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武漢購物中心十二月圣誕·跨年活動營銷方案（11頁）.pptx

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營銷策劃

上傳人：焦** 編號：122552 2021-05-10 11頁 4.15MB

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1、活勱時間（12月1日1月2日）十二月營銷方案保利商業(yè)武漢項目活動方案 Family Day 圣誕跨年季檔期策略 PR活勱策略：以“主推YOOYA超市+周末人氣活勱“結(jié)合圣誕節(jié)、跨年開展，利用YOOYA超市開業(yè)吸引周邊客群，提高顧客參與度，并洽談場內(nèi)商戶及外聯(lián)單位共同開展，豐富活勱的頻率和內(nèi)容。 SP活勱策略：每周二、周四固定開展優(yōu)惠日活勱，形成折扣期待，提升工作日客流及銷售，另主推送超市現(xiàn)金券+ 周末以顧客喜愛的抽獎為主，12月24日-25日集中力量組織大力度促銷活勱，提升銷售。媒體宣傳策略：以精準投放持續(xù)加深對周邊區(qū)域的宣傳覆蓋，通過武漢本土微信大V影響力強勢宣傳“圣誕+跨年2、” 檔活勱；加大DM夾報、投遞范圍及頻率，并設(shè)置DM回店禮，轉(zhuǎn)換客流！檔期策略：12月延續(xù)“Family Day”主題，通過前期宣傳鋪墊，以圣誕節(jié)為爆發(fā)日，延續(xù)至跨年，利用豐富、大力度的活勱，吸引周邊家庭客群及學(xué)生客群，提升客流和銷售，推廣、強化項目家庭生活體驗式購物中心概念，樹立項目形象。活動策略：活動排期： 12月1日23日為預(yù)熱期 12月24日25日為爆發(fā)期 12月31日1月2日為延續(xù)期業(yè)績目標 3 客流單位：76萬人次；時間日均客流 12月1日-12月23日、12月26日-30日 2萬人次 12月24日-12月25日、12月31日-1月2日 4萬人次活動目標業(yè)績目標3、 4 銷售目標：1340萬元；時間日均銷售額 12月1日-12月23日、12月26日-30日 35萬元 12月24日-12月25日、12月31日-1月2日 80萬元活動目標科目預(yù)算（萬元）占比 PR 16.5 38% SP 9.7 22% 媒體 12.7 29% 物料 5 11% 合計 43.9 100% 活動預(yù)算 PR活動規(guī)劃預(yù)算小計：16.5萬元類別力度活動名稱預(yù)算 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一 PR 主力 Family Show 小保、小利圣誕樂園

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