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1、BlueFocus2019.01.07iQOO上市公關傳播方案輸出核心賣點，提升vivo產品高性能口碑強化科技品牌資產，打造iQOO對極致追求不止的品牌形象搶奪榮耀/小米/一加數字系列用戶，搶占用戶心智，搶占市場目標市場分析-行業洞察“消費結構調整”及社會經濟走向促使務實型產品消費者購買意向大幅提升頭部手機廠商已全面成為“全渠道”廠商，所有手機產品在全渠道同步競爭，“渠道價格壁壘”進一步消融榮耀品牌銷量大幅提升并進入全國前五，持續向3000+價位挺近小米宣布“Redmi紅米”品牌獨立，向更高價位段進軍2000-3000價位段正成為性能旗艦主導的市場空間購買力市場下沉性價比比重產品上升機遇挑戰天2、貓12月手機銷量排行榜榮耀8X、10、V10與小米8 月銷量高vivo Z3與OPPO K1 月銷量高驍龍855 最高旗艦之芯12G RAM 筆電級運存越級配置256G 自由空間任性存儲44W 超級閃充極致效率產品分析-亮點總結當iQOO一鍵變身，炫彩呼吸燈隨著節奏閃耀光芒，那一刻，TA也將強悍變身壓感游戲按鍵，給予掌機般順暢操控體驗背部呼吸燈設置，沉浸式體驗再升級純玩游戲系統，快樂更純粹極具科技感的外觀設計，3D漸變紋理玻璃加入低調而沉穩的碳纖維，握于掌中，極度舒適背部炫彩呼吸燈，如兇獸閉目以憩，待耀眼覺醒壓感式游戲按鍵，低伏爪牙，時刻準備火力全開極致性能獨特外觀非凡體驗產品iQOO榮耀V23、0小米9一加7處理器驍龍855麒麟980驍龍855驍龍855產品形態水滴屏魅眼全視屏（打孔屏）打孔屏？升降式全面屏核心規格最高 12G RAM+256G ROMIMX363廣角三攝+超級夜景6G RAM+128G ROM 起4800萬索尼IMX586 廣角三攝+超級夜景8G/10G RAM+128G/256G ROM4800萬三攝+超級夜景8G RAM+128G ROM 起4800萬三攝+超級夜景周邊特性全功能NFC44W 超級快充壓感式游戲按鍵智能震動+游戲馬達+液冷散熱標配屏幕指紋Jovi AI保留3.5mm耳機孔最高 22.5W SuperCharge包含eID電子身份證的NFC Hua4、weiPay麒麟NPU AI/YOYO后置指紋HWA高清無線音頻標準GPU Turbo/Link TurboMIPAY 全功能NFC游戲優化屏幕指紋27W快充米家IoT小愛同學Wrap Charge 20W/30W 快充NFC標配屏幕指紋總結核心高配、豐沛電競級優化及細節設計、水桶型周邊功能配備全能型產品、外觀功能兼得的性能向產品，擁有多項技術/規格首發優勢標準性價比旗艦配置，拍照有優勢，產品較為全能，有良好的品類認知類原生系統，系統相應迅速、簡約+國際化操作體驗優秀，迎合極客性能向審美喜好同級別競品比較，在性能/配置大致相同的情況下，iQOO擁有“一鍵變身”帶來的游戲體驗優勢產品分析-競品對5、比探索體驗核心覆蓋游戲男孩精準溝通TA recap平均年齡26.9歲，收入普通對手機的了解程度是所有人群中最高的功能上最為看重核心性能的表現偏理性決策者，忠誠于技術平均年齡20.4 歲，以大學生群體為主對手機有一定了解，會挑選性價比高的產品對游戲性能有極致追求率真、熱血、有英雄主義情結TA觸媒習慣90后娛樂以視頻、旅游、音樂、游戲為主。其中，B站成為最受歡迎的視頻網站，新聞類以虎撲體育相對最受關注。90后娛樂方式指數90后不同娛樂方式偏好TOP390后資訊獲取應用指數偏好TOP10 數據來源：TalkingData2018年90后生活方式研究報告Ta分析聲色顏值待機顯示體驗移動競技存儲探索體驗6、游戲男孩目標TA產品需求因子Key learning：存儲、競技、體驗均是基于強硬件、高性能所實現的無論競技還是體驗，都是TA對產品綜合體驗的直觀映射要想與目標TA對話，高性能是對話的基石但要想撬動TA，好體驗則是強有力的杠桿將高性能變身成好體驗一個連接產品和用戶的洞察：傳播策略在一眾高性能產品中脫穎而出將高性能具象化為體驗和用戶溝通一個記憶點全面好體驗在用戶心目中建立“高性能基礎+差異化變身=好體驗”的形象進入其預設，促成購買兩大策略關鍵詞12G+256超大內存高通驍龍855強悍性能，monster inside硬核釋放頂配參數，并通過文章、視頻、圖片等形式，多維度直觀展示頂級配置所帶來的其7、實是優質的體驗酷炫外觀，暗藏實力屏幕指紋、隱藏式呼吸燈靈動水滴屏、碳纖維、3D漸變玻璃作為一款超高性能的產品，iQOO在外觀上的追求不會少于性能，但并不是張揚外放的，而是低調的實力游戲燈效、壓感按鍵KPL官方比賽用機游戲體驗，玩的爽KPL官方定調+沉浸式游戲體驗展示展現高性能手機之上iQOO所帶來的的不止于此iQOO生而強悍（強悍變身帶來非凡體驗）1.建立iQOO“頂配性能、頂級游戲”在大眾輿論層面的認知，為產品贏得好口碑2.以產品帶品牌，打造iQOO對極致進化追求不止的品牌形象3.在高性能的對話基礎上，強化變身記憶點，差異化競爭一個記憶點+全面開花的體驗滲透突出高性能基礎+差異化變身=好體驗8、的綜合感知，對用戶進行心理卡位戰Slogan傳播目標策略溝通內容溝通形式產品RTBMessage HouseTimeline時間節點階段3月4月-6月2月預熱階段發布會及首銷新配色及持續熱賣3.6開售3.1發布會及預售正式預熱開始外圍懸念造勢新配色（待定）真機亮相MWC1月底2.222.254.18手機節目的PR 造勢：外圍渠道曝光，引B端&C端關注。消費者口碑和持續內容輸出，充分利用電商節點資源加持，引導銷量轉化核心賣點節奏拋出，引流蓄勢，提升聲量。充分利用發布會最大聲量曝光口碑引導轉化&游戲人群精準傳播核心信息主推內容神秘系列iQOO全方位內容介紹頂級性能配置/科技外觀/游戲體驗銷量戰績和9、消費者口碑引導轉化&極致游戲體驗生而強悍（強悍變身帶來非凡體驗）記憶點塑造-強變身開啟性能奇點無線煥變矩陣地標變身大秀逆世界探索局競品防御及輿情應對口碑持續-好體驗貫穿情人節iQOO名稱正式曝光釋放態度海報變身MWC首現真容全方位多角度發布會直播品牌定調文章常規評測游戲專項體驗新配色傳播KPL創意體驗發布會創意邀請函官方海報釋放媒體集體刷屏懸疑新品2.14KPL禮盒（待定）6.18大促KPL春季賽生活體驗口碑持續樹立導購平臺熱銷導流vlog變身golvAPP矩陣開屏變身高通官微互動KOL各方評論引導輿論方向iQOO官微官宣首個批量上市驍龍855的機型Roadmap性能逐步釋放，高調亮相非凡體驗10、全面闡釋卷入用戶，持續產生口碑拍照專項體驗AI專項體驗操控體驗智慧體驗每個人心中都住著一個英雄，總需要一個契機、一件神奇物品將其喚醒。/開啟性能奇點/這是性能新時代的原點，一切從此開始。喚醒性能奇點-預熱動態海報拿起iQOO瞬間從指尖開始變身最終變身完畢擁有機械外表驍龍855處理器+12G超強運存強悍性能 進化而來性能奇點-病毒視頻video_硬核生活指南三支小視頻，場景中彰顯強大產品力從而告知用戶，iOQQ帶來變身般的強大能力極速奇點篇視頻倒放，一個男青年一路后退，周圍人慢速播放；他手接住一個冰淇淋筒，冰淇淋飛起來出現在女孩手里，從兜里掏出手機，原來他剛剛把iQOO開機。落版文案：iQOO 11、搭載驍龍855處理器vo：小心駕馭，它快起來，世界就太慢了性能奇點-病毒視頻能量奇點篇視頻倒放，地上殘破的椅子拼湊回原型，一個男青年坐在上面；桌上散落的碎片拼湊成水杯，被他拿在手里；繼續倒放，原來是他把iQOO橫轉過來。落版文案：iQOO超強游戲模式vo：謹慎開啟，它運轉起來，一切都是易碎品性能奇點-病毒視頻時空奇點篇視頻倒放，一個男青年坐在咖啡館，倒退著走出去門，瞬間走進家里，在洗衣機旁把身上干凈的襯衫脫下，衣服瞬間變臟，繼續倒放，原來是主角給iQOO接上了充電線落版文案 iQOO44w快速閃充vo：靈活使用，它輸送的時候，你的時空將省略過程性能奇點-病毒視頻眼見為虛 體驗為實體驗/無限煥變12、矩陣/消費者感受變身，深度體驗產品。線下快閃店-無限煥變矩陣，通過快閃店內的煥變長廊、超能進化艙、加速變身儀、極限挑戰體驗區等多個互動裝置，將互動分享與真機體驗融為一體，讓參與者能切實體驗到IQOO的強悍性能，并樂于分享。無限煥變矩陣-煥變長廊作為快閃店的第一個互動裝置，煥變長廊由液晶屏搭建而成，當你走過時，它能迅速掃瞄你的身體輪廓及關節骨骼特征，同時生成一個“變身后”的你，你可以通過抓拍、存取照片等留存以便分享，在這里IQOO的功能點將形容為機甲部件的形式。無限煥變矩陣-超能進化艙用戶走進艙內，在jovi的指引下啟動裝置，對面屏幕投射像投射出已經變化的器官，以更高級的機械器官組織的形式出現，13、同時也會有相應功能點的露出。可以掃碼生成圖片分享。在這家快閃店內，將有co-branding的裝置出現（IQOOxUA），它就是加速變身儀，通過一臺跑步機與視頻相連，在不同的速度段位，你將對應看到不同的變身視頻，隨著速度增加你會看到獵豹、賽車、以及更快速度的機甲世界，最后給出排名，增強競爭性和吸引力。此裝置主要闡述驍龍855的速度，希望你“用快，開啟變身世界”無限煥變矩陣-加速變身儀無限煥變矩陣-極限挑戰體驗區在極限挑戰體驗區，除了一般的展示試用，更存在有極限展示挑戰項目，相片接力大挑戰：滑動裝置往手機內發送照片，在一定時間內能夠裝滿256G，即可獲得iQOO一臺。極限多開大挑戰：可以將手機內14、應用全都打開，在一定時間內將手機用卡頓，即可獲得iQOO一臺。無探索不革新無挑戰不狂歡挑戰/逆世界探索局/變身超能探員，解碼地下謎題，全面解析產品，引爆全民話題。故事及功能詮釋架空故事背景：在某時某地的某一天，人類的發展出現拐點，你將變身成為一名偵探，肩負重要的任務，你會通過手機功能與地鐵現有設備解決謎題，為人類發展鋪平道路。活動預告片_逆世界探索局發布活動預告片，披露部分活動細節，吸引用戶興趣，為后續活動造勢官方發布招募海報，吸引大家關注事件，并進入此次活動頁了解詳情。逆世界探索局-招募海報01地鐵入口掃碼，啟動挑戰02解碼全部線索，上傳成績03照片墻拍照紀念，領取獎品聯合奧秘之家，打造深圳15、地鐵站發起解謎挑戰，從而完成挑戰，并根據挑戰用時排名，贏取獎品。KOL：將使用iQOO新手機直接挑戰普通參與者：直接掃描二維碼參與逆世界探索局-入口招貼逆世界探索局-性能解碼在游戲開始階段，得到即將沒電的iQOO一臺，限時利用指引，完成挑戰（電箱掃瞄），游戲中獲得44W快充模塊，將得到充電寶，體驗閃充功能迅速滿電。通過指引，掃描暗中設下的橫向物品（如座椅），利用橫置手機，按下游戲壓感健，完成小游戲挑戰。挑戰完成，登上挑戰排行榜，分享榜單并領取好禮逆世界探索局-榜單爭霸逆世界探索局招募活動預告片線下事件排行榜解碼速度奇點能量奇點時空奇點通過核心門戶垂直媒體進行全網擴散推薦媒體聯合游戲、攝影、科技16、等不同圈層的KOL進行體驗，多維度口碑集中爆發聯合新世相將挑戰活動進行包裝擴散，吸引大眾關注鳳凰騰訊手機中國馮偉文春卷張大仙新世相各位新春快樂。新年伊始，萬象更新。vivo將繼續通過非凡的產品為消費者創造非凡的生活。一款前所未有的新品#iQOO#將于近期面世，為用戶提供非凡體驗感謝各位媒體老師一直以來對vivo的關注，一份小小禮物聊表感激。請點擊：XXXXX預熱-情人節iQOO名稱正式曝光傳，媒體猜測（2.14-2.15）2月14日，新品名稱微信曝光2月14日，微博表白互動vivo情人節又搞事！微博表白疑似將發新品2月15日,媒體傳播擴散vivo官方發紅包的同時，首次曝光iQOO名稱，并借勢節17、日熱度發起兩個官微互動。每天釋放一個態度海報，展現全能和實力，提升懸疑感吸引關注。預熱-釋放態度海報（2.18-2.21）預熱-媒體邀請函（2.21-2.22）發布會邀請函采取插片模型的方式，將邀請函中的插片拆下，重新組裝將得到iQOO的手機機械化外殼一個。在2.22日iQOO官方微博正式發布“iQOO是首家批量上市855的機型“，提高iQOO的高性能定位，攻占科技愛好者的心智 與高通官微進行互動，對iQOO首家批量上市855的事實進行背書預熱-iQOO官微官宣首個批量上市驍龍855的機型（2.21-2.22）綜合類：Bloomberg London、The Daily Telegraph科技18、類：Tech Radar、Digital Trends、Mobile Geeks【揭曉后，海外媒體同步擴散】預熱-變身MWC首現真容（2.24-2.25）通過MWC上的變身揭幕設置，吸引媒體關注。還有V天，告訴你們一個關于驍龍855的重要消息。2、邀請函發布當天，高通發布互動微博。vivo 今天發出了新品發布邀請函。偷偷告訴大家，這款神秘新品將現身MWC高通展臺，歡迎圍觀。3、MWC當天，發布真機微博。手機界新一輪軍備競賽馬上又要開始了。vivo新秀iQOO首次亮相MWC，與Qualcomm攜手提供非凡科技體驗。預案：當vivo在于高通的互動中，小米強行公布公布驍龍855信息，vivo將聯合高19、通，提前對采用驍龍855進行官宣。1、態度海報預熱期間，高通發布芯片相關微博，暗含vivo相關的元素。預熱-高通友商互動（2.18-2.25）通過與高通的互動，制造話題和懸念，吸引受眾和媒體關注。在預熱期間，結合vivo與高通釋放的信息海報，聯合不同的數碼KOL釋放迷惑信息引導輿論風向 通過KOL的輿論引導，降低網友對新品的預期，提高真機發布時的驚喜感推薦媒體：互聯網的那點事馮偉文熊本科技預熱-KOL各方評論引導輿論方向（2.18-2.25）預熱-官方海報釋放（2.26-2.28）每天一個核心功能點的官方海報釋放。發布會前傳播渠道：ZEALER中國發布會期間王自如MKBHD發布會期間，王自如與20、MKBHD對發布會進行全程解說同時國內外的媒體同步進行視頻以及圖文的現場直播傳播渠道ZEALER鳳凰科技ZOL手機中國發布會結束后，MKBHD、王自如等國內外的科技媒體對產品進行試用體驗，通過國內外的媒體渠道進行廣泛的傳播，國外的優秀視頻內容國內可進行二次傳播傳播渠道ZEALERMKBHDTHEVERGE騰訊數碼發布會-全方位多角度發布會直播（3.1）發布會前，王自如+國外知名科技博主MKBHD組成場外解說團。從產品、行業、技術各方面解讀vivo以及當前的手機市場，并對iQOO進行預測。發布會后邀請國內國外的權威媒體和數碼KOL參加新品發布會，在發布會期間打造全方位多角度的發布會直播報道形式，21、通過不同的角度解讀iQOO新品，在發布第一時間在全網制造聲量，吸引大眾關注。鐘文澤Eva的科技生活王義博林熊貓怕上火暴王老菊大概是井越邀請科技、攝影、游戲等不同領域的VLOG博主參與iQOO發布會，拍攝變身版VLOG。VLOGGOLV時光倒流特效兩分鐘看完iQOO發布會從各自領域角度重新講述發布會側重展示產品在不同領域的體驗eg.iQOO游戲模式速評，現場來一把5v5發布會-各領域博主多視角看新品，vlog變身glov（3.1）發布期-APP開屏矩陣變身（3.1）創意描述：聯合新品目標TA關注和使用率最高的幾大APP，組成APP變身矩，在發布會當晚攻占各大APP的開屏畫面，展現出一個逐漸變身的22、畫面，最終露出iQOO的LOGODemo示意制作偽首頁，開屏后會漸變出現一個變身的形態露出iQOO的LOGO知乎虎撲毒QQ音樂天貓京東優酷微博懂車帝淘票票地標建筑機甲變身燈光秀傳播渠道：今日頭條、聚合類新聞客戶端及短視頻平臺擴散渠道：參會媒體朋友圈及微博發布會當天晚上選取北上廣深地標性建筑做變身燈光秀，給地標穿上機甲，增強普通消費者的iQOO的變身記憶點（同時可以在地標旁邊的空中用無人機展現iQOO的logo）發布期-地標變身大秀（3.1晚上）通過權威數碼科技媒體和KOL，從產品和行業兩個方面對iQOO的品牌進行解讀，展現iQOO產品的核心競爭力，傳遞iQOO創立對vivo以及行業推動的整個重23、大意義。產品層面iQOO終于亮相高性能面具下的極致體驗內容方向：iQOO正式發布，vivo面向大眾推出了一個重磅炸彈。在大家被iQOO高性能高配置所吸引的時候，其實背后的體驗是其更極致的地方推薦媒體：壹觀察iQOO：我不會參與你們戰爭而是終結這場戰爭的內容方向：在iQOO新品推出之后，給手機行業砸下了一記重拳，勢必將影響整個手機行業的未來發展方向，最終消費者將成為最大受益者。在肌肉機新趨勢下，體驗依舊是最重要的環節推薦媒體：錢皓頻道行業層面發布會-品牌定調文章（3.2）發布會及首銷-KPL春季賽（3.6）KPL賽手證言視頻iQOO電競快閃店設置電競專區及新機體驗專區，邀請媒體和用戶參與體驗。邀24、請UP主現場直播體驗感受和挑戰情況，并帶出新機開售信息。用戶現場體驗后掃碼購買，現場獲贈iQOO電競禮盒或優惠券，為新機開售導流現場大屏實時更新新機銷售數據及銷量破萬高光時刻，體現新機首銷銷量火爆，為媒體傳播制造話題。KPL熱門選手在測試比賽用機時為新機開售錄制ID視頻，3月6日開賽當天在KPL、vivo官微傳播，為新機首銷造勢。同時KPL選手在微博轉發新機開售信息，發起微博抽獎活動，為新機銷售引流。玩法介紹玩法介紹制作KPL職業選手及游戲UP主使用iQOO的“神操作”視頻集錦，展示并解說使用壓感按鍵等功能實現閃現擋槍、極限反殺、1VS多人等極限操作手法。視頻主畫面為游戲畫面，右下角為iQOO25、操作畫面，同時展示iQOO的呼吸燈、4D震動等獨特游戲功能，引起觀眾對iQOO的關注和好奇心，掀起用戶“iQOO神操作”模仿秀。首銷期-KPL創意體驗-“神操作”系列視頻（3月底）通過使用iQOO手機，展示選手、UP主在游戲中的神操作，凸顯iQOO對游戲操作感帶來的提升，吸引目標人群關注。step1、KPL選手使用新機操作難度高的冷門英雄錄制操作視頻，吸引注重操作技巧的用戶關注，體現壓感按鍵可以幫助用戶降低英雄上手難度、提升游戲體驗。step2、視頻開始幾個實力英雄在“冷宮”中討論自己為什么被玩家“打入冷宮”，得出結論都是由于操作難度太高，最后按下壓感按鍵，一鍵被釋放重返戰場，幫助玩家贏得游戲26、。熱銷期-KPL創意體驗“一鍵釋放”冷門實力英雄（4月初）KPL選手新機秀操作視頻“一鍵釋放冷門實力英雄”主題視頻對于多數王者榮耀玩家來說，許多可玩性高和實力強的英雄由于操作難度極高而被“打入冷宮”。通過“一鍵釋放”冷門實力英雄體現 iQOO的壓感按鍵可以幫助用戶降低英雄的上手難度，從而提升冷門實力英雄的使用率和玩家的游戲體驗。評測內容：超強性能：驍龍855超高跑分、12G+256G暢快體驗、44w極速快充炫酷外觀：全面屏、屏幕指紋、壓感按鍵、背部呼吸燈基礎體驗：游戲UI、拍照功能、Jovi評測形式：圖文/視頻標題示例：vivo秀肌肉之作，超強性能手機iQOO評測建議媒體：邀請門戶、垂直類媒體27、及KOL對產品進行全方位評測，強調iQOO在性能上的行業領先。熱銷期-常規評測（3.2-3.10）在“吃雞”等主流游戲體驗中，詳細介紹壓感按鍵“開槍”操作、4D震動、呼吸燈效果、快充、散熱、L型數據線等優勢。拍攝城市的風光、建筑、夜景等，對超大廣角、超級夜景等功能進行評測，體現iQOO完全可以滿足日常拍照需求。在不同的生活、工作和娛樂場景下對Jovi的喚醒功能、多輪對話和語音教學等功能進行評測，體現Jovi的智慧、實用。熱銷期-多維度專項體驗（3.2-3.10）“變身”游戲旗艦“變身”拍照利器“變身”智慧Jovi通過對游戲體驗、拍照和Jovi場景化的深度體驗和評測，體現iQOO能夠按照用戶需求28、“變身”的非凡性能。早起想看新聞休閑想吃甜品1.傳統方式：從起床到找到報紙吃上早飯用了一個半小時2.移動生活：起床之后打開新聞類APP，同時用外賣APP點了早點，既方便有高校同時植入快速充電功能公共交通出行1.傳統方式：在早高峰的地鐵站等著排隊購票入場，需要花費大量時間2.移動生活：利用NFC功能，公交卡能夠關聯到智能手機，在早高峰刷卡的時候非常的方面好用1.傳統方式：沒有手機提前預定，只能走路很久到店里現場排隊2.移動生活：手機可以提前訂座，提前預約，省去了大量的時間，同時可以植入屏幕指紋解鎖和支付功能flypig：廣告導演、vlog博主7：009：0015：00熱銷期-生活體驗-用iQOO29、體驗高效生活（3.10-3.15）邀請科技生活vlog博主flypig在生活中體驗一天iQOO新品，結合新品的NFC、快速充電以及屏幕指紋等功能，用有手機和無手機兩種狀態對比，展現iQOO如何能夠幫助我們變身生活中的高效達人。絕地求生：各種武器的聲音王者榮耀：五殺的聲音和攻擊時的音效音源素材來源音樂人會用收音設備記錄游戲中由壓感按鍵觸發的游戲聲效，并以此為素材當做Drop燃點推薦音樂人：椒鹽菠蘿熱銷期-創意體驗-趣味壓感電子樂制作（3.10-3.15）基于iQOO搭載了壓感體驗按鍵，聯合一位電子音樂制作者，將多個iQOO手機變身為樂器，同時利用壓感鍵觸發游戲聲效，將所有聲音素材制作成一首趣味的30、電子音樂，結合背板的炫酷光效拍攝整個樂曲制作過程。通過Jovi的命令教學功能，語音對話“我愛媳婦”就自動執行給媳婦發紅包的命令，花式秀恩愛工作繁忙無暇訂餐，直接對Jovi說出“老樣子”，手機立刻打開外賣app下單自己最喜歡的外賣午餐回到家中，準備放松的時候，大吼一聲“男人都是大豬蹄子”，此時Jovi心領神會打開了最近正在追的延禧攻略推薦媒體：馮偉文推薦媒體：辦公室小野推薦媒體：戲精牡丹熱銷期-創意體驗-調教Jovi趣味評測（3.15-3.20）生活場景工作場景娛樂場景通過深度“調教”Jovi及進一步擴充語音教學命令，以展示Jovi的性能和使用體驗，凸顯Jovi在不同場景下的實用性和便利性。同時31、，展現全新升級的Jovi的多輪對話能力，打造出Jovi智慧、好用、實用的形象。iQOO標配L+膠囊造型快充數據線，獨具匠心的設計讓用戶玩游戲、看視頻不頂手，還能快速恢復電量。同時按下iQOO的壓感按鍵，“變身”之后進入獨有的游戲UI界面，在純凈的游戲空間中盡情戰斗！iQOO后置三攝，擁有超廣角、超級夜景等攝影功能，無論是白天還是夜晚都能拍出壯麗風景。騰訊科技游俠網IT168熱銷期-口碑持續樹立（3.20-4月初）結合iQOO的熱銷情況以及媒體對于產品的正面評價，針對L型充電線、游戲UI、拍照功能等內容進行口碑傳播，凸顯iQOO的綜合優勢，從而提高產品在消費者心中的認知。iQOO新配色官宣精致外32、觀圖賞設計語言解讀深度文章定調418手機節當天，vivo官方微信官宣iQOO新配色并公布開售信息從外觀設計和配色角度解讀iQOO新配色的設計語言，突出iQOO的科技感和硬核范兒以“生而強悍”為主題，體現iQOO用科技為用戶帶來最極致的性能體驗用科技感的配飾和新配色相符的背景顏色搭配，展現產品的獨特美感熱銷期-418手機節-新配色傳播（4月）導購文章【眾測熱品】vivo性能實力派擔當iQOO1、強勁配置，極速快充，處處享受“快人一步”2、電競旗艦功能，按下壓感按鍵進入專屬游戲UI，感受沉浸式游戲體驗3、后置三攝，超大廣角和超級夜景，隨時隨地拍大片4、貼心Jovi“變身”私人助理，生活、工作更高效33、Step1.新品眾測iQOO開售后在什么值得買和極果網雙平臺開通新品眾測申請通道，吸引站內體驗師關注申請。Step2.全面體驗官方公布申請成功名單，寄送新品iQOO供用戶體驗，產出消費者視角體驗內容和口碑。Step3.口碑傳播借助導購媒體平臺站內資源（評測廣場頻道焦點圖推廣位、媒體官方微信頭條推送位等）進行口碑傳播。眾測口碑熱銷期-618促銷-導購平臺熱銷導流（6月）在什么值得買、極果等導購平臺發布導購類文章，針對iQOO的核心功能點進行強化闡述，并結合iQOO眾測、試用等活動產出用戶口碑，持續吸引消費者關注。性價比產品比重上升正面輿情預期負面輿情預警頂級配置及炫酷外觀設計與 vivo 過往234、500價位段產品形象相反的高配印跡帶來的用戶期待提升“變身”概念和炫酷向外觀設計對游戲群體的吸引力NFC及快充、拍照、屏幕指紋等周邊特性齊備所帶來的對性價比產品普遍周邊縮水通常認知的心理超預期供貨能力完備，不做“期貨耍猴”的銷售對比某些功能特性指標弱于同期競品：如競品采用的4800萬 QuadBayer 傳感器部分。某些周邊功能相較競品的實際使用體驗差異：典型如對比成熟的MIPAY及HUAWEI PAY。同檔競品喜好采用的對標及攻擊式負面輿情手段（榮耀為重點防備對象，其次為小米）防備可能影響旗艦產品NEX系列及同期銷售的X25的輿情iQOO 產品輿情分析正面輿情預期負面輿情預警某些功能特性指標35、弱于同期競品在相關特性主動傳播上強調實際體驗優勢。針對榮耀V20等4800萬IMX586產品雖然硬件規格高但實際拍照成像效果較差、4800萬+ToF實際上是兩顆攝像頭獨立工作是“單攝機”等競品劣勢做防衛型輿情準備，不做主動競品對比。某些周邊功能相較競品的實際使用體驗差異在傳播上強調消費者利益點，強調NFC支付體系等vivo首度搭載的特性能夠帶來的更多消費者價值，避開與競品的主動傳播，避免相關輿情對比做回應。防備競品攻擊及對X25、NEX帶來的輿情沖擊維系vivo品牌本分形象，不對競品攻擊。遇惡劣攻擊時加大主動傳播產品優勢及消費者利益點力度。傳播上更多強調配置與性能部分，與NEX及X25的品牌、36、時尚向傳播做主動區隔。利用微博、知乎等社交網絡第三方賬號傳達iQOO與X25、NEX的差異，在不對iQOO帶來負面影響的表達下，強調不同客戶人群的產品適用性不同。iQOO 產品輿情應對報價階段服務內容服務費備注預熱情人節品牌曝光 1,000,000 1、以上費用均為內容/媒介策劃、內容制作費用，不含第三方資源、制作等費用。2、實際報價根據策劃內容、媒體使用、內容質感等決定創意邀請函態度海報官宣高通855MWC傳播預熱海報創意視頻高通相關互動傳播發布會及首銷APP開屏矩陣變身 1,300,000 地標變身大秀全方位多角度發布會直播vlog變身golv品牌定調文章KPL春季賽傳播評測（常規+專項+37、創意）新配色及持續熱賣口碑持續樹立 400,000 新配色傳播KPL創意傳播導購平臺熱銷導流競品防御 200,000 2,900,000 李陽 事業群總經理創意端媒介端客戶負責人劉林立 高級客戶經理PR經驗12年，媒體經驗12年陳嘉濠SAM李強 AM溫潔 AM孫麗媛 SAE張馨予 AE負責人謝松燕 高級媒介經理媒介經驗8年周星呈 MM劉思維 ME策略端郭耀峰 首席策略官策略經驗20年王姣 高級策略總監黃浩 高級內容顧問負責人左松 群創意總監創意經驗15年于卓群 SCW董秀秀 SAD夏麗 AD客戶端喻振宇 部門負責人科技類PR經驗11年，媒體經驗3年許冰潔項目負責人PR、social經驗8年團隊介紹THANKS