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房地產集團營銷出品標準化(76頁）.pdf

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上傳人：房地****識培... 編號：121465 2021-05-09 76頁 9.85MB

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1、08.5.9 1 營銷出品標準化營銷出品標準化營銷出品標準化營銷出品標準化營銷出品基本動作規范指引試用版與營銷出品印刷類出品規范指引試用版培訓培訓培訓培訓 08.5.9 2 一、營銷出品標準化之意義 A：配合企業實施住宅產業化，規范標準營銷動作和營銷出品的企業行為。 B：通過模塊和工具的使用，使原來單純依賴于人力判斷的品質、制作、驗收是非題，轉化為以成果為導向，驗收清晰的選擇題。節約各方資源，提升工作效率。 08.5.9 3 A：做簡單不做復雜。少個性，多共性。 B: 基于品牌標準化和項目運作標準化之下進行 C：按照制作資源整合的標準進行分類。分別為：施工類、印刷類、2、制作類進行規范 D：字典式的編制方法，便于查閱，減輕學習和使用壓力。二、營銷出品標準化之原則 08.5.9 4 三、營銷出品標準化之內容 A：規范營銷階段及各營銷階段主要任務和出品數量目的：給相關工作人員明確各階段目標，不用浪費太多精力做無效思考。 B：規范物料名稱目的：明確溝通內容，提高溝通效率 C：規范物料編號，目的：便于內部存檔和便于使用者查閱。 D：規范各個物料基本內容目的：保持信息完整，提高企劃效率 E：規范印刷類基本設計語言目的：保持企業形象的統一，提高設計效率。 F：規范出品材質及規格目的：保持形象統一、節約成本。 08.5.9 5 A：營銷出品基本動作控制指引 3、基本內容：營銷出品標準動作控制表分階段營銷動作及清單物料名稱及規范 B：營銷出品印刷類出品規范指引基本內容：印刷基本型的解決方案及應用規范印刷品可選規格、材質及工藝單項印刷品應用規范及信息標準 C：營銷出品施工類、制作類出品規范指引基本內容：施工類設計規范和施工規范制作類的設計規范和制作材質及規范 D：營銷出品標準化培訓課件基本內容：標準化的規范意義、原則實際設計應用原則和解釋四、營銷出品標準化之成果 08.5.9 6 第一本書五、營銷出品具體的成果文件講解 08.5.9 7 目的：一、明確項目在推進的過程中，在什么時間點和時間段上要做哪些事情，相應的營銷物料出品是什么？二、規范營銷出品所有物料的語言體系。三、規范所有物料編號方便查詢和存檔。 08.5.9 8 A、營銷階段劃分及

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