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1、Focus on Smart Life2 0 2 2年度活動(dòng)規(guī)劃方案CONTENTS12活動(dòng)主題推導(dǎo)及演繹活動(dòng)創(chuàng)意呈現(xiàn)主題方向引導(dǎo)、傳播slogan、活動(dòng)概述、傳播規(guī)劃改造直播、微綜藝、記錄片案前思考？后疫情時(shí)代下的消費(fèi)觀在制定2022年的營(yíng)銷戰(zhàn)略前我們需考慮3月18日，市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特發(fā)布20212021消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告有64%64%的中國(guó)受訪者表示，疫情之后最關(guān)注自己和家人的健康情況，這里的健康情況不僅僅指生理生理健康，還有情感情感和心理心理健康。行業(yè)報(bào)告#成年人的崩潰，500w+500w+點(diǎn)贊點(diǎn)贊#成年人的崩潰要不要藏起來(lái)，13.713.7億閱讀億閱讀 社會(huì)熱點(diǎn)？結(jié)合智2、能家居產(chǎn)品的使用特點(diǎn)以引出情感共鳴情感共鳴為目的，根據(jù)定制場(chǎng)景化和故事性的內(nèi)容鋪墊有效傳遞和釋放產(chǎn)品價(jià)值。SO如何借勢(shì)？我們需要最怕夏天突如而來(lái)的暴雨，雨過(guò)天晴下班回家，才想起來(lái)出門(mén)前忘記關(guān)窗#成年人的崩潰瞬間爸媽年紀(jì)大了，耳朵也不好，每次去爸媽家，都要敲好久的門(mén)，電話打不通心里更是“咯噔”一下#成年人的崩潰瞬間成年人的崩潰往往就是一瞬間那些微小的事，恰好成了壓倒駱駝的最后一根稻草在外風(fēng)吹雨打都不怕，回到家熱水器壞了，還哭了一鼻子客戶百般刁難都忍得住，父母家里電話打不通，我一宿沒(méi)睡大到全屋智能，小到一個(gè)電熱毛巾架、智能插座。一個(gè)微小的改變，就能換來(lái)更多的微笑。微小，但并微不足道微小，但并微不足3、道小細(xì)節(jié)，大驚喜#家人微笑守護(hù)計(jì)劃四個(gè)城市，四個(gè)故事用微小的改變還你對(duì)生活的熱愛(ài)你去愛(ài)世界，我來(lái)AI你生 活 其 實(shí) 可 以 更 懂 你SLOGAN建議一四季由你 因 AI 共鳴生 活 其 實(shí) 可 以 更 懂 你SLOGAN建議二1.以春夏秋冬四時(shí)節(jié)氣為節(jié)點(diǎn)（春食、秋雨、夏暑、冬寒），擇取四座城市（旅游城市），四處特色住宅（單身、情侶、一家三口、老人），展示不同需求場(chǎng)景下的產(chǎn)品特點(diǎn)，強(qiáng)化記憶；2.以成年人之間的痛點(diǎn)共鳴引導(dǎo)出智慧家居與人的共鳴，以故事化的情景走勢(shì)，帶出四種不同風(fēng)格的智慧家。四時(shí)節(jié)氣、四座城市、四個(gè)老房子 活動(dòng)概述春食（天津）：4月谷雨主痛點(diǎn)：廚房家居夏暑（廈門(mén)）：7月大暑主痛點(diǎn)4、：空調(diào)病秋雨（重慶）：9月秋分主痛點(diǎn)：空氣凈化、門(mén)窗安全冬寒（北京）：12月冬至主痛點(diǎn)：熱水澡 活動(dòng)概述一：強(qiáng)化場(chǎng)景需求屬性素有“當(dāng)當(dāng)吃海貨，不算不會(huì)過(guò)”之俗語(yǔ)；天津早點(diǎn)更是在諸多相聲里小有名氣強(qiáng)紫外線、沿海潮濕潮濕陰冷，霧氣重寒風(fēng)凜冽，霧霾角色設(shè)定人物、家庭角色設(shè)定，以單身、情侶、一家三口、老人4種家庭結(jié)構(gòu)為準(zhǔn)結(jié)合城市特色文化，塑造豐富又生動(dòng)的人物形象和故事線。Sympathize共同感受Identify確認(rèn)、認(rèn)同Participate參與分享Share&Spread共享、傳播視頻先導(dǎo)訪談視頻，用戶生活城市剪影#那些困擾你很久的小事場(chǎng)景帶入直播改造、種草推薦產(chǎn)品+故事線互動(dòng)選定改造用戶，直播5、改造微綜藝帶貨刺激用戶參與分享房主體驗(yàn)延續(xù)#老房子 新故事軟廣長(zhǎng)線傳播用戶自發(fā)共享、傳播下期預(yù)告話題全網(wǎng)發(fā)問(wèn)引發(fā)用戶情感共鳴拉動(dòng)情緒消費(fèi)流量探房、房主溝通sIPs制造懸念（片花）傳播規(guī)劃：從消費(fèi)習(xí)慣出發(fā)老房子 新故事 傳播重點(diǎn)：改造前后對(duì)比“還沒(méi)等到水燒熱，已經(jīng)在好不容易捂熱乎的被窩睡著了”“提前預(yù)約，到家就有熱水澡。身子暖了，心就暖了“活活 動(dòng)動(dòng) 創(chuàng)創(chuàng) 意意 呈呈 現(xiàn)現(xiàn)Focus on Smart Life（天津站）Part One#那些困擾你很久的小事#全網(wǎng)征集 拉開(kāi)#住個(gè)智能家#整體活動(dòng)序幕其他話題備選：以各個(gè)城市主痛點(diǎn)為噱頭，制造話題，例天津站，#您有什么想對(duì)廚房說(shuō)的么？“我希望他自己6、做好了飯等我下班回去”話題預(yù)熱：視頻先導(dǎo)+全網(wǎng)發(fā)問(wèn)4月15-18日，街頭采訪互動(dòng)、短視頻剪輯傳播，同時(shí)借助微博話題+官方渠道傳播，吸引互動(dòng)#那些困擾你很久的小事#話題內(nèi)容隨 海 報(bào)、視頻同步上線 引發(fā)用戶圍觀 微博傳播-短 視 頻+海報(bào)話題互動(dòng)1、官方微博發(fā)布采訪視頻以及話題內(nèi)容，引發(fā)大眾討論，同時(shí)配合KOL資源進(jìn)行傳播參與。2、內(nèi)容結(jié)合#住個(gè)智能家#內(nèi)容進(jìn)行延展，吸引用戶討論生活愿望。微信傳播1、微信內(nèi)容直接結(jié)合成年人的生活需求，發(fā)布軟文、海報(bào)內(nèi)容，隨后借助社群進(jìn)行傳播。2、同時(shí)結(jié)合城市采訪視頻進(jìn)行傳播，為用戶介紹活動(dòng)內(nèi)容。話題預(yù)熱：視頻先導(dǎo)+全網(wǎng)發(fā)問(wèn)（抖音、微博、微信）話題預(yù)熱：房源探訪47、月1718日，籌備過(guò)程短視頻全程記錄傳播積蓄話題能量 更貼近生活的“偽彩排”籌備過(guò)程 微綜藝先導(dǎo)片上線微 綜 藝 先 導(dǎo) 片 傳 播1、通過(guò)一支微綜藝真人秀風(fēng)格的先導(dǎo)片進(jìn)行上線，預(yù)告爆發(fā)期改造計(jì)劃。2、生活剪影、人物采訪、改造交流、計(jì)劃制定通過(guò)從生活引入、講述場(chǎng)景需求、定制解決方案，引發(fā)用戶期待，四個(gè)部分，針對(duì)于視頻進(jìn)行制作，引發(fā)足夠的用戶期待。3、借助于官方微博+KOL進(jìn)行傳播推廣，持續(xù)為話題內(nèi)容注入流量。籍貫：天津年齡：90后婚姻狀況：已婚不久職業(yè)：全職研究生愛(ài)好：黑暗料理、聽(tīng)相聲拿手菜：巧克力香蕉酥特點(diǎn)：一看就會(huì)，一做就廢 廢寢忘“時(shí)”本期房主：沈曦故事情節(jié)帶入共鳴點(diǎn)：90后新婚、“一看8、就會(huì)一做就廢”抖音美食教程1.房主準(zhǔn)備了美食迎接，上門(mén)探房偶遇忘關(guān)爐灶現(xiàn)場(chǎng)；2.廚房?jī)?nèi)邊吃邊溝通廚房改造需求場(chǎng)景，引出#困擾很久的小事#話題，話題之上帶出產(chǎn)品3.約定改造滿意后下廚拿手菜，增加傳播話題性；探訪+采訪細(xì)節(jié)Part Two 24h小時(shí) 智改計(jì)劃直播老房改造+專場(chǎng)綜藝直播4月18日，正式開(kāi)啟現(xiàn)場(chǎng)直播，還原故事場(chǎng)景改造直播開(kāi)啟 直擊現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況 解讀改造方案 植入產(chǎn)品直播改造直 播 開(kāi) 啟，場(chǎng) 景 帶 入1、4月18日，開(kāi)啟改造直播，通過(guò)官方微博+千萬(wàn)級(jí)KOL進(jìn)行曝光，引發(fā)第一次流量高潮。2、在裝修正式開(kāi)始前，會(huì)針對(duì)于本次裝修方案進(jìn)行講解，進(jìn)行第一次帶貨推薦。3、改造過(guò)程中可插入突發(fā)性事件9、，鄰居大爺上門(mén)詢問(wèn)，同時(shí)帶出產(chǎn)品。三大平臺(tái)直播4月1822日，持續(xù)短視頻內(nèi)容傳播推廣定制專屬活動(dòng)短視頻內(nèi)容 引導(dǎo)直播間互動(dòng)短視頻釋放，引流直播間定 制 專 屬 短 視 頻 內(nèi) 容1、在4月1822日期間，持續(xù)不斷地釋放短視頻內(nèi)容，引導(dǎo)用戶進(jìn)入直播間，以抖音平臺(tái)為主。2、根據(jù)改造房主的改裝需求以及專屬制定的改造方案，制作專屬短視頻內(nèi)容進(jìn)行傳播，從抖音首發(fā)，B站同步。3、內(nèi)容形式包含但不限于：家裝教學(xué)、智能家居使用技巧，產(chǎn)品場(chǎng)景推薦等。Part Three 后續(xù)傳播，下期引流業(yè)主體驗(yàn)回訪，#住個(gè)智能家#剪輯視頻上線話題再釋放4月21日，以改造前后的真實(shí)生活場(chǎng)景對(duì)比海報(bào)，開(kāi)啟新一輪全渠道話題傳播。#老 房 子 新 故 事#新一輪話題傳播，首尾呼應(yīng)，落點(diǎn)在產(chǎn)品對(duì)生活的改變?cè)掝}再釋放4月25日，記錄短片老房子 新故事上線。記錄短片 老房子 新故事 改造視頻上線各大視頻平臺(tái) 助力后續(xù)傳播視頻內(nèi)容概述1.以記錄短片包裝本次#住個(gè)智能家#內(nèi)容，從選定人選溝通開(kāi)始，到收房結(jié)束全面呈現(xiàn)本次活動(dòng)內(nèi)容。2.通過(guò)多個(gè)平臺(tái)全面上線，并與第一期的視頻形成關(guān)聯(lián)。下期懸念預(yù)告視 頻 片 花，懸 念 預(yù) 告，調(diào) 動(dòng) 觀 眾 胃 口，為 下 期 活 動(dòng) 提 前 造 勢(shì) 引 流“我覺(jué)得我的職業(yè)生涯就到此結(jié)束了。“我的天，這房子怎么可以這么熱！THANK YOUFocus on Smart Life