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1、CULTURALANDINTERESTINGIMMERSIVENIGHTTOUREXPERIENCE中國首部中國首部 行浸式行浸式 紀傳體紀傳體 中醫藥史中醫藥史第三章項目策劃第一章分析定位第二章主題創意目目 錄錄第四章運營策略第一節背景分析第三節夜游主題第二節內容取材第第 一一 章章 項項目目定定位位第四節故事梗概第五節項目定位項目背景：中宣部/教育部/中醫藥管理局/中醫協會政治需求：中宣部與教育部對外交流傳播教育組織基地需求代表中國的中醫藥對話世界代表中國的中醫藥對話世界世界中醫藥文化中心世界中醫藥文化中心01分析定位/Analysisandpositioning1.11.1 背景分析背景2、分析在地在地文化文化天（時間維度）：五千年中華中醫文化歷史從誕生到應用的浩瀚長河地（空間維度）：九百六十萬平方公里地大物博，中華本草人（人物維度）：古往今來，始祖神農氏，十大名醫，中原名醫，近現代名醫中華中華文化文化01分析定位/Analysisandpositioning1.21.2 內容取材內容取材內容橫跨 古今天地，什么能裝下，什么能串聯?紀傳體敘事紀傳體敘事中醫藥元宇宙中醫藥元宇宙01分析定位/Analysisandpositioning作為景區，如何傳承，如何互動？對于游客，絕不能將歷史平白直續！u線下光影版典籍里的中國u以當代人的身份u卷入諸位醫圣的跌宕起伏u對話先賢，這盛世如您所3、愿！游客在游玩體驗的同時激發對于中醫藥的興趣！01分析定位/Analysisandpositioning中國首部中國首部 行浸式行浸式 紀傳體紀傳體 中醫藥史中醫藥史01分析定位/Analysisandpositioning藥祖 藥王 藥圣 醫仙 醫神1.31.3夜游主題夜游主題 每到傍晚6點，天色暗淡，鐘聲悠悠響起，藥谷的靈氣聚集，中醫藥的元宇宙開啟。所有天下兒女，可在此漫游天地古今，對話中醫先賢，打開中華文明的寶庫。在這里見證經歷各大醫圣此生最為戲劇沖突的傳奇人生。從中醫鼻祖炎帝嘗遍百草，到醫圣張仲景懸壺濟蒼生；從上古神話到藥谷奇幻光影；文化為筆，光影為墨，譜寫最美中國故事、中國文化和中國4、精神，開啟中醫藥故事行浸式演藝新時代。01分析定位/Analysisandpositioning1.41.4故事梗概故事梗概致敬史記：中國首部行浸式 紀傳體 中醫藥史01分析定位/Analysisandpositioning對標當代“環球影城”：打造超級醫圣IP 藥谷聯動全國1.51.5項目定位項目定位第一節主題亮點第三節二期主題建設第二節一期主題建設第第 二二 章章 主主題題創創意意中國首部中國首部 行浸式行浸式 紀傳體紀傳體 中醫藥史中醫藥史亮點一：超級醫圣IP亮點二：古代八大名醫坐鎮IP與名醫結合，從進入景區的那一刻起，游客將由一個旁觀者變為深度體驗的參與者，通過場景渲染，身臨其境地跟隨5、神農嘗百草、華佗練五禽戲、李時珍試藥等，為游客帶來身心兼顧的共情式沉浸體驗，讓游客對中醫藥文化有更深的認同感，使其得以傳播、傳承。2.12.1主題亮點主題亮點02主題創意/Themecreativity2.22.2一期主題建設一期主題建設養生拓展體驗區養生拓展體驗區養生拓展體驗區養生拓展體驗區中藥材種植區中藥材種植區鄉土風情體驗區鄉土風情體驗區中醫文化核心區中醫文化核心區中醫文化核心區中醫文化核心區2.2KM主題夜游中醫藥古今天地游80KM基礎燈光亮化打造中醫藥主題夜游打造中醫藥主題夜游 助推振興發展助推振興發展核心區其他區域02主題創意/Themecreativity中華藥谷大美藥谷秘境藥谷6、潮玩藥谷根據現有場地規劃進行夜游分區設計，把夜游產品結合“中醫藥古今天地游中醫藥古今天地游”的主題植入相關區域，演繹一場中國醫典故事中的中國醫典故事中的“人與物人與物”活化活化的沉浸式奇觀體驗。四大夜游分區四大夜游分區新山村新山村 中醫文化核心區中醫文化核心區2.22.2一期主題建設一期主題建設02主題創意/Themecreativity最后他們的腳步停留在繁華街市，望見人潮熙熙攘攘，都面帶喜色；神醫感慨，愿中華永盛，山河無恙，人間皆安。傳說中華有處神秘之地，天道開啟之時神醫降世人間，居住于仙氣繚繞的藥谷中，由藥祖守護。世人聽到傳聞紛紛來此地想一睹為快。故故事事線線索索主主題題分分區區藥祖開谷7、迎接世人，和眾神醫一起帶領他們進入林中秘谷，偶遇飛翔的靈芝仙女、奔跑的人參娃娃，勝似仙境天堂；時而也有惡獸出沒，眾人協力終平安穿過密林。他們游覽充滿魅力、奇幻的藥谷，觀夜晚流星劃過、黃色螢火、藍色繁星，沉浸在百草園中感受本草之美。神降神降 中華藥谷中華藥谷神游神游 秘境藥谷秘境藥谷神觀神觀 大美藥谷大美藥谷神娛神娛 潮玩藥谷潮玩藥谷2.22.2一期主題建設一期主題建設02主題創意/Themecreativity2.22.2一期主題建設一期主題建設02主題創意/Themecreativity藥谷入口藥谷入口1藥谷秘境藥谷秘境2奇遇藥祖奇遇藥祖3五禽嬉戲五禽嬉戲4神醫世家神醫世家5藥王問診藥王問診8、6薪火相傳薪火相傳12創意市集創意市集11流年似水流年似水109本草綱目本草綱目8中醫典籍中醫典籍7穿過這道秘境門，里面別有洞天呼喚藥祖出現，帶領游客穿越千年山谷中有神農氏炎帝在試嘗百草走到山谷里，首先要跟華佗與五禽互動來到山谷中區，講述中醫世家張仲景的醫德思想、仁心來到山谷，找到魔方盒子，體驗身體機能的運行歷朝歷代的中醫典籍代表趣覽通過AR真實感受名醫世家的偉大奉獻精神帶來的共鳴時光通道，秘境回到現實，告別藥祖中華盛世中華盛世眾人見證中華山河無恙，人間皆安根據本草綱目的內容，打造一個百草燈光園古代的鬧市，游客可自由觀光、消費故事線索：故事線索：起承轉合情緒線2.22.2一期主題建設一期主題建9、設02主題創意/Themecreativity神降神降 中華藥谷中華藥谷神游神游 秘境藥谷秘境藥谷神觀神觀 大美藥谷大美藥谷神娛神娛 潮玩藥谷潮玩藥谷情緒線變化情緒線變化1.1.藥谷入口藥谷入口3.3.藥谷秘境藥谷秘境2.2.奇遇藥祖奇遇藥祖4.4.五禽嬉戲五禽嬉戲5.5.神醫世家神醫世家6.6.藥王問診藥王問診11.11.薪火相傳薪火相傳12.12.創意市集創意市集9.9.流年似水流年似水8.8.本草綱目本草綱目7.7.中醫典籍中醫典籍10.10.中華盛世中華盛世2.22.2一期主題建設一期主題建設02主題創意/Themecreativity節點規劃及基建要求節點規劃及基建要求藥谷入口藥谷入10、口1 11 1奇遇藥祖奇遇藥祖2 22 2藥谷秘境藥谷秘境3 33 3五禽嬉戲五禽嬉戲4 44 4神醫世家神醫世家5 55 5藥王問診藥王問診6 66 6中醫典籍中醫典籍7 77 7本草綱目本草綱目8 88 8流年似水流年似水9 99 9中華盛世中華盛世1010薪火相傳薪火相傳1111創意市集創意市集1212基建要求：樹狀雕塑門頭，寬15米，高8米硬件要求：投影設備、電動升降紗幕、激光燈、煙機功率要求：60kW基建要求：石像高3.5米，寬2米硬件要求：投影設備、雷達裝置功率要求：20kW基建要求：紗幕高3米，寬6米硬件要求：投影設備、雷達互動裝置功率要求：40kW林間造景基建要求：占地面積約211、00平方硬件要求：全息風扇、樹脂燈、小品燈、螢火蟲燈、光纖燈、煙機功率要求：20kW基建要求：浮雕石墻長15米，高3米硬件要求：投影設備、雷達裝置、燈光功率要求：40kW基建要求：魔方LED屏高2米、寬2米互動雕塑一組高5米寬3米硬件要求：LED屏、單車裝置、基礎燈光功率要求：40kW基建要求：崖壁長15米，高5米硬件要求：投影設備、聲音設備、燈光功率要求：60kW基建要求：書本高4.5米、長10米硬件要求：投影設備、互動按鈕裝置、周圍氛圍燈功率要求：20kW基建要求：大樹裝置寬15米，高10米硬件要求：投影設備、基礎燈光功率要求：30kW燈光演繹基建要求：占地面積：300平方硬件要求：照樹燈12、圖案燈、激光螢火蟲燈功率要求：20kW基建要求：20米硬件要求：霧森、激光燈、周圍氛圍燈功率要求：20kW1010基建要求：建筑寬30米高20米廣場占地面積：1000平方硬件要求：投影設備、光束燈、基礎燈光功率要求：100kW11111212硬件要求：元宇宙定制素材基建要求：集市占地面積：1500平方硬件要求：基礎燈光、擺件功率要求：20kW2.32.3二期主題建設二期主題建設養生拓展體驗區養生拓展體驗區中藥材種植區中藥材種植區鄉土風情體驗區鄉土風情體驗區中醫文化核心區中醫文化核心區中醫文化核心區中醫文化核心區夜晚，眾神醫匯聚醫谷，平時鎮守八村；八個村落，分別以藥神村、醫圣村、藥祖村等命名，13、鎮守八村；二期村落建設二期村落建設核心區其他區域02主題創意/Themecreativity養生拓展體驗區養生拓展體驗區華佗醫神村（主題村落）五禽戲廣場神醫館華佗酒館“屠蘇酒”2.32.3二期主題建設二期主題建設02主題創意/Themecreativity第一節I P設計第二節游線策劃第第 三三 章章 項項目目策策劃劃第三節景觀規劃擬人化擬人化藥祖藥祖IPIP年齡：不詳，幾千歲年齡：不詳，幾千歲在游線中以全息、真人、投影、聲音、書信各種形式出現無數次，作為夜間導游，講述藥谷數十個歷史、文化故事。03項目策劃/Projectplanning3.1IP3.1IP設計設計看起來有幾千歲的看起來有幾千14、歲的藥谷藥谷“周伯通周伯通”景區門口藥祖老人，金牌段子手+導游，高興時候講故事，高冷時候不搭理人，但是像掃地僧一樣沒人會忽視這樣一位NPC。吾乃藥祖守護神吾乃藥祖守護神神農氏，神農氏，世人稱吾為炎帝！世人稱吾為炎帝！03項目策劃/Projectplanning3.1IP3.1IP設計設計藥王孫思邈坐騎超級IP中華醫虎中華醫虎在游客中心、真人演繹舞臺區域設置神醫坐騎裝置炸裂全場高10米長16.5米重42噸3.1IP3.1IP設計設計03項目策劃/Projectplanning3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning03項目策劃/Projectplanning3.215、3.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning3.23.2實施策劃實施策劃基建要求：樹狀雕塑門頭，寬15米，高8米硬件要求：投影設備、電動升降紗幕、激光燈、煙機功率要求：60kW建設要求：需增設景觀平臺和側面拓寬土建設要求：需增設景觀平臺和側面拓寬土地來完成地來完成15m15m寬度樹形門頭安裝。寬度樹形門頭安裝。0202奇遇藥祖奇遇藥祖喚醒藥祖，帶領游客探秘藥谷喚醒藥祖，帶領游客探秘藥谷3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Pr16、ojectplanning03項目策劃/Projectplanning3.23.2游線策劃游線策劃走過激光通道進入村子，看到大石像，藥祖爺爺被喚醒。（1 1）穿越夢境聽見呼喚）穿越夢境聽見呼喚03項目策劃/Projectplanning3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning3.23.2實施策劃實施策劃基建要求：石像高3.5米，寬2米硬件要求：投影設備、雷達裝置功率要求：20kW建設要求：需增設景觀平臺在道路分叉口放建設要求：需增設景觀平臺在道路分叉口放置石像。方便游客停留進行互動。置石像。方便游客停留進行互動。0303藥谷叢林藥谷叢林穿越叢林穿越叢林野間，感受17、藥谷靈氣野間，感受藥谷靈氣3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning03項目策劃/Projectplanning3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning3.23.2實施策劃實施策劃生物造景基建要求：占地面積約200平方紗幕投影基建要求：紗幕高3米，寬15米固定設備建設要求：預留紗幕投影支架與設備位置建設要求：預留紗幕投影支架與設備位置需增設林間需增設林間40m40m步行小路步行小路0404五禽嬉戲五禽嬉戲越過秘境叢林，來到小廣場越過秘境叢林，來到小廣場走到下一個18、節點，由東漢名醫華佗根據古代導引、吐納之術，研究虎、鹿、熊、猿、鳥的活動特點而創編的功式，采用浮雕墻壁動態展示。3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning03項目策劃/Projectplanning3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning3.23.2實施策劃實施策劃基建要求：浮雕石墻長15米，高3米硬件要求：投影設備、雷達裝置、燈光功率要求：40kW建設要求：結合現有山體建設建設要求：結合現有山體建設浮雕壁浮雕壁 0505神醫世家神醫世家穿越千年的山谷幻境，來到醫圣穿越千年的山谷幻境，來到醫圣張仲景的世界里張仲景的世界里以崖壁投影秀19、展示醫圣張仲景，講述醫圣張仲景的傳奇一生，展現他濟世救人、仁愛為懷的醫德思想，淡泊名利、廉潔正直醫德品質，感受他的偉大精神。3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning游客通過觀看醫圣傳奇的一生，感受中醫醫德，醫魂，并在影片中寓教于樂，傳承博大精深的中醫文化。崖壁投影崖壁投影基建要求：崖壁長15米，高5米硬件要求：投影設備、聲音設備、燈光功率要求：60kW將2維故事轉換成3維體驗感的沉浸式觀賞故事，讓游客身臨其境體驗神醫故事的點點滴滴。沉浸式游覽神醫故事沉浸式游覽神醫故事硬件要求：全息風扇、樹脂燈、小品燈、螢火蟲燈、光纖燈、煙機功率要求：20kW03項目策劃/Pro20、jectplanning3.23.2實施策劃實施策劃基建要求：崖壁長15米，高5米硬件要求：投影設備、聲音設備、燈光建設要求：結合現有山體建設崖壁建設要求：結合現有山體建設崖壁結合現有種植池進行沉浸式燈光造景結合現有種植池進行沉浸式燈光造景與環繞式投影。與環繞式投影。0606藥王問診藥王問診他們走進藥王孫思邈的藥谷里，藥王雕塑開始對話：歡迎來到我的古今問診，請坐上我的問診魔方單車。文化內涵：文化內涵：藥王孫思邈他提倡講求個人衛生，重視運動保健，提出了食療、藥療、養生、養性、保健相結合的防病治病主張。3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning3.23.2游線策劃游線21、策劃03項目策劃/Projectplanning游客通過騎行單車，魔方上可實時同步游客的頻率與心脈等功能。（1 1）踩踏互動單車）踩踏互動單車基建要求：魔方LED屏高2米、寬2米硬件要求：LED屏、單車裝置、基礎燈光功率要求：40kW03項目策劃/Projectplanning3.23.2實施策劃實施策劃基建要求：魔方LED屏高2米、寬2米硬件要求：LED屏、單車裝置、基礎燈光建設要求：預留建設要求：預留8m*8m8m*8m場地場地*2*2個個03項目策劃/Projectplanning3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning3.23.2實施策劃實施策劃基建要求22、：書本高4.5米、長10米硬件要求：投影設備、互動按鈕裝置、周圍氛圍燈建設要求：距路邊建設要求：距路邊5m5m寬寬建設書籍雕塑建設書籍雕塑3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning03項目策劃/Projectplanning3.23.2實施策劃實施策劃基建要求：樹寬15米，高10米，胸徑7-8m硬件要求：投影設備、基礎燈光建設要求：大樹裝置建設要求：大樹裝置需增設林間夜游步行小路需增設林間夜游步行小路0909流年似水流年似水時光通道，從秘境回到現實時光通道，從秘境回到現實打造一條時光隧道，連結23、古今，勉勵代代醫者：不忘本、守醫德，同時也作為夜游穿越古今的最后呼吸眼。3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning03項目策劃/Projectplanning3.23.2游線策劃游線策劃1010中華盛世中華盛世3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning03項目策劃/Projectplanning3.23.2實施策劃實施策劃基建要求：建筑寬30米高20米廣場占地面積：1500平方硬件要求：投影設備、光束燈、基礎燈光建設要求：建筑，觀景平臺建設要求：建筑，觀景平臺1111薪火相傳薪火相傳看看ARAR元宇宙大秀，元宇宙大秀，傳承中醫文化傳承24、中醫文化3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning1212創意市集創意市集3.23.2游線策劃游線策劃03項目策劃/Projectplanning0-1段下坡路段下坡路,約約240m01234567891011121號號大門大門15m寬寬*8m高高2號號石像石像2m寬寬*3.5m高高3號號紗幕投影紗幕投影6m寬寬*3m高高生物燈光造景生物燈光造景2004號號浮雕投影浮雕投影15m寬寬*3m高高5號號崖壁投影崖壁投影15m寬寬*5m高高6號號魔方單車魔方單車2m寬寬*2m高高單車單車5-8組組互動雕塑一組互動雕塑一組7號號典籍裝置典籍裝置10m寬寬*4m高高8號號大25、樹裝置大樹裝置15m寬寬*10m高高本草藥材燈光演繹本草藥材燈光演繹3009號時空隧道號時空隧道20m10號號中華盛世光影秀中華盛世光影秀100011號號AR元宇宙秀元宇宙秀12號號創意集市創意集市1500游線約游線約1.5km新山村新山村 中醫文化核心區中醫文化核心區2.22.2一期主題尺寸標注一期主題尺寸標注02主題創意/Themecreativity藥谷入口藥谷入口1 1奇遇藥祖奇遇藥祖2 2藥谷秘境藥谷秘境3 3五禽嬉戲五禽嬉戲4 4神醫世家神醫世家5 5藥王問診藥王問診6 6中醫典籍中醫典籍7 7本草綱目本草綱目8 8流年似水流年似水9 9中華盛世中華盛世1010薪火相傳薪火相傳1126、11創意市集創意市集121203項目策劃/Projectplanning03項目策劃/Projectplanning03項目策劃/Projectplanning對村莊民居、民宿進行建筑、道路亮化，滿足游客夜間游玩的需求。3.33.3景觀規劃景觀規劃03項目策劃/Projectplanning3.33.3景觀規劃景觀規劃03項目策劃/Projectplanning營造景區浪漫唯美的夜景景觀氛圍，徜徉在藥谷奇觀之中。第一節夜游時間第二節研學旅游第第 四四 章章 運運營營策策略略第三節運營階段第四節運營方式3%31%12%32%17%5%商務出差家庭親子出游隨團旅游情侶出游朋友出游個人獨自出行27%27、50%17%6%6點-8點9點-10點11點-12點12點以后中青年情侶、家庭夜游占主流，中青年情侶、家庭夜游占主流，18-22點為黃金四小時點為黃金四小時數據來源：中國旅游研究院夜間旅游專項調研數據來源：中國旅游研究院夜間旅游專項調研4.14.1夜游時間夜游時間04運營策略/Operationalstrategy歷史悠久 底蘊深厚中醫藥史中醫藥史A突出主題 游學互補文旅融合文旅融合B資源豐富 特色鮮明古建風格古建風格C4.24.2研學旅游研學旅游04運營策略/Operationalstrategy宣傳推廣聚集人氣營銷策略1 1、開拓期、開拓期2 2、成長期、成長期完善旅游服務逐漸開始盈利初步28、形成品牌效應3 3、成熟期、成熟期盈利狀態良好升級旅游服務多元化經營模式加強運營，拓寬思路4 4、延展期、延展期IP效益形成多點盈利、開拓市場獨一無二的旅游名片4.34.3運營階段運營階段04運營策略/Operationalstrategy粘性1.1.讓更多的人來了又來讓更多的人來了又來2.2.抓住游客獵奇心抓住游客獵奇心3.3.中醫文化滲透中醫文化滲透4.4.開發高品質夜游內容開發高品質夜游內容1.1.讓更多的人帶人來讓更多的人帶人來2.2.多重消費的商業模式多重消費的商業模式3.3.產生認同感和分享欲望產生認同感和分享欲望4.4.抓住游客抓住游客“炫耀炫耀”心理心理引流1.1.讓更多的人慕29、名而來讓更多的人慕名而來2.2.人群定位（親子游、情侶人群定位（親子游、情侶游、研學旅游），抓住主要游、研學旅游），抓住主要客源市場客源市場3.3.借助網絡平臺營銷推廣借助網絡平臺營銷推廣 抖音、小紅書、公眾號抖音、小紅書、公眾號裂變4.44.4運營方式運營方式04運營策略/Operationalstrategy整體回顧整體回顧背景：背景：中宣部與教育部對外交流傳播教育組織基地需求，代表中國的中醫藥代表中國的中醫藥對話世界對話世界12表現：表現：以視覺敘述為主，將投影、燈光等尖端技術整合在建筑、崖壁、植物等物體，輔以音樂、互動體驗等，打破物理空間打破物理空間，營造出多角度的行浸式文多角度的行浸式文化體驗化體驗。3內容：內容：打造中國首部行浸式紀傳體中醫藥史，以藥以藥谷為載體，以中醫藥史的谷為載體，以中醫藥史的故事為主線故事為主線，呈現對話先賢，“游歷”歷史的精彩過程。THNAKSTHNAKS