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1、GO WILDMADLAND2024年度大事件小紅書營銷中心社區市場部/社區內容運營 聯合出品One of the things I love most about this life is,theres no final goodbye,”“We just say,Ill see you down the road.”小紅書外人節1.02022年 我們用一場聯結一座島 一群人/來戶外，不見外/造了一個節，讓外人有了歸屬感戶外文化 小眾到大眾 戶外上島行動2023年 我們向山而行在自然的入口 找到生活的出口/去戶外，自然有答案/首次開放商業化，大獲成功從對戶外玩家的號召 升華 為對大眾愛好者的2、鼓勵2.03.03.0引爆 point)外人之地 三天兩夜擴散 for)全國戶外Plus時間 time)2024年9月末-10月地點 place)沙漠哪塊沙還在選無外人之地Wildmad Land/還是走到了，烏托邦/(這一次我們的選址)#WILDer 更“野”我們希望戶外不該只是“打卡”而是拋開社會身份回歸到戶外里，從0到1一起建造理想國 (這一次我們的概念)#ROUGHer 更“原生”10大主題營地 0-1建造開啟外人世界公民初體驗#建造社區#沙漠越野#沙漠生存#外人音樂會#Stooping交換點#藝術裝置#沙漠淘金#極限滑沙#沙漠市集#加油打卡點 深度共創：走進無外人之地，區隔于以往的快3、閃打造模式，本次外人節我們開放與用戶共建的主題營地，發起線上征集&線下互動等多種模式，最終在外人見證下共創一個真正的烏托邦！頂級體驗：4大興趣同頻營地+10項沙漠極致體驗，等你來玩！輕度共創：聯動品牌以沙漠元素為核心，結合產品賣點打造外人城市綠洲快閃，讓無外人之地走入用戶身邊，隨時體驗外人烏托邦 初級體驗：發起領養仙人掌計劃，讓那個更多用戶與沙漠可持續聯動；并幫助100位用戶改造陽臺-外人烏托邦主會場重體驗百萬外人共建主題營地分會場重范圍10城聯動 共建城市綠洲北京上海成都廣州深圳武漢杭州長沙西安青島(這一次我們的玩法)#IDEALer 更“多元”/走向生活的出口，將外人精神發揚光大/(每個人4、不一定都能到達，但到達了就值得 RespecRespect t 的存在)FirstFirstSecondSecondThirdThirdThenThenLastLast定制品牌專列啟程參與品牌共建抵達助力品牌出圈共建深度定制環節體驗提升品牌影響力up狂歡無人之境，今年的玩法是什么樣的?為品牌定制出行攻略，這次從出發開始一趟通過無人之境的外人節專列，邀約博主體驗/啟程/在外人專列做什么?全員碰面品牌物資大禮包入團宣言戶外薯 領銜 卷動多圈層官薯天團，聯合宣發造勢(外人專列 出發！)XiaoHongShu邀請明星外人代表，擔任最帥列車員發起沙漠之旅號召，一起成團出發!林更新黃曦彥趙昭儀盧昱曉胡先煦5、皮皮在藍色星球Doubleliker星球旅人小姜幻想家姜時一逆光紀曹九_Akira態度討論結合品牌外人精神，開啟定制主題討論，線上同步直播外人互動用戶在直播間回復品牌專屬口令，抽取獎品。邀約博主成為某品牌專列營長，并邀請更多UGC外人成為某品牌專列營員，共同開啟外人直播/茶話會*明星和KOL為擬邀人選，具體以執行為準馬伯騫首次開放共建烏托邦機制讓品牌軟植入外人日常生存環境中/抵達/#今天在沙漠開了家護膚SPA館#這沙漠燒烤的味道絕了#沙漠里居然有一家冰激凌店你的沙漠理想國里應該要有什么？從0-1建造接受任務#在露天咖啡館喝一杯從0-1外人攜手建造精神營地外人建設日記衍生熱梗出圈線上發起外人節許6、愿大會：征集新的沙漠建造任務，在沙漠的外人們可以選擇接受任務，從0-1建造營地，實時發布自己的建設日記，引發更多討論！“戶外+X”一次戶外圈與興趣圈層的聯動讓用戶發現更多戶外可能性幫助品牌拓展更多興趣人群“戶外+美食”沙漠餐吧“戶外+文化”露天影院“戶外+療愈”香氛體驗館“戶外+寵物”沙漠遛狗/騎馬“戶外+運動”沙漠運動會“戶外+影像”沙漠攝影展社群化：興趣同頻+話題性本地破圈化：聯動紅書地方博主可定制品牌專屬活動護照開放x公約可在品牌所在空間延展可開放品牌定制空間合作基于大活動主題策劃空間定制品牌生存物資大禮包PS:品牌需提供自營產品全新建立外人節戶外機制，過濾精準人群幫助品牌定制獨立玩法，7、真實社群運營/抵達/全員到齊，開啟建設！用“極致戶外體驗”具象化/可視化產品賣點用“極致戶外精神”實現品牌&用戶情緒燃點共振適合全行業品牌四大主題特色營地空間開放多品牌深度合作讓品牌在沙漠找到屬于自己的圖騰/共建/建設完成，營地開放！適配3C、家居、美妝、汽車等行業品牌適配酒水飲料、食品、護膚等行業品牌適合奢品、服飾、生服等行業品牌開放品牌深度定制藝術裝置開放品牌深度定制滑沙體驗開放品牌深度定制越野體驗開放品牌深度定制市集空間N+主題特色體驗開放多品牌深度合作品牌和在地文化相容：賦予品牌更多人文質感/體驗/開啟100種外人挑戰，換個玩法解鎖沙漠制造品牌營銷的傳播爆點，掀起跟風熱潮成立首個“外人8、俱樂部”讓外人和品牌玩在一起/體驗/發布挑戰每日打卡沖上總榜福利兌換互動鏈路挑戰發布NNS流量瓜分筆記沉淀直播曝光品牌權益外人沙漠挑戰！明星/KOL/官號薯矩陣領銜 通過花式挑戰解鎖 新玩法 新裝備挑戰內容2：#1小時走出無外人之境品牌結合2：完成極限徒步的必備品蘭蔻小白管，沙漠陽光都扛得住更別說日常防曬！挑戰內容1：#挑戰站立滑沙品牌結合1：一次完美滑沙冒險，全靠NikeACGHete Xbit，全程穩穩落地！品牌音樂飛地結合小紅書趨勢生活帶來產品體驗1+X 招商單獨招商環節，開放全品類品牌合作/狂歡/(全是外人的音樂派對)(全是外人的音樂市集)單獨招商音樂派對首席合作品牌適合全行業品牌定制9、品牌獨立市集空間*明星和KOL為擬邀人選，具體以執行為準線上線下聯動，引爆外人節3.0全域全場景卷動用戶沉淀優質內容！USER JOURNEY品牌定制H5#無外人之地 活動話題頁品牌天貓旗艦店/官網banner跳轉活動聚合線下筆記回傳收錄品牌商業話題中通欄tab跳轉單品牌專屬大事件溢出任務組件跳轉活動開屏活動原生信息流（bar二跳）活動專區火焰熱搜線下KOC商業官號筆記合作活動KOL開屏火焰話題always on活動專區NNSbanner+任務組件外人節二級專欄H5外人節二級互動H5外人節一級H5外人節主會場外人節分會場品牌合作空間DEMO沙漠護膚SPA館沙漠公主妝沙漠秀場/試衣間沙漠徒步路線10、沙漠越野賽事沙漠汽車影院美妝護膚潮流服飾汽車沙漠防曬挑戰沙發星人改造屋沙漠馬拉松沙漠運動裝備間沙漠后備箱市集沙漠公路VIP試駕品牌合作空間DEMO沙漠攝影展沙漠信號站空調營地空間軟植入咖啡機沙漠咖啡店沙漠必備APP外賣APP沙漠都能買3C數碼家居家電互聯網沙漠WeWork沙漠運動裝備電視機/投影儀沙漠私人影院智能家居/廚具沙漠美食餐廳游戲內外沙漠地圖探索沙漠地圖指南品牌合作空間DEMO綠洲小店沙漠市集沙漠親子挑戰營沙漠遛狗指南沙漠酒店城市綠洲聯動食品飲料酒水母嬰寵物大健康生活服務沙漠晚宴沙漠咖啡館/雪糕店親子沙漠旅行團爆改體質養生體驗沙漠旅游局/旅行合作沙漠旅拍這是一次更野、更原生、更多元的外11、人節3.0期待與所有外人&品牌，從0-1共同建造沙漠理想國！小紅書外人節無外人之地Wildmad Land/還是走到了，烏托邦/time)24年9月末-10月place)沙漠point)外人之地 三天兩夜for)全國戶外Plus3.0概念升級3.0玩法升級3.0傳播升級用“極致戶外體驗”具象化/可視化產品賣點|用“極致戶外精神”實現品牌&用戶情緒燃點共振Step 2：集結博主&明星成為外人代表，定制品牌出行攻略，啟程無人之境Step 1：制造更多預熱爆點時間，延伸超多外人3.0熱梗，搶占話題熱搜Step 3：開啟100種外人挑戰，制造品牌營銷的傳播爆點，掀起跟風熱潮領取初始裝備，千千萬萬的外人在這里接力建造營地GO WILDMADLAND2024年度大事件小紅書營銷中心社區市場部/社區內容運營 聯合出品One of the things I love most about this life is,theres no final goodbye,”“We just say,Ill see you down the road.”THANKS.