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1、1 2024/9/10天港酒店品牌概念書2 漫非品牌定位策略漫非品牌定位策略3 WHO IS漫非?4 那是一種對于遙遠文化的渴慕對于感官歡愉的欲求對于創意及優雅生活的激賞那是一段啟發靈感的旅程那是一次耳目一新的體驗5 My Feel品牌靈魂6 My專屬的經典、時尚、全新體驗My Experience與眾不同的驚喜靈感My inspiration 文化文化本地經典永恒文化My Culture獨特的時尚潮流創意My Design親切、區域特色服務Unique&DifferentSerivce 區域文化時間線 最In最酷時尚潮流 啟發靈感的旅程 耳目一新的體驗設計設計體驗體驗品牌詮釋7 FeelSe2、nsory stimulation excited feel感觀刺激的興奮之感Amiable services comfortable feel隨和親切服務的舒心之感 The local culture the desire feel本地文化的渴慕之感 Inspiration comes pleasantly surprised feel靈感降臨的驚喜之感品牌詮釋8 My Feel符合詮釋創意的語言現代時尚元素城市經典印象9 品牌特色耳目一新的創意、藝術設計充滿驚喜的親切服務經典永恒的文化現代時尚的朝氣10 品牌特色體現My Feel設計裝飾取名標志餐飲員工裝扮市場宣傳溝通合作項目服務酒店印刷3、品取名：漫非(My Feel)酒店、設計-后續設計11 IN族：IN族：最時尚、最潮流、最酷、最新派、最享受、最注重自己感覺IN是品味高雅的時尚寵兒。IN族：25-35歲IN族特點：他們年輕，自信樂觀，充滿好奇心，與時俱進，精力充沛，時尚且現代，欣賞藝術，設計，追求最新的時尚，令人驚喜而且與眾不同的體驗，喜歡并且愿意與人分享，樂于接受新事物，喜歡熱鬧的社交氛圍，注重自己感覺，有一定的文化修養。IN族消費需求：追求時尚、個性，令人驚喜又與眾不同的高品質住宿體驗；渴望在具有社交氛圍的酒店環境氛圍中感受到全新的社交互動體驗，喜歡新奇的，獨特的感官體驗；樂于感受不一樣的服務體驗。IN族標簽：年輕、自信4、活力、最in、最cool、新派、欣賞藝術與設計、享受高品質生活、品味高雅目標消費者定位最ININ12 My Feel區域文化歷史符號Culture Timeline最新時尚元素Latest Fashion Elements區域人文精神符號Local Spirit Icon核心VI元素Core VI Elements最新設計元素Latest Design Elements我們試圖打造一個全新的居所，給身體，也給心靈。用時尚及設計解構區域文化及文人，是你“有思想”的個性表達，給你一段啟發靈感的旅程。視覺元素13 區域人文精神符號天一藏書閣書吧寧波自古就有“書藏古今，港通天下”的美贊，而寧波的藏書5、文化深厚，涌現過一大批藏書數萬卷的藏書名樓。天一閣是國內現存最古老的藏書樓，已有400多年的歷史，它是中國藏書文化的代表之作。此次漫非酒店設置書吧，既滿足了賓客的文化精神需求，也符合本地文化，值得考慮。14 區域文化歷史符號泥金彩漆陶吧商幫文化船舵裝飾在深厚的文化積淀中孕育而成的寧波傳統工藝諸如骨木嵌鑲、寧式家具、朱金木雕、金銀彩繡等，用材講究，手藝精絕，風格獨特。漫非酒店設置陶藝吧，既可以傳承工藝文化，還可以讓賓客感受到做陶藝的樂趣。寧波商幫是中國近代最大的商幫,中國傳統“十大商幫”之一,推動了中國工商業的近代化,為中國民族工商業的發展做出了貢獻，而此次漫非酒店反映商幫生活的主題風格，充滿民6、族文化與激情，處處流淌著古樸與現代時尚的神韻。15 最新時尚元素在這里，你可找到各種男裝、女裝、包包、鞋帽、香水以及各種配飾。奢侈大牌，你的心頭大愛，時尚品牌將為你的生活帶來意想不到的色彩。國際上通過最新的時裝，可以敏銳的察覺到最新的時尚元素，而此次漫非酒店采用最新的時尚元素，結合本地精髓文化，為賓客提供了與眾不同的入住體驗。最時尚的設計16 最新時尚元素引領潮流，漫非讓In族隨時處于時尚前沿的環境中，體驗最新時尚的新鮮刺激感最時尚的體驗17 最新設計元素現代最新的酒店設計追求文化、時尚與潮流，非常注重居室空間的布局與使用功能的完美結合。造型簡潔，反對多余裝飾，崇尚合理的構成工藝，尊重材料的特7、性，講究精品酒店裝修設計材料自身的質地和色彩的配置效果，強調設計。漫非酒店采用最新的設計元素和設計理念，打造文化與最新最時尚的時尚創意酒店。18 My Feel區域人情氛圍Local Atmosphere私密專屬感受Private&Dedicated自在輕松Comfortable&Relaxed區域文化氣息Local Culture激發靈感Inspiring Thoughts我們試圖打造一個全新的社交場所，匯聚熱愛文化的文藝新銳人群，崇尚“有選擇”的社交，讓你的每一次聚會有一個與眾不同的體驗。社交元素19 區域人情氛圍熱情服務寧波人善良，好客，對待人真誠，熱忱，漫非酒店充分體現寧波人的這些特質8、，給賓客帶來親切自然，感到溫暖，如回到家一樣.等待區20 私密專屬感受私享空間漫非酒店采用私密專屬區域，并且采用高度隔音等材質，為賓客營造了私密空間，滿足了賓客在享受生活的同時私密性，隱私性，尊享性的需求。私密的客房空間私密的社交空間21 激發靈感漫非酒店創意是設計，時尚的元素，城市精髓文化印象，讓賓客無論身處酒店何處，都能夠隨時與酒店環境、服務碰撞出靈感的火花22 區域文化氣息西安秦風唐韻文化熊貓文化漫非酒店在現代設計的基礎上，融合了本地精髓文化，為彼此陌生的賓客，社交上找到了共同話題23 自在輕松音樂社交自在輕松個人空間自在輕松社交互動空間自在輕松漫非酒店劃分了自在輕松的社交區域，為賓客在9、忙碌的工作中，提供了一種放松，休閑的生活方式。24 享受酒店內社交生活自在輕松極具社交屬性的酒吧，提供創意雞尾酒和飲品各種主題活動和派對，打造輕松休閑，結交朋友的氛圍25 創意案名品牌命名：漫非（My Feel）品牌縮寫：MF品牌含義：1、My（我的）+Feel（感覺）=My Feel（我的感覺）“我的感覺”是自己獨特、專屬、與眾不同的感覺，是別人無法想象的，My Feel 酒店給賓客帶來與眾不同的住宿體驗。年輕的人，尤其注重“my feel”，通過“我的感覺”來感知這個世界，感知生活，從而為自己的生活、工作帶來靈感創意驚喜。My Feel 酒店帶來的“我的感覺”是：時尚、靈感、創意、設計、藝10、術、文化2、漫（M，不受約束，肆意、放縱）+非（F，非凡的，與眾不同的）=漫非（在與眾不同的時尚、靈感、藝術、設計、文化空間里，肆意的想象，隨意的遨游）26 品牌概念完美融合本地精髓文化與時尚、創意、藝術、設計的時尚創意精品酒店漫非酒店兼收并蓄，完美融合了真實現代的設計特點與傳統的中國元素，在創造靈動有趣的環境同時，又巧妙地將與眾不同的現代本土化家居裝飾帶入設計之中。為賓客提供了隨和親密的服務、反映當地人文的時尚化設計以及為賓客提供今日本地新舊文化融合的入住體驗。27 品牌概念IN族尋找靈感的美妙之旅漫非酒店，采用最新的設計元素和理念，結合本地精髓文化，為IN族打造了一場尋找靈感的美妙之旅。211、8 品牌定位漫非酒店品牌創造全新理念，為消費者提供完美融合了當地歷史、文化、自然元素和當代最新時尚、創意、藝術、設計的高端精品酒店入宿體驗。漫非酒店品牌目標是成為融合本地精髓文化的時尚創意酒店，行業第一品牌。29 這就是漫非酒店30 inspiration Feeling,inspiration experience靈感感受，靈感體驗！31 寧波漫非酒店32 寧波商幫是中國近代最大的商幫，中國傳統“十大商幫”之一，推動了中國工商業的近代化，為中國民族工商業的發展做出了貢獻。寧波商幫 商儒一體寧波商幫是中國近代最大的商幫，中國傳統“十大商幫”之一，推動了中國工商業的近代化，為中國民族工商業的發展12、做出了貢獻。寧波人，寧波幫，這群從小聞慣了海風腥味的人們，這一傳統儒學教化之下的新興商幫，帶著商人的精明開闔卻不失書生的道德操守，完成了從傳統商業到現代商業的轉型，真正在中國的近代經濟舞臺中脫穎而出。沙船、同鄉團體“四明公所”、“紅幫裁縫”、同仁堂、世界船王包玉剛、影業巨子邵逸夫是寧波商幫一路走來留下的歷史印記。“田家有子皆習書，士儒無人不織麻”的社會氛圍，那種尚文尚禮、崇信崇義的地方文化精神，成為了一代代寧波人人格理想的精神支柱。這以后，從寧波走向全國的基本上就是兩種人：商人和學人。我們的酒店以寧波商幫文化為主題，將寧波商人在商海打拼中留下的印記與符號通過時尚的設計元素展現在大眾面前，同時體13、現寧波商幫商儒一體的精神世界。33 寧波漫非酒店帶著賓客體驗寧波“My Feel”啟發靈感的旅程，耳目一新的體驗。賓客們縱身于寧波歷史文化古城之中，探索其無盡的魅力。寧波漫非酒店溫馨的客房中配備了超大的睡床，高速互聯網接口，特色的美術品和水療式的淋浴體驗。餐廳使用最新鮮的原材料和與眾不同的菜譜烹制美食，賓客可以在此犒賞自己一餐，或者前往酒吧，盡情享受調酒師度身定制的雞尾酒和上乘的葡萄酒帶給賓客的驚喜。特點步入寧波漫非酒店，體驗卓爾不凡的現代化舒適享受，跟隨商幫一同踏上神秘的探險之旅。酒店以寧波親切自然的個性化服務為賓客營造詩情畫意、獨具名商幫風情的完美居停之所。寧波漫非酒店34 寧波漫非酒店寧14、波漫非酒店設計融入了商幫文化設計元素和現代時尚、創意、文化元素，從而讓寧波漫非酒店兼具文化與時尚、創意、藝術為一體。35 陶吧陶土是不定型的粘土精靈，任憑我們怎么捏、揉都會是一件很有特色的作品。豐富多彩的想象力，將泥土變成精美絕倫的藝術作品，笑容繾綣，心如止水，讓我們疲憊的身心得到徹底的解放設計1、陶藝吧氛圍：陶吧裝修氛圍是恬淡質樸的，到處充斥著泥土的氣息，給人一種返樸歸真的感覺。2、陶藝吧里有陶藝拉胚機、泥土、桌子等設備3、陶吧專業老師的配置。寧波漫非產品項目36 咖啡吧現代與自然完美融合的自助咖啡廳里放著悠揚的爵士樂，溫暖的陽光穿梭于淡淡花香中，舒倘，漫長，把天地間一切空虛盈滿。靜靜的享受15、自制咖啡和甜點的樂趣，感受生活的真諦。設計1、咖啡吧采取全自助形式。咖啡豆、磨豆機、咖啡機、杯子等；在自助咖啡吧，既可以獨自享受做咖啡的樂趣，也可以和陌生的人一起做，邊做邊聊，享受做咖啡的樂趣和互動社交的樂趣。2、咖啡吧的空間氣氛以輕松、舒暢、明快為主，色彩淡雅，并結合植物、水池、燈具、雕塑、本地文化時尚元素等來營造良好的視覺效果。3、咖啡吧入口處的設計采用磚墻與玻璃的結合，讓半遮半檔式的感覺使賓客對溫馨愜意的咖啡吧有一種想要深入其中一探究竟的感覺。4、咖啡吧里，音樂全天都不間斷，或是爵士或是布魯斯，或是鋼琴或是薩克斯，總能把你的思緒帶到一個神秘悠遠的地方。5、其他設計：綠色植物，時尚元素裝飾16、等寧波漫非產品項目37 書吧輕緩的音樂，安靜的書海，一杯咖啡，一盞茶，一疊小食，便沉醉一下午的時光。信手拈來的心情可以寫作書箋，傳遞與分享，遇到知音和有緣。書吧的書可以自由交換，融匯流通，產生某些奇妙的緣分轉換。設計：1、書籍擺放區設計：采用不規則的墻上書架，柔和的色調，節省空間又裝飾墻面；采用融合的燈光；書架下設臨時觀看區域，舒適的座椅。2、看書區設計：舒適的座椅，讓賓客舒適愉悅的看書；加上飲品區，可供賓客隨時可飲。3、私人看書區：用書架作為隔斷，形成私人看書區。4、書吧其他設計：綠色植物，增添書吧生氣；本地文化名畫，增加書吧文化氣息；淡淡的輕音樂，使氛圍更加輕松自在；淡雅的熏香，讓書吧環境17、更加舒心、安靜。寧波漫非產品項目38 寧波漫非產品項目酒吧酒吧是酒店社交的核心，憑借這些不同風格酒吧所打造的社交環境也會呈現出不同的社交環境氛圍，除此之外，酒吧的活動更能促進彼此陌生的人進行社交活動。設計：1、酒店采用開放式風格，內有超大屏幕的LED屏，上面會顯示來賓的信息，和來賓上傳到酒店個性化APP社區上的圖片、文字等信息2、酒吧可以品嘗到多種多樣的雞尾酒和飲品。3、一到晚上，酒吧都會換上更時尚、更適合夜晚氣氛的燈光和音樂，讓人們一踏入酒店就可沉入派對氛圍中，而且每晚酒吧里都會上演別致的派對，讓氣氛嗨翻現場。39 寧波漫非產品項目活動與趴充滿樂趣的活動或者趴，很容易讓兩個彼此陌生人的距離，18、打開心扉，激發社交的欲望設計：寧波漫非酒店每周和每個節日都會舉辦個性有趣的時尚活動或趴，如燒烤趴、萬圣節活動等等40 個性社交APP酒店為顧客提供一款個性化App,客戶登錄后，成為酒店社區的成員，可以向酒店的其他客人發送自己的內容信息，分享圖片和發送私人信息，他們也可以向酒店禮賓部門發送服務請求，方法是加上話題標簽。例如，客人可以使用#餓了#（#hungry）這個標簽來要求酒店服務員給自己送食物。寧波漫非產品項目酒店個性社交APP41 麗江英迪格酒店馬幫文化案例展示42 從大堂開始，麗江英迪格為展現茶馬古道上的馬幫精神以及別樣的當地探險生活。所以酒店里的各種擺設，能夠使用馬皮和馬毛的地方，全部19、不遺余力的實現。大堂兩個皮質圓墩子，馬皮質地。藤椅上的黑色靠墊，馬毛制成。麗江英迪格，茶馬古道精品驛站43 麗江英迪格，茶馬古道精品驛站酒店大門并不高調，馬頭雕是唯一的裝飾。44 麗江英迪格，茶馬古道精品驛站前臺十分巧妙，由馬幫路上隨身攜帶的行李箱搭成，體現走馬幫漫漫長路之意。最顯眼的當屬那兩個馬鞍造型的椅子，辦理check in時可以騎在上面。這些細心的設計，處處體現出馬對于馬幫的重要意義。迎賓茶酸酸甜甜。45 麗江英迪格，茶馬古道精品驛站房間，先說床后方的壁畫，以玉龍雪山為主題，壁畫描述了馬幫從普洱出發到思茅并直至高海拔的滇藏線路途艱險曲折。地上鋪設圖案為連綿的層層梯田的地毯。在云南這個內20、陸山區，人們將梯田依山勢而建，錯落有致，像時光階梯，連接著馬幫回家的路途。柜子上也鑲嵌著馬毛，著實是用了心。46 麗江英迪格，茶馬古道精品驛站房間，房間里沒有柜子，都是由皮箱組成，小冰箱、保險箱全都藏在在皮箱里。麗江男人愛遛鳥，小茶幾是以鳥籠為創意。那些組成柜子的皮箱，都是精工訂做。47 麗江英迪格，茶馬古道精品驛站洗手間，洗手間的燈，造型參考了馬幫拎著的燈籠。里面節能燈泡，光線透過麻布燈罩變得柔和溫暖，營造家一般的感覺。48 麗江英迪格，茶馬古道精品驛站餐廳，曾經，馬幫們通過打獵獲取食物，同時也會聚在一起展示自己的戰利品，各自講述那一幕幕驚心動魄的經歷。設計師將餐廳的燈具設計成各種動物的燈飾，將馬幫打獵的故事融入其中。地面裝飾點綴著各種蘑菇造型，是由于馬幫常常將山里采來的蘑菇風干作為路上的食物。49