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1、Marketing and Communication Plan for Tujia Spring Festival Event途家春節(jié)事件營銷傳播策劃方案01加強品牌曝光02輸出品牌主張03傳遞核心賣點WWWWWH春節(jié)營銷紅海又卷又深，途家如何才能四兩撥千斤人物為核心起承轉(zhuǎn)合的故事節(jié)奏春節(jié)回家是國人的信仰春節(jié)返鄉(xiāng)不再是所有人的必選項結(jié)婚后，總感覺父母家不再是自己家#莫名的做客感#Q:為 什 么 春 節(jié) 不 想 回 家？回家還是出去住酒店，寵物總是讓人放心不下#毛孩子沒人管#Q:為 什 么 春 節(jié) 不 想 回 家？回家就很難出去，在回家與出去玩之間反復(fù)橫跳#想單純放個假太難#Q:為 什 么 春2、 節(jié) 不 想 回 家？既然回家有點勉為其難不如來場雙向奔赴春節(jié)作為一種集體儀式正逐漸淡化家庭的溝通線上化導(dǎo)致家人現(xiàn)實關(guān)系逐漸淡化大家需要給家庭一種新的刺激，換個新姿勢過年打造家庭專屬的共同記憶，全家人一起整活超級儀式弱化線下關(guān)系淡化共同記憶打造全家出游民宿的優(yōu)勢完美消解全家出游的諸多痛點民宿優(yōu)勢全家出游痛點人多多居寵物難安置攜寵獨特回憶個性春節(jié)回家 就回途家途家用戶短視頻引爆，引發(fā)用戶情緒共鳴活動發(fā)起，用戶承接，流量收口帶 著 家 人 去 旅 行多居 攜寵真實 海量社交媒體種草，話題發(fā)酵，流量拉爆途家春節(jié)事件營銷傳播規(guī)劃春節(jié)回家 就回途家1511511121001引導(dǎo)期你有故事我有房，訂房能領(lǐng)3、家游包全民有獎?wù)骷c家人旅行故事，吸引關(guān)注，調(diào)動用戶情緒用故事，換民宿，寫下你與家人難忘的過年故事66個家游包盲盒，途家平臺下單即可獲贈驚喜家游禮包家游大禮包，這潑天的寵愛誰看了不愛？吃穿用行02發(fā)酵期PGC內(nèi)容引導(dǎo)話題，品牌互撩熱熱鬧鬧?多?方案資?加微信?三支用戶故事短視頻，層層推進活動展開全家出游的痛，途家都懂人多難安排寵物難帶走房源不真實這個家再大途家多居也能住得下途家民宿歡迎每個毛孩子帶毛入住途家民宿“真房源不美顏”#這個家再大，途家多居也能住得下#途家民宿歡迎每個毛孩子帶毛入住#途家民宿“真房源不美顏”#多維度種草 營造熱議氛圍占位精準用戶心智 官方事件向旅游達人向?qū)櫸镞_人向公司o4、uting向禮包開箱向官方整活最為致命，藍V互撩卷熱度從“途家”到“萬家”微博互動整個大的途家全家顧家家樂福宜家海瀾之家上 好 佳我 愛 我 家可 口 可 樂元 氣 森 林衛(wèi) 龍良 品 鋪 子洽 洽徐 福 記樂 事加 多 寶9 9 9 感 冒 靈江 中 健 胃消 食 片一 加電 力 寵 物公 司 聯(lián)合品牌海報等你一起過個開心年，打造聯(lián)名話題#春節(jié)不回家聯(lián)盟#微博話題共建旅行家游包共創(chuàng)傳播權(quán)益共享010203Option 2 傳播高峰后置微紀錄片沉淀資產(chǎn)，事件收官一錘定音全程跟拍中獎?wù)呷矣挝⒓o錄片沉淀事件資產(chǎn)第一次過年在第一次過年在“夏天”“夏天”別人的家別人的家 她們也超愛！她們也超愛！And More等等，還有個彩蛋！從“一錘子”到“幾下子”，爭取做成“一輩子”打造途家“家游節(jié)”IPOP1OP21 2 月 1 5 日-1 2 月 3 1 日1 月 1 日1 月 1 5 日1 月 1 日-1 月 1 5 日1 月 1 5 日-1 月 2 6 日1 月 2 7 日THANKS