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1、2023 LUOLAI EVENT CONCEPT&EXECUTION PLAN IDEAS2023羅萊天貓超品營銷活動構(gòu)想天貓超級品牌日presented by 1 1BRIEF 理解+天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|BRIEF 理解+品牌聲量的提升達成產(chǎn)品銷量的提升達成2023.09.20-09.21時間/Time/Time新疆 賽里木湖地點/Location/Location150人人數(shù)/Number/Number領(lǐng)導(dǎo)、媒體、KOL、明星嘉賓、品牌粉絲構(gòu)成/Guest/Guest核心目的/Key/Key ObjectOb2、ject核心溝通/Key/Key MessageMessage自然超柔科技超柔+2 2CONTENT 概念+天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|新疆/Xinjiang/Xinjiang這是一片被神偏愛的土地神看見草原的遼闊，由心流下了一滴“最美的眼淚”神看見了這片土地的勤勞，自然分享給人們蓬勃的棉田神看見了這方水土的奔放，動情地為人們攤開最溫柔的云天這里的一山一湖一地一人皆是神的指引，皆是天賜的禮物天空/Sky/Sky新疆的9月秋水共長天一色這時的天是開闊的、溫柔的、包容的、潔凈的天河傾瀉而落輕輕柔柔淌在雪峰之側(cè)緩緩成湖 連綿無邊如同你床畔淌落的柔軟被角每每漣漪 都是好景好夢超柔3、/TexsoftTexsoft天賜的禮物，造就超柔入夢天賜的原料天賜的智慧天賜的未來中棉羅萊1號羅萊Texsoft超柔科技顛覆性【無邊專利】未來性睡眠體驗無邊/Boundless/Boundless無邊的不只天空與被沿更是科技的探索前行與人們對美好睡眠的想象開闊的、溫柔的、包容的、潔凈的不僅是我的被子更是我仰望的這片天BACK UP：以天為被 自然無邊羅萊超柔無邊系列以天賜新疆棉為原料，編織無邊超柔床品如天一般開闊、溫柔、包容、潔凈神跡擁懷，帶給你天賜的好睡眠3 3DESIGN 設(shè)計+天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|CAUTION以下IDEA為我們相對理想化的設(shè)計，旨在突出更4、具熱點的方向及切入角度，最終落地可根據(jù)具體預(yù)算及資源，做相應(yīng)的調(diào)整。天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|羅萊天貓超品日營銷活動以天為被 無邊之境的建造關(guān)于設(shè)計的初步構(gòu)思這里的一切都是天的禮物為你模糊與天的邊界為你拉近與天的距離超越觸手可及的近距離超柔體驗打破夢境與想象的無邊境界天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|FOREWORD為臨場感及有效的體現(xiàn)“無邊”概念打造6大主題功能區(qū)XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX棉田打卡XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX星空主場XXXXXXXXXXX XXXXXXXXXXXX X中心舞臺湖邊展區(qū)XXXXXXXXXXXXXX5、XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX夢境巴士&Mingle&Mingle區(qū)XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX虛擬現(xiàn)實主題展區(qū)創(chuàng)意建造無邊之境創(chuàng)意建造無邊之境以天為被關(guān)于設(shè)計的初步構(gòu)思停車場點將臺場地俯視圖：天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|【以天為被 無邊之境】打破虛擬與現(xiàn)實的界限仿佛身臨其境虛實無邊#身入無邊之境潮頭也有源頭帶科技回歸初心超柔無邊#輕撫棉田浪頭自由遠道而來只為一場超柔聚會自由無邊#駛向無邊夢境天賜的浪漫是世間最超柔的禮物浪漫無邊#遙望棉籽星空以心為圓心讓一6、切向自然無邊探索自然無邊#從此自然無邊模糊天邊與身邊一同沉睡入夢沉迷無邊#跌入超柔夢境6大主題功能區(qū)概念拿出手機掃描二維碼舉起手機，環(huán)繞四周進入無邊之境*虛擬現(xiàn)實參考視頻點擊播放現(xiàn)實虛擬現(xiàn)實*AR互動參考視頻點擊播放湖邊找到“TexsoftTexsoft”字樣贏得禮品簽到湖面ARAR互動無邊之境虛擬現(xiàn)實無邊之境虛擬現(xiàn)實#身入無邊之境虛實無邊觀眾下車后來到簽到臺，簽到后根據(jù)工作人員提示，進入沉浸式觀展模式以天為被ARAR效果，觀眾就此沉浸于無邊之境一些小的拍照互動區(qū)以床墊為底，睡眠姿勢+運動姿勢，枕頭、被子皆是道具，呈現(xiàn)的是羅萊帶給大眾的睡眠狀態(tài)表達的是：無邊超柔床品，夢境同樣無邊（*同樣通過A7、R技術(shù)實現(xiàn)）還有一些小的休息茶歇區(qū)品嘗自然的好味道睡好夢好，自由夢想吃好喝好，自在生活感受無邊自由探究無邊神秘征服無邊領(lǐng)域駕馭無邊速度無邊之境夢境巴士無邊之境夢境巴士#駛向無邊夢境自由無邊新疆全羊云朵茶歇自然軟飲羅萊夢境巴士，在展示床品的同時，帶來全新的ARAR互動合影藝術(shù)家鏡頭下的無邊之鏡通過大屏的上下/左右開合，模擬云朵在人們眼中的靈動狀態(tài)中心舞臺亦是無邊之鏡通過對大屏的動態(tài)設(shè)計賦予舞臺生命力隨環(huán)節(jié)演繹精彩故事無論白天還是黑夜地面鏡面材質(zhì)反射天空美景如羅萊一樣 真正實現(xiàn)無邊（*詳見后續(xù)活動亮點相關(guān)內(nèi)容）無邊之鏡無邊舞臺無邊之鏡無邊舞臺#從此自然無邊自然無邊中心舞臺整體設(shè)計效果白天全屏效果，8、通過大屏與地面鏡面，打造無邊中心舞臺屏幕配合舞臺環(huán)節(jié)上下/左右開合一整個連屏?xí)r，帶給觀眾震撼沉浸感。關(guān)于舞臺兩側(cè)的兩個區(qū)域通過地-以棉為浪天-棉籽星空的設(shè)計描述無邊之境棉田作為主要的拍照打卡區(qū)夜晚通過光影變化幻化為一陣陣?yán)嘶ǎ?詳見后續(xù)活動亮點相關(guān)內(nèi)容）Mood BoardMood Board無邊之境棉田打卡無邊之境棉田打卡#輕撫棉田浪頭超柔無邊輕撫棉田浪頭，帶來超柔無邊的舒適感。夜晚棉田亮起絢麗的燈光，中心建筑進行墻面投影大秀。無邊之境星空主場無邊之境星空主場Mood BoardMood Board超柔直播間棉籽星空置身棉海關(guān)于舞臺兩側(cè)的兩個區(qū)域通過地-以棉為浪天-棉籽星空的設(shè)計描述無邊之境9、區(qū)域主要用作直播+產(chǎn)品體驗不設(shè)置為完全封閉的區(qū)域而是一片無邊、開放的星空體驗超柔帶來的自由（*詳見后續(xù)活動亮點相關(guān)內(nèi)容）#遙望棉籽星空浪漫無邊整體打造超柔臥室體驗房，頂部吊裝反光流蘇，營造棉籽星空的浪漫氛圍直播間內(nèi)部設(shè)計，分為直播講解區(qū)與臥室場景區(qū)體驗區(qū)打造產(chǎn)品場景，營造簡約的舒適氛圍“超柔”藝術(shù)“超柔”體驗展現(xiàn)原料超強貼合的可塑性用超柔的材質(zhì)演繹超柔的藝術(shù)無邊之境湖邊展區(qū)無邊之境湖邊展區(qū)#跌入超柔夢境沉迷無邊湖邊羅萊超柔材質(zhì)立體字湖邊羅萊超柔材質(zhì)藝術(shù)雕塑湖邊羅萊超柔產(chǎn)品體驗及拍照打卡羅萊天貓超品日營銷活動超柔無邊 Big Day的體驗營銷關(guān)于舞臺活動亮點的規(guī)劃設(shè)計自然與科技從來不是人類生活的10、正反兩面自然賜予人類以智慧，探尋科技的邊界科技回贈人類以自由，發(fā)掘自然的靈魂“自然”與“科技”的兩天行程邀請大家同羅萊一起身心投入這場超柔無邊的自然科技之旅天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|FOREWORD天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|【自然&科技 超柔無邊】一場大秀帶你身入自然源點找到羅萊超柔的靈感之棉一日直播演繹日久經(jīng)年的科技積累見證羅萊超柔的未來價值Day1Day1 自然無邊#發(fā)布一場溯源自然的超柔靈感Day2Day2 科技無邊#直播一切直達好夢的超柔科技超柔新品震撼發(fā)布+從此自然無邊易烊千璽邀你共赴無邊之境無邊之境 奔馬入夢 新品大秀夢境之上 遨游棉11、海溯源之旅易烊千璽TVCTVC發(fā)布易烊千璽獨家訪談新品大秀棉海光影溯源之旅開場視頻棉田守望開場視頻以天為被帶領(lǐng)觀眾進入無邊的棉田溯源之旅從棉田中來，講述者-羅萊副總裁冷志敏先生，通過大屏升起進入中心舞臺，講述羅萊自然無邊的發(fā)展故事易烊千璽TVCTVC發(fā)布，訪談發(fā)布服裝設(shè)計建議自然之力 自然超柔奔馬入夢搭配設(shè)計自然無邊自然無邊 新品發(fā)布大秀新品發(fā)布大秀#無邊自然 奔馬入夢胡兵攜手羅萊奔馬入夢具有強力的話題性同時給發(fā)布活動帶來更多的震撼與力量服裝設(shè)計采取超柔科技制作色彩選用自然色一場震撼人心的超柔多巴胺大秀正式啟幕新品大秀震撼開場，胡兵身騎羅萊馬入場模特從四周入場進行新品大秀，繞場一周后從最遠處門12、離場屏幕緩緩打開，胡兵牽著羅萊馬重回棉田，此時天色漸暗，超柔光影大秀開啟*參考視頻點擊播放自然無邊自然無邊 光影大秀光影大秀超柔光幕 夢回自然“從棉田中來，回到棉田中去”完成一場精智的溯源之旅在夜晚的星空下棉田中的建筑閃耀著科技的光芒即是夢回自然的完美演繹今夜 賽里木湖因羅萊而閃耀探索科技無邊胡兵邀你預(yù)見未來好夢探索無邊究境官方背書超柔科技+科技超柔 精智無邊 成立儀式無邊究境 乘風(fēng)而來 胡兵活動胡兵究境乘風(fēng)而來胡兵淘寶三周年紀(jì)念式聯(lián)合實驗賣貨推薦超柔研究院成立儀式中棉所合作主持人開場，引導(dǎo)嘉賓上臺并舉行成立儀式觀眾席視角棉花造型啟動裝置屏幕配合緩緩開啟，同時開啟激光秀科技無邊科技無邊 啟動儀13、式啟動儀式無邊科技 超柔成真棉田是羅萊夢開始的起點通過觸摸棉花開啟科技的起航正如羅萊一步步的探索與創(chuàng)新終將為我們帶來更好的超柔甜夢啟動后舞臺激光秀中棉所嘉賓講話，對羅萊超柔床品進行行業(yè)背書外場-胡兵乘風(fēng)而來舞臺-胡兵淘寶三周年TVCTVC“超柔”工藝 貼合風(fēng)的形狀胡兵駕駛羅萊號帆船馭風(fēng)而行舞臺播放胡兵淘寶三周年TVCTVC舞蹈演員演出踏浪渲染氣氛科技無邊科技無邊 胡兵主題活動胡兵主題活動超柔未來 迎天而降通過制造羅萊號帆船制造話題事件展示羅萊超柔新品的產(chǎn)品性能在胡兵上場時播放胡兵淘寶三周年紀(jì)念TVC結(jié)合羅萊對科技工藝的深度探索共同講述踏浪的故事胡兵乘坐羅萊號帆船從湖面來到舞臺，驚艷登場兩側(cè)舞者14、演繹踏浪，也象征著羅萊在科技探索的路上踏浪前行尾聲，屏幕驚喜播放胡兵淘寶3 3周年紀(jì)念視頻，完畢后主持人對胡兵專訪活動最后，胡兵現(xiàn)場體驗羅萊新品并開啟帶貨所有舞臺活動結(jié)束4 4OPERATION 運營+天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|首日：自然超柔木藝棉花伴手禮次日：科技超柔鐵藝棉花伴手禮公眾號：何策網(wǎng)時尚導(dǎo)演導(dǎo)演經(jīng)驗8年參與創(chuàng)意、策劃、制作、執(zhí)行項目約200余場能力覆蓋全行業(yè)線上和線下活動需求以每場活動嚴(yán)格要求、技術(shù)規(guī)范、高質(zhì)量呈現(xiàn)為執(zhí)行中心理念，助力所有項目完成公眾號：何策網(wǎng)藝術(shù)總監(jiān)商業(yè)活動管理經(jīng)驗8年策劃-技術(shù)制作-對接15、執(zhí)行-項目管理全方位負責(zé)中國商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心-高級時尚秀導(dǎo)天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|中國國際時裝周 上海時裝周 廈門時裝周 廣東時裝周 杭州時裝周 中國義烏時尚周 上海時尚定制周 中國國際兒童時尚周 中國國際大學(xué)生時裝周 上海大學(xué)生畢業(yè)作品時裝周 上海KIDS少兒國際時裝周 絲綢之路國際時裝周 海上絲綢之路時裝文化周 D&K少兒高級定制時裝周 ICFW中國西南國際少兒時裝周 Dior奢侈品全國巡回品鑒秀 曾鳳飛、瀚藝、蔓樓蘭發(fā)布秀 KALECK S/S新品發(fā)布 EGEME依加米服飾發(fā)布秀 CHIAYI旗藝中式服發(fā)16、布秀 盛澤東方紡織城時裝周 BISELENA貝茜妮冬季發(fā)布秀 上久楷宋錦發(fā)布秀 瑜浩服飾集團六大品牌新品發(fā)布秀 SENDEAO 圣地歐秀冬新品發(fā)布秀 COMFORT SS20鞋子新品發(fā)布秀“蝶飛”中式風(fēng)新品發(fā)布會及年會 INTERCHANGE秋冬時裝發(fā)布秀“七月與安生”電視拍攝珠寶大秀 百世快運&劉薇三亞工服發(fā)布秀“科蒙 兆君”新品發(fā)布訂貨會“ROVIN”璐薇尼高定婚紗秀 KAFELLON 凱芙蘭展會天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|基本素質(zhì)要求著裝：風(fēng)格依據(jù)活動性質(zhì)基調(diào)確定外表：符合活動風(fēng)格基調(diào)，女生化淡妝，發(fā)型簡潔大方專業(yè)性：依據(jù)活動基調(diào)選取風(fēng)格合適的主持人，具備調(diào)動現(xiàn)場氣17、氛的基本能力，充分調(diào)動觀眾互動；具備足夠的應(yīng)急處理能力解決突發(fā)事件，對活動的背景信息達到相當(dāng)?shù)氖煜こ潭取Ｖ贫ㄔ敿毜闹鞒秩斯ぷ饕?guī)范必須：信息達到脫稿程度；其他信息可以手卡形式進行提醒；在既有主持人串詞基礎(chǔ)上，結(jié)合自有主持風(fēng)格，與觀眾進行溝通與交流。確定特殊環(huán)節(jié)主持人站位及提醒事宜。合作流程確定人選，敲定合作檔期，發(fā)送活動背景、詳細流程、串詞、工作手冊了解資料熟悉程度；確定著裝等基本風(fēng)格活動前，進行2次正規(guī)彩排活動現(xiàn)場，保持良好溝通，確保各類信息的及時更新活動結(jié)束，進行評估與反饋，保持合作關(guān)系禁忌：著裝不符合要求，濃妝艷抹，披頭散發(fā)；對信息表達不準(zhǔn)確，使用易引發(fā)爭議的表達方式；舞臺站姿不端正，行為18、隨意；嚴(yán)禁隨意表達與原則性觀點相違背的內(nèi)容。主持人天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|工作內(nèi)容宣傳單及禮品手袋發(fā)放，并完成日發(fā)放記錄表區(qū)域引領(lǐng)基礎(chǔ)信息咨詢外貌要求頭發(fā)：不要夸張的發(fā)型或飾物；提前清洗，保持頭發(fā)清潔；可適當(dāng)染發(fā)，但不能過分夸張。面部：化自然淡妝，眉毛、眼影，淡色胭脂、唇彩，不用假睫毛，不用深色的唇膏；注意保持清潔的面部，保持明快的笑臉。雙手：可以涂自然色指甲油，不能留長指甲；飾物佩戴不能太多太夸張。禮儀天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|工作職責(zé)：1.引領(lǐng)嘉賓進出場，維持現(xiàn)場秩序；2.檢查維護設(shè)備安全及一切存在安全隱患的預(yù)防，確保現(xiàn)場人員安全；3.全部19、啟用規(guī)范化的保安技術(shù)服務(wù)機構(gòu)。曾多次服務(wù)于各大國際性重要會議、演藝活動、明星安保等。有著專業(yè)的安保經(jīng)驗與國家認(rèn)可。外貌要求：1.外表：五官端正，面部清爽整潔，有嚴(yán)格的紀(jì)律和執(zhí)行力；2.服裝：根據(jù)活動現(xiàn)場工作要求，安排統(tǒng)一服裝；3.站立姿勢：自然直立，雙眼平視，挺胸收腹；雙臂自然下垂；4.行走姿勢：抬頭挺胸，兩眼平視，腰背挺直。安保天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|攝影職責(zé)：進行現(xiàn)場活動全程記錄，保存影像資料1.專業(yè)甄選攝影師，專業(yè)廣播級機器，活動拍攝結(jié)束一小時內(nèi)剪輯出重要環(huán)節(jié)的精彩視頻2.畫面中盡量突出活動主題及LOGO、產(chǎn)品等重要元素，拍攝主題突出，成像清晰，構(gòu)圖準(zhǔn)確；3.拍20、攝時注意光線把握，畫面清晰明亮，顏色豐富，特別要求連續(xù)、清晰、穩(wěn)定拍攝現(xiàn)場每個環(huán)節(jié)；攝像職責(zé)：攝影活動的精彩花絮，及整體品牌展位形象及展位內(nèi)活動物料，進行現(xiàn)場記錄，保存影像資料，活動全過程整體和細節(jié)拍攝。1.深耕公關(guān)攝影行業(yè)的攝影師，保證出圖品質(zhì)；2.以定制化腳本，高度匹配需求，標(biāo)準(zhǔn)化出品流程；3.極速出片，使用云攝影，攝像畫面實時同步到云端；攝影攝像天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|完善的前、中、后期會議管理流程，將各細節(jié)落實到位前期準(zhǔn)備中期執(zhí)行后期總結(jié)線路規(guī)劃，會議組調(diào)配各部門溝通安排會務(wù)運營中現(xiàn)場接待，保障會議順利舉辦進行質(zhì)量檢查會務(wù)總結(jié)準(zhǔn)備有序，籌劃周密卓越的執(zhí)行力及時21、提報、確保良性進步天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|事發(fā)現(xiàn)場工作人員告知會議管理責(zé)任人救援判斷事發(fā)類別鬧事突發(fā)疾病當(dāng)?shù)鼐鹁频臧脖＜本溶嚞F(xiàn)場緊急救護醫(yī)院拍照取證，尋求協(xié)助事故第一發(fā)現(xiàn)者舉措：當(dāng)出現(xiàn)鬧事或突發(fā)疾病的情況下，馬上采取相應(yīng)的初步對應(yīng)。立即向會議負責(zé)人匯報（電話或?qū)χv機）。安全管理責(zé)任人的舉措：等待救護車、消防車、公安（警察）去現(xiàn)場。對受傷者采取相應(yīng)的初步應(yīng)急措施。在需要申請救護車的情況下，須聯(lián)絡(luò)通知本部對事故原因進行追究并預(yù)防再次發(fā)生。在判斷輕微事故時，為防止再次發(fā)生 必須通知各部門多加留意。天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|物料及電力設(shè)備突發(fā)情況應(yīng)急22、預(yù)案會議前，對所有搭建物進行固定安全檢查，確保物料安全使用。會議前對所有供電線路、燈光照明線路和音響設(shè)備進行徹底檢 查，避免電器設(shè)備存在漏電的隱患；并在會議期間安排專人進行巡視，保證會議期間的正常使用。掌握企業(yè)可用的音像設(shè)備的類型和存放位置的清單，并且事先了解會場附近的租用設(shè)備公司的電話和地址，備有緊急維修師的姓名和電話。天貓超級品牌日2023羅萊天貓超品日營銷活動構(gòu)想|火災(zāi)應(yīng)急預(yù)案1.會前對大樓周圍進行徹底清查，避免消防通道堆放雜物2.出現(xiàn)火災(zāi)時，燈光組立即切斷電源，停止一切運轉(zhuǎn)設(shè)備；現(xiàn)場負 責(zé)人立即有次序的從安全通道疏散人員，并及時向大會總負責(zé)人匯報；現(xiàn)場負責(zé)人立即組織人員利用現(xiàn)有的消防設(shè)備進行滅火，控制火源繼續(xù)蔓延。同時，根據(jù)火勢3.情況撥打火警電話（119），報告著火地點、火勢情況。并進行現(xiàn)場警戒，等消防人員進行撲救。5 5關(guān)于我們+天貓超級品牌日presented by Y+2023.08.01