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金地集團高爾夫媒體推廣方案（20頁）.ppt

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上傳人：焦** 編號：122694 2021-05-10 20頁 3.08MB

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1、高爾夫推廣方案 2011.09.09 高爾夫推廣球場推介報價推廣目的推廣策略戶外大牌賽事贊助營銷活動訴求：金地集團作為針對高端客戶群體的“地產大鱷”，如何擴大金地在當地的知名度，從而推出此目前人氣值不高的柯西地塊，是金地面對市場和占有市場的基礎。目的：讓更多的紹興地區高端受眾了解產品價值及品牌價值。策略：高端媒體精準投放高爾夫媒體優勢：受眾更精準、更高端、更有品味，不僅直擊目標客戶，增強宣傳廣度及媒體曝光度，而且通過高爾夫的高端受眾影響其身邊生活圈。通過精準營銷，讓目標客戶近距離親密接觸，深度的宣傳產品價值及品牌優勢。高爾夫推廣目2、的高爾夫賽事：贊助高爾夫俱樂部會員杯，直擊目標受眾，并與目標客戶近距離親密接觸，更深度的宣傳產品價值及品牌優勢。戶外媒體：通過品牌形象廣告，為賽事和營銷活動做鋪陳延續，增加品牌曝光度，為品牌走下畫面深入高爾夫人群做良好鋪墊效果。營銷活動：媒體投放期間，在前臺設立水牌并發放邀請卡，誠邀每位到球場打球的球友參加品牌位于售樓處的晚宴活動，活動設立各種與高爾夫相關的獎品及房產價格優惠等。實現人群與產品的完美對接，吸引目標客戶近距離了解產品并實現銷售利用高爾夫平臺實現精準數據庫營銷，提升品牌價值的同時實現銷售高爾夫推廣策略高爾夫推廣球場推介報價推廣目的推3、廣策略戶外大牌賽事贊助營銷活動近距離無遮擋，畫面大，效果震撼到達率100%，有停留，印象深刻覆蓋所有高爾夫人士，受眾更精準更高端戶外媒體大牌高爾夫推廣球場推介報價推廣目的推廣策略戶外大牌賽事贊助營銷活動會員杯贊助會員杯會員杯會員賽是球場為其會員打造會員賽是球場為其會員打造社交平臺，在提高會員打球社交平臺，在提高會員打球水平的同時，讓高端人群有水平的同時，讓高端人群有一個輕松愉快的交流平臺一個輕松愉快的交流平臺各俱樂部各自擬定章，按照固定時間或者節慶日召集會員進行比賽。其集中了最活躍、最核心和最忠實的高爾夫熱愛者；會員賽為定期的聚會，為高爾夫俱樂部會員提供一個商務交際的平臺；這也成為他們的一種生活方式；會員賽能網羅球場的高端消費者，最大限度的鎖定核心受眾，提升品牌力；會員杯參賽人

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