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1、新 華 融 中 2 0 2 4 年 新 華 融 媒 體 融 年 度 內 容 公 關 傳 播 介 紹2023年10，中央融作會議提出，堅持堅持黨中央對融作的集中統領導，堅持堅持以為中的價值取向，錨定錨定融強國標，做好做好“科技融、綠融、普惠融、養融、數字融五篇章”，為經濟社會發展提供質量服務。”“做好“金融五篇大文章”“金融五篇大文章”是金融品牌的重要新內容重要新內容20242024年年，新華網聯合金融品牌打造金融強國品牌計劃，以品牌強國助力金融強國，共同構建2024金融品牌強國建設聯合宣傳年。旨在弘揚弘揚金融為民、助力金融強國的金融品牌時代榜樣榜樣，筑牢筑牢金融與群眾溝通的橋梁橋梁，做好“金融2、五篇大文章金融五篇大文章”為經濟社會高質量服務的故事故事，樹立主力金融品牌主力金融品牌形象。以人民為中心人民為中心，金融強國的品牌正道品牌正道金融強國對金融品牌，既是使命，也是重大機遇“新華網金融中心將通過內容營銷情感引擎新華金融中心特色人群內容營銷情感引擎?01.精準劃分人群02.把握關鍵人物資源03.挖掘專屬渠道04.注重對位人群的關注內容構建內容引力場為品牌連接同類人深圈層深圈層挖深度、動真情新內容新生態+深融與深融與群溝通群溝通場景場景發揮新華+資源優勢擴融媒體影響深度經營深度經營創新形式創新形式線上鏈接新媒體平臺資源線下鏈接活社區資源、態資源鏈接質量發展先范區國家級化資源、族在地化資3、源物故事、社會實驗新聞調研記、紀實動TALK演說、訪談、微紀錄、樂故事慢直播、VLOG、AIGC、流動影展、真實影像、互動事件人群向內容IP未美好 WE圖景AIGC我是技能人短視頻大賽這就是大學VLOG美好生活圈社區達人秀賬單請回答微紀實你不知道的財富答案財商教育科普VLOG熱點向內容IP唱故事的人音樂故事回響75VLOG微光成炬訪談微紀錄走進四大展會走近強國金融深度新聞探訪微紀錄公益映像節線下+線上最中國文博市集文化類探訪VLOG五大年度公關向IP人群熱點內容IP?美好金融故事集金融故事短視頻萬物有鄉鄉村振興VLOGWE來之星科創俱樂部線上+線下實意盎然圖片故事實光對話新聞紀實高端訪談幸福銀4、齡家短視頻挑戰賽走進科技、綠色大文章 走近金融高質量發展美好生活 越曬越年輕掌心里的故事集 筆筆都是好故事用一幀并肩影像，講述960萬平方公里上品牌員工與客戶的并肩故事強國之翼-擎旗者力行黨建引領1.4.2.3.5.科技金融+綠色金融養老金融普惠金融數字金融28個特色節點IP 助力品牌以內容鏈接人群強 國 之 翼 擎 旗 者 力 行新華網以金融高質量發展助力金融強國建設年度特別策劃新時代/新征程/新使命新華網以金融高質量發展助力金融強國建設年度特別策劃?=?=?他們扎根基層，堅持黨的領導他們創新為民，服務美好生活他們腳踏實地，提升服務質量政治性人民性專業性?力行金融強國目標時代契機2023中央5、融作會議在京舉，次提出融強國標央媒平臺?融使命個堅持，做好五融篇章，創新發展服務國計內容規劃品牌落位在新時代、新征程、新使命下，融機構堅持黨建引領，以擎旗者份“融強國”標強國之翼?擎旗者IP意黨建引領聚合力 金融報國為人民走進新時代 走近五大金融形式強國之翼擎旗者力行品牌聯合宣言視頻擎旗者說融媒VLOG+深度系列內容定制內容科技金融綠色金融普惠金融養老金融數字金融?黨建引領?去?Massage House?力行?時長5min/集形式數量5集?務?去?去?去?回響-黨中央加速建設“金融強國”號召 鏈接-金融品牌和創新服務場景激發-群眾對于金融強國的關注、提升品牌好感度內容規劃1：品牌聯合宣言視頻6、走進時代新篇 走進五大金融內容規劃2：融媒VLOG+深度系列內容定制?說?時長5min/集形式數量5集?VLOG?務?務?務?走進科技、綠色大文章 走近金融高質量發展跟著新聞去體驗，通過案例看成績?走進金融試點示范高地?圍繞金融高點戰略?探訪力行舉措?vlog?5?+?20?vlog?5?20?節目形式節目形式支持單位支持單位務?務?州市州市側重構建綠融改與經濟增相互兼容的新型發展模式浙江湖州浙江湖州、衢州市衢州市重點創新綠融對傳統產業轉型升級等服務新疆三市新疆三市產業、地區優勢，持續推進綠融發展貴州貴安新區貴州貴安新區持續以綠融推動態資源的有效轉化江西贛江新區江西贛江新區初步構建以碳減排為核7、的綠融體系肅蘭州新區肅蘭州新區積極推動普惠融與綠融質量協同發展重慶市重慶市個全省域覆蓋的綠融改創新試驗區南京市南京市建設引領性國家創新型城市濟南市濟南市科技創新持新舊動能轉換重程取得重突破上海市上海市推動上海國際融中和具有全球影響的科技創新中核功能再上新臺階杭州市杭州市建設國內現代科創融體系的實踐窗和融服務科技創新發展的范基地合肥市合肥市打造具有國際影響的科技創新策源地和新興產業聚集地嘉興市嘉興市爭創三科技成果轉化地和科創融體化服務基地北京市中關村北京市中關村增強中關村在全國實施創新驅動發展戰略中的范引領作走進“國家級”綠色金融改革創新試驗區走進“國家級”科創金融改革試驗區跟著新聞去體驗，通過8、案例看成績紫實驗室（南京市）江蘇省和南京市共同推進建設的重科技創新平臺，重點圍繞未來絡、內安全等開展基礎性、前沿性研究。是南京市融改試驗區的重點服務對象。觀察點南京市政府辦公廳與農中建交、中信、興業、江蘇銀、中、國泰君安等10家融機構總部簽署戰略協議并制定動案，助南京科創融改試驗區建設。州綠融街（州市花都區）州市綠融改創新起步區，建有綠融創新中、綠融服務中、綠融研究中，努打造產、融、研體化綠融與綠產業發展聚集區。觀察點：綠融創新中，重點引進綠產業頭企業，對進駐企業投融資、項運營、險管理等提供融服務持，在綠企業創新發展、綠企業上市、傳統企業綠轉型升級等發實現突破。用一幀影像，講述960萬平方公里9、上的并肩故事用一幀并肩影像,講述960萬平方公里上，中國融的價值中國融的價值?坐標坐標?是什么是什么在“新時代在“新時代?新征程新征程?新使命”之下新使命”之下以人民為中心是融強國的品牌正道是融強國的品牌正道從身后從身后?到身邊到身邊堅持為人民服務的價值坐標用一幀并肩影像,講述960萬平方公里上，?2024?并肩?中國知名人像攝影師肖全。?新華真實影像記者團?并肩?960?金融品牌與客戶?內容概述?X?X?X?并肩美好的幀?X?用一幀并肩影像,講述960萬平方公里上，聚焦普惠金融：普惠金融服務場景1、并肩真實影像海報5幅/套2、并肩真實影像VLOG3min/集，共計5集?5?定格一種關系：金融10、品牌與客戶肩并肩傳遞一種理念：人民是金融品牌的價值坐標講述一個故事：金融與人民的并肩故事內容規劃用一幀并肩影像,講述960萬平方公里上，?務?1997?去?50?60?去?960?務?去?真實影像主理人新華真實影像記者團核心資源新華酷媒創意投放XING FU YIN LING JIA XING FU YINXING FU YIN LING JIAMEI?HAO?SHENG?HUO?YUE?SHAI?YUE?NIAN?QINGXING FU YIN LING JIAMEI?HAO?SHENG?HUO?YUE?SHAI?YUE?NIAN?QINGXING FU YIN LING JIAMEI?HA11、O?SHENG?HUO?YUE?SHAI?YUE?NIAN?QINGXING FU YIN LING JIA XING FU YIN LING JIA XING FU YIN LING JIA XING FU YIN LING JIA#幸福銀齡家#美好生活 越曬越年輕美好生活 越曬越年輕“為人民服務”?“健康中國”?以契機，引話題，以時機，聚關注。?“以人民為中心，金融強國的品牌正道”。2024?“幸福銀鈴家”?去?“為人民服務”?“健康中國”?做好“養老金融大文章”，講好品牌養老服務故事，力行使命，煥發品牌為國為民使命。中國健康老人新標準正式實施2023中央金融工作會議指出做好養老金融大文章12、2024之“安心就是答案”?務?務?走進養老金融示范高地。?探訪金融品牌的力行舉措。尋找令廣大老年人安心的答案。?6.4?6.9?1100?內容規劃?vlog?5?20?單期示意之“幸福鄰里公益計劃”?2023?居家養老?占比 88.93%，2023?務?5566?居家養老服務占63%。?“金融品牌以人民為中心的使命”老年友好居家養老指南?務?社會化傳播?提供金融方案，傳遞品牌態度。美好生活“乒”出彩?務?2024?務?務?對?對?務?打造老年人康養事業發展的重要品牌?展示老年人健康生活的重要平臺。退休第一課公益科普行動社區乒乓球友誼賽公益大事件?資金規劃、理財防坑、心理轉變等內容的講座沙龍與13、生動有趣的線下互動?1.2.3.之“超級短視頻挑戰賽”務?老年人有更多閑暇時間上網沖浪，且更熱衷于分享生活表達自我。?響應老年人“樂于分享”的心態，展開活動，?輻射影響中國2.7億老人?能互動 有產出?去?內容規劃 有高度有洞察有工具有內容?KOL?KOL?務?PGC?UGC?務?掌心里的故事集，筆筆皆是好故事掌心里的故事集，筆筆皆是好故事以“小故事”洞見“大時代”美好金融說明書美好金融美好金融說明書不止是向上生長的消費行動，也是向下扎根的品牌印記2?務?1?3?務?掌心里的故事集內容規劃?真實生活做基底?務?從小故事洞見金融品牌強國大時代?創意示意地球使用說明書?創意示意老年友好居家指南?創14、意示意幸福鄉村帶頭人?創意示意筆筆皆是好故事?創意示意用新的方式看中國幸福鄉村帶頭人?3?/?5?以“小故事”洞見“大時代”?+?聯合國民種草平臺小紅書?共創?美好金融故事集+金融客戶（平臺達人）國種草平臺故事創作者平臺資源內容資源?+?達人矩陣核心資源以“小故事”洞見“大時代”WE來之星科創俱樂部線上+線下?對?幸福銀齡家養產業VLOG美好活越曬越年輕實光對話新聞紀實端訪談?務?向內容IP萬物有鄉鄉村振興VLOG100個家鄉100樣中國實意盎然圖故事?美好金融故事集融故事短視頻?美好生活圈社區達秀?短視頻賽?你不知道的財富答案財商教育科普VLOG在美好活的奔赴路上尋找啟迪財富的答案特色向內容15、IP我是技能人AIGC萬人共創共繪金融五篇大文章賬單請回答微紀實61000?未美好 WE圖景AIGCAIGC?這就是大學VLOG?務?100?務?6大深度內容VLOG回響75中國故事世界說世界回響話中國?訪談微紀錄微光成炬看見微光中的力量講述光芒之下的奮斗故事?深度新聞探訪微紀錄走進四大展會走近強國金融跟著新聞去探訪美好生活中的金融故事?線下+線上公益影像節用影像發現愛?音樂故事唱故事的人長情如一中國節嘹亮金融美好樂章?文化類探訪VLOG最中國文博市集走進全國100家博物館以在地文化鏈接品牌傳遞長期主義精神?金融2024 營銷日歷28個特色節點IP 助力品牌以內容鏈接人群1金融2024特色熱點營銷日歷243婦女節她改變的生活父親節中國父親圖鑒七夕如七而至解碼中國式浪漫全國科技工作者日敢向山行兒童節小球鞋畢業季我的理想高考季人生一站中國人口日百公里的歌建黨節擎旗者說開學季追光開學季教師節成長如歌世界騎行日騎行客世界阿爾茨海默癥日記憶拼圖國際殘疾人日看見百分之六的向往世界睡眠日晚安森林世界微笑日保持微笑指定美好世界地球日尋聲萬物世界水日巡著水脈看中國國際航海日深海計劃地球一小時地球使用說明書保護母親河日源頭守護者國際幸福日定義你的幸福時刻世界讀書日億種生活一首詩中國航天日天空的100種向往五一勞動節煙火里的工位五四青年節新青年宣言中國品牌日大戲看中國母親節假如母愛有形狀