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1、2015年百雀羚新媒體規(guī)劃及訂閱號&服務號建議2015 博廣傳媒2015 訂閱號 先回顧再深入2015年百雀羚新媒體運營回顧-運營策略（2015年）01內(nèi)容 圍繞節(jié)日熱點及品牌事件鋪呈方式展現(xiàn)品牌風韻2015年百雀羚新媒體運營02設(shè)計 以小百為強視覺標簽，契合百雀羚整體品牌調(diào)性2015年百雀羚新媒體運營03互動 利用H5與粉絲展現(xiàn)新互動形態(tài) 開發(fā)評論功能 打通粉絲興趣通路-粉絲頭條&廣點通2015年百雀羚新媒體運營回顧-視覺創(chuàng)意（精簡版）熱點篇：#侏羅紀歸來小百遇上美漫風#全球“黃”色預警，引發(fā)全民哄搶#熱點篇#萬圣將至，搗蛋先報到#讓產(chǎn)品玩起來熱點篇#圣誕天使，驚喜在身邊#節(jié)日活動，暖心來襲2、固定話題#十二星座美學家#總有一個是你的固定話題#十二星座美學家#總有一個是你的人物篇#我是小百#我為自己代言互動篇#美咖來了#看我七十二變雙十一&雙十二2016 百雀羚 Q1新媒體運營2015年百雀羚新媒體運營創(chuàng)意內(nèi)容及設(shè)計詮釋“百雀羚”范，打造強視覺標簽影響01激活02提升03在新媒體端全方位超越同類競品超越04-品牌年輕化、個性化-打通電商及線下，實現(xiàn) O2O營銷閉環(huán)，提升購變現(xiàn)能力增加DAU(日活躍用戶)基數(shù)提高打開微信頻率，提升閱讀量2015年百雀羚新媒體運營-運營目標設(shè)計：-動靜結(jié)合-符合百雀羚范-系列組圖形式，形成視覺記憶互動：-先互動，后品牌內(nèi)容-將傾訴改為對話，注重用戶思維-3、營造O2O閉環(huán)，線上吸引，線下體驗內(nèi)容：-內(nèi)容為本，創(chuàng)意為先-原創(chuàng)內(nèi)容70%+創(chuàng)意改編3%-熱點追蹤原則不超過48小時整體策略：-微信重互動，微博重內(nèi)容-重質(zhì)輕量-微信實行“二帶一”-熱點+互動+消費者-消費者都玩起來了，我們也得玩起來2015年百雀羚新媒體運營-運營目標攻略型如何做，提供解決方案方法論盤點型 揭秘型借勢：光環(huán)效應目標客群都知道并且感興趣的點名人或者歷史人物熱點事件借熱播劇及電影借勢社交媒體熱點及人物借勢社會節(jié)日制造情緒：驚訝好奇情感共鳴疑問實用工具長期存在，培養(yǎng)習慣便民工具互動活動：交互互動型2015年百雀羚新媒體運營-運營目標之前運營情況監(jiān)-結(jié)論2134新媒體關(guān)注度設(shè)計互動4、內(nèi)容草本電臺話題 標簽種聲音111種游戲種閱讀2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃種聲音11種閱讀#小百電臺-#不午夜，不打烊#深夜電臺，給予另一種溫暖2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃01020304#零點零一分#致那些零點還在打拼的、失眠的人#電影剪輯師#分享電影觀后感，推薦電影#秘密花園#愛情故事#致青春#麗人、美顏話題，圍繞場景展開#木馬八音盒#音樂盛宴#晚安陌生人#電臺來信征集，可以投稿分享自己的故事，選擇性播報#夜夜夜問問問#小百粉絲故事專題05062015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃草本電臺 極致運用平臺特性 拓展延伸度 讓用戶全方位感受品牌關(guān)懷度2015年百雀羚新媒體運營-運5、營規(guī)劃文案Demo幸福有時會遲到，但它從不缺席 快時代的現(xiàn)實中，細水長流的愛情彌足珍貴。但如果你勇敢，結(jié)局會不會不一樣？如果你堅持，回憶會不會不這樣？咖啡小姐在遇到焦糖先生之前，已經(jīng)習慣了一個人的房間，一個人的睡眠，一個人的全世界。她從未想過她會遇見他。偶像劇里的情景，往往只存在于那個方方的電視機盒子里，但就這樣發(fā)生了。下雨天，成就的往往不是刻骨銘心的表白戲碼，可能更多的是淋成落湯雞。那天咖啡小姐在傾盆大雨中迎來下班。她尷尬地站在寫字樓出口，抬頭望著天空發(fā)呆。一聲嘆息，把包舉過頭頂，朝馬路上跑出去。大概是頭壓得太低，只顧著腳下，她壓根沒注意到從左側(cè)開來的一輛白色的轎車。喇叭聲以帶著耳機她都能聽6、到的分貝出現(xiàn)，咖啡小姐猛地一個回頭，眼里只有刺眼的閃光燈，她腳下瞬間沒了力氣，摔了下去。雨里出現(xiàn)一個男人，很正經(jīng)，很斯文，一絲不茍的職業(yè)裝，那看著挺括的西裝也淋濕了。2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃種聲音11種閱讀#雀閱-#雀畫刊#微信電子刊物，愜意樂享愛美時光2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃種聲音1#雀閱-#雀畫刊#攝影、設(shè)計作品分享素年錦時關(guān)于素顏及化妝麗人的原創(chuàng)故事失眠讀物關(guān)于城市風景獨家推薦早安城市普及產(chǎn)品與品牌素顏唱詩班當月藝術(shù)展、電影、話劇等推薦大玩家征集稿件投稿板塊天然計劃2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃零零零羚實驗室2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃QA2015年7、百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃_真是一件天大的事兒！可能這件事對于別人意義不大，但對于此時此刻的你卻是件天大的事兒！雙微活動，用戶UGC自主參與。2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃自己DIY,天然小百看這里！參與活動或線下可免費領(lǐng)取一張百雀羚紙板（LOGO或產(chǎn)品輪廓版）自由取景，可以是天氣、植物或者愛人的笑臉。雙微活動，用戶UGC自主參與。2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃讓小百更小百-連載漫畫故事大綱：素顏工程管培生-小百被派到工作室參與新品研發(fā)實習的故事。漫畫名稱：素顏工作室人物：博士身份：博士/素顏工作室主管人物：小百身份：實習生、嚴肅的外表下藏著一顆少女心（逗逼）2015年百雀羚新媒體8、運營-運營規(guī)劃人物：雀兒身份：員工角色擔當:學霸、護膚小百科人物：羚兒身份：員工角色擔當：愛管閑事和花木最合拍人物：花木身份：員工角色擔當：男閨蜜、八卦擔當讓小百更小百-連載漫畫2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃案例：快樂檸檬Emoji將品牌更具標簽化2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃小百表情包2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃案例：宜家-【精致典雅的廚房生活】為了突出某個局部特色，在一張靜止的照片中讓局部“動”起來。其優(yōu)雅迷人的風格受到了許多奢侈品品牌和時尚品牌的鐘愛動靜圖：2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃從設(shè)9、計到H5升級提高用戶體驗及閱讀興趣2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃你收到一段摩斯密碼你收到一段摩斯密碼互動游戲?qū)⒁允盏胶糜训碾娫挒殚_端，接通電話后將以一段摩斯密碼為開端。從而用戶將參與破解密碼根據(jù)摩斯密碼頻率在屏幕上將密碼重組。翻譯出暗語，得出信息。用戶破解密碼之后可選擇挑戰(zhàn)模式or轉(zhuǎn)發(fā)模式。收到密碼之后將以向百雀羚發(fā)送密碼頻率求助得以破解。挑戰(zhàn)模式將已進入草本世界解開草本奧秘的闖關(guān)形態(tài)出現(xiàn)，關(guān)卡獎勵水能量徽章，最終成為贏取禮物的關(guān)鍵憑證。游戲規(guī)則：品牌植入：2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃你收到一段摩斯密碼記憶漂流瓶互動游戲?qū)⒁苑频男问剑简炗洃浟?，記住牌面上的畫面和文字。將可選擇10、挑戰(zhàn)模式及轉(zhuǎn)發(fā)模式，通過刷分進行排名。游戲規(guī)則：品牌植入：將翻牌代替成翻瓶，用戶體驗完游戲?qū)⒊煽兎湃肫可?，發(fā)送給好友進行挑戰(zhàn)模式。2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃實用工具，滲透生活方式養(yǎng)成新媒體簽到習慣2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃草本莊園-趣味化會員機制-玩家們可通過每日登陸，領(lǐng)取初始草本種子及泥盆進行培育。-每株植物將成熟不等時間，等成熟花期后，可通過指定兩種植物合成，如紅景天、靈芝、丹參可生成水能量系列等。-其中部分種子將只能有特殊渠道獲得。開放身份系統(tǒng)：可通過培育、澆花、除草等行為獲得草本幣，可用于升級莊園等級，莊園等級越高，時間加成越久。種子獲取渠道：基礎(chǔ)種子將由每日登陸隨11、即派發(fā)。特殊種子將由成就系統(tǒng)（指定完成第一次高級植物成熟后可隨機獲得一枚額外種子）、朋友圈分享、首次登陸隨機、特定時間及節(jié)日派發(fā)、神秘商店（每周刷新，以物易物，有一定幾率交換到高級種子）好友機制：朋友可幫你澆水及開泥盆數(shù)量，一次性種更多草本。將在日后2.0版本中更新，天災系統(tǒng)及偷菜功能，可選擇隨即陌生人開啟偷草本功能，在天災功能下，如19日天災，18日將發(fā)布天氣預報：“明日草本莊園干旱，請盡快分享朋友圈，讓你的好友幫你澆水吧！不然你心愛的草本植物很有可能枯萎哦！”2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃2015 服務號 先知彼再知己2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃小米可口可樂看看別人是怎么做的12、-雙號運營2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃看看別人是怎么做的-雙號運營（訂閱號）2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃看看別人是怎么做的-雙號運營（訂服務號）2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃怎么轉(zhuǎn)？訂閱號轉(zhuǎn)服務號，未來重新開設(shè)訂閱號，雙號運營服務號的重心在于提供最直接、最有效的服務給到自己的會員和用戶訂閱號的重心在于提供文章資訊給到自己的用戶，訂閱訂閱，關(guān)鍵詞在于“閱”，閱讀的閱 重功能 重體驗 重互動 重設(shè)計 重內(nèi)容 重創(chuàng)意2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃歡迎語訂閱號轉(zhuǎn)服務號歡迎語調(diào)整2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃什么時候轉(zhuǎn)？2016年2月8日“春節(jié)”中國人真正的過年，辭舊迎13、新一元復始，萬象更新一個時間更迭的門檻，是終點，更是起點。2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃我們需要更系統(tǒng)的用戶統(tǒng)計我們需要更系統(tǒng)的操作習慣我們需要更針對性的推送策略三大前提2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃公眾號的不同體感，需要更系統(tǒng)的操作習慣2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃功能菜單欄雀享會草本家族自助服務十二星座美學家羚羚靈實驗站小百電臺小百漫畫會員綁定我的信息會員制度積分兌換草本傳奇雀畫刊在線購買2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃每周四推送微信，發(fā)布時間：18-19點每周推送1次熱點+品牌事件+互動2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃訂閱號服務號我們離用戶又進了一步2015年百14、雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃這一次小百的標簽將會是什么？2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃產(chǎn)品為主，品牌為輔關(guān)聯(lián)性分類性參與性有主題性2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃分類性產(chǎn)品 活動 互動 QA2015年百雀羚新媒體運營-運營規(guī)劃一月四次：四個主題產(chǎn)品 活動 互動 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