、.08唯品會首發媒體名稱：育嬰中國網頻道：新聞鏈接：http:/ Performance Review發布時間：08/06/2017|中國親子網發布標題：新聞頁-紅色小象唯愛勇敢改變，全新系列6.08唯品會首發媒體名稱：中國親子網頻道：育兒咨詢鏈接：http:/ Performance Review發布時間：08/06/2017|中國育兒網發布標題：新聞頁-紅色小象唯愛勇敢改變，全新系列6.08唯品會首發媒體名稱：中國育兒網頻道：育兒知識鏈接：http:/ Performance Review發布時間：08/06/2017|TOM發布標題：新聞頁-紅色小象溫馨大片催淚上線，用行動致敬母愛為勇敢24、發聲媒體名稱：TOM頻道：母嬰鏈接：http:/ Performance Review發布時間：08/06/2017|太平洋親子網發布標題：新聞頁-紅色小象溫馨大片催淚上線，用行動致敬母愛為勇敢發聲媒體名稱：太平洋親子網頻道：育兒鏈接：http:/ Performance 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