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1、網紅街區全年活動規劃網紅街區全年活動規劃20242024PART 策略推導01HUAI HE LU BU XING JIEHUAI HE LU BU XING JIE項目定位淮河路步行街讓合肥人引以為傲的“城市會客廳城市會客廳”項目思考-1什么是城市會客廳？HUAI HE LU BU XING JIE在家文化中，客廳是個開放性空間，用于招待客人，也用于展示家庭本身，是一個內外兼顧的多元功能區。而城市的“會客廳”，則將城市的經濟、精神、文化、歷史、人文等內容融會貫通，賦予其多元內涵，具備組織公共活動、促進經濟發展、提升城市形象、加強社交交流的重要作用。合肥的合肥的“城市會客廳城市會客廳”對外，是2、展示合肥歷史、文化、科技、生活等內容的城市形象城市形象窗口，是八方旅客走進合肥的第一站窗口，是八方旅客走進合肥的第一站。對內，是廬州文化的具象載體，是連接城市與市民的橋梁，更是讓合肥人引以為傲的讓合肥人引以為傲的“門面擔當門面擔當”。項目思考-2會什么樣的客？HUAI HE LU BU XING JIE從淄博燒烤、到洛陽牡丹、再到爾濱看雪.2024年全國文旅熱度持續沸騰。新一代的消費者更加注重“氛圍式”出行，他們會因為一場演唱會、一次賽事、一個展覽，來一段說走就走的旅行。對外地游客而言，個性化的活動、雙向互動的交流、有求必應的服務、獨具特色的內容，讓他們感受到“尊重”、“被寵愛”、“有話題”，3、才能激發“前往一游”的興致。對本地市民而言，只此一家的文化特產文化特產，與有榮焉的家鄉家鄉文化文化輸出輸出，才能帶動他們積極打call，主動傳播主動傳播，共同打造出一個高品質、多樣化、個性化的硬核“城市會客廳”。多元文化雙向互動本地特色文化輸出項目思考-3拿什么會客？淮河路步行街撐得起場的撐得起場的國家認證國家認證經得起逛的經得起逛的核心商圈核心商圈拿得出手的拿得出手的厚重底蘊厚重底蘊一座步行街，半部合肥史。淮河路步行街的歷史可以追溯到三國時期，經過千年時光的演變，見證著整個合肥城的發展與變革。三國元素、明清建筑、民國舊象、江淮文化，甚至宗教廟宇.多元文化在此沉淀交融，塑造出人文底蘊濃厚的特色4、街區。進入現代，淮河路步行街一直走在變革改造的路上。2012年，晉級為“中國著名商業街”；2020年，入選第二批試點步行街名單；2023年，入選商務部第三批全國示范步行街名單，成為“官方認證”的示范街區，含金量滿滿。淮河路步行街總體格局為“一軸三區十八巷”，從東到西的人文十字、市井十字、商業十字，十八個巷區，涉及潮流購物、特色美食、歷史人文、休閑娛樂、國風藝術等方方面面。在一條街里，滿足多元消費需求，逛了就停不下來。項目思考-4展示什么樣的合肥？HUAI HE LU BU XING JIE我們對于合肥的印象多如繁星 從為皖之中到大湖名城，從一人巷到延喬路從渡江戰役到包產到戶，從三國故里到創新高5、地.它是立體的、多元的、變幻的合肥對合肥的形容任何一個單獨的詞匯都無法代表它只有合并在一起，才是合肥項目策略-1城立方概念HUAI HE LU BU XING JIE城市的建筑、經濟、文化、科技、人文、歷史、生活在城市里的人.提煉合肥不同屬性的切片印記并將其組合從點從點線線面面體體構建外界關于合肥的完整認知形成一個交融共生、生生不息的“城立方城立方”項目策略-1城立方概念無數【相會】組成這座城市無數【相會】組成這座城市藝術與技術相會歷史與未來相會傳統與潮流相會煙火與時尚相會生活與生機相會無數美好在此相會項目策略-2核心主題HUAI HE LU BU XING JIE 幸【會】廬陽請上座會是一個6、符號，是多元城市文化的融合，經濟、科技、藝術、歷史.單一屬性無法代表合肥，只有匯聚在一起才是合肥；會是一個號召，號召不同人群、不同生活方式、不同未來期待在此發生碰撞，通過人城交互，共同打造理想生活。會是一個動作，是人與人的相遇，只有出發才能會聚，才能讓欣喜、自豪、感動、懷念等無數情緒在此實現共鳴；會，是一個未來，具備無限可能，只要相會，就有美好未來。PART 項目規劃02HUAI HE LU BU XING JIE項目規劃-1X坐標街區常態活動欄目HUAI HE LU BU XING JIEX軸在城立方三維坐標體系中，X軸是構成一切的基礎。它代表著淮河路步行街的固有資產淮河路步行街的固有資產，7、是區別于全合肥、全安徽、乃至全國步行街的獨特標志區別于全合肥、全安徽、乃至全國步行街的獨特標志。步行街具備豐富的巷文化，它是步行街的物質構成基礎，也是所有內容生產、話題傳播的立足點。從“十八巷”中提取不同文化標簽，并配合合肥本地方言，形成獨特的合肥步行街“巷”文化，讓市民產生強烈的文化歸屬和認同感，引發市民的自主分享，實現合肥文化的對外傳播文化歸屬和認同感，引發市民的自主分享，實現合肥文化的對外傳播。流量為王的時代，想要抓住流量風口，能夠引發消費者自主傳播的活動，一定要“有話題、夠抓人”。步行街的裸眼3D大屏就是天然的廣告位和話題點，在后續的宣傳活動中，盡可能的與3D大屏做結合，量身定制有量身8、定制有創意、有話題的創意內容，并收錄專屬視頻合集，打造街區話題創意、有話題的創意內容，并收錄專屬視頻合集，打造街區話題IPIP。街巷文化 X 合肥方言：固有欄目持續輸出裸眼3D大屏 X 潮流動態：話題營銷熱度引爆項目規劃-1Y坐標街區專屬IP活動 HUAI HE LU BU XING JIEY軸在城立方三維坐標體系中，Y軸是時間，是鏈接全年活動的引線鏈接全年活動的引線。需要我們在消費者已經形成固有認知的熱點、節點中，找尋新的切入方向，形成街區特有的活動大形成街區特有的活動大IPIP。四季欄目四季欄目春春夏夏秋秋冬冬關鍵詞關鍵詞探索、創新悅己、歡樂收獲、生活慶賀、團圓IPIP主題主題孟春出游季盛9、夏活力趴悅秋生活節暖冬嘉年華視覺色視覺色黃、綠藍、白橙、棕紅、白四季是一年的時間軸，我們從四季固有的主題活動出發（如春節、七夕、中秋、國慶等），結合當下節點的城市生活狀態，生成四季活動大主題四季活動大主題，以城市探索游戲的形式城市探索游戲的形式貫穿全年活動，讓消費者更具參與感和互動性。同時，設計季節主題字體和配色，以高頻統一的內容輸出，在消費者心中形成淮河路步行街的專屬活動專屬活動IPIP。項目規劃-1Z坐標街區多元文化展現 HUAI HE LU BU XING JIEZ軸在城立方三維坐標體系中，Z軸是不同文化屬性文化屬性，是城市向上發展的源動力。在全年街區活動的規劃中，我們將其歸納成更具代表10、性的四個模塊四個模塊，從而實現對城市文化的立體展現城市文化的立體展現。廬州風韻廬州風韻源遠流長的廬州文脈霸都煙火霸都煙火潮流地標潮流地標人文風尚人文風尚怡然自得的城市生活繁榮多樣的潮玩業態文創一體的精神食糧項目規劃-2整體活動規劃HUAI HE LU BU XING JIE常態活動月度活動季度活動根據“城立方”設想，依托淮河路步行街最具代表性的固有資產，規劃常態活動欄目，夯實淮河路步行街的街區文化基石。活動形式/規模：展覽展示，體驗互動季度計劃開展四場月度活動，結合常規節點熱點和四大文化版塊，進行“廬州風韻、霸都煙火、潮流地標、人文風尚”四大版塊的活動打造。活動形式/規模：節點活動，氛圍體驗全11、年四個季度，每個季度策劃一個季度活動核心主題，打造淮河路步行街的季度主題大IP，串聯起全年形式多樣、豐富多彩的街區文化活動。活動形式/規模：大型人氣活動從點-線-面-體，逐步構建淮河路步行街“立方式”傳播體系項目規劃-2常態活動欄目欄目名稱欄目名稱：化得了！我的巷備選名稱：廬陽“巷”前看內容闡述內容闡述：梳理“十八巷”的風格屬性，并制定不同文化標簽，與全年活動進行匹配。同時在抖音號、視頻號、小紅書打造專屬欄目，賦予它們不同的不同的“巷巷”人格人格，展示“巷家人”的精彩日常，塑造步行街專屬專屬“巷巷”文化文化。欄目亮點欄目亮點：1.人格設定，豐滿“巷”人設，更具趣味性和傳播性2.本地方言加持，對12、內文化認同，對外文化輸出3.定制活動內容，使街巷文化與步行街牢牢綁定欄目名稱欄目名稱：廬陽街立方備選名稱：3D步行街內容闡述內容闡述：充分利用步行街3D大屏廣告位，制定不同主題傳播視頻，借助優勢地理位置擴大活動傳播力擴大活動傳播力。同時在視頻號、抖音號開設線上專題視頻合集，收錄每期精彩活動內容，以3D視角展示步行街活動精彩內容，引發二次傳播引發二次傳播。欄目亮點欄目亮點：1.定制活動視頻，實現傳播效果最大化2.專屬視頻合集，幫助街區活動進行二次傳播3.強化步行街3D大屏記憶錨點，加深消費者對步行街的印記項目規劃-2全年活動規劃HUAI HE LU BU XING JIE廬州十二時辰國風市集“步13、”期而遇七夕游園會民“藝”復興皖美非遺展“神獸”大作戰新春親子運動會漫步廬州城市攝影展廬陽“街”有味寶藏小吃節生生“步”息廬陽養生節雙11好物“折”學家太自然音樂節“吉”時行樂多巴胺運動市集中秋好“柿”特派營“街”大歡喜廬陽暖冬造物局幻想出“廬”未來城市展“步”可思議無界藝術展向“星”而行航天研究所廬州夢工廠孟春出游季孟春出游季悅秋生活節悅秋生活節 盛夏活力趴盛夏活力趴暖冬嘉年華暖冬嘉年華人文人文風尚風尚廬州廬州風韻風韻潮流潮流地標地標霸都霸都煙火煙火整體以游戲闖關形式，將全年活動進行串聯，強化季度主題的關聯性化得了！我的巷廬陽街立方3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月PAR14、T 活動內容03HUAI HE LU BU XING JIE主題IP解讀創意概述創意概述：以“游游”為核心為核心設計一場大型城市劇本殺，活動分為“游街巷”、“游城市”、“游自然”、“游未來”四個階段，包含國風市集、音樂節、科技展等不同屬性的文化活動，由點到面，層層遞進由點到面，層層遞進，給市民們帶來妙趣橫生的春日游記。孟春出游季游街巷：廬州十二時辰游園會游未來：幻想出“廬”未來城市展游城市：漫步廬州城市攝影展游自然：太自然音樂節孟春出游季廬州十二時辰游園會內容概述：內容概述：利用淮河路步行街的李府巷、北油坊巷等文化資李府巷、北油坊巷等文化資源源，打造一場國風游園會，以沉浸式互動展覽和真人演繹相15、結合的方式，融入徽州傳統文化和廬州特色人文，打造廬州版的“清明上河圖”，發揚傳統文化。活動內容：活動內容：李府沉浸式游園國潮漢服大賞古風舞蹈快閃民俗民樂表演.關鍵詞：文化巷資源關鍵詞：文化巷資源+徽州傳統文化徽州傳統文化+沉浸式互動沉浸式互動孟春出游季內容概述：內容概述：圍繞霸都的生活氣息和人間煙火，以主題攝影展的形式展現，通過一張張平淡卻不平常的照片拼接出完整的霸都煙火。在主題攝影展期間，還將穿插合肥方言展，開放式脫口秀等內容，以視聽結合形式，進行一場合肥城市漫游行動。活動內容：活動內容：霸都印象攝影展（線上征集）合肥方言展（試聽互動）展區打卡、現場互動即興脫口秀漫步廬州城市攝影展關鍵詞：本16、地方言關鍵詞：本地方言+攝影載體攝影載體+城市發展史城市發展史孟春出游季內容概述：內容概述：一場以自然、環保、綠色為主題的戶外音樂節。在淮河路步行街打造一個自然原野風會場，在3D大屏發布合肥生態城市短片。并邀請不同風格的音樂人，用聲音帶我們領略城市美好風光，用音樂傳遞人和自然和諧共生，合肥生態之城的環保理念。活動內容：活動內容：時尚美陳打卡多元音樂表演現場趣味互動音樂知識分享.太自然音樂節關鍵詞：音樂盛會關鍵詞：音樂盛會+生態之城理念生態之城理念+現場現場互動互動孟春出游季幻想出“廬”未來城市展內容概述：內容概述：“科創高地”是合肥的知名標簽，科技帶來美好生活，也讓我們對未來城市充滿遐思。基于17、當下技術發展，設想未來城市生活，打造未來城市空間，邀請合肥不同領域科技企業（新能源、量子科技、人工智能、航天等），共同開展未來城市展，圍繞智慧城市、科技生活等主題進行展覽。同時配合配合3D3D大屏大屏視覺效果，以裸眼3D、數字互動形式，開啟一場未來城市探索之旅。活動內容：活動內容：未來城市主題快閃數字人街頭巡演VR互動體驗.關鍵詞：科創展關鍵詞：科創展+未來城市未來城市+3D+3D大屏視覺效果大屏視覺效果主題IP解讀創意概述創意概述：夏季主題活動關鍵詞：盛宴盛宴。在這個主題下，我們以美食、體育、藝術、文化為切入點，開展味覺、視覺、觸味覺、視覺、觸覺等不同屬性的趣味活動覺等不同屬性的趣味活動，為18、消費者帶來從身體到靈魂的“狂歡盛宴”。盛夏活力趴美食盛宴：廬陽“街”有味寶藏小吃節文化盛宴：“步”期而遇七夕游園會體育盛宴：“吉”時行樂多巴胺運動市集藝術盛宴：“步”可思議無界藝術展盛夏活力趴廬陽“街”有味 寶藏小吃節內容概述：內容概述：夏季，無限延長的夜宵文化是合肥夜文化的核心組成部分。淮河路步行街更是潛藏著無數美味小店，擁有勤勞巷、鼓樓巷等寶藏美食街巷。活動前期，線上進行廬州寶藏小吃評選活動，評選最受市民喜愛的寶藏小吃。活動期間，官方每天發布一款寶藏小吃，市民可在步行街指定小巷攤位中免費品嘗，進一步加強步行街的美食標簽。活動內容：活動內容：寶藏小吃評選（線上）主題視頻發布（線上）免費小吃品19、嘗.關鍵詞：美食文化關鍵詞：美食文化+街巷小吃資源街巷小吃資源+線上線下結合線上線下結合盛夏活力趴“吉”時行樂多巴胺運動市集內容概述：內容概述：在淮河路步行街打造一個夏日運動主題市集，通過豐富多彩的氛圍布置和趣味運動項目，幫助年輕人釋放壓力，打造夏日狂歡派對。并在互動環節，將“十八巷”做成不同風格的打卡線路，如美食線路、潮人線路等，游客可自主選擇路線風格，以游戲闖關形式集滿徽章，贏取豐富禮包。活動內容：活動內容：打卡簽到、趣味游戲游戲通關卡、通關排行榜躺平休息區、音樂表演.關鍵詞：運動市集關鍵詞：運動市集+多巴胺風格多巴胺風格+游戲闖關游戲闖關盛夏活力趴“步”可思議無界藝術展內容概述：內容概述20、：聯合合肥各領域的藝術家，在淮河路步行街打造一個“步”可思議無界藝術展，將攝影、雕塑、繪畫、音樂、美術等，能傳遞合肥城市文化的藝術作品匯聚一堂。以藝術家的視角，多角度詮釋合肥文化。而多元藝術品的匯聚，也傳遞著合肥文化融合包容的特征，生動展現合肥的城市“超立方”形象。活動內容：活動內容：無界影像展無界聲樂展無界文創集互動打卡.關鍵詞：視聽盛宴關鍵詞：視聽盛宴+藝術融合藝術融合+多元文化具象化多元文化具象化盛夏活力趴“步”期而遇七夕游園會內容概述：內容概述：浪漫七夕節，將繼續貫徹傳統文化主題，將其包裝成一個“全古風”游園會。在撮造山巷、李府巷、北油坊巷等古韻濃厚的巷區內設置打卡點，在3D大屏播放古21、裝模特游園視頻等內容，著重突出步行街的文化底蘊。除了亮化、氛圍裝飾等氛圍布置，還將重點加強消費者的參與感，通過免費贈送香包、玉墜等禮品的形式，引導消費者進行國風穿搭，打造傳播話題。活動內容：活動內容：漢服變裝、祈福簽到互動打卡、美食品鑒民樂表演、手工DIY.關鍵詞：七夕節關鍵詞：七夕節+沉浸式氛圍體驗沉浸式氛圍體驗+傳統文化傳統文化主題IP解讀創意概述創意概述：秋季主題活動將圍繞“悅悅”關鍵詞關鍵詞展開，從“悅己、悅身、悅心、悅情”四個角度解讀合肥人的日常生活，通過有趣味、有意義、有收獲的活動，拉近人與城的距離，拉近人與城的距離，從而更好地詮釋合肥城市文化從而更好地詮釋合肥城市文化。悅秋生活節22、悅己：中秋好“柿”特派營悅情：民“藝”復興皖美非遺展悅身：生生“步”息廬陽養生節悅心：向“星”而行航天研究所悅秋生活節中秋好“柿”特派營內容概述：內容概述：秋天，生長了一年的作物迎來收獲，忙了一年的人也是時候放下壓力，在中秋假期，以“好柿”為切入點，緊扣傳統節日調性，打造一個溫暖甜蜜、充滿吉祥寓意的好“柿”特派營。在活動現場布置“中秋好柿”主題場景，融入節日祈福、3D大屏賞月、美食市集等互動內容，幫助市民放下工作壓力，愉悅己身，收獲一個難忘中秋。活動內容：活動內容：中秋上上簽好“柿”市集3D大屏賞月音樂表演.關鍵詞：中秋節+線下互動+3D大屏共同賞月悅秋生活節健康有“源”力廬陽養生文化節內容概23、述：內容概述：從酸梅湯爆火到年輕人排隊去中醫館吃飯打卡，“保溫杯里泡枸杞”的養生風潮還在持續沸騰，原來被父母嘮叨“不健康”的年輕人如今也已成為“養生大軍”的中堅力量。這個秋天淮河路步行街將與中醫院跨界合作，把秋日養生、健康科普的活動搬進街區，用年輕人喜聞樂見的文化節形式傳遞健康養生文化，制造熱門話題，引發市民自主傳播。活動內容：活動內容：養生茶DIY體驗中醫現場坐診食療菜譜分享中醫知識科普.關鍵詞：養生文化關鍵詞：養生文化+中醫文化中醫文化+義診福利義診福利+跨界合作跨界合作悅秋生活節民“藝”復興皖美非遺展內容概述：內容概述：以主題會展的形式，在淮河路步行街布置主題會場，劃分不同非遺類型區塊，24、對千百年傳承下來的合肥及安徽非遺項目進行展出。同時邀請非遺大師現場展示，并以開放式講座的形式，分享非遺歷史和傳承故事，讓更多市民了解本地非遺項目，進一步傳播合肥傳統文化，實現民“藝”復興。活動內容：活動內容：開放式主題講座非遺作品展區非遺知識問答民俗表演.關鍵詞：非遺保護關鍵詞：非遺保護+文化傳承與輸出文化傳承與輸出+DIY+DIY體驗體驗悅秋生活節向“星”而行航天研究所內容概述：內容概述：2024年是一個航天年份，嫦娥六號計劃、神舟十八號/十九號、天舟七號/八號等眾多活動讓國民航天意識持續高漲。作為“科創高地”，合肥在太空領域碩果累累（巢湖一號”SAR衛星、“海絲一號”商業SAR衛星、量子科25、學實驗衛星“墨子號”）。在步行街打造航天主題展，利用街區3D大屏的視覺效果充分展示合肥在航天道路上的璀璨成果，也將航天的種子撒向更多青少年。活動內容：活動內容：航天檔案館（美陳）航天知識科普衛星模型展覽.關鍵詞：航天文化關鍵詞：航天文化+科技自信科技自信+3D3D大屏視覺效果大屏視覺效果主題IP解讀創意概述創意概述：暖冬嘉年華季節IP活動將以“享享”為核心為核心，從“享福利、享生活、享團圓、享文化”包含購物消費、冬日生活、親子家庭、年俗年趣四類內容，從個人、家庭、到社會從個人、家庭、到社會文化，層層遞進文化，層層遞進，樂享一冬。暖冬嘉年華享福利：雙11好物“折”學家享文化：廬州夢工廠年俗主題廟26、會享生活：“街”大歡喜廬陽暖冬造物局享團圓：“神獸”大作戰新春親子運動會暖冬幸福會雙11好物“折”學家內容概述：內容概述：雙11購物節是每年的重點消費節日，種草了一年的好物都等著拔草，除了線上購物如火如荼，線下商場也要同步嗨起來。淮河路步行街位于合肥最核心的“四牌樓商圈”這里有鼓樓金座、百大、銀泰、夢之城等大型購物中心，入駐大小品牌及商戶2300+。在雙11這個消費節，聯動全街區商家共同打造好物“折”學家活動，除了傳統的打折、滿減，線下布置主題展區，設置多樣福利互動，吸引市民打卡參與，掀起步行街狂歡浪潮，帶動全域消費。活動內容：活動內容：福利紅包墻、幸運抽盲盒商家logoDIY、現場音樂表演猜27、歌名、主題美陳打卡.關鍵詞：全民消費關鍵詞：全民消費+商圈聯合商圈聯合+氛圍營造氛圍營造“街”大歡喜廬陽暖冬造物局暖冬幸福會內容概述：內容概述：12月進入年底，計劃在淮河路步行街開展一場全方位的年終狂歡活動，串聯起街區的美食、好物、時尚、手作等多元文化，在活動現場分區域布置主題活動區，邀請不同品類商家入駐，用一條街展出全合肥，為大家的2024劃上圓滿句號。活動內容：活動內容：一紅到底火鍋局暖冬囤貨剁手局一馬當先潮玩局巧奪天工手作局才華橫溢國風局.關鍵詞：年終狂歡關鍵詞：年終狂歡+多元文化多元文化+沉浸式氛圍體驗沉浸式氛圍體驗“神獸”大作戰新春親子運動會暖冬幸福會內容概述：內容概述：1月份迎來寒28、假“神獸”們開始造作時光，為解決“家庭矛盾”豐富小學生的假期生活，親子版“神獸”大作戰運動會將登上步行街的舞臺。從山海經中選取吉祥神獸，打造“神獸”主題會場，融合紅包墻打卡、神獸知識科普、尋寶、拓印等互動內容，在趣味游戲中學習傳統文化知識。活動內容：活動內容：神獸拼圖、尋寶打卡神獸知識科普、版畫拓印美陳合影、民俗體驗.關鍵詞：親子互動關鍵詞：親子互動+游戲闖關游戲闖關+傳統文化學習傳統文化學習廬州夢工廠年俗主題廟會暖冬幸福會內容概述：內容概述：年俗是城市歷經時間沉淀出的精華文化，是城市的底色和資產。在春節前夕，聯合合肥乃至安徽的非遺手作人、國潮文化愛好者共同打造廬州夢工廠年俗主題廟會，再現繁華29、富饒的古廬州，提升市民的城市文化認同感和自豪感，實現合肥文化的對外輸出和傳播。活動內容：活動內容：非遺手工DIY年貨市集年俗表演財神巡游.關鍵詞：年俗年趣關鍵詞：年俗年趣+春節營銷春節營銷+文化傳承文化傳承+街巷資源整合街巷資源整合PART 資源整合04HUAI HE LU BU XING JIE跨界資源整合雪花啤酒-皖美生活節雪花啤酒-合肥龍蝦節夏季美食餐飲類IP活動，可與淮河路步行街“盛夏活力趴”季度活動合作，借勢品牌資源，打造步行街特色美食文化IP。安徽福彩-百店聯動 皖美造福全省兩大彩票IP活動，已持續舉辦多屆，積累廣泛粉絲群體。可與淮河路步行街秋冬季度活動結合，在傳播城市公益文化的同時，也為消費者帶來更有趣的福利體驗。安徽體彩-“越努力越美好”微光市集Thank you for watchingThank you for watching謝謝觀看