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1、第 十 四 屆 全 運 會 宣 傳 活 動 方 案CONTENT目 錄背景簡介1宣傳活動2P A R T 0 1 2021年，隨著第十四屆全運會的召開，陜西將再度成為全國關注的焦點，全運會是國內規格最高、規模最大、競技水平最高、輻射帶動作用最強的綜合性運動會。承辦全運會，對于推動陜西省體育事業和體育產業全面發展，打造西安國際化大都市和內陸改革開放新高地，融入“一帶一路”戰略、推進“三個陜西”建設、實現追趕超越目標，具有重要意義。在第十四屆全運會的組織籌備工作中，十四運會組委會的工作繁忙而艱巨，為十四運的順利舉辦有著重大意義。為了這場舉國矚目的體育盛會，全陜上下都在為其緊密準備著。通過整合豐富資2、源，通過多元全民活動的策劃，線上+線下活動的開展，為十四運會做好有效傳播聲量、提升影響力的宣傳！P A R T 0 2針對十四運的宣傳我們將根據“”的理念通過相互結合的活動形式，進行以十四運會為中心的系列主題宣傳策劃。策 劃 思 路策 劃 思 路將十四運與地域人文相結合，以等重點主題策劃內容；大 型 專 題 報 道全 省 巡 回 直 播全 運 造 梗 節在展現盛會盛況的同時，緊密結合十四運會的各項籌備工作介紹，圍繞等作為重點主題，展開內容策劃與宣傳。策 劃 思 路優質的宣傳內容，離不開平臺宣傳。全面、積極地宣傳圍繞十四運會展開的每項活動內容，以最積極向上的方式為十四運會傳播聲量，有效提升大會正3、能量影響力！大 型 專 題 報 道【14運會專題定制 新聞全球頻道推送】上 線 時 間2021年全年 在重點新聞平臺為十四運會設計、定制大型專題報道頁，全面收錄十四運會的各類動態詳情及精彩內容，在網絡和客戶端威力無邊的時代，全方位場景營銷，有效為十四運會及組委會傳播聲量。內 容 規 劃 線上專題頁，年度重點推廣 新聞客戶端、新聞PC官網首頁重點推送重 點 推 廣專題示例大 型 專 題 報 道全運大新聞最新動態速遞，重磅發布，醒目推送。相關動態資訊稿件收錄；公告發布。視 覺 展 示宣傳片、全景互動、高清圖集等等。十 四 運 寶 典 全運直通車，匯聚各類官方鏈接，從專題直達十四運官方；十四運“知識4、小講堂”，收錄關于14運人們所好奇的各種信息內容，多維度、多元的展示十四運會的龐大體系。幕 后 全 紀 錄十四運幕后各類準備工作的動態與記錄，包括稿件、影像、圖集等。全 民 全 運 全民全運活動集錦報道；每季設置話題，邀請全民跟帖討論。直 播 回 顧 收錄全運會的每場探場直播；直播精彩片段集錦。專題示例全 省 巡 回 直 播【全運陜西 .體育精神 .陜西文化 .全民圍觀】針對十四運會特別打造的全省巡回戶外直播，在全運會舉辦城市重點開展，展示當地場館、探索各項籌備工作、介紹當地舉辦項目，同時網羅地域文化與美食，與體育運動相結合，開展趣味互動活動。內 容 規 劃 大型戶外直播，全省城市巡回。活 動5、 形 式超級嘉賓 匯聚全運會權威人物、體育領域精英抱誠守真 客觀介紹+文化融合，接地氣的傳播 個性場景 場景隨著當地文化、直播主題風格定制，戶外搭建直播，現場自發引流戶外直播案例 做全平臺熱點直播；引發全民圍觀、互動參與的大型直播。預 期 效 果全 省 巡 回 直 播2021年3月起，每個月1場，直至9月；每場直播3個小時（擬定）。直播時間西安、渭南、延安、寶雞、漢中、榆林等等。3月西安啟動直播；48月全省巡回直播；9月回到西安做收官直播。直播城市專業團隊+重磅嘉賓環節多樣內容精彩豐富互動體驗有趣直播間充滿能量與活力重大場次全球頻道推廣知名度與影響力遠揚海內外多平臺上線直播現場大屏同步播放直 6、播 亮 點 從地域上看，第十四屆全運會，全省場館以西安為核心、關中為重點、陜南陜北為支撐，其中：西安市26個，寶雞市3個，咸陽市3個，銅川市1個，渭南市5個，延安市3個，榆林市1個，漢中市2個，安康市2個，商洛市2個，韓城市1個，楊凌示范區2個，西咸新區2個。全 省 巡 回 直 播直播內容全 省 巡 回 直 播直播內容全 省 巡 回 直 播直播內容全 省 巡 回 直 播 直播內容全 省 巡 回 直 播 直播內容全 省 巡 回 直 播 直播內容全 省 巡 回 直 播 直播內容全 省 巡 回 直 播 直播內容全 省 巡 回 直 播 直播內容全 運 造 梗 節【新聞資訊界的全運會，有梗的話題有熱度】7、整合十四運會特色主題熱議榜，匯聚最受關注的相關事件、新聞；將十四運重點宣傳內容與時下熱點網絡語相結合，進行呈現；吸全民參與互動討論，即有機會贏“造梗王”稱號和專屬大禮。活 動 規 劃 線上熱度話題討論+線下創意展。活 動 形 式制造熱點 全運會熱點事件，豐富話題，自帶流量全民互動 花式互動玩法，吸引用戶參與多面圍觀 場景資源滲透，創意視覺呈現全 運 造 梗 節活 動 時 間 軸 2 0 2 101全運氣象局為全運會的氣象、電力、食品安全等做保障的他們，都要做哪些準備02志愿者說作為全運會志愿者，日常都做什么，為什么要做志愿者，成為志愿者前后都有什么想說的？03全運來了全運會倒計時，場館附近居民們的生活都有哪些變化，大家對于全運會都要哪些期待和心情，全民火熱討論！全 運 造 梗 節Step 1.線上0101開啟話題，預熱造勢多平臺發布0404選出超級造梗王線上多平臺征集跟帖討論0303kol原創輸出引導引爆UGC內容0202全 運 造 梗 節Step 2.線下現場參與創意美陳，展示精選話題梗全 運 造 梗 節Step 2.線下H5互動VR體驗全 運 造 梗 節Step 2.線下紀念品造梗王頒獎感 謝 觀 看