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1、小紅書文旅行業(yè)代理閉門研討會2024文旅行業(yè)代理閉門研討會-上海2024.6.12馬里亞納文旅Part One文旅行業(yè)營銷機會及趨勢分享馬里亞納文旅搜索攻略分享游記避坑聽勸旅游出行是小紅書正在高速增長的機會賽道2023 VS 2022 搜索增長330%從瀏覽筆記被種草，到搜索旅行攻略再到分享出游筆記，小紅書已成為在線旅行內(nèi)容第一陣地2023年，旅游筆記發(fā)布量同比增長273%202405 VS 202305搜索增長46%*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2022.01-2024.05馬里亞納文旅Z世代旅行人群4500W+親子游人群1600W+出境游人群1900W+奢派度假人群2800W+旅游出行特色2、人群解鎖文旅種草新姿勢他們年輕有活力，勇于探索世界的精彩，熱愛分享旅行中的點滴6700W+關(guān)注旅游出行月活用戶儀式感收藏家風(fēng)尚溜娃家打卡出片圣地，解鎖季節(jié)、節(jié)日限定，櫻花季、清涼季、萬圣季、圣誕季，季季精彩不同身心度假客溜娃不雞娃！旅行中看世界、學(xué)文化、練品格，寓教于樂才能成長快樂擺爛式的躺平度假。選一個舒適的酒店or民宿，承包一扇窗，讓身體和心靈得到充分放松*更多旅游出行人群解析，請關(guān)注小紅書二十大生活方式人群-看世界，即將發(fā)布，敬請期待自在戶外人在溯溪、滑雪、徒步、露營、觀星中獲得治愈能量每月有六千多萬用戶在小紅書關(guān)注旅游馬里亞納文旅新趨勢新玩法為文旅商業(yè)化提供優(yōu)質(zhì)土壤上海北京杭州南京323、8萬#Citywalk相關(guān)筆記用Citywalk 解鎖城市在旅行中感受文化走出去，發(fā)現(xiàn)城市風(fēng)景用微度假打開周末周邊游旅游前先聽勸310萬打卡非遺體驗#非遺相關(guān)筆記金魚燈打鐵花扎染340%探索寶藏博物館博物館筆記發(fā)布量增長發(fā)現(xiàn)博物館里的顯眼包3.3億古建話題瀏覽量解碼古建筑美學(xué)不僅是美，更有深刻的內(nèi)涵5000萬體驗傳統(tǒng)服飾穿漢服旅行相關(guān)話題瀏覽入鄉(xiāng)隨服86,000%聽勸相關(guān)筆記增長135億周末去哪話題瀏覽量出門去戶外露營徒步滑雪潛水周末游周邊以高鐵為半徑的兩天一夜周邊游熱度高 用戶們真實的分享與互動，讓旅游出行的 新趨勢、新玩法 在小紅書上生長 馬里亞納文旅小紅書文旅營銷 Magic旅游人群旅行4、內(nèi)容出游趨勢當(dāng)下及未來生意的激發(fā)靈感和創(chuàng)意的真實的豐富多元的馬里亞納文旅多個細分賽道處于競爭藍海，營銷紅利明顯X平均點擊成本OTA旅行社游輪樂園景點酒店展館境外旅游局境內(nèi)旅游局航司競爭藍海競爭紅海Y|投放品牌數(shù)量點擊成本1品牌數(shù)量100 境內(nèi)外旅游局、景點、酒店等多個賽道仍有品牌入駐空間且處于點擊成本較低的紅利階段 馬里亞納文旅不同賽道的客戶在小紅書需求痛點不盡相同目的地旅游局如何樹立品牌形象?景區(qū)如何做內(nèi)容種草，打造爆文?小眾目的地如何做破圈營銷?旅游服務(wù)商家如何高效獲客?OTA、酒店、航司如何打通轉(zhuǎn)化鏈路?馬里亞納文旅Part Two文旅分賽道營銷案例及解法分享馬里亞納文旅文旅行業(yè)分賽道案5、例分享 從三個需求角度，為不同賽道客戶找到 適配解法 旅游服務(wù)商家OTA國際主題樂園國內(nèi)頭部景區(qū)境內(nèi)文旅局境外旅游局客資交易類內(nèi)容種草類品牌宣傳類馬里亞納文旅案例分享：客資交易類客戶營銷解法馬里亞納文旅皇包車|適配小紅書的選品及內(nèi)容策略趨勢指導(dǎo)產(chǎn)品布局出境游自由行搜索同比增長2.9倍人群策略指導(dǎo)內(nèi)容科學(xué)種草精細運營拓量增產(chǎn)增效出境自由行熱門目的地搜索榜單聚焦核心人群高占比、高客單拓展兩大人群2.優(yōu)質(zhì)筆記放大目的地標(biāo)志景點+季節(jié)特色+豎版單圖指導(dǎo)優(yōu)質(zhì)筆記優(yōu)質(zhì)筆記增加互動目標(biāo)投放，進一步提高筆記互動數(shù)據(jù)2/3雙月私信環(huán)比提升88%日本游370W滲透率11.6%歐洲游376W滲透率12.5%美國游26、17W滲透率16.2%醫(yī)美人群高奢人群內(nèi)容矩陣搭建1.搜索&信息流 3:2 配比3.私信+企微組合留資24年1-3月23年1-3月CTR11.15%私信開口計劃80%添加企微計劃20%品牌賬號；歐洲路線子賬號；日本路線子賬號、簽證子賬號等豐富的內(nèi)容矩陣信息流&視頻流66%34%搜索日本泰國韓國美國新加坡越南意大利法國澳大利亞印度尼西亞日韓、東南亞、美國、歐洲為四大核心市場2/3雙月消耗環(huán)比增長3.8 倍2024/1/12024/2/12024/3/12/3雙月搜索環(huán)比提升83%2024/1/12024/2/12024/3/1馬里亞納文旅自動化計劃常規(guī)相似計劃搜 索 自 動 化 投 放皇包車|搜7、索自動化投放降低成本成 效 明 顯消耗變化私信成本變化+28%-43%跑量提升成本降低私信引導(dǎo)強投放效率高以SPU產(chǎn)品(如日本定制游）找人，人群觸達更精準(zhǔn)系統(tǒng)自動+實時調(diào)配預(yù)算、出價，搜索跑量提升多個計劃推廣同一SPU，避免內(nèi)部搶量直接的文案，強引導(dǎo)私信單個spu計劃中素材量級=5目的地高清優(yōu)質(zhì)圖片素材目的地攻略性內(nèi)容輸出內(nèi)容質(zhì)量高素材數(shù)量足營銷訴求：客資收集推廣目標(biāo)：私信開口量馬里亞納文旅核心策略同程旅行|KOS豐富內(nèi)容資產(chǎn)，降本增效KOS新產(chǎn)品玩法能提升社區(qū)行業(yè)內(nèi)容豐富度，滿足用戶多樣化的產(chǎn)品內(nèi)容需求，幫助廣告主沉淀品牌內(nèi)容資產(chǎn)內(nèi)容策略：首圖：真人出鏡+背景突出當(dāng)?shù)靥厣ㄖ?標(biāo)題：預(yù)埋地域8、信息、出游目的、出游類型等詞匯，口語化表述，拉近用戶距離 視頻：突出線路、服務(wù)、特色、真人體驗等投放策略：投放目標(biāo)：產(chǎn)品種草（30%）+客資收集（70%）為主人群定向：推送DMP人群包主要定向：中高消費水平+一二線用戶為主，有消費力關(guān)鍵詞：搜索關(guān)鍵詞和筆記內(nèi)容一一對應(yīng)，結(jié)合站內(nèi)熱搜詞+上下游詞，保證搜索結(jié)果與投放主題契合點擊率+488%點擊成本-51%互動成本-72%開口成本-8%留資成本-23%IP 打造形象鮮明服務(wù)種草內(nèi)容為王產(chǎn)品加持降本增效搜索加大精準(zhǔn)獲客馬里亞納文旅某OTA|搜索喚端助力種草轉(zhuǎn)化喚端鏈路測試廣告筆記二跳喚端目標(biāo)APP跳轉(zhuǎn)小紅書搜索場景搭建KOS內(nèi)容矩陣輸出酒店推薦，特色9、房源，民宿私湯相關(guān)內(nèi)容篩選高轉(zhuǎn)化產(chǎn)品精細化搜索投放單日單賬戶新建計劃數(shù)5+根據(jù)投放筆記篩選高匹配度關(guān)鍵詞初期主投核心轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞以長尾詞為主單計劃關(guān)鍵詞數(shù)量500+酒店機票+47%+52%品牌搜索聲量品牌UGC發(fā)布趨勢支付成本專業(yè)號數(shù)據(jù)KOS數(shù)據(jù)-33%馬里亞納文旅客資交易類客戶營銷解法全方位布局線索營銷，有效收集并經(jīng)營客資，實現(xiàn)效果反哺賬號建設(shè)B/K內(nèi)容生產(chǎn)營銷投放轉(zhuǎn)化承接節(jié)點放大夯實基礎(chǔ)勢能放大線索經(jīng)營完善主頁建設(shè)塑專業(yè)形象拓展KOS，搭建賬號矩陣合理布局圖文/視頻筆記掌握準(zhǔn)則打造優(yōu)質(zhì)筆記穩(wěn)定產(chǎn)出，儲備營銷勢能用智能投放實現(xiàn)營銷訴求選擇合適場域精準(zhǔn)投放嘗試深轉(zhuǎn)能力全面提效通過官方組件有效收集10、客資使用私信通促成更多轉(zhuǎn)化新樣式表單縮短填寫路徑提前部署/種草目的地筆記節(jié)點放大預(yù)算，收集客資節(jié)點結(jié)束持續(xù)種草節(jié)點營銷APP換端助力種草轉(zhuǎn)化馬里亞納文旅案例分享：內(nèi)容種草類客戶營銷解法馬里亞納文旅一次旅行的誕生：足夠量的 筆記閱讀（F）加攻略搜索（S）提前4個月開始產(chǎn)生興趣，500+篇筆記閱讀+150+次搜索*數(shù)據(jù)來源：小紅書某長途旅行用戶閱讀&搜索行為分析初步種草搜索期行后分享期行前50天購買機票行后3天內(nèi)發(fā)布筆記行前10天大量搜索行前120天開始搜索游玩13天行前90天開始規(guī)劃密集搜索規(guī)劃期臨行決策搜索爆發(fā)期行中搜索期總體搜索詞占比地點：41.8%玩樂：37%交通：17%攻略：9.5%購物11、：3%住宿：1.1%80%交通搜索集中在該時間段50%住宿搜索集中在該時間段56%本地玩樂搜索集中在該時間段為什么要做種草馬里亞納文旅KFS的營銷價值種草是玄學(xué)嗎高效轉(zhuǎn)化拉新破圈KFS vs BFS轉(zhuǎn)化率提升19個百分點拉新率提升24個百分點成本降低-81%單K-CPCKFS-CPC單K-CPEKFS-CPEKFS-拉新率KFS-轉(zhuǎn)化率BFS-拉新率BFS-轉(zhuǎn)化率-75%點擊成本降低81個百分點互動成本降低75個百分點+24%+19%*某文旅客戶一方數(shù)據(jù)歸因*某美妝客戶投放數(shù)據(jù)對照單K vs KFS馬里亞納文旅數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺春節(jié)五一十一圣誕跨年Campaign串聯(lián)+Alwayso12、n種草KFS 多輪主題營銷campaign運營，長效種草線下事件+KFS種草通過一年6波KFS營銷，品牌搜索指數(shù)從競品樂園的50%上升到競品的1.5倍*每期20個+博主內(nèi)容產(chǎn)出，投放前3天集中產(chǎn)出完畢*頭腰尾博主1:2:1*K:FS配比=1:3精準(zhǔn)定位降成提效種草預(yù)算配比種草效果科學(xué)配比效果度量某國際主題樂園|全年KFS長效種草某國際主題樂園馬里亞納文旅實現(xiàn)品牌心智穩(wěn)步增長KFSKOL/KOC/KOS22.1.123.12.31多爆點組合 打造好內(nèi)容家庭出游寓教于樂親子友好省心遛娃TOP 1人群爆點場景爆點產(chǎn)品爆點親子人群全家出游假期游玩兒童研學(xué)省心帶娃親子友好自然學(xué)堂新打卡點FEEDSSEA13、RCH精準(zhǔn)觸達 核心群體搜索圍堵 強化品牌心智賽馬測試優(yōu)質(zhì)筆記 高頻觸達小預(yù)算推流橫測各類型筆記選出優(yōu)質(zhì)筆記優(yōu)質(zhì)筆記 信息流實時優(yōu)化將有出游需求的親子人群作為核心人群并追投KOL高頻互動人群以關(guān)鍵詞為核心的搜索卡位節(jié)點詞品類詞競品詞用關(guān)鍵詞占領(lǐng)搜索卡位最大化覆蓋目標(biāo)人群攔截行業(yè)流量Y22-Y23頭部樂園搜索趨勢圖長期耕耘K+FS收獲確定性的心智增長23年搜索量環(huán)比22年23年筆記量環(huán)比22年23年景區(qū)樂園親子游賽道+199.2%+356.2%即使作為行業(yè)頭部，依舊需要維持品牌競爭力，實現(xiàn)與消費者的雙向奔赴，帶動生意增長長隆旅游度假區(qū)|KFS組合擊穿親子游馬里亞納文旅低效的投放=人群分散+觸達頻14、次低人 群 精 準(zhǔn) 度深 度 種 草 人 群 成 本博主B博主C博主A博主D博主H博主F博主G博主E博主I搜索目 標(biāo) 人 群 滲 透 率26%淺 層 種 草 人 群 v s 深 層 種 草 人 群91%vs9%5.4元C P T I 深 度 種 草 人 群 單 價KFS科學(xué)配比本質(zhì)是高效種草高效的投放=目標(biāo)聚焦+多次觸達人 群 精 準(zhǔn) 度深 度 種 草 人 群 成 本破圈人群核心人群博主聚焦且夠量出爆文目 標(biāo) 人 群 滲 透 率42%淺 層 種 草 人 群 v s 深 層 種 草 人 群63%vs37%2.23元C P T I 深 度 種 草 人 群 單 價K:FS=8:2K:FS=2:8F信15、息流&視頻內(nèi)流搜索承接人群深度種草信息流追投人群定向+破圈馬里亞納文旅在品牌建基礎(chǔ)前期高k占比合理，步入數(shù)據(jù)穩(wěn)定期之后參考頭部品牌逐步提高fs占比階段KFS引入期631成長期442成熟期343節(jié)點期424淡季期244KOL產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后進行投放FEEDS累計互動反饋，精準(zhǔn)觸達TASEARCH收口精準(zhǔn)用戶，提高轉(zhuǎn)化效率積累階段進擊階段穩(wěn)定階段攔截階段種草階段KFS種草投放科學(xué)配比，打造好內(nèi)容馬里亞納文旅案例分享：品牌宣傳類客戶營銷解法馬里亞納文旅景德鎮(zhèn)三寶村|小眾游文藝游的出圈之路*數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺趨勢初探小眾游趨勢生長景德鎮(zhèn)與小眾游趨勢深化三寶村與小眾游趨勢號召內(nèi)容種草趣味互動探尋16、生活藝術(shù)靈感體驗休閑慢生活打卡網(wǎng)紅咖啡工廠看沉浸式戲劇秀從搜索看見用戶新需求3/1/234/1/232023年3-4月同比增長214.88%市集玩法沉浸氛圍陶瓷主題小眾目的地避開人潮小眾玩法限定主題沉浸感受馬里亞納文旅景德鎮(zhèn)三寶村|小眾游文藝游的出圈之路高點明星線下打卡，激活文娛聲量，帶動文娛圈關(guān)注目的地多業(yè)態(tài)打卡地圖，互動機制激勵筆記發(fā)布必打卡點位安利住宿地種草線下實地體驗人文特色傳播以明星為撬動點，塑造必去同款打卡地！有效激勵用戶打卡 放大明星同款效應(yīng) 明星資源線下打卡宣傳造勢線上話題激勵用戶參與互動馬里亞納文旅戶外攝影、旅行生活類博主精準(zhǔn)種草潛在用戶讓用戶看到目的地多樣種草筆記讓用戶主動17、搜索目的地相關(guān)內(nèi)容讓用戶主動分享目的地體驗筆記官方賬號背書引領(lǐng)趨勢玩法娛 樂 制 造 機走 走 薯G e e k 小 哥 哥開屏引爆熱度|火焰話題助力搜索驚 喜 盒 子 觸 發(fā) 互 動|品 牌 專 區(qū) 接 力 關(guān) 注.總曝光1.08億+話題頁瀏覽量830W+長效傳播1.5個月*10月13日-11月23日景德鎮(zhèn)三寶村|小眾游文藝游的出圈之路 聯(lián)動多方資源放大宣傳勢能 社區(qū)聯(lián)動資源多元博主資源站內(nèi)宣傳資源引方向強種草擴影響馬里亞納文旅小眾目的地營銷：讓趨勢走到城市長期內(nèi)容運營內(nèi)容鋪墊，話題放大IP 事件，種下心智 講好小紅書語境下的目的地故事 長效地從小眾到出圈挖掘目的地核心亮點賦予亮點話題標(biāo)簽搭18、載話題場景從小紅書平臺趨勢出發(fā)如適合親子游、野奢度假游、城郊周邊游等等如美食、民族體驗、歷史文化、風(fēng)景、文藝體驗等定制標(biāo)簽化形象/放大文化游內(nèi)涵/打通多業(yè)態(tài)聯(lián)動馬里亞納文旅新加坡旅游局|大勢目的地的乘風(fēng)破浪借力打力風(fēng)口預(yù)判，緊跟趨勢乘風(fēng)而行趨勢放大，人群拓圈峰值再現(xiàn)創(chuàng)意疊加，心智種草新加坡免簽新加坡攻略新加坡免簽政策宣布，站內(nèi)搜索直線上升恰逢龍年春節(jié)出行人群激增，用戶偏好福氣好運讓大勢成為我們的營銷機會用正確的方式獲得確定的流量讓自然流量成為有效TA拍照購物美食人群洞察找到事件切入點，定向拓圈配合品牌Campaign深挖目的地內(nèi)容特色-上海新天地裸眼3D-新加坡特色還原線下快閃-靈感挑戰(zhàn)賽放大19、品牌創(chuàng)意，打造社交貨幣活動品專驚喜盒子線下體驗博主引領(lǐng)UGC活動話題線上線下流量閉環(huán)，多角度切入加深目的心智馬里亞納文旅新加坡旅游局|大勢目的地的乘風(fēng)破浪互動機制串聯(lián)，實現(xiàn)線上線下流量閉環(huán)活動品專驚喜盒子線上線下聯(lián)動靈感明信片框出在地感驚喜盒子扭蛋機扭出參與感話題博主強種草引出向往感小吃美食娘惹穿搭拍照打卡時尚生活多圈層KOL矩陣實現(xiàn)人群反漏斗流轉(zhuǎn)UGC投稿筆記篇數(shù)近2.2萬瀏覽過博主筆記且在近一個月內(nèi)抵達新加坡的用戶達1.2萬 事件營銷放大活動聲量，內(nèi)容聚合實現(xiàn)人群滲透 興趣人群規(guī)模增長近81%新加坡旅游局品牌周均搜索指數(shù)上漲114%活動上線引爆新加坡旅游局搜索高點（與1月25日大使館宣布免20、簽政策正式簽署搜索熱度齊平）馬里亞納文旅賦能品牌影響破圈種草目的地心智沉淀內(nèi)容資產(chǎn)利用小紅書商業(yè)化資源組合，實現(xiàn)自然流量的有效轉(zhuǎn)化，讓看熱鬧的人成為局中人通過互動創(chuàng)意實現(xiàn)線上線下營銷閉環(huán)，促產(chǎn)UGC激發(fā)目的地探索撬動目的地決策熱門目的地營銷：讓聲量成為機會馬里亞納文旅文旅行業(yè)IP營銷策略總結(jié)曝光破圈生意經(jīng)營有效種草互動/UGC/搜索TI人群用戶心智IPFS/IP+社群口碑通PS人群用戶轉(zhuǎn)化曝光/點擊A人群內(nèi)容人群洞察趨勢場景目的地彩蛋IP=營銷產(chǎn)品內(nèi)容x玩法x資源x品牌x用戶需求生意目標(biāo)種草價值驗證人群資產(chǎn)滲透馬里亞納文旅深挖城市特色資源，通過內(nèi)容種草+出行趨勢打造打造不可復(fù)制的在地文化發(fā)布業(yè)21、態(tài)榜單城市主榜單+城市其他賽道分榜單，加深用戶心智1張城市名片小紅書聯(lián)合城市文旅共同打造1條30秒城市名片插畫宣傳片將品牌語言轉(zhuǎn)譯成用戶語言正當(dāng)紅城市名片正當(dāng)紅城市指南正當(dāng)紅城市榜單5月最佳旅行推薦!在對的時間，去看最美的風(fēng)景!Q 城市正當(dāng)紅全部全部商品用戶城市正當(dāng)紅推薦入口+多位紅人推薦城市正當(dāng)紅實體路書線上線下發(fā)布#抵達住宿推薦#目的地推薦#航空推薦#郵輪推薦#美食推薦1次城市體驗為城市定制出行攻略+邀約博主城市體驗放大城市亮點讓用戶眼前一亮官方IP認(rèn)證榜單0102產(chǎn)品玩法帶動消費通過線上任務(wù)獲得體驗券前往線下門店核銷兌換03城市資產(chǎn)沉淀主榜單為官方推薦熱門城市榜單，還可以根據(jù)城市不同需要22、指定分榜單，例如#杭州正當(dāng)紅，#杭州美食紅榜通過博主產(chǎn)出旅行路書制作實體路書用于線上線下發(fā)放正當(dāng)紅城市主陣地，來看看你的城市上榜了沒#杭州正當(dāng)紅#杭州風(fēng)景正當(dāng)紅#杭州美食正當(dāng)紅#杭州建筑正當(dāng)紅#杭州潮流正當(dāng)紅#薯隊長來給大家當(dāng)導(dǎo)游介紹城市風(fēng)光項目亮點國內(nèi)目的地IP推薦：城市正當(dāng)紅打造聲量更集中的曝光，結(jié)合線上曝光與線下引流馬里亞納文旅聯(lián)合官媒，用年輕人的新視角，看到寶藏中國，煥新中國大地新生力擁抱中國山河之遼闊，闖入人間是煙火用新的方式，發(fā)現(xiàn)中國寶藏目的地小紅書博主深度體驗寶藏目的地小紅書博主團，點亮中國地圖邀請小紅書博主前往目的地，深度體驗打造紀(jì)錄片，央視網(wǎng)聯(lián)合出品在小紅書，年輕人用新的視角23、發(fā)現(xiàn)中國寶藏目的地?zé)ㄐ鲁鲂行袠I(yè)新生力小紅書寶藏目的地攻略打造，為用戶帶來出行指南小紅書看中國聯(lián)合文旅目的地，一起點亮中國地圖國內(nèi)目的地IP推薦：看中國馬里亞納文旅鏈接全球多個目的地及出行方式，孵化趨勢游策源地圍繞趨勢下的新鮮Topic，結(jié)合傳播主張落地特色活動，內(nèi)容二次釋放紅薯旅行家團建社區(qū)文旅垂類內(nèi)容促產(chǎn)全球路書小眾路線Always on長線運營頭部/新銳旅行創(chuàng)作者目的地內(nèi)容共創(chuàng)目的地專區(qū)境外目的地IP推薦：世界慢慢游馬里亞納文旅Part Three文旅營銷產(chǎn)品介紹及暑期布局建議馬里亞納文旅品宣種草客資收集商銷轉(zhuǎn)化應(yīng)用拉新景區(qū)活動、OTA大事件、文旅局目的地種草旅行線路、簽證服務(wù)酒店民宿預(yù)訂24、產(chǎn)品售賣、景區(qū)門票預(yù)訂OTA拉新業(yè)務(wù)舉例營銷鏈路應(yīng)用喚端（搜索）OCPX模型優(yōu)化成本可控可優(yōu)化CID小程序（搜索）種草筆記：官方內(nèi)容、博主內(nèi)容內(nèi)容原生店鋪第三方小程序店鋪品牌宣傳：品牌廣告+IP活動人設(shè)打造，貼近與高質(zhì)用戶間的距離KOS優(yōu)勢強曝光用戶心智植入非標(biāo)品轉(zhuǎn)化貼合用戶習(xí)慣標(biāo)品直接轉(zhuǎn)化成單拉新激活完成站外引流高客單商品互動成交直播投放景區(qū)樂園轉(zhuǎn)化、地方文旅活動直播預(yù)熱用戶預(yù)約直播間私信&表單獲客（搜索自動投放）企微跳轉(zhuǎn)（搜索）直播轉(zhuǎn)化直播間、有效觀看人數(shù)等轉(zhuǎn)化投放例子長隆、迪士尼、水韻江蘇奢游國際、皇包車、歡樂樹懶逸扉、希爾頓攜程、去哪兒網(wǎng)、同程自由飛行家、樂享私人定制游口碑通：利用U25、GC撬動品牌口碑文旅行業(yè)營銷產(chǎn)品地圖一方數(shù)據(jù)回傳驗證種草價值種草驗證馬里亞納文旅文旅UGC很多，如何利用UGC價值？口碑通是PC端智能便捷的口碑運營工具，幫助品牌發(fā)現(xiàn)站內(nèi)優(yōu)質(zhì)的口碑內(nèi)容，通過加熱的方式實現(xiàn)口碑種草。發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，洞察內(nèi)容傳播風(fēng)向、加速好口碑傳播BFS=我說自己好 KFS=名人說我好 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