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1、2024.04shuhongxiao紅書S+級項招商案營銷中出品 V作為平臺S+級IP，打造更開放的奧運季，與全行業共創奧運營銷新范式24年巴黎奧運會的號為“Ouvrons grand les jeux”（奧運更開放）從賽場到活的多場景打造多元、多維度的玩法組合從運動員到全的號召更新的概念具有“煙”的運動理念更創新的媒介精準觸達活細節場景更多的場景更有趣的玩法更廣的人群近365天環V更多、更新、更好玩的此次巴黎奧運會的新增項“街舞、滑板、沖浪、攀巖”，在紅書社區內容然，成為流趨勢，在紅書獲得討論關注。10.4億瀏覽4.1億瀏覽26.8億瀏覽11億瀏覽#球 52.5億瀏覽#跑步28.2億瀏覽#乒2、乓球24.8億瀏覽#騎18.8億瀏覽#球12.7億瀏覽#跳12.6億瀏覽#段錦4.3億瀏覽#盤3.6億瀏覽 街舞滑板攀巖沖浪運動趨勢在小紅書生長發酵 產生上億量級話題討論站內賽事相關及社區趨勢運動熱點近365天環+131.99%內容指數近365天環+129.81%搜索指數V全民運動風潮正在到來在奧運會氛圍加持下 家的運動熱情持續升溫路上野公園草坪上在街場上V借勢奧運季的全民運動潮 讓小紅書不斷生長的運動勢能 被更多人看見XIAOHONGSHUEVERYONE SPORTS WEEKV每個中國運動員 都是看點 每個觀眾也是 生活的運動員V小紅書把聚光燈對準普通的大家打造場覆蓋全國多個城市，能讓不3、同年齡層、職業的家起參與，真正屬于家的運動聚會XIAOHONGSHUEVERYONE SPORTS WEEKVBut現實生活中，運動對很多人來說是件很有門檻的事情V沒有時間V耗費精力V需要裝備V新手太難XIAOHONGSHUEVERYONE SPORTS WEEK不運動的理由千千萬 但大家想運動的心是真的XIAOHONGSHUEVERYONE SPORTS WEEKV降低運動門檻，為所有人提供動起來的機會 讓不同年齡不同性別的大家都能 隨時隨地小動一下這不止是一場高點運動會 還是能持續傳遞樂趣的運動周 讓大家都能，隨時隨地小動一下XIAOHONGSHUEVERYONE SPORTS WEEKV4、人人都能小動一下觀賽總動員N座城市隨時動N個紅沙發觀賽地點N個明星K領銜N位觀眾參加小運動N個創意運動場景點位EVERYONE SPORTS WEEK大運動結識更多運動搭拋開運動檻盡情體驗CITY WALK巴黎與紅書活式的碰撞互動躍動走動上海阿那亞巴黎EVERYONE SPORTS WEEK2024運動大年，小紅書將攜手3億用戶，放大生活方式的價值，與世界同框。我們希望打造一個小紅書大家運動周IP,持續時間【5-8月】，覆蓋運動大年熱點的全時段。7月將運動愛好者們聯系起來，讓來的在這找到志同道合的搭，能夠隨時隨地動下。邀請更專業的明星、達，在阿那亞進場運動聚會有競技、有體驗、有樂趣，體會身體躍5、動的激情。家運動錦鯉去巴黎動，citywalk路線，打造巴黎街頭體驗乒乓籃球飛盤城市騎行板式網球Urbancore運動市集潮流運動+集市攤位專項運動象限+創意打卡裝置+現場互動點位5-8月小運動 更多運動場景，人人身邊的運動場 觀賽總動員 全方位觀賽體驗，線上+線下阿那亞躍動V項目背景6/8月巴黎走動6月上海互動選出錦鯉，送到巴黎走動打卡上海互動阿那亞躍動巴黎走動EVERYONE SPORTS WEEK豐富的運動社群基礎開放的運動場地更多更豐富的玩法找到最玩得來的運動搭次放開的運動社區雀躍鎮打造全的海陸空運動滿對運動的極致體驗穿梭在巴黎街頭在散步中發現驚喜感受紅書的活式與巴黎的碰撞互動在 上 6、海（滬）打 造 場 最 具 紅 書 特 點，強 調“互 動”感 的 運 動 聚 會【大運動】上海EVERYONE SPORTS WEEK場地建議：上海東方明珠城市廣場（6月21-6月23日，3天）達人集合挑戰互動現場V聚集各路潮流運動達人 在魔都最核心的城市地標 來一場互動聚會EVERYONE SPORTS WEEK潮流賽場PK運動潮流市集上海東方明珠-活動主會場平面圖示EVERYONE SPORTS WEEK上海歡迎您東方明珠電視塔1號門154843912652107觀賽區發呆區樓梯通往1號場6、7、8運動象限：1號場地（僅示意）1.籃球 2.乒乓球 3.街舞 4.攀巖 5.Cornhole7、（美式布袋球)2號場地（僅示意）6.Bodycombat（萊美）7.瑜伽 8.尊巴市集互動：1號場地（僅示意）帶崽一起上平衡板 能量便利店 最上海打卡點 夜景秋千 livehouse蹦迪 手碟體驗 童年游戲系列 臺階（僅示意）親子放空時間 舒舒服服觀賽席 2號場地（僅示意）夜景秋千1號場地：城市廣場（約700）2號場地 東方明珠平臺（約750）36月21-6月23日籃球滑板街頭籃球賽趣味平衡板挑戰街舞Freestyle賽乒乓乒乓國挑戰賽網球球plus公開賽飛盤個盤射擊賽欲速則不達騎賽瑜伽陽光草坪瑜伽體驗尊巴3分鐘爆汗不脫妝挑戰騎行各類潮流運動，盡情感受運動帶來的多巴胺運動服飾/快消/美妝/耐消8、/生活方式品牌美妝/生服運潮服飾戶外運動運潮服飾Lifestyle運動/快消運動/耐消運動/快消吃喝玩樂多種生活方式聚合N種互動能量，制造城市熱門的運動周帶崽一起上平衡板能量便利店最上海打卡點夜景秋千觀賽席手碟體驗親子放空區童年游戲系列快消寵物快消食品/飲料耐消3C數碼耐消數碼livehouse蹦迪蹦床美奢服美妝氣墊美奢服防曬生服餐飲快消母嬰快消運動飲料美奢服美妝抗敏品牌玩法推薦：快消食品/飲料卡路里換購超市玩法機制每種食物對應相應的卡路里數，如果想換取食物需要完成相應指定的運動內容。如：一個小面包=70大卡 則需要根據價簽上的提示，完成10個深蹲+10下毽子點的運動，獲得更的滿1號場地 毽子9、/平板支撐/深蹲等*可植入 快消/耐消品牌 拼盤呈現品牌玩法推薦：快消寵物毛孩子小動樂園玩法機制參與者與自己的愛寵，一起上板，無論用任何動作，需要與愛寵同時保持在板上。超過規定時間的參與者，將獲獎勵帶上你的愛寵，運動效果翻倍1號場地 平衡板品牌玩法推薦：耐消3C數碼地表捕捉高光瞬間玩法機制在東方明珠下，設置最強運動機位，以三件套作為背景，記錄參與者的運動精彩瞬間。在最上海的打卡點，記錄最精彩的運動瞬間1號場地品牌玩法推薦：快消酒類自由舞動派對玩法機制任何舞蹈種類都可以兼容，所有參與者通過轉瓶子的方式，決定battle對手或者跳舞搭檔。城市搖擺舞池，屬于舞者的show time1號場地街舞品牌玩10、法推薦：耐消家居攀巖上墻小動上分玩法機制攀巖體驗區域，攀巖墻上的每個抓手上都會有大家熟悉的老板說的話、畫的餅，每登高一步，就能狠狠將他們踩在腳下。當攀到最高處，準備下來的時候，也能像下班之后一樣，一頭扎進軟軟的床墊/沙發里告別班味，把板的話狠狠踩在腳下1號場地攀巖品牌玩法推薦：美奢服家清小動一下班味自動消除玩法機制將美式布袋球的球做成各種臟衣服的樣子，斜面板做成洗衣機的樣式。參與者將“臟衣服”丟進“洗衣機”里后，斜面板下方會有干凈的布袋球滾出。在限定時間內丟進規定次數以上，可獲獎勵這項運動，會像常丟臟服樣輕松嗎？1號場地 Cornhole品牌玩法推薦：耐消運動配件/美奢服運動服裝、粉底解壓萊美11、2號場地 Bodycombat/瑜伽/尊巴夕陽瑜伽不脫妝挑戰玩法機制每天定時，在2號場地開展團課，由專業教練帶領，在陸家嘴中心，上海地標下，釋放壓力，進行鍛煉。并用運動配件記錄自己的運動狀態。玩法機制現場參與者用制定化妝品全妝后，跟隨現場教練，進行3分鐘尊巴不脫妝挑戰，所有參與者將贈送小周邊獎勵3分鐘爆汗不脫妝挑戰踢毽子1 分鐘計數賽跳格子跳跳個競速賽趣味乒乓球不可思議乒乓板挑戰livehouse蹦迪1 分鐘計數賽敲手碟碟體驗發呆紅沙發發呆賽更多有趣玩法，強力打造“互動”體驗N種社交屬性極強的互動玩法體驗聚合N種互動能量，制造城市熱門的運動周迷你球場舒舒服服的運動場隨地躺平補給站土豆車/攤位運12、動觀賽席打卡點運動加油站涂鴉墻鏡子躍動起 跳、騰 空、躍，最 強 躍 動 感 的 階 運動 項 ，匯 聚 阿 那 亞 雀 躍 鎮【大運動】阿那亞場地建議：EVERYONE SPORTS WEEKXIAOHONGSHURIVERAIN“雀躍鎮”阿那亞全新開放的九期沿河、占地九萬平的商業鎮（擬定7月）滑板滑板健球攻防箭躲避球籃球籃球足球網球漿板尾波沖浪尾波沖浪匹克球圓網球頌缽瑜伽八段錦阿那亞雀躍鎮為即將開放的全新運動場，打造河濱海岸的青年文化社群集合地多個運動象限賽事運動明星、達人齊聚海陸空全方位運動體驗V專業化運動賽場紛呈，與品牌聯手深度打造躍動體驗草坪：1.健球 2.八段錦 3.頌缽瑜伽 4.13、攻防箭 5.躲避球 6.草地氣模裝置：1.尾波沖浪 2.皮劃艇專業運動：1.網球巨型網球 2.滑板飛躍汽車 3.籃球啦啦隊街區市集：1.能量便利店運動兌換 2.美美的健身房打卡 3.讓運動涼快一點場景體驗 4.獎勵一朵大紅花運動獎勵 5.燒菜也運動！運動互動 6.動物模仿秀運動互動 沿河:冰激凌、飲料、食品、酒水樂節草坪沿河泳池球場籃球場球場專業運動停場阿那亞雀躍鎮-活動主會場平圖專業運動街區市集EVERYONE SPORTS WEEK躍動阿那亞雀躍鎮 大家運動周 7.5-7.10運動體驗攤位市集土豆車草坪河濱街區專業運動場水面1.健球 2.八段錦 3.頌缽瑜伽4.攻防箭 5.躲避球 6.草地14、氣模裝置1.尾波沖浪 2.皮劃艇1.網球巨型網球 2.滑板飛躍汽車 3.籃球啦啦隊1.能量便利店運動兌換 2.美美的健身房打卡 3.讓運動涼快一點場景體驗4.獎勵一朵大紅花運動獎勵 5.燒菜也運動！運動互動 6.動物模仿秀運動互動冰激凌、飲料、食品、酒水品牌玩法推薦：快消保健品大家一起健球出動玩法機制分任務賽和對抗賽，參與者自行組隊，當對內人員滿額后，參加比賽。任務賽需要根據相關指令，團隊通過健球完成相關動作，競賽隊伍中最快完成的，得一分，共3輪，比分帶入對抗賽。對抗賽中獲勝隊伍獲得獎勵。重要的不僅僅只有勝利草坪運動體驗健球品牌玩法推薦：耐消數碼八段錦錦標賽玩法機制在草坪上開展八段錦錦標賽，記15、錄每位參與者動作，完成后由教練選出動作最標準的參與者。標準的動作，才能達到最好的效果草坪運動體驗八段錦品牌玩法推薦：耐消家居/美妝防曬隨地大小躺玩法機制提供床、沙發形狀的氣模 在草坪上隨便大小躺坐著、躺著、趴著，怎么舒服怎么來，畢竟運動過了草坪活動品牌玩法推薦：快消飲料/乳品劃水一下亦可賽艇玩法機制參賽隊伍，將隊伍中所有皮劃艇擺成指定造型，用時最短的隊伍獲勝團結就是量的最佳詮釋水上品牌玩法推薦：交通出行汽車滑板飛車挑戰玩法機制在場地中間放置一輛汽車，邀請滑板達人進行飛躍挑戰，每人三次挑戰機會根據動作美觀度、離地高度等，現場觀眾進行氛圍型打分（開始前發放分數牌）最強的跳躍呈現專業賽場品牌玩法推薦16、：美奢服潮牌/耐用品3C數碼藝術運動場裝置玩法機制藝術裝置結合運動內容 邀請達人或現場觀眾進行打卡拍照巨型球裝置，“”的驚喜專業賽場品牌玩法推薦：快消食品飲料中場啦啦隊玩法機制在籃球比賽間隙，由啦啦隊上場活躍氣氛，保持現場熱度，飲料零食補給站，給運動員、觀眾補充能力給籃球賽帶來不定的活專業賽場品牌玩法推薦：美奢服美妝街角最小的健身房玩法機制攤位布置成健身房的樣子 寫滿運動文案的鏡子 吸引每個來這里鍛煉的人打卡鍛煉如果不拍照，那不是鍛煉了么街區市集品牌玩法推薦：快消冰激凌、飲料、食品、酒水沿河土豆車玩法機制根據自身品牌特點、產品特點，打造一輛與眾不同的土豆車，在沿河及大草坪周邊巡游，為用戶提供最17、及時的能量補充V聯合多家品牌集中造勢呈現，在雀躍鎮打造躍動的盛宴快消-中場啦啦隊運動挑戰-摸算你厲害藝術合作-運動賽場-美奢服耐消3C-精彩瞬間記錄全品類-市集攤位交通出-滑板障礙品牌合作-躍動裝置打卡快消-能量補給站全品類-移動攤位更多運動象限體驗，在阿那亞感受躍動的魅力 快消/耐消/美奢/出行尾波沖浪尾波沖浪cos賽匹克球匹克球挑戰賽網球套圓球皮劃艇劃艇賽趣味乒乓球多乒乓球槳板路線競速賽八段錦海邊版段錦標賽更多期待走動在 城 市 也 算 運 動，c i t y w a l k 遍 巴 黎【大運動】巴黎送錦鯉去巴黎全民選錦鯉，集結大家運動高手，一起共赴巴黎XIAOHONGSHUEVERYON18、E SPORTS WEEK擬定時間：7月下旬-8月上旬Citywalk打卡VEVERYONE SPORTS WEEK錦鯉在巴黎的citywalk走動邊逛邊拍vlogXIAOHONGSHUV主題路線深度定制 沿途共創品牌打卡點位品牌專屬路線定制品牌錦鯉citywalkCitywalk打卡合作店打卡KOL打卡潮流線 瑪區藝術家聚集地美妝服飾吃貨線 愛墻藝美街區品飲料好動線 左岸動不停運動戶外文化線 巴黎圣院古城區攝影線貫穿巴黎拍地標皇家線 法國皇家活活動區嬰健康數碼3C美奢服（*巴黎合作檔位1000W起）聯合更多時尚媒體及生活方式品牌，打造更多品牌合作創新可能。（6月底）藝術家示意：Jean Ju19、llien 法式幽默與簡約的結合藝術家示意：MR DOODLE 當紅英國涂鴉狂品牌跨界藝術合作X預計巴黎菜市活動時間：6月中下旬美奢服高端法甜中法美食在巴黎國潮文化跨界快消食品全行業品類（*巴黎合作檔位1000W起）歐洲杯歐洲杯活動規劃：以競猜玩法和觀賽內容為核心抓手落地歐洲杯賽事期（6.11-7.15）預熱期（4.23-6.7）傳播期（7.15-7.24）亮點一球星入駐小紅書，引發全網關注亮點二亮點三亮點四搭建歐洲杯 500人 前方觀賽團聯動運動薯，制造歐洲杯相關討論的話題熱點送200人現場看歐洲杯*100w以上合作的品牌，可以擁有1張歐洲杯門票，作為機制獎品亮點一亮點二亮點三亮點一亮點二K20、OL聯動觀賽團筆記發布球星發聲 掀起創作者 激勵活動運動薯牽頭，構建球迷主場，開啟歐洲杯競猜活動（合作品牌競猜 獎品池露出）球星奪冠直播（無品牌權益）球迷故事持續沉淀差異化內容官宣超級大錦鯉，制造競猜亮點（會有品牌感謝權益）運動薯攜手品牌官宣錦鯉筆記發布*【活動落地時間】主陣地H5上線時間：6.11 【活動招商截止日期6.11XIAOHONGSHUEVERYONE SPORTS WEEK5-8月長線小運動城市分會場小紅書熱門趨勢運動 深度打造運動體驗找到城市聚集性、好玩的運動場滑板街舞沖浪飛鏢小運動大家身邊的運動場你身邊的最小單位運動場持續在線公交站光柵廣告牌寫字樓下跳格子地鐵包柱跳高扶梯抬頭21、頂部戶外大屏廣告長線規劃觀賽總動員線上+線下，全方位觀賽體驗賽事場外追熱點5.16-5.19 奧運會預選賽6.14-7.14 歐洲杯7.26-8.11 巴黎奧運會線上陣地觀賽討論區站內活動主全周期觀賽話題更新討論熱度不斷線下強化觀賽氛圍聯合線下可合作觀賽店觀賽姿勢集合強氛圍觀賽體驗長線規劃觀賽總動員N張紅沙發的觀賽計劃觀賽期內，選擇合適地點，投放N張觀賽紅沙發，打造更豐富的觀賽場景體驗運動聚會酒吧俱樂部內容權益大家運動周平臺定調片發布，結合品牌拋出號召線上部分通過展現不同群、不同場景的運動狀態，傳遞活動主題，號召家都能動下品牌logo片尾品牌logo露出產品場景植入官方渠道發布紅書商業動態官號22、聯合品牌發出運動號召，發起征集線上部分開啟家運動周商業官號聯合宣發，合作品牌發布運動態度海報，開啟征集Geek哥哥潮流情報官新品薯零情報官萌寵幼園娛樂制造機好好玩情報局運動薯潮流薯運動服飾eg:TBDx xx品牌eg:給身體開live 就會有喜歡的 life 活式/家居戶外美妝/奢侈品eg:給活來點運動味eg:運動周游才由eg:運動和美樣 都是動詞x xx品牌x xx品牌x xx品牌聯合全國多個運動俱樂部，圈層擴散，共同參與線上/線下部分聯合國內多個運動俱樂部+運動社群，KOL/KOC發布主題海報，圈層擴散，共同參與家運動周動下命MAX運動薯動下然更好看戶外薯動下投活活薯家運動周 家運動周動下23、捕捉時尚潮流薯家運動周俱樂部活動宣傳參與活動KOC/UGC發布場地/俱樂部植李景亮/蘇炳添/張嘉豪/馬龍/許昕/吳艷妮/汪順/駱知鷺/楊舒予/中國女足/鄭欽文/劉宇婕Monica茄子 /謝汶凱 /車霖 /楊凱 /黃瀟 /鐘顯超劉 耕 宏/帕 梅 拉/王 嘉 爾/吳 尊/阮 經 天/楊 佑 寧/薛 凱 琪/吳 千 語/翟 子 路/吳 磊/時 代 少 年 團/王 鶴 棣/范 丞 丞/張 鈞 寗/彭 于 晏/竇 驍/丞 磊/鐘 楚 曦/文 淇/于 適/高 海 寧/蔡 文 靜N位運動員、運動達人、明星共同助力*明星/KOL僅為擬邀名單，具體以執行為準5月6月7月8月線 下互動 上海東方明珠城市廣場 運24、動市集躍動 秦皇島阿那亞雀躍鎮 挑戰賽行動 法國巴黎 主題citywalk*品牌內容植*品牌內容植*品牌內容植城市主題運動場+身邊的運動場+歐洲杯+奧運會賽事 持續曝光聯合線下商家，三大賽事期間打造紅沙發觀賽區開啟#大家運動周全民選錦鯉活動報名UGC體驗筆記，持續發酵法國citywalk全程記錄明星、大K號召明星、大K現場打卡、體驗分享大K+商業官號+品牌響應，開啟運動模式，號召用戶參與錦鯉名單公布包機去巴黎上海”互動“場精彩內容阿那亞”躍動“場精彩內容巴黎”行動“場精彩內容#大家運動周 活動H5+活動話題+品專等資源上線賽事、活動內容持續更新*包含品牌相關入口等資源賽事討論話題區 5.16-25、5.19 奧運會預選賽賽事討論話題區 6.14-7.14 歐洲杯賽事討論話題區 7.26-8.11 巴黎奧運會線 上TVC大運動會場上海場品牌專區 點擊跳轉品牌頁面活動說明&報名（報名時間結束后關閉報名入口）查看完整內容品牌專區 點擊跳轉品牌頁面品牌專區 點擊跳轉品牌頁面今天的動態是運動運動任務list積分任務list優質筆記展示小運動會場觀賽區 點擊跳轉 阿那亞場巴黎場站內主頁面規劃實時跟進賽事動態，引流品牌陣地小運動歐洲杯社區入口用戶鏈路 User flow站內資源聲量爆發跳H5/品牌植內容筆記品牌植內容筆記跳活動話題搜索關鍵詞觸發跳轉IP活動落地Banner跳H5活動開屏活動信息流活動熱搜活動品專官薯號活動話題期待合作THANKS紅書S+級項招商案|營銷中出品 XIAOHONGSHUEVERYONESPORTSWEEK