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1、山西古縣牡丹園景區旅游總體規劃及修建性詳細規劃作者：佚名文章來源：本站原創點擊數： 432 更新時間：2010年08月26日此規劃本著關注縣域經濟發展、增強項目落地和規劃的可操作性原則，避免大量的理論堆砌，尤其是重點對市場進行分析，提出了客源市場拓展步步推進的思路，而不是一味追求宏偉的目標市場定位，從周邊市場抓起，從山西省內做起。一、市場定位1、按輻射范圍劃分從空間角度劃分如下：基礎市場：臨汾本地；主體市場：山西省內的太原、運城、晉城、長治；機會市場：山西周邊的河南、山東、河北、陜西等省份的經濟發達城市也可以成為古縣的潛在客源市場。2、按旅游目的劃分周末休閑市場自駕車旅游市場溫泉度假市場中小型2、會議市場二、目標定位和發展戰略（一）總體定位層次一：本地及周邊城鎮居民的第三生活空間層次二：全省著名、全國知名的旅游休閑目的地（二）分層定位1、臨汾市一流的鄉村休閑度假基地近期主要依托牡丹園景區，通過拉伸景區空間、增加節點產品設計、營造花谷整體環境和美化山鄉農家風貌，形成景觀優美、功能齊全、產品豐富、主題突出的鄉村休閑度假旅游區，滿足本市城鎮居民周末休閑、會議休閑、節日休閑、修學游憩等方面的需求。2、臨汾市“尋根祭祖游”線路重要節點以臨汾市七里峪休閑度假區和山西省七里峪經濟園區建設為契機，利用大運高速公路的外部連接優勢，通過修建從古陽鎮323省道到霍山老爺頂附近的盤山公路，形成由大運高速、霍沁3、公路、323省道、景區內部車行道構成的霍山生態旅游環線，形成七里峪、靈空山和霍山老爺頂分別以生態養生度假、宗教觀光朝拜、生態專項旅游三大主題旅游區，構建霍州、沁源和古縣霍山區域旅游三角組團，形成臨汾市乃至山西省霍山旅游品牌，使霍山生態旅游區成為山西省構建“北方生態休閑避暑勝地”的示范區和龍頭旅游區。3、晉南地區著名的生態休閑旅游勝地隨著長臨高速公路的建成，古縣對外交通連接進一步增強，客源市場輻射范圍進一步擴大，以“牡丹花谷”鄉村旅游區和霍山老爺頂生態旅游區為代表的古縣旅游將有潛力吸引長治、運城及晉城地區的相關細分市場。以“牡丹花谷”鄉村休閑旅游區和霍山生態休閑旅游區為依托，結合旅游景觀路體系建4、設，形成串聯古縣南北各景區景點、輻射周邊景區景點的古縣精品游線路。（三）1234戰略空間布局：1、實現一個目標：“旅游重點縣”2、開發兩個核心景區：霍山景區和牡丹景區3、構建“三大旅游門戶”：北大門、西大門和南大門4、建設、完善四條“旅游景觀路”（四）發展目標1、近期：創建山西省旅游重點縣發揮古縣縣城建設的基礎優勢，以“千年牡丹”和“生態霍山”為品牌形象，全力構建“牡丹花谷”鄉村生態休閑度假區和霍山山地生態休閑度假區，創新古縣旅游產品，擴大古縣旅游產業規模，提升古縣旅游產業品質，完善相關旅游產業配套，充分利用旅游業的綜合帶動作用促進全縣農、工、商全面發展，使旅游業總收入占國民經濟總值的比重上升5、到8%以上，初步成為古縣第三產業的龍頭產業和國民經濟的新興支柱型產業、重要支柱產業。2、中遠期：打造北方知名、全省著名的旅游休閑目的地在省級旅游重點縣創建成功的基礎上，逐步將發展重點轉移到提升旅游業發展的質量上來，根據市場需求變化不斷改造升級景區產品，不斷完善旅游服務設施體系和提高旅游綜合服務水平，加大旅游宣傳促銷力度，加快活動性項目的豐富和縣域內其他景區景點的開發建設，形成古縣內部的精品游線，延長游客逗留時間，增加游客逗留期間的消費，使旅游業由粗放式發展向內涵式提升轉變，形成旅游與生態環境、社會社區、相關產業和諧發展的良性循環。三、核心景區項目策劃（一）霍山生態休閑度假區重點針對本省城鎮市場6、，將整個景區作為一個生態休閑度假區來開發建設。核心區為觀光游覽活動區，試驗區可適當開發專項旅游項目，在外圍區建設休閑度假區，且所有休閑度假設施都要按照相關環保規范來設計和建設，例如生活污水的處理、綠色能源和節能設計等。項目布局：（二）牡丹花谷鄉村休閑度假區重點針對臨汾市及周邊縣市的城鎮居民，開發鄉村主題的觀光、休閑、度假、娛樂產品。策劃在此定位之下，從現有景區的開發現狀、存在問題、資源特色挖掘和整合入手，分析現有景區與其發展定位之間存在的差距，然后提出景區完善及項目產品開發思路。1、總體思路環境營造打造五大節點項目2、項目策劃張家大院民俗文化體驗區石壁鄉現代農園旅游休閑區關帝廟主題運動休閑旅游7、區牡丹文化休閑度假旅游區戶外運動與汽車露營休閑區四、市場營銷規劃（一）市場推廣方案根據古縣旅游發展總體定位，古縣的旅游市場推廣應該以周邊的臨汾、太原、運城、長治、晉城等城市為主，重點細分市場包括自駕游市場、城市周末休閑市場、青少年以及學生市場、中小型會議市場等。古縣主要目標市場宣傳推廣方案（二）營銷活動策劃1、牡丹節提升策劃思路未來古縣牡丹文化旅游節慶活動設計的核心在于：在創新的基礎上對現有節慶進行主題聚焦與提升，現提出以下兩個提升建議：建議一：通過策劃節慶活動中的“賣點亮點”等特色主題節慶活動內容，增加牡丹文化旅游節的注意力和吸引力，提高牡丹文化旅游節的影響力，實現媒體聚焦，并通過企業贊助形8、式，相關實現其組織管理運營模式完全由政府主導向政府引導，市場運作轉型，實現節慶活動的市場化運作，以便于實現節慶活動的持續運營，減輕政府辦節的負擔。建議二：未來牡丹文化旅游節活動應改變就節慶說節慶，而要從戰略高度精心策劃其互動內容，實現與古縣“臨汾市鄉村休閑度假基地”和山西省“北方生態休閑避暑勝地”相匹配，策劃與古縣旅游產業發展重點相匹配的主題核心節慶活動，從而突顯古縣的“牡丹花谷鄉村休閑生態霍山”旅游品牌。2、突出兩大主題：鄉村休閑和戶外運動鄉村休閑：依托分布在石壁河流域的幾個鄉村及其所在的山谷環境，通過鄉村景觀和風貌的打造，例如花卉、菜園、果林、家禽家畜、鄉土建筑景觀等，為人們提供一個體驗鄉村文化、回味童年記憶、親近土地和自然、獲得身心健康的優美環境和場所，因此可開展農家美食品嘗、果園采摘、現代農業觀光、山村夏令營、青少年營地、親子營地、戶外運動等一系列繽紛多彩的休閑娛樂活動。戶外運動：以石壁河上游、發源地的山地環境和霍山老爺頂景區為依托，以“運動、挑戰、快樂”為主題，通過舉辦各類山地戶外活動，塑造霍山生態觀光和休閑度假品牌，例如牡丹花谷消夏避暑節、牡丹花谷自行車挑戰賽、霍山攝影節、老爺頂登山節、霍山戶外旅游節、霍山科普節、山地露營帳篷節、汽車露營音樂節、狩獵運動節等，大力發展專項旅游活動。