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1、2017 http:/www.topline-1 Topline Consulting知識產權、版權所有。此文件任何部分未經北京尚誠同力品牌管理股份有限公司書面同意，均不得以任何形式復制與應用。COPYRIGHT:Topline Consulting Co.,Ltd.The concept and findings in this document are the original property of Topline Consulting.The contents of this document should not be shared with any third party,with2、out the express consent of Topline Consulting Co.,Ltd.互聯網營銷價值創造者新三板股份代碼：838657趕集網2017年第二季度 公關傳播規劃2017 http:/www.topline-2品牌煥新全新代言95后玩法趕集網在2017年Q1做了轟轟烈烈的95后職業大賞2017 http:/www.topline-3通過Q1傳播 趕集網獲得了卷入95后流量獲得95后認同占領行業話題和位置4Q1：趕集網年輕品牌換新亮相Q2：構建品牌門檻，穩固市場份額2017 http:/www.topline-5通過Q1積累的聲量和品牌形象需要通過Q2產生更強大的3、卷入能力2017 http:/www.topline-6畢業季跳槽季勞動節Q2我們面對的重要市場和傳播機遇傳遞品牌價值觀提升品牌好感度壓力痛點共鳴職場情緒釋放深度下潛95后更好玩的招聘玩法為全行業深度連接為全行業深度連接9595后，為后，為9595后工作生活指引導航后工作生活指引導航北上廣新藍領圖鑒95后校園畢業季圖鑒95后職場壓力圖鑒Q2主題目標和支撐9595后分類信息網站第一品牌后分類信息網站第一品牌定位輸出更95后的職場樣貌：95后職場圖鑒價值打破沉默大多數的沉默吹散小鮮肉職場前路的迷霧進校園勞動節沖破壓力異次元喚醒原力甩掉壓力借助勞動節的Q2重要傳播節點，攪動社會中低層勞動者沉默大多數4、，趕集網來幫助他們表達，圖像化傳播，找到職業尊嚴和個人審美，提升趕集網品牌社會認同與好感。Q2最重要的市場機遇期，配合產品側線下進校園，嘗試更直接、更好玩的傳播手段，以更多圖像化傳播找到第一現場感，把找工作這件事變得更有趣有料。針對跳槽季的活動，也是Q2的重要業務機遇期，繞開職業、收入 本身，找到職場痛點共鳴，吐槽和越過痛點，鼓勵用戶表達和參與，形成更大的社會影響力。2017 http:/www.topline-8 PART ONE勞動光榮北上廣藍領勞動者沉默圖鑒2017 http:/www.topline-借勢勞動節，通過給不同年齡段、不同職業的藍領變裝拍照，以全新的角度，從側面呼吁社會大眾5、關愛勞動藍領群體。在年輕群體中制造具有爆點的事件話題，全方位占領傳播陣地，提升趕集網在年輕群體乃至行業內品牌影響力。一次北上廣新藍領勞動者的秀場2017 http:/www.topline-10廚師司機美甲師送餐員月嫂保安美發師客服按摩師快遞95后新藍領熱門職業2017 http:/www.topline-11Before&After2017 http:/www.topline-12網易新聞騰訊新聞新華社App人民日報微信號主圖全媒矩陣網媒傳播2017 http:/www.topline-13時政+熱門+時尚+風尚VISTA看天下全球熱門排行榜時尚Cosmo全球流行風尚全方位、多角度打造傳播矩6、陣微博擴散2017 http:/www.topline-一組勞動者圖鑒竟然震驚了時尚圈天啦嚕，最帥老司機原來在這二次傳播2017 http:/www.topline-對過往傳播效果進行匯總復盤，在廣告門今日頭條等媒體上進行二次傳播。二次傳播2017 http:/www.topline-外圍突破個體視角下的職業和人生百態以藍領人群為主角視角，帶入社會、行業、大眾所關注的種種問題。采用約稿的形式。保安視角看世界人情冷暖2017 http:/www.topline-17犒賞青春 犒賞青春95后校園畢業季圖鑒PART TWO2017 http:/www.topline-線下活動形成線上傳播素材校內求職7、問卷奇葩專業趕集網：2017年最新鮮的95后求職意向大調查趕集網聯合新東方廚師學校聯合發布95后美食地圖趕集網聯合北方汽修發布95后“老司機養成地圖”趕集網院?；顒娱_場，10大你沒聽過的熱門專業這20個大專專業的畢業生，可能有大錢途2017 http:/www.topline-校外優秀畢業生去向人物勵志職場故事趕集網：30%的廚師畢業兩年迎來漲薪高峰趕集網校園畢業大調查：物流司機職業穩定度高收入好新東方名廚：畢業五年走向人生巔峰工作不滿遭辭退，趕集網梳理五大職場大忌95后職業穩定性差？趕集網梳理了跳槽率最低的職業2017 http:/www.topline-H5：測測你能做幾級奇葩美甲師？目的8、：以輕松、趣味的玩法，強化趕集網年輕化品牌，喚起大家對如美甲師類藍領職業的關注。簡介：通過趣味答題進行自測，判斷自己在美甲師這個行業的潛質，通過相互吐槽引發情緒點風格：卡通、二次元、輕松2017 http:/www.topline-21內容示例色彩測試平衡測試顏值測試爆點直播惡搞魚羊面試官簡介：在學校設立面試實驗室，面試官為當紅身材姣好的鮮肉女主播、肌肉男，邀請即將畢業的但并不知情的學生去參加面試目的：以輕松、惡搞的面試形式倡導大學生在即將面臨的迷茫期放輕松，消除焦慮，選擇自己感興趣的方向，不斷地去爭取自己喜歡的職業，趕集網會提供給畢業生多元的選擇。23萌小美Monkey一直播ID：414119、75粉絲數：60W+最高觀看數：250W網紅示例名單托托一直播ID：387538粉絲數：80W+最高觀看數：250W閆佳琪一直播ID：43240328粉絲數：151W+最高觀看數：250W外圍傳播天啊，我面試二十分愣是沒抬起頭，光是盯著她的像這樣的面試，我寧愿參加上千次校園驚現網紅面試官，我再也把持不住了稿件傳播：直播視頻剪輯再傳播：微博號：小野妹子學吐槽微博搞笑排行榜2017 http:/www.topline-25 釋放鴨梨 95后職場壓力圖鑒PART THREE吐槽壓力-神曲改編目的：以鬼畜視頻的方式，對藍領所面臨的場景剪輯，成病毒視頻，調動彈幕，引發網友對壓力現狀的吐槽。簡介：利用至上10、勵合的鴨梨大作為BGM，推出藍領職場神曲，剪輯成鬼畜視頻，加入張全蛋、金坷垃等熱門藍領人物素材，對藍領現在所面臨的心身壓力進行吐槽。結尾處出現”嗶“聲，并以TVC片段我們好好“聊一聊”結束。風格：魔性、動感吐槽壓力-視頻傳播B站首發，彈幕吐槽微博轉發，二次傳播95后脫口秀表演者池子對視頻再次吐槽，引發圍觀釋放壓力-話題炒作承接吐槽壓力視頻，對網媒陣地進行相關話題的鋪設發布漫畫長圖，盤點95后職場所遇到的壓力，將話題再次升溫釋放壓力-招募職業減壓師目的：通過“職業減壓師”這種奇葩職業，拉攏注意力，擊中全社會的職場共鳴。簡介：趕集網官微發起一場關于釋放壓力的活動，招募職業減壓師，可以以各種方法幫人11、減壓，招募完成后，產出故事、圖片、直播、稿件。要求：必須是95后！釋放壓力-活動主節奏趕集網發布活動趕集網：你是否感覺工作的壓力已經讓你難以喘氣，轉發此微博說出你的壓力并趕集網，招募職業減壓師！只要是95后，只要你方法多，不怕你要高薪！各類微博大號蹭熱點（飛豬）這么好的機會！如果趕集網找到人了，我愿意邀請他來我們公司幫助減壓，豬豬我送旅行機票！吐槽類微博大號轉發招募過程中的UGC內容，把招募活動轉化為辦公室減壓主題以及提前策劃內容，如辦公室奇葩午睡方式、會議室瑜伽、公司減壓晚餐、辦公室板報海報大全等等趕集網承接新話題趕集網：Word的天！你們都太行了，老板，我要報警了！都有啥厲害的招，都放出來12、吧！辦公室減壓最奇葩的辦公室板報辦公室減壓最驚喜的辦公室發現辦公室減壓最奇葩的辦公室睡姿外圍擴散趕集網的招募，變成了辦公室機密大露底趕集網找減壓師，結果一群95后神經病來了傻瓜！我要的是減壓師，不是逗逼員！今天才知道，北上廣壓力大已經催生了這么多奇葩大號復盤一場招募減壓師的活動，招來了一群辦公室狂魔笑料百出的辦公室減壓大法，奇葩的姿勢和畫風95后減壓大法全盤點趕集網統計數據95后職場趨勢和特點分析一場招募減壓師的活動，招來了一群辦公室狂魔傳播全景圖2017.5.20勞動節圖鑒畢業季圖鑒95后職場壓力圖鑒產品傳播情感共鳴-沉默2017.5.12017.6.302017.6.10目標犒賞青春-迷茫痛點挖掘-壓力校園活動時尚藍領組圖網媒+APP微博大號約稿廣告門復盤美甲H5擴散網紅面試官外圍傳播病毒視頻話題炒作招募行動奇葩辦公室37項目細項預估費用稿件包括新聞稿、外圍稿2W媒體傳播微博20W微信6W直播（3小時/3人）22W客戶端10W網媒4W朋友圈2W約稿1W物料H58W服裝（網紅、藍領模特服飾）1W獎品10W病毒視頻5W場地2W人員（勞務、交通等）攝影1W藍領模特2.5W其他雜項2W小計98.5W稅后（6.72%）105W方案預算