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1、家生活行業S級大事件|招商通案小紅書營銷中心|2024年07月3 3億月活億月活的的小紅書小紅書 燦若舒錦的燦若舒錦的家生活家生活國民家生活指南家生活興趣人群量級8倍近3年（23年vs20年）家生活人群濃度65%家生活興趣內容量級4.5倍近3年（23年vs20年）家居/家裝話題筆記4378萬+條|相關話題曝光量120億+#裝修設計 2081萬+篇筆記#家居美學 576萬+篇筆記#改造裝修 602萬+篇筆記家居家裝垂類已攀升至小紅書用戶第四大興趣板塊小紅書成為用戶購買家電家居家裝產品的主要消費決策地購買家電家居產品優先選擇小紅書的用戶占比89%2024年小紅書平臺 小紅書聚攏海量生活家內容有內容2、有人感人感 迸發家生活迸發家生活趨勢潮流趨勢潮流家生活趨勢四大特色人群家生活消費十大趨勢家生活人群趨勢圖鑒之十大向往的廚房趨勢一家有打卡地趨勢二隨心流動的家趨勢三給家做個SPA趨勢四精致疊buff趨勢五找回消失的睡眠趨勢六隱身的大塊頭趨勢七不被定義的家趨勢八外向型收納趨勢九手機疊疊樂趨勢十電子OOTD真實的人真實的需求真實的內容真實的靈感友好互信社區氛圍（愛嘗試、愛創新、愛分享）趨勢靈感趨勢 去風格化靈感趨勢 精神角落靈感趨勢 動手主義廚房場景重新進行的趨勢解構小紅書成為家生活行業熱門趨勢策源地輸出找到貼合的營銷切口 產生共鳴的雙向奔赴品牌平臺洞 察 生 活 家需 求&場 景行業趨勢綁定趨勢T3、A溝通對話占領心智種 草 收 割品牌覓見新機，布局新賽道、創新產品力，最終帶來生意層面增長小紅書家生活大事件IP商業溢價體系趨勢引領行業風向趨勢引領行業風向打通品牌生意核心解法打通品牌生意核心解法年度大事件震撼亮相年度大事件震撼亮相已然引領市場行業浪潮已然引領市場行業浪潮小紅書 x AWE 重磅發布四大特色趨勢人群20242024年年3 3月月 2024居住趨勢即將重磅發布，家生活IP持續升級20242024年年9 9月月游牧青年全能生活家筑巢青年家居策展人啟動趨勢計劃，首批合作品牌組建聯盟，探索新的商業空間卡薩帝、華帝、徠芬、云鯨、亞朵、林氏、絲漣等品牌全年兩次行業大事件落地300mRED 4、LIVING+趨勢展復刻還原四大家生活趨勢人群生活圖景美好家生活種草官深度共創20242024小紅書居住趨勢即將重磅發布小紅書居住趨勢即將重磅發布品牌搶占掘金新鑰匙的戰役正式拉開帷幕！看見家理人深度廣度高度商業科學洞察，策略性輸出趨勢科學洞察，策略性輸出趨勢項目價值平臺層面趨勢輸出一場家生活場域年度大Party從捕捉風向，居住觀落地表達，新趨勢孵化，多重驗證等輸出先鋒居住趨勢專業權威，行業標桿級效應專業權威，行業標桿級效應聯動行業專家及媒體，進行平臺全域內容挖掘和數據研究心智影響，撬動全民化居住革新心智影響，撬動全民化居住革新高舉高打，品牌超級傳播高舉高打，品牌超級傳播鎖定行業趨勢，占位市場高5、地，實現人群、場景、生意層面等全維滲透從小紅書到帶動全民居住理念與特色需求的迭代升級5.16-7.15Offline線下Online線上7.167.257.268.319月中旬10-11月捕捉趨勢萌芽1.啟動居住倡議2.3.內容發酵擴散4.行業趨勢官宣5.IP長尾延續看見家理人事件打卡挖掘居住趨勢雛形官方公布30位年度家理人提出“小紅書居住倡議”博主對8條倡議的具象表達卷動用戶衍生更多新倡議聯動行業專家及媒體重磅發布2024居住趨勢8位年度家理人闡述小紅書居住倡議8位家理人代表產出居住倡議故事片用戶響應倡議發布內容贏獎勵并鼓勵用戶提出新的倡議聯合行業媒體出版紙質趨勢報告活動H5、話題頁及引流資6、源上線品牌入場-大事件引爆子陣地沉淀資產：占領趨勢，聚合種草內容，卷入UGC參與群聊功能配合，KOL“開團群聊”生活方式類媒體、播客等全域傳播趨勢電商大促種草收割品牌搶先鎖定潛力家理人#小紅書家理人站內用戶投稿Roadmap品牌入場-大事件引爆一場現象級的居住趨勢發布會專屬趨勢線下居住體驗展品牌門店&綜合賣場創意活動社區家居薯#看見家理人 全民評選官方認證30位年度家理人挖掘居住趨勢雛形（5.16-7.15）第一階段捕捉趨勢萌芽捕捉趨勢萌芽捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣|IP長尾延續挖掘人&居新風尚，評選人氣新代表用心經營自己家的居住行家代表小紅書家居博主與家居視頻內容7、的畫風調性獲得感標準與行業引領性不講究愛折騰很真誠家生活四大特色人群真實可感的代表空間介紹#家的使用說明 生活記錄#在家_vlog 陳設改造#家的新陳設 物品開箱#家的新快遞內容創作方向#看 見 家 理 人 話題瀏覽量3 3.4 4億億首屆小紅書年度30位家理人從 中 洞 見 居 住 趨 勢 雛 形官方號召激發創作參與熱潮高品質內容井噴具行業引領性家理人捕捉趨勢萌芽捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣|IP長尾延續潛力家理人搶先鎖定，為品牌趨勢造勢預熱社區運營#看見家理人發掘、發酵居住趨勢苗頭以倡議形式拋出8個居住觀啟動居住倡議（7.16-7.25）第二階段關鍵詞居住倡議松弛8、感我和我的家，不完美也沒關系情緒價值重新定義家的使用方式，空間也有情緒價值新陳設裝修完成只是開始，家的用法沒有定式以人為尺以人為尺，我的家也要“合身”場景設計生活場景設計，構筑更好的家庭關系長期主義對小家縫縫補補，是我的長期主義空間利用花腦力做好空間規劃，住起來就不用費體力收拾個性氛圍不設限的人生和不被定義的家捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣|IP長尾延續“家，是自我表達的新主場”基于#看見家理人，平臺搜索/爆款內容/生產趨勢/行業趨勢/社會背景等，推演產出8條居住倡議倡議核心平臺角度發布8條小紅書居住倡議帶動全民居住理念與特色需求變革拓傳播話題站內站外蔓延，9、打造全網討論熱潮l 站內氛圍社區官方薯聯動發聲l 站外助推行業媒體同步參與娛樂制造機薯VLOG薯生活薯集內容l 響應：對8條居住倡議進行用戶真實驗證l 提倡：鼓勵提出更多新居住倡議小紅書家理人 話題征集內容維度為設定趨勢積累真實用戶案例發掘新趨勢，發現先鋒居住代表征集更大真實人感的居住故事捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣|IP長尾延續圍繞家理人代表的小紅書居住倡議家居薯博主對8條倡議的具象化表達落地流量資源全方位澆灌助攻活動出圈卷動人群響應倡議且衍生更多新倡議內容發酵擴散（7.26-8.31）第三階段捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散內容發酵擴散|行業趨10、勢官宣|IP長尾延續社區官號薯專欄每周更新2期社區 8位居住倡議代表產出故事短片，呈現真實可感的趨勢雛形案例|松弛感#我和我的家，不完美也沒關系故事片核心點：放下“博主包袱”松弛、自洽面對鏡頭分享撿漏的一盞“瑕疵燈”突破博主出鏡的不完美人設回歸真誠分享的初衷故事片核心點：女建筑師的專業與溫度極致空間規劃+收納設計裝修抄作業范本以人為尺度，為自己設計一個高定版本的家以人為尺#以人為尺，我的家也要“合身”故事片示例100個中國女孩的家李小冷不冷行業媒體+探家KOL聯合策劃發布選取第一階段#看見家理人 活動中30位年度家理人中的8位博主作 為 此 階 段 的 居 住 倡 議 代 表，對 其 進 行 11、采 訪 并 輸 出 內 容社區 撬動觀點表達和居住創新，沉淀內容，激發更廣泛影響力|垂類圈層滲透，批量KOL響應倡議鼓勵UGC互動參與，流量及獎品激勵垂 類 K OL卷動UGC真真真ing擅長空間規劃的室內設計師麻辣彩虹豆坐擁340平彩色小家的00后南瓜胡蘿卜在家已婚未育的胡桃之家李小冷不冷全網百萬粉探家博主吾笑笑生活美學的探尋者 松弛優雅的家居&母嬰博主VannyChung安妮小時候芭浪瓜瓜大寶的新家SOPHIE 晴溪早藍的島上花園宅蔥新倡議示例：“智”愈力拉滿，享受家的慵懶愜意發 現 更 多 新 的 居 住 倡 議新倡議：風格為王，家是我的個性外顯捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散內12、容發酵擴散|行業趨勢官宣|IP長尾延續聯動行業專家及媒體重磅發布2024居住趨勢品牌入場，線上線下全量引爆大事件行業趨勢官宣（9月）第四階段捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續2024居住趨勢正式亮相，平臺角度輸出先鋒行業趨勢趨勢趨勢驗證驗證KOLKOL群像群像通過居住倡議內容回收分析進行趨勢洞察驗證家理人IP及居住倡議代表人物融合UGC表達專家專家背書背書平臺平臺數據數據平臺高熱（CES）筆記搜索詞等產消數據維度聯合行業專家輸出提供專業權威支持通過前期活動內容積累，與行業專家共創平臺2024居住觀2024居住趨勢聯合發布安邸AD、家居廊品牌適配居住13、趨勢，占領趨勢心智制高點品牌依據自身產品特點和傳播訴求，選擇合作具體某一居住趨勢松弛感-我和我的家，不完美也沒關系適配品類：燈具、沙發、衛浴、電視16785234新陳設-裝修完成只是開始，家的用法沒有定式適配品類：沙發、投影儀、燈具、掃地機器人場景設計-生活場景設計，構筑更好的家庭關系空間利用-花腦力做好空間規劃，住起來就不用費體力適配品類：柜類、冰箱、廚電、衛浴個性氛圍-不設限的人生和不被定義的家適配品類：全屋智能、洗烘套裝、掃地機器人捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續*以上品類為示意參考，根據實際品類及洞察合作趨勢情緒價值-重新定義家的使用方式14、，空間也有情緒價值適配品類：床墊、按摩儀、空調、洗衣機、廚電以人為尺-以人為尺，我的家也要“合身”適配品類：整屋定制、柜類、衛浴、洗烘套裝適配品類：小家電、藍牙音響、咖啡機、投影儀長期主義-對小家縫縫補補，是我的長期主義適配品類：柜類、沙發、瓷磚、油漆、燈具小紅書家生活現象級居住趨勢發布會品 牌 力 量人 群 價 值市 場 影 響行業未來洞見大 咖 嘉 賓前 沿 趨 勢共 話 未 來平臺規格盛會高 熱 度聚 內 容全 渠 道億級傳播力捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續預熱期吸引力拉滿吸引力拉滿站內站外全網資源鋪滿定向高潛人群，預告發布會l小紅書官方15、號薯城市情報官好好玩情報局l站內開屏、信息流等 投放覆蓋主流平臺(微信、微博、抖音等）及行業媒體 素材露出品牌信息百位KOL曬邀請函，炒作發布會熱度l品牌定制創意發布會邀請函l附帶品牌周邊禮品捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續*以上為示意參考，以最終執行為準小紅書家生活現象級居住趨勢發布會活動期影響力拉影響力拉滿滿小紅書+行業專家+行業媒體聯合發布趨勢明星增加“吸睛度”共同見證未來居住趨勢聚攏關鍵KOL影響力人群全面“在場”行業領域大咖，專業角度解讀趨勢逯薇周燕珉金秋野X Xl 高話題度明星暖場助演分享他們和品牌的故事融入產品現場體驗環節l 品牌代16、言人現場講解產品張靜初秦嵐周雨彤l 官方30位家理人、家居博主、小紅書生活家等-演講分享：賬號運營及變現心得、內容創作思路等-品牌合作博主講解種草品牌好物捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續*以上為示意參考，以最終執行為準小紅書家生活現象級居住趨勢發布會活動期品牌力拉品牌力拉滿滿品牌高層戰略高度分享洞見（演講、圓桌）品牌新品亮相發布現場體驗種草l互動裝置沉浸體驗產品l品牌產品發布會亮相捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續*以上為示意參考，以最終執行為準小紅書家生活現象級居住趨勢發布會圍繞居住趨勢展開品牌主題17、，打造專屬話題活動品牌線上專屬陣地，聚合種草內容，卷入UGC參與活動期示例參考品牌 X 趨勢“生活場景設計，構筑更好的家庭關系”拆解“場景設計”居住觀，強調人在場景家空間中，因自我愛好而為我所用，呼應“家，是自我表達新主場”這一認知商業機會點：適配一平米小空間的改造設計，家居布局游戲空間人體工學椅、電腦、書桌等私人影院咖啡角落電視、投影儀、單人沙發等咖啡機X品牌家的養成系品牌趨勢故事短片內容種草線下玩法電商跳轉/地圖組件福利任務組件捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續*以上為示意參考，以最終執行為準品牌專屬趨勢故事短片，先鋒居住代表證言種草短片示例綠18、植陽臺黨xin短片內容概述：短片內容概述：與植物相伴生活的他，一年四季在陽臺這處小空間里度過了悠然愜意的時光商業化切入點：商業化切入點：陽臺-洗衣機品牌 X趨勢“生活場景設計，構筑更好的家庭關系”先 鋒 居 住 代 表：3 0 位 小 紅 書 年 度 家 理 人 o r 品 牌 青 睞 的 家 居 博 主趨勢的直觀化表達更真實、更共情、更生動基于趨勢，融合產品的家理人故事短片捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續*以上為示意參考，以最終執行為準合作垂類博主 刺激UGC參與 多角度沉淀品牌內容池垂 類 K OL卷動UGC影響教育粉絲，建立品牌專屬趨勢心智19、品牌福利刺激UGC參與互動驚喜互動許愿池安妮小時候芭浪瓜瓜大寶的新家SOPHIE 晴溪早藍的島上花園宅蔥品牌產品激勵帶話題發筆記&完成品牌任務捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續品牌專屬居住趨勢線下體驗展，沉浸式種草TA小紅書官方搭建設計比如某品牌踩中“流動性“趨勢，可使用移動膠囊車形式，呈現變化中的家居場景探展筆記官方流量扶持分享現場產品種草真實體驗現場打卡任務植入品牌互動福利禮品探展筆記官方流量扶持小紅書X 品牌聯合推出創意周邊產品融合趨勢的線下創意展搭建邀約KOL/KOC打卡逛展互動打卡激勵UGC活動周邊熱度下沉，全國二三線城市或熱門景點城市成20、都、杭州、長沙、青島、鄭州、重慶、蘇州、武漢等城市情報官 發布號召筆記打造城市級家居內容熱點捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續*以上為示意參考，以最終執行為準1定制活動H H5 5直引電商話題活動引導用戶門店打卡獲得獎勵2X 品牌從一平米開始讓一切變有趣”品牌趨勢故事短片內容種草線下玩法電商購買/地圖組件福利任務組件線上線下線下趨勢展、門店特色活動，介紹活動，號召打卡參與引流線上電商渠道用戶積分打卡兌換福利優質博主線下打卡，為合作店鋪引流線下打卡內容回流線上，豐富線上內容池深度串聯目標人群生活場景以品牌H5為主陣地品牌店鋪為陣地品牌好禮捕捉趨勢萌芽21、|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續線上線下打通|全面聯動線下門店、綜合賣場、電商渠道*以上為示意參考，以最終執行為準線上線下打通|全面聯動線下門店、綜合賣場、電商渠道群聊產品功能：品牌合作家居博主“開團群聊“，放大種草，加速轉化3發揮博主“觀眾緣“優勢，為品牌圈粉更多生活家合作博主各自組建群聊，帶動粉絲進群，發放專屬福利，私域運營促進產品轉化群拉新曝光入口群促轉化交易博主主頁固定群聊入口博主筆記評論區群口令博主筆記關聯群聊群內購群投票識別潛力爆款，設置群內專屬價回饋粉絲群新人券（博主/品牌自定義優惠券金額和期限）群內曬單分享：自動搜索同款，縮短用戶交易鏈路捕捉22、趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續*以上為示意參考，以最終執行為準破圈外宣,家生活大事件IP實現全民影響力大曝光品牌借勢而上，多維助力品牌的內容種草與傳播線下與平臺合作完成紙質趨勢報告制作與出品，線下關鍵點位投放線上行業媒體發布、生活方式媒體傳播，平臺 K 聯合發聲形成高點，放大居住趨勢Knowyourself生活方式類媒體播客欄目家居行業媒體KOL文創園區大型家具城網紅打卡地捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣行業趨勢官宣|IP長尾延續*以上為示意參考，以最終執行為準官方趨勢線上陣地持續運營品牌子陣地持續釋放種草力品牌占據趨勢構建強23、勢心智伴隨電商大促節點完成種草收割I P 長 尾 延 續（10-11月）第五階段后期 10-11月電商大促節點追投沖刺，種草收割品牌占據趨勢構建強勢心智深度種草好物平臺趨勢共建帶動生意層面更強韌性的增長大促前期資源加碼強化趨勢品類高位促成TA轉化趨勢心智電商大促轉化長期前期8-9月捕捉趨勢萌芽|啟動居住倡議|內容發酵擴散|行業趨勢官宣|IPIP長尾延續長尾延續IP主陣地持續為品牌子陣地引流居住趨勢主陣地H5H5品牌專屬H5H5內容頁X 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