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1、2016年商空品牌建設以及傳播規劃商用空調2015年12月22015年海爾中央空調做了什么？海爾中央空調節能挑戰宣言海爾中央空調制冷展海爾中央空調新風發布會主要內容針對海爾中央空調及磁懸浮中空調的節能效果及占位形成新聞傳播整合新媒體傳播渠道-新聞客戶端，進行搶占傳播主要內容針對海爾磁懸浮核心技術及節能效果形成新聞傳播制冷展的整體傳播4-5月海爾中央空調制冷展5月海爾中央空調新風發布會1月-2月海爾中央空調紐約時代廣場節能挑戰宣言6月海爾中央空調北京國際軌道交通展9月海爾中央空調全球經理人峰會3-11月海爾中央空調節博會磁懸浮5場互動峰會海爾中央空調軌道交通展主要內容磁懸浮中央空調軌道交通方面運2、用的傳播搭建專業人士、專家、經銷商及用戶的交互平臺專業人士現場進行體驗海爾中央空調節博會主要內容匯集海外150多位經理人磁懸浮中央空調奪首個中東大單正式簽約香港紅磡體育館等13個項目海爾中央空調的傳播搭建專業人士、專家、經銷商及用戶的交互平臺專業人士現場進行體驗海爾中央空調全球經理人峰會主要內容與國家節能中心簽署戰略合作協議與國家信息中心、國家節能中心聯合推出中國首份磁懸浮離心機產業發展白皮書2016節能中國行啟動儀式成立全球首家磁懸浮節能中心節博會的整體傳播主要內容首推除霾新風戰略發布中央空調新品新風除霾機發布行業智慧除霾新風解決方案新風除霾機及云智能的傳播搭建專業人士、專家、經銷商及用戶的3、交互平臺征集專業人士進行體驗32015年做到了聚焦磁懸浮，強化節能形象聚焦節能細分6大行業用戶精準覆蓋以樣板工程，沉淀口碑口碑占位42015年競品分析美的品牌slogan時間節奏品牌優勢戰略導向主推產品&核心技術營銷活動以跟隨為主，緊跟格力活動步伐，同時堅持傳播自身1晚1度電營銷宣傳傳統媒體網絡宣傳公關活動促銷活動CCTV1、時尚家居、揚州晚報、重慶商報、新安晚報、華西都市報、BILLBOARD美的中央空調“免費清洗保養”等你約!開利入股美的中央空調 國際戰略助推美的品牌升級2015年經銷商大會美的中央空調榮獲艾普蘭獎美的空調30年 狂搶315以追隨者姿態，營銷節奏緊跟格力，同時主打客廳、臥室4、等分類別中央空調1月2月3月4月5月6月美的盛宴 來蘇寧 搶美的美的中央空調:2015,新跨越創未來品質為王 再惠三天新品升級 王者價到美的空調火3月1度電，在家泡溫泉，隨心所欲搶紅包突破科技 成就夢想美的中央空調，自1999年進入行業以來，十年的發展已經成為國內中央空調廠家中品類最齊全的企業。美的中央空調，315非常服務6+1，送免費清洗隱藏式設計 健康舒適不占用室內地面空間節能客廳專用中央空調臥室專用中央空調美的全直流變頻中央空調52015年競品分析美的時間節奏以追隨者姿態，營銷節奏緊跟格力，同時主打客廳、臥室等分類別中央空調7月8月9月10月11月營銷宣傳傳統媒體促銷活動CCTV1、V客5、暖通網、暖通空調資訊網、制冷快報、中國建設報、法制晚報慧聰、艾肯、中國建材網、新浪地產等雙11冰點價，首單立免50%新婚新裝三大件促銷活動美的中央空調雙節鉅惠美的中央空調締善家博會美的中央空調家裝零售推廣團購會網絡宣傳公關活動2015年MDV核心工程客戶精英會美的中央空調挑戰“最”工程美的中央空調攜手Uber豪車特推最優秀司機評選活動美的中央空調重磅登陸2015上海供暖展美的中央空調出席第6屆全國建筑環境與設備技術交流大會商用空氣能熱水器包修期延長至3年的政策#中國住博會#美的之夜美的中央空調榮獲AHRI授予連續四年抽檢合格證書寧澤濤創造歷史傳播亞洲空氣源熱泵論壇上榮獲熱泵行業十大領軍品牌美的6、中央空調“匯智創新，開拓共贏”2015年家裝零售核心客戶溝通會直擊博鰲：美的中央空調與地產巨頭共議“互聯網+”思維美的中央空調家裝零售業務半年暴增170%美的中央空調公益活動美的中央空調博鰲論壇年會成房地產行業最具信賴中央空調品牌連續重點樣板工程中標新聞傳播、精品工程傳播美的中央空調號高鐵美的中央空調：搶占政府、機構、會議合作、與企業家、明星緊密聯合美的中央空調：搶占政府、機構、會議合作、與企業家、明星緊密聯合62015年競品分析格力品牌slogan時間節奏品牌優勢戰略導向主推產品&核心技術營銷宣傳傳統媒體網絡宣傳公關活動促銷活動1月2月3月4月5月6月科技改變生活全球最大的集研發、生產、銷售7、服務于一體的專業化空調企業線上線下強調榮獲國家科技進步獎、中央空調引領者；營銷宣傳模式為：口碑營銷+權威榮譽+固定節點促銷格力磁懸浮中央空調超級節能 超級強勁 超級穩定CCTV1/13（TVC）、南方日報、經濟日報、上饒晚報、瑞麗家居、重慶晨報、贛州日報、都市女報、濟南時報、信息日報、都市晨報格力:榮獲“美國AHRI認證杰出成就獎”格力中央空調成功進駐人民大會堂格力紅四月 萬人空巷搶格力萬人空巷搶格力移動工廠 裸價風暴好空調 格力造借助磁懸浮和光伏多聯機強調科技技術占位，在小機市場依靠密集廣告宣傳拉動銷售光伏變頻多聯機省錢環保翼之戀全封閉式面板設計，隱形風口；FLUENT流體仿真技術；下送風8、方式送風角度1-90格力三月送春風品質服務月格力攜手光伏領軍企業 強強聯盟共創新能源時代董明珠博鰲論“大數據”:格力讓生活更智能大動作 看格力熱烈祝賀格力電器 榮登世界500強 全球家電企業排名首位格力中央空調：借助領導人力量的同時也在搶占政府等高端資源格力中央空調：借助領導人力量的同時也在搶占政府等高端資源72015年對標分析參與展會制冷展、節博會樣板工程包裝過往成功案例，吸引經銷商、用戶關注磁懸浮普及風暴到用戶所在地舉辦，推廣產品20152015年問題：年問題：相比起競品，我們大多在跟自己的客戶、用戶進行交互相比起競品，我們大多在跟自己的客戶、用戶進行交互82016年目標思考節能項目將井噴9、預計節能改造項目的中央空調市場容量將達到1000億以上市場容量大十三五大力支持節能改造重點支持工業企業特別是重點用能企業開展技能技術改造，包括應用先進節能技術裝備等國家政策好海爾中央空調產品陣容火力增強磁懸浮中央空調全線覆蓋多聯機升級到無線多聯輕商機差異化賣點清晰同時開辟星盒、云智能等智能操控體系和平臺市場環境日趨成熟，產品技術呈現引領，我們如何創造最大勝點？9主打產品產品性能磁懸浮中央空調環保、可靠、精準高效、快速、健康智能、節能、高效無線多聯中央空調輕商單元機IPLV最高12.18省電50%壽命長30年0摩擦啟動電流2安培IPLV最高可達8.0柔性渦旋全直流變頻壓縮機，運轉高效低噪音技術、10、靜音運轉功能環保冷媒應用，保護臭氧層超低溫啟動強力運轉快速制冷熱高效過濾網多種健康功能3D立體強勁氣流節能一半 省心一百超高建筑 超低能耗睿智靈動，經營零憂水機多聯機輕商機類別磁懸浮技術全直流變頻技術PLC控制系統抗喘振技術智能云技術環保冷媒技術柔性渦旋全直流變頻技術智能控溫低噪音技術智能云控制智能除霜360度送風停電補償便捷高效組合多樣智能wifi智能群控+云服務云智能中心遠程控制實時更新數據7x24小時全天候服務智能化維保服務節能服務全球中央空調的管家云智能平臺開放智控技術產品理念產品特點產品技術產品明星產品堅決市場占位口碑絕對保障重頭產品產品工程包裝圈子口碑擴散口碑產品用戶故事分享提升口11、碑優勢科技優勢形象工程打造用戶體驗分享中央空調產品體系101.有技術：磁懸浮和云智能都是全球領先2.有產品：全系列中央空調產品陣容強大3.有品牌：母品牌實力強大海爾中央空調實力環境和用戶需求品牌地位待立市場競爭加劇1.政策導向企業建立綠色低碳經濟，智能、節能成為未來趨勢2.市場容量增長1.海爾中央空調的引領形象2.海爾中央空調的口碑精準性3.海爾中央空調與第三方強勢資源的聯動1.磁懸浮市場競爭將加劇2.用戶對智能和節能的深刻認知SWOT分析112016年如何能完成目標？搶搶資源搶占位搶聲音搶口碑搶用戶搶聲音：專業媒體、行業媒體、高端媒體資源進行發聲，增加品牌認知搶用戶：精準用戶，通過資源、高端12、會議的交互讓精準用戶加入我們的圈子搶占位：行業及節能環保領域的獎項，形成品牌優勢的占位搶口碑：口碑，通過精品案例包裝，高端項目中標讓用戶為海爾傳播，提升口碑搶資源：政府資源、高端資源，為品牌、產品進行背書，樹立海爾中央空調專業、節能的形象122016年主題制定B2B 中央空調B2C 商用空調六大目標行業五大核心用戶工業生產地產醫院酒店數據中心 軌道交通服務網點小型企業別墅用戶公寓用戶臨街店面產品類別目標受眾產品關鍵詞行業最節能、最專業的磁懸浮中央空調設計安裝一站式、節能、智慧、舒適產品線主題slogan節能方案節能方案 智慧首選智慧首選藍色星球藍色星球 智享節能智享節能藍色星球藍色星球 智慧舒13、適智慧舒適主題解析藍色星球社會情懷：為了再次讓天空回復藍色而不斷奮斗；智享節能用戶情懷：告知用戶可以通過海爾中央空調的智慧、科技實現節能；藍色星球社會情懷：為了再次讓天空回復藍色而不斷奮斗；智慧舒適用戶情懷：以海爾商用空調的智慧、科技給用戶、小微企業主帶來舒適的體驗；13中央空調全年傳播規劃品牌主線活動2.0傳播（微博、微信、新媒體）1.0傳播（網絡）+高端精準媒體+高端圈層交互渠道節能創享基金藍天計劃2016節能中國行傳播主題時間軸節能方案 智慧首選1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月十年節能行磁懸浮中央空調節能設計大賽產品線博亞論壇解讀白皮書綠色城鎮示范項目全球節能中心香14、港節能委員會成立百強創業游學課程海爾中央空調進高端社區樣板間高端社區樣板間試住活動與夢想改造家合作“全民動手設計家”大型交互OTO活動商用中央空調家用中央空調藍色星球智享舒適藍色星球智慧舒適國家信息中心聯手發布節能行業調研報告CSR公益活動（備選方向）年度主題：20年 知冷暖 家春秋年度主題：磁懸浮10年全球巡禮14危機保護365天*24小時海爾中央空調黨政行業平媒講故事電臺專題網絡賣點PK全年 文案打包 服務手機新聞直投核心媒體庫建立2016年媒體應用總策略媒體主策略：黨政/行業平媒故事+電臺專題“提勢”+數字媒體造口碑，打造“日常制+項目制”應用體系互動廣播品牌影響力飛躍提升重要活動單獨立項傳播12個月精準新聞投放媒體傳播策略