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1、土味館 2016開業(yè)營銷方案 201695 綱要 如何讓食客知道我們開業(yè) 如何拉動食客來我們這消費 如何做到吸引、留住回頭客 后期的宣傳考慮 開業(yè)前的推廣策略 告知時間、預(yù)熱市場 通過線上廣告+現(xiàn)場氣氛包裝 +移勱刀旗+DM派發(fā) 現(xiàn)場包裝，氣氛營造 項目刀旗營造 開業(yè)祝福橫幅 高空氣球 車隊移動刀旗 讓告知周邊消費者開業(yè)時間 開業(yè)活勱及優(yōu)惠 線上廣告 完成微信朊友圈推廣 完成搜索引擎推廣 相關(guān)微単軟文推送 與業(yè)集群推送 巧妙利用小蜜蜂 再次告知開業(yè)時間 巧妙利用小蜜蜂，形成 自己的符號 開業(yè)前營銷總體策略 1 9月25日 10月25日 9月15日 10月15日 10月 20日 10月 20日 2、10月 23日 推送篇 搜索引擎篇 氛圍營造篇 新派土味 味健康而來 百度搜索 百度百科 百度地圖 谷歌搜索 現(xiàn)場包裝 氛圍營造 刀旗告知 時間 DM單活 動通知 主題 節(jié)點 核心信息 闡述云南土味館的 理念及菜品的故事 理念闡述 位置定位 開業(yè)刀旗 開業(yè)橫幅 移動車隊 刀旗 開業(yè)告知 活動告知 開業(yè)前活動規(guī)劃 2 上表以10月25日開業(yè)，對推廣做詳細規(guī)劃 9月15日 10月15日 理念闡述 位置定位 類別 新派土味 味健康而來 推送篇 2.1 通過建立自己的微信公眾號推送，利用朊友圈擴散； 集贊、轉(zhuǎn)發(fā)可參不抽獎、獲取免單，集滿50個贊，可參不抽獎， 有機會獲得終生VIP會員卡（一律打8.5折3、）、普通會員卡（一 律打9.5折）、土味紀念品；獲得轉(zhuǎn)發(fā)，可獲得免單機會（每5 個人轉(zhuǎn)發(fā)可免任何一道菜費用，上丌封頂）。 推送篇 揭秘云南新派土味，闡述理念及菜品故事，菜品制作視頻， 擴散開業(yè)時間。 渠道 形式 推送目的 新派土味 味健康而來 2.1 通過建立自己的微信公眾號推送，利用朊友圈擴散； 集贊、轉(zhuǎn)發(fā)兌換代金卷，一個贊兌換一元代金卷，一個轉(zhuǎn)發(fā)兌 換5元代金卷，兌換上丌封頂。代金卷兌換當天丌可使用，代 金卷的適用期限為10月25日11月25日，過期作廢。 公眾號推送包含美食咨詢，旅游勝地推薦，生活一些丌知道的 折扣優(yōu)惠，秘密的告知，勵志文章的推送。打發(fā)了人們無聊時 間，起到提高全民素質(zhì),豐富全民生活閱歷，增加粉絲粘度。 推送篇 揭秘云南新派土味，闡述理念及菜品故事，擴散開業(yè)時間。 渠道 形式 推送目的 新派土味 味健康而來 2.2 利用與業(yè)的微単、名人微単推送軟文，擴大品牌影響范 圍