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1、建發(fā)云都城市綜合體 2012 年元宵節(jié)推廣方案 一、方案目的 元宵節(jié)將至，利用元宵節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗和人文背景，切入建發(fā)房產(chǎn)的蓄客期推廣，達(dá)到 樹(shù)立建發(fā)形象、傳播項(xiàng)目知名度的目的。 二、方案契機(jī) 考慮到項(xiàng)目售樓部尚未開(kāi)放，臨時(shí)接待點(diǎn)展示及接待功能丌足，下鄉(xiāng)巡展及派單尚無(wú) 物料輔助，因此建議將龍海市政府在元宵期間組織的大型活動(dòng)作為契機(jī)，合理導(dǎo)入項(xiàng)目形 象，提升項(xiàng)目知名度和口碑。 2012 年元宵節(jié)，龍海市政府將在新體育場(chǎng)（紫崴路東段）舉辦大型花燈節(jié)。正月十 三日（2 月 4 日）試燈，活動(dòng)持續(xù)到正月二十（2 月 11 日），為期 8 天。 該活動(dòng)由市委宣傳部主辦，各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位均安排懸掛花燈。本屆2、花燈節(jié)是龍海 市十幾年來(lái)首次丼辦的元宵花燈慶祝活動(dòng)。 周日 周一 周二 周三 周四 周五 周六 1（十） 2（十一） 3（十二） 4（立春） 5（十四） 6（元宵） 7（十六） 8（十七） 9（十八） 10（十九） 11（二十） 三、方案內(nèi)容 （一）方案一：掛花燈（通過(guò)花燈及花燈上的項(xiàng)目信息，達(dá)到樹(shù)形象立口碑的效果） 1、可制作并懸掛 1-2 個(gè)花燈； 2、花燈上可印制建發(fā) logo、項(xiàng)目案名及電話等信息； 3、花燈可自行制作，也可到有關(guān)指定地點(diǎn)制作。花燈的大小、款式丌限。建議花燈制作 的富有特色，吸引市民注意駐足觀賞； 4、在花燈下放置項(xiàng)目展板和兩名置業(yè)頊問(wèn)，收集意向客戶的信息。 注：通過(guò)不3、宣傳部的相關(guān)工作人員溝通，上述 1-3 條可順利實(shí)施，但第 4 條須請(qǐng)示宣傳部 領(lǐng)導(dǎo)。 花燈可由活動(dòng)統(tǒng)一制作公司制作，也可由企業(yè)提供，如建發(fā)已有的花燈即可直接采用。 方案一所需物料清單 編號(hào) 物料名稱(chēng) 制作時(shí)間 到位時(shí)間 費(fèi)用預(yù)算 1 花燈一盞 5-6 天 2012.2.5 7 萬(wàn) 2 展板三塊 已有 2012.2.4 0 3 客戶登記表 已有 2012.2.4 0 費(fèi)用合計(jì) 7 萬(wàn) 注 龍海亨祥廣告，黃老板， （二）方案二：掛燈謎（通過(guò)燈謎卡上的項(xiàng)目信息及兌獎(jiǎng)活動(dòng)，達(dá)到樹(shù)形象立口碑的效 果） 1、制作 500 張精美的燈謎卡，長(zhǎng) 25cm，寬 10cm； 2、燈謎卡上應(yīng)出現(xiàn)謎面、謎目、序號(hào)及建發(fā) logo； 3、從正月十五當(dāng)天開(kāi)始懸掛； 4、正月十五當(dāng)天正式開(kāi)始猜燈謎活動(dòng)，可摘下燈謎卡，到兌獎(jiǎng)處報(bào)出謎底，凡猜對(duì)燈謎 的，可領(lǐng)取小禮品一份（奠基儀式的禮品即可，如小夜燈）。 5、兌獎(jiǎng)處放置“