2024小紅書【娛樂星薯地】《乘風破浪的姐姐》營銷方案-27頁.pdf
下載文檔
上傳人:Le****97
編號:1216914
2024-10-09
27頁
3.81MB
1、乘風破浪的姐姐2024 借勢營銷方案小紅書 營銷中心-娛樂營銷往屆浪姐小紅書站內搜索指數爆棚浪姐同款筆記眾多浪姐同款覆蓋多品類浪姐同款被用戶深挖引領時尚潮流&新鮮生活方式 提供情緒價值&娛樂價值帶領品牌走在趨勢前沿幫助品牌獲得在用戶心中的價值認可乘風破浪的姐姐2024即將播出小紅書站內用戶在往屆浪姐播出期間搜索火爆乘風破浪的姐姐第三季播出期間,小紅書站內搜索節節攀升。五月開播之后,持續到9月成團夜,期間熱度持續走高。每期姐姐必掀全民熱議,用戶追隨姐姐GET同款姐姐同款&姐姐生活方式是小紅書站內用戶的關注熱點圖為2023年5-6月站內詞云姐姐同款舞臺妝容掀起站內復刻熱潮姐姐同款精神內核引起站內熱2、議品牌切入點貫穿全生命周期,從大屏做曝光到小紅書做種草浪姐熱點貫穿營銷全生命周期,從大屏做曝光到小紅書做種草11%2023年站內搜索熱度環比上漲45%2023年站內內容曝光熱度環比上漲搜索量趨勢內容曝光量趨勢PART1:開播前全民期待階段站內高熱話題圍繞姐姐新一季名單開展潛力姐姐全民競猜PART2:開播期間全民熱議階段站內熱度圍繞節目內原生內容展開內容類:初舞臺、一公、成團夜、嗑CP衍生類:姐姐穿搭、姐姐同款等衍生內容姐姐過往故事與如今的“爆改”“情懷殺”對比,熱議到達峰值PART3:結束后熱度延續階段站內熱度圍繞衍生話題展開姐姐同款、姐姐妝造、食飲等自來水內容部分品牌借熱度布局品牌內容品牌陪3、伴式追綜布局小紅書種草后鏈路,全生命周期布局娛樂營銷內容2022年#浪姐 營銷成果娛樂營銷IP合作總曝光17億+共創6個IP項目邀請10位姐姐參與撬動6大品線合作覆蓋 48 大品類2023年#浪姐 合作SHOWCASE人氣浪姐賈靜雯 X 比亞迪汽車#乘風盡綻放與人氣浪姐賈靜雯合作打造女性力量主題借勢種草內容定制話題走近女性藍海購車人群助比亞迪完成站內破圈營銷賈靜雯與比亞迪汽車合作種草視頻站內總互動達1.1w+明星KOL攜手引爆話題討論深挖女性成長走心課題滲透心智種草金佳悅Lynn努力撥號中劉夢章定制話題總閱讀量2052w+娛樂星薯地IP強勢引領趨勢花式玩法引爆互動小紅書社區聚集對綜藝衍生的多元4、化生活方式品牌切入點貫穿全生命周期,從大屏做曝光到小紅書做種草綜藝每天搜索詞搜索指數2023 H1綜藝播映指數TOP102023 H1綜藝題材數量TOP10落腳于生活本身 落地于生活趨勢傳遞情感需求表達生活態度充滿生活向往感 治愈大于有趣由小紅書6300萬+真實用戶創造的流行趨勢泛化2億+用戶的生活消費指南,為影視文娛作品提供熱門創作方向;內容趨勢娛樂星薯地IP-強勢引領站內綜藝同款生活趨勢在小紅書品牌借聯動綜藝熱點明星之勢,玩轉高熱綜藝的借勢營銷以真實生活感為支點,釋放綜藝高點藝人勢能,實行品牌原生內容種草借綜藝娛樂/明星熱點 創造生活風向利用小紅書 天然人群優勢、娛樂基因趨勢洞察為品牌提供5、娛樂營銷解決方案用戶綜藝高點明星/kol/koc興趣用戶核心觸達全民互動社區聚集生活趨勢-圈層擊破全力內容扶持品牌全品供需氛圍打造娛樂星薯地IP-將綜藝熱能轉化為消費決策助推力原生客戶種草形成 在平臺做曝光,來小紅書做種草全鏈營銷模式收攏綜藝熱能至小紅書站內,生活場景化潮流種草助力潛在用戶消費決策衍生IP定制借勢口碑營銷劇綜營銷賣點高曝光 口碑強引導平臺借勢熱點 打造小紅書種草高地雙屏聯動擴大客戶權益品牌綜藝借勢玩法一 綜藝生活趨勢場景種草,助力品牌單品出圈以綜藝趨勢全面接入生活方式品牌,以綜藝衍生同款為核心創意在小紅書延續綜藝的熱力發酵綜藝生活化趨勢種草中國新說唱鄧紫棋同款仿妝綜藝文創聯名街6、舞綜藝線下快閃概念活動說唱潮流穿搭綜藝寶藏好物明星美食生活潮流/灑脫/輕自在生活態度借 勢 綜 藝 流 量 密 碼,逐 層 擊 破 垂 直 類 人 群 圈 層綜藝趨勢場景化營銷種草綜藝同款單品綜藝好物分享綜藝生活方式人生態度傳遞明星同款妝容綜藝線下快閃綜藝線下文創玩法二 內容衍生+話題衍生+高點明星的形式為品牌造勢借 勢 綜 藝 潮 流 趨 勢 高 點 明 星,結 合 生 活 場 景 趨 勢 達 成 品 牌 種 草發揮綜藝IP/明星價值最大化打造綜藝衍生 品牌種草向IP(vlog生活向/線下活動等)借勢綜藝+小紅書熱門趨勢占領心智打造品牌生活方式話題,拓展品牌新消費場景人群品牌切入點貫穿全生命7、周期,從大屏做曝光到小紅書做種草垂直細分領域KOL/KOC種草團通過興趣+生活方式拉升口碑,擴大品牌傳播線下活動衍生品牌活動衍生微綜原生客戶全行業客戶重點發酵節目露出合作藝人定制同款種草筆記借勢綜藝熱議共鳴點實現場景化營銷種草放大節目權益借勢場景營銷陣容&玩法&合作全面升級2024#浪姐 in小紅書預爆準備2024全新浪姐陣容大咖云集!超強姐姐陣容熱力預爆在小紅書圍觀最真實的姐姐s朋友圈(陣容名單持續更新中)運動自律姐姐趙奕歡氧氣姐姐蔡文靜美神姐姐張予曦愛美姐姐柳巖霸氣姐姐戚薇國風姐姐陳麗君反差感姐姐萬妮達超美寶媽姐姐苗苗超會穿姐姐周揚青浪姐2024帶領品牌一起乘風破浪,引領流量新趨勢現 象 8、級 明 星價值觀融合凸顯品牌調性洞察用戶需求結合熱點趨勢TOP級種草平臺官方合作雙向發力x最INTOP級大熱綜藝最IN最火最獨家現象級明星品 牌 跨 屏 權 益浪姐女主強勢號召社 區 深 度 握 手借勢綜藝熱度,捕捉目標人群浪姐背書,吸引高粘粉絲關注讓產品種草背靠流量中心聯動芒果平臺官方共創衍生IP沉淀品牌資產打造劇綜衍生,品牌種草向vlog發揮劇綜IP/明星價值最大化打通社區深度玩法,實現原生種草聯動社區側線上綜藝互動陣地多種玩法為商業化內容大開口引流圈粉目標受眾,一站式完成種草到轉化激發全行業乘風種草新靈感借勢同款私服熱度賦能服飾美奢行業抓住用戶仿妝心智合作彩妝品牌打造爆款妝容結合姐姐自律9、生活方式種草大健康/運動服飾產品宿舍同款聯合貼身愛用物,滲透家電家裝需求用戶姐姐出行場景出大片實現汽車破圈營銷線上線下聯動盤活當地娛樂行業玩樂2024浪姐熱潮小紅書合作資源整合大升級版權聯合:跨屏內容共創1聚集姐姐車內暢聊私房話解壓發泄暢所欲言話題結合現代人的職場和生活難題打造互聯網嘴替解壓姐姐團小紅書 X 芒果TV 聯合招商姐姐衍生綜藝衍生微綜姐姐,請上車閨蜜坦白局互聯網嘴替團【女性集體情緒出口】姐姐們在情緒的釋放下療愈身心芒果TV聯動招商,資源權益請詳詢版權聯合:跨屏內容共創2姐姐的深度TALK時間【前菜】-心理測試和互動【主菜】-深度挖掘節目背后故事【甜點】-回復網友辣評小紅書 X 芒果10、TV 聯合招商姐姐衍生綜藝衍生訪談天真時間走心訪談治愈女性焦慮【熱搜制造機】結合姐姐熱議話題,輸出正面價值,共情大眾,制造全網熱搜芒果TV聯動招商,資源權益請詳詢內部貫通:聯動社區資源轉化全站追綜勢能為品牌種草力社區薯號助力曝光共創更多好玩內容巨星薯娛樂薯覆蓋對娛樂劇綜感興趣的站內用戶站內追綜陣地互聯,軟性溢出品牌權益線下活動共創走進姐姐的化妝間大k探班探秘姐姐社區合作CASE:社區+娛樂營銷IP,引爆vivo S18時尚潮流2 社區薯號&站內信等引導興趣粉絲全觸達社區深度合作互聯丨星粉熱議種草大事件1 社區主陣地互跳品牌IP定制H5 明星多元玩法聯動溢出巨星薯孫千站內信等合作點位互鏈接社區星11、粉互動版塊聯合打造小紅書核心熱議主陣地初步階段不涉及權益社區側具體點位承諾,開放洽談最終以社區側三方協商為準H5陣地互鏈引流明星場景軟植種草直播連線星粉互動KOL接力打造同款姐姐營業中1藝人高頻發布姐姐舞臺生活筆記,多場景維度卷動筆記產出2挖掘綜藝衍生熱點,打造killingpart舞臺排練吃喝玩樂幕后妝造姐妹友誼2024社區生態#浪姐 宣推策略,軟性融入品牌權益2024社區生態#浪姐 宣推策略,軟性融入品牌權益用戶互動1用戶互動,姐姐翻牌3浪姐最佳舞臺打投以“聽勸”方向進行征稿藝人翻牌用戶筆記引爆互動打造最聽勸姐姐!化身互聯網向導,為姐姐們推薦吃喝玩樂藝人為相關長沙本地活動站臺姐姐的吃喝玩樂12、推薦姐姐為線下活動站臺2姐姐做你的本地生活向導筆記投票票選最佳公演舞臺榜單公示,吸引用戶互動融入品牌場景融入種草更多有趣內容1長線直播IP姐姐的每周開放麥2紅薯浪花團大k后臺探班聯動跨界博主和粉絲探班姐姐后臺產出探班筆記與熱門姐姐直播合作直播中預埋熱點融入品牌場景融入種草2024社區生態#浪姐 宣推策略,軟性融入品牌權益用戶參與鏈路寶藏小魔方新品站內用戶跟隨官號或KOL搜索品類話題詞/趨勢話題詞,找到活動陣地當期活動話題頁中通欄跳轉至活動H5#品牌趨勢話題詞當期話題頁火焰話題開屏信息流搜索-品專H5植入品牌電商鏈接最短鏈路,一鍵直達明星X品牌合作KOL、UGC發酵驚喜盒子助推+官號號召+H5任務發起#浪姐同款xx2王牌資源組合打法高效率帶動趨勢話題品牌專屬主陣地3品牌主陣地banner直達品牌電商外鏈1官號發起、明星&博主號召破圈裂變傳播活動主陣地活動集合頁調動全域用戶關注度,增加品牌陣地入口乘風破浪的姐姐2024 借勢營銷方案小紅書 營銷中心-娛樂營銷