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1、創造平凡的偉大金立ELIFE手機互聯網傳播規劃im2.02013-5-23Part1：im2.0的思考創造平凡的偉大挑戰如何詮釋創造平凡的偉大？如何激發年輕人的共鳴？張愛玲的一句話“出名要趁早”不知道影響了多少年輕人這是一種年齡與成功的沖突帶來的焦慮感從百度搜索我們發現2個事實1.誰能幫我寫篇求職簡歷？2.能不能幫我找份月薪5K以上不要太累的工作？社會的氛圍+人性的特點一些人太成功或太富有刺激著大多數不能拼爹的年輕人脆弱的神經這么多糟心的事，煩死我了我覺得離自己的目標越來越遠了沒意思，做什么都沒意思怎么人家工資都比我高呢太多人對自己蝸牛式財富的增長焦急萬分抱怨著社會的不公和不對勁典型的“急功近2、利癥候群”有人說：我們這代人看上去都挺急房子、車子、票子和妹子一個都不能少，最好30歲之前都搞定才對得起自己這輩子但真的應該如此嗎？王石：當我當兵時我是非常優秀的士兵因為我不愿意一輩子做司機我選擇掄大錘結果在工人里我是掄得最好的那三年時間我沒有浪費我非常認真的學經濟學，認真的學英語32 歲到深圳創業來的時候我開始和農民工一塊搬麻袋的而且抗的很歡實是人家貨源主任就因為這樣才賞識我他說第一看你怎么一個誠市人的打扮怎么干體力活干的這么歡實看你不像是被懲罰的懲罰勞動犯錯誤的你不像我那時候已經是33歲了（選自訪談視頻見附件）陳丹青：給賈樟柯的書寫序：我們都得一步一步救自己我靠的是一筆一筆地畫畫賈樟柯靠得3、是一寸一寸的膠片ELIFE說：精品是一步一步鍛造出來的所謂成功永遠屬于那些執著和努力的年輕人不要著急，做好該做的事你就在創造平凡中的偉大每天都腳踏實地的做一個更好的自己你的美好生活就被你牢牢的握在手中：）一起來“創造平凡的偉大”所以，在“創造平凡的偉大”面前平凡平庸偉大高不可攀平凡的偉大，并不在“大”每一步的堅持就可以創造出屬于自己的偉大傳播策略“小偉大獲得大認同”通過互聯網傳播的話題性和社會化傳播特點將平凡的偉大，變成年輕人生活中的正能量Part2：創意策略及互動傳播規劃還記得之前那個找人寫英文簡歷的嗎？其實有人回復了他:)其實“小偉大”就在我們身邊我們的生活本來沒有時間抱怨、矯情和皺眉應該4、有更多的時間腳踏實地的去做，去實現每天努力地、堅定地做一件事開始就是創造平凡的偉大這一次，我們不會做秀，沒有炫酷的高科技我們只要腳踏實地的幫助，影響每一個人找到和回歸，生活本來應該的樣子ELIFE互動傳播規劃ELIFE創造平凡的偉大2、共鳴3、影響發現生活中的#小偉大#小偉大#影響大世界Social平臺內容矩陣傳播大事件合作視頻網站Social平臺視頻網站垂直媒體Social平臺門戶網站視頻網站網盟媒體1、發布向#小偉大#致敬微電影+社交視頻2013/7-2013/82013/9-2013/102013/11-2013/12傳播目標傳播主題互動形式媒體選擇1.發布2013/7-2013/8微電5、影+社交視頻，強勢發布品牌理念造勢小偉大的認同感，形成追隨向#小偉大#致敬征集平凡人的#小偉大#微博故事，拍攝證言視頻（產品植入）Social平臺持續炒作#小偉大#特殊媒體支持：網盟媒體站長計劃，精準投放、站長證言傳播，平凡的力量支持互聯網視頻網站Social平臺/門戶網盟媒體向#小偉大#致敬ELIFE-創造平凡的偉大系列微電影發布ELIFE“小偉大”微電影計劃共同創造平凡的偉大1、與騰訊視頻或優土合作，進行微電影大賽，用視頻發現更多身邊的故事2、所有視頻會被貼上既定關鍵詞：不抱怨，堅持，不矯情，努力用戶社交互動視頻示例微電影參考雪佛蘭：熱愛我的熱愛http:/ 選擇好友A 直接發送視頻視頻內6、置入用戶頭像并好友A好友A點擊鏈接返回網站觀看視頻，選擇好友B持續擴散社交視頻案例參考參考視頻：百威視頻特殊媒介群體使用互聯網中有這樣一個特殊的群體他們 占領了互聯網80%的流量他們 不是馬云，李彥宏，馬化騰但在互聯網的世界中，他們用自己的堅持和努力，頂住了泡沫的洗禮他們有一個共同的代名詞站長KOL站長講述自己的小偉大故事成為ELIFE代言深度合作投放：1、產品直接合作：評測，證言2、“小偉大”標簽：為合作網盟打上小偉大標簽向#小偉大#致敬！-ELIFE，創造平凡的偉大長尾影響力=大網站影響力大網站站長影響力覆蓋量&投入量自有媒體微博杜雪騫一聽音樂網李興平4399游戲好123姚劍軍站長之家站長7、長尾影響力2.共鳴2013/9-2013/10聚合身邊的小偉大用聚合的力量，形成關注及共鳴發現生活中的小偉大垂直媒體聚合#小偉大#話題兩大主流微博平臺聚合內容兩大門戶形成專題產品測評，專題門戶Social平臺我們想從一些問題開始不抱怨，你能堅持多久？不放棄，你能堅持多久？不矯情，你能堅持多久？不皺眉，你能堅持多久？你有沒有踏實的吃完一頓飯？你有沒有認真的畫完一幅畫？你有沒有耐心跟媽媽聊會天？你有沒有用心看完一本好書？隨機在微博搜索#小偉大#，已經有近千萬結果不抱怨，不放棄，不矯情，不聚合形成力量，發現身邊的小偉大，！城市快遞員我每天要騎行上百公里，送上百份快遞三年了，我從來沒有耽誤過一次業務，8、今年升職當調度員我相信我就是#小偉大#ELIFE創造平凡的偉大廣告公司職員堅持坐地鐵上班兩年了我從不覺得辛苦因為我知道現在的自己還不能奢侈還有夢想等著我去一步步實現我相我相信我就是信我就是#小偉大小偉大#ELIFEELIFE創造平凡的偉大創造平凡的偉大餐廳店長工作五年，從前廳領位到店長管理一家高檔餐廳每天的辛苦都有家人的溫暖回報我是幸福的我相信我就是我相信我就是#小偉大小偉大#ELIFEELIFE創造平凡的偉大創造平凡的偉大ELIFE，讓身邊的“小偉大”在一個平臺聚集擴散，影響身邊的每一個人。發現身邊的小偉大影響身邊的每個人在騰訊微博/新浪微博收集：關鍵詞“小偉大”“正能量”“不抱怨”“堅持”為你認同的小偉大投上一票將你認同的小偉大分享給其他人采集“小偉大”支持/加入“小偉大”發布你/身邊的小偉大123獲得“小偉大”勛章1、每周整合內容專題2、被認同的小偉大會被拍攝成為微電影3、被認同最多，獲得禮品禮品與其堅持的小偉大相關聚合產生力量-案例參考：娃哈哈啟力正能量http:/