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1、費(fèi)列羅2011年情人節(jié)網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案2011-01-25核心溝通信息經(jīng)典的浪漫的意式格調(diào) Ferrero Rocher情人節(jié)Ti amo，意大利之愛 品牌概念的拓展延伸 本次Love Campaign的主題訴求傳播架構(gòu)EPR博客BBSSEMSNS微博活動(dòng)網(wǎng)站媒體選擇建議主要論壇微博類SNS類SEM新浪、搜狐、YOKA新浪微博開心網(wǎng) 人人網(wǎng)百度輔助論壇美食、生活類論壇整體推廣roadmap預(yù)熱期高潮期20111.25-1.312.4-2.17minisiteEPR微博支持媒體互動(dòng)體驗(yàn)有獎(jiǎng)互動(dòng)粉絲招募活動(dòng)預(yù)熱，論壇產(chǎn)品炒作產(chǎn)品USP溝通問(wèn)答類媒體長(zhǎng)期維護(hù)、公關(guān)軟文、博客按主題定期發(fā)布，SNS媒體2、轉(zhuǎn)帖擴(kuò)大影響網(wǎng)站搭建將受眾牽引至活動(dòng)網(wǎng)站參與互動(dòng)體驗(yàn)分享體驗(yàn)以郵件形式群發(fā)到好友郵箱微博、SNS、博客一鍵分享目標(biāo)受眾信息引流在官方微博、論壇、SNS等發(fā)起“Ti amo，意大利之愛“體驗(yàn)活動(dòng)，并提供活動(dòng)網(wǎng)站入口AR賀卡賀卡/獎(jiǎng)品派送網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)整體規(guī)劃Ferrero團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站鏈接登錄Ferrero巧克力裝填游戲網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)核心1活動(dòng)網(wǎng)站規(guī)劃 網(wǎng)站架構(gòu)規(guī)劃費(fèi)列羅團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站鏈接首頁(yè)TVC互動(dòng)游戲用戶注冊(cè)Index浪漫達(dá)人榜成績(jī)排名獲獎(jiǎng)名單活動(dòng)說(shuō)明活動(dòng)方式活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)獲獎(jiǎng)通知網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)核心1活動(dòng)網(wǎng)站規(guī)劃 活動(dòng)流程概覽路人路線：注冊(cè)用戶路線：進(jìn)入首頁(yè)瀏覽網(wǎng)站進(jìn)入首頁(yè)參與互動(dòng)游戲關(guān)注游戲積分榜注冊(cè)/登錄分享評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、3、分享（會(huì)員交流）網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)核心1活動(dòng)網(wǎng)站規(guī)劃 互動(dòng)方式注冊(cè)登錄巧克力裝填游戲模式1(T8）游戲模式2（T20）游戲模式3（T96）攝像頭前內(nèi)容展現(xiàn)獲取頭像本地上傳頭像環(huán)境檢測(cè)自動(dòng)生成攝像頭用戶非攝像頭用戶一鍵分享賀卡/獎(jiǎng)品配送團(tuán)購(gòu)鏈接獲取AR賀卡網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)核心1活動(dòng)網(wǎng)站規(guī)劃 AR互動(dòng)補(bǔ)充說(shuō)明 網(wǎng)絡(luò)傳播配合 以AR二維碼（卡片）為引線，在論壇、SNS、微博、搜索問(wèn)答等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)預(yù)埋并發(fā)布互動(dòng)信息（可以是AR賀卡貼圖、互動(dòng)方式），激發(fā)受眾人群的好奇與關(guān)注，最終引發(fā)受眾人群的自發(fā)性搜索。一張很神奇的卡片，有人知道它是干嘛用的嗎？（有圖有真相）求助！誰(shuí)能告訴我這游戲怎么玩？不得不分享的情人節(jié)創(chuàng)意游戲，頂起“4、神奇”賀卡使用攻略（本人已成功測(cè)試）通過(guò)我們的網(wǎng)站后臺(tái)，每天游戲最佳成績(jī)的前50名用戶，將可免費(fèi)獲得由Ferrero送出的精美 實(shí)體AR賀卡一張 根據(jù)注冊(cè)用戶的個(gè)人資料信息，我們將以郵件或電話的形式邀請(qǐng)用戶提供AR賀卡郵寄地址（可 以是注冊(cè)用戶本人或注冊(cè)用戶提供的Ta人的郵寄方式）讓受眾人群在我們網(wǎng)站上參與互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)感受到FERRERO ROCHER非凡的浪漫與驚喜.網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)核心2新浪官方微博 操作流程新浪微博用戶：非新浪微博用戶：進(jìn)入官方微博瀏覽官方微博注冊(cè)/登錄新浪微博瀏覽活動(dòng)網(wǎng)站更新信息官方微博信息評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)官方微博加關(guān)注參與微博活動(dòng)官方微博加關(guān)注活動(dòng)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)核心2新浪官方微博 5、內(nèi)容規(guī)劃-微博上以產(chǎn)品信息、情人節(jié)信息擴(kuò)散為主-意式風(fēng)情、情人節(jié)的美好祝福為主要溝通內(nèi)容-通過(guò)評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)形式發(fā)送獎(jiǎng)品-FERRERO ROCHER minisite互動(dòng)內(nèi)容更新發(fā)布到微博，如游戲達(dá)人排行榜、情人節(jié)祝語(yǔ)等;-作為FERRERO ROCHER minisite宣傳和互動(dòng)平臺(tái)之一 內(nèi)容規(guī)劃 執(zhí)行3個(gè)階段 第一階段：填充微博內(nèi)容，粉絲招募 第二階段：有獎(jiǎng)互動(dòng)第一階段基礎(chǔ)信息填充：1.品牌資訊、業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)、購(gòu)買信息 2.健康知識(shí)、巧克力百科、新年祝福 3.活動(dòng)信息擴(kuò)散，邀請(qǐng)好友大量加入 4.每天微博更新510條話題示例：1.費(fèi)列羅的溫馨甜蜜,為節(jié)日聚會(huì)添彩升溫 2.巧克力品質(zhì)辨別大匯6、總不要錯(cuò)過(guò)噢3.費(fèi)列羅教你用正確方法保存最好的質(zhì)量！4.明天就是除夕了，祝大家團(tuán)團(tuán)圓圓過(guò)大年新年快樂(lè)重點(diǎn)信息突出-互動(dòng)：FerreroRocher粉絲團(tuán)新春招募活動(dòng)介紹：通過(guò)2011年新春第一波微博推廣互動(dòng)，在微博用戶群體中樹立“FerreroRocher”品質(zhì)認(rèn)知度，逐漸積累并擴(kuò)大Ferrero品牌資產(chǎn)。親們，費(fèi)列羅“Ti amo，意大利之愛”粉絲團(tuán)招募活動(dòng)開始咯 即日起至1月31日成為費(fèi)列羅粉絲，并轉(zhuǎn)發(fā)此微博同時(shí)你5位以上的好友，就有機(jī)會(huì)獲得FerreroRocher 美味巧克力！限量50份！下手一定要快哦！我們將于1月31日下午5點(diǎn)公布獲獎(jiǎng)的幸運(yùn)粉絲名單。親們趕緊啦 互動(dòng)規(guī)則：獎(jiǎng)品設(shè)置：7、FerreroRocher T8第二階段（2月42月13）基礎(chǔ)信息填充：1.品牌資訊、業(yè)務(wù)動(dòng)態(tài)、淘寶網(wǎng)優(yōu)惠信息 2.同步更新minisite活動(dòng)進(jìn)展，吸引網(wǎng)友登錄我們的活動(dòng)網(wǎng)站 3.活動(dòng)專區(qū)中網(wǎng)友的參與內(nèi)容發(fā)布到微博，如游戲達(dá)人榜、浪漫感言 4.每天微博更新510條話題示例：1.愛情邂逅巧克力 甜蜜不尷尬 2.親們，Ti amo！大家趕緊來(lái)www.ferrero-享受意大利之愛吧！3.親們，趕緊登錄我們的活動(dòng)網(wǎng)站，給心中的她送去浪漫賀卡重點(diǎn)信息突出-互動(dòng)：FerreroRocher愛的經(jīng)典告白式 活動(dòng)介紹：在第一波Ferrero粉絲招募的基礎(chǔ)上，通過(guò)鼓勵(lì)網(wǎng)友分享對(duì)愛的經(jīng)典表達(dá)方式的理解，與 活8、動(dòng)網(wǎng)站遙相呼應(yīng)，聯(lián)動(dòng)品牌溝通，進(jìn)一步詮釋Ferrero本次情人節(jié)活動(dòng)的主題訴求。活動(dòng)時(shí)間：2011年2月4日至2月13日 互動(dòng)規(guī)則：1.關(guān)注FERRERO ROCHER新浪官方微博2.使用標(biāo)簽#愛的經(jīng)典告白式#發(fā)布參賽微博，并 FERRERO ROCHER及3名以上好友3.在微博發(fā)布你對(duì)“愛的經(jīng)典表達(dá)方式”的理解與感悟，可以是文字、圖片、視頻4.一周內(nèi)獲得最多“轉(zhuǎn)發(fā)”和“評(píng)論”數(shù)微博將贏取每周大獎(jiǎng)；（轉(zhuǎn)發(fā)量占總分60%，評(píng)論量 占總分40%）5.將于2月13日下午5點(diǎn)公布最終獲獎(jiǎng)名單。獎(jiǎng)品設(shè)置：FERRERO ROCHER T8輔助傳播手段 EPR 通過(guò)官方的、正式的e-PR發(fā)布，通過(guò)橫向?qū)Ρ?、，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，展示FERRERO ROCHER 在市場(chǎng)背景中的價(jià)值。以“Ti amo，意大利之愛”為話題，帶出FERRERO ROCHER對(duì)“金色經(jīng)典，金色時(shí)刻”概念的進(jìn)一步詮釋，從中植入品牌相關(guān)信息，提升消費(fèi)者對(duì)FERRERO ROCHER的感性價(jià)值認(rèn)知。金色情人節(jié) 真愛共分享 FERRERO 用時(shí)尚典雅詮釋愛的經(jīng)典Ti amo，費(fèi)列羅甜蜜時(shí)節(jié)顯真愛 輔助傳播手段 論壇、SNS通過(guò)大量相關(guān)論壇（女性時(shí)尚、生活、美食、娛樂(lè)等）發(fā)布帖子，以產(chǎn)品賣點(diǎn)、minisite 互動(dòng)體驗(yàn)信息為主要傳播內(nèi)容。內(nèi)容利用SNS的“社交圈”，在目標(biāo)受眾集中的地域以轉(zhuǎn)帖的形式集中發(fā)布并傳播互動(dòng)軟文，吸引目標(biāo)人群的關(guān)10、注與參與，形成自發(fā)性地人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播。轉(zhuǎn)帖：想象不到的浪漫！今年情人節(jié)還可以這么玩！超浪漫、超給力的情人節(jié)禮物大集合，知道該送Ta什么了吧？如此新潮、給力的情人節(jié)告白方式，我已經(jīng)淡定不了了！通過(guò)有序地組織符合產(chǎn)品受眾的核心意見領(lǐng)袖，圍繞產(chǎn)品屬性，在各大門戶博客、美食博客 平臺(tái)上點(diǎn)評(píng)FERRERO ROCHER產(chǎn)品，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向，深挖產(chǎn)品價(jià)值。解讀FERRERO ROCHER的意式風(fēng)情 2011年情人節(jié)禮品選什么？輔助傳播手段 名人博客輔助傳播手段 搜索引擎 通過(guò)e-PR、論壇等內(nèi)容的發(fā)布，增加FERRERO ROCHER相關(guān)內(nèi)容收錄，充實(shí)搜索引擎結(jié)果，增加搜索結(jié)果多樣性和可信度。管理問(wèn)答11、類媒體中有關(guān)FERRERO ROCHER的問(wèn)題，通過(guò)回答問(wèn)題、自問(wèn)自答等方式，對(duì)有潛 在需求的消費(fèi)者進(jìn)行一對(duì)一的傳播。門戶新聞傳播推薦（舉例）首頁(yè)推薦首頁(yè)推薦論壇傳播推薦（舉例）首頁(yè)焦點(diǎn)圖首頁(yè)焦點(diǎn)圖論壇精華熱貼論壇精華熱貼置頂推薦置頂推薦博客傳播（舉例)博客發(fā)布博客發(fā)布解讀FERREROROCHER的意式風(fēng)情博客文字鏈推薦博客文字鏈推薦SNS傳播（示例）開心網(wǎng)轉(zhuǎn)帖人人網(wǎng)轉(zhuǎn)帖感謝您的觀賞2010 SNICKERS活力街區(qū)第三季活動(dòng)策劃案美恒國(guó)際呈送2010-02-253.Evaluation3.Evaluation2.Execution2.ExecutionSNK 2010 SNK 2010 C12、ampus Campus Road ShowRoad Show1.Strategy1.Strategy ObjectiveObjective Challenge Challenge MAGIC IdeaMAGIC IdeaEnhance brand awareness among campus students.Enhance distinctive brand equity among campus students.Develop and build Snickers brand among campus students effectively2010年我們面臨的任務(wù)年我們面臨的任務(wù)2013、10我們要在校園中我們要在校園中實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)實(shí)現(xiàn)哪些目標(biāo)Objective擴(kuò)大范圍-如何在有限的預(yù)算之內(nèi)以及去年同期相同的時(shí)間內(nèi)完成跨14個(gè)城市、100所高校的線下活動(dòng)？提升品牌知曉度-通過(guò)活力街區(qū)更有效的傳達(dá)品牌信息，擴(kuò)大品牌知曉度，提升品牌形象，并輻射到上百所高校的廣大TA？提升派樣數(shù)量-如何用行之有效的派樣方式，提升SNICKERS在非傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)(華中、華東、華北)的品牌知名度和產(chǎn)品試用率？ChallengeExpansion in more cities to drive brand awareness.Utilize strong brand related mechanism a14、nd visual design to enhance brand awareness.Heavy sampling on campus to enhance penetration/trial.我們將通過(guò)哪些途徑實(shí)現(xiàn)目標(biāo)我們的思考？我們的思考？一.擴(kuò)大范圍 三.提升派樣數(shù)量體現(xiàn)在：更多城市 更多校園 更廣人群二.提升品牌知曉度Expansion in more citiesEnhance brand awarenessEnhance penetration/trial.體現(xiàn)在：整體設(shè)計(jì)效果 游戲創(chuàng)意設(shè)計(jì) 互動(dòng)派樣體現(xiàn)在：增加直接派樣數(shù)量 三個(gè)頻次，提升派 樣量 創(chuàng)意派樣MAGIC Idea針15、對(duì)2010年活動(dòng)目標(biāo)，我們將通過(guò)以下方式：以一所A類學(xué)校為中心舉辦主場(chǎng)活動(dòng)，一個(gè)B類學(xué)校派樣+單頁(yè)的輻射方式覆蓋更多校園。1.A類學(xué)校：落地活動(dòng)+派樣+校園宣傳=100所。2.B類學(xué)校：派樣+校園宣傳=50所。更廣人群1.地域劃分：華中、華東、華南全面覆蓋。2.三條線同時(shí)執(zhí)行，增強(qiáng)覆蓋力度，保證最短時(shí)間內(nèi)，最廣的覆蓋率。1.增加直接體驗(yàn)人群-兼容多樣渠道參與。2.提高派樣頻次-三輪派樣。3.增加影響人群-加大單頁(yè)及海報(bào)力度。實(shí)際150所目標(biāo)100所一.擴(kuò)大范圍Expansion in more citiesMAGIC Idea派樣方式活力街區(qū)包裝突出品牌信息及街區(qū)感視覺效果設(shè)計(jì)。1.游戲關(guān)鍵詞16、及寓意圍繞：“餓”，“把它吃掉”，“四種成份”，“橫掃”等展開創(chuàng)意設(shè)計(jì)。2.挖掘主打游戲外的互動(dòng)游戲方式，呈現(xiàn)與TA互動(dòng)多元化。將派樣活動(dòng)轉(zhuǎn)變成相對(duì)獨(dú)立的小型活動(dòng)，在常規(guī)派樣之外，強(qiáng)化互動(dòng)派樣的形式與廣度。采用互動(dòng)性派樣方式，傳遞品牌信息。二.提升品牌知曉度Enhance brand awarenessMAGIC Idea創(chuàng)意派樣+宣傳方式 B類學(xué)校設(shè)置派樣，輻射更廣人群。三個(gè)波段的派樣頻次，增加派樣數(shù)量。移動(dòng)派樣（互動(dòng)問(wèn)題）+定點(diǎn)派樣（直接派樣）三.提升派樣數(shù)量Enhance penetration/trial.2.發(fā)放宣傳單的頁(yè)上有相應(yīng)短信編號(hào)，發(fā)送短信，活動(dòng)主場(chǎng)當(dāng)日抽獎(jiǎng)，即可贏取大獎(jiǎng)。117、.MAGIC Idea3.Evaluation2.ExecutionSNK 2010 SNK 2010 Campus Campus Road ShowRoad Show1.Strategy城市/學(xué)校規(guī)劃 Sampling 派發(fā) 游戲設(shè)置官網(wǎng)傳播建議華中華中華東華東華南華南CityCity overview校園數(shù)量校園數(shù)量Teen population華北華北北京北京65889971天津天津25234553石家莊石家莊899121濟(jì)南濟(jì)南16230120青島青島10162086太原太原11158953西安西安30325820華東華東鄭州鄭州14193765武漢武漢22380318南昌南昌121718、6472合肥合肥15148750南京南京29444262杭州杭州14185710常州常州580225華南華南廣州廣州20231112重慶重慶14242462長(zhǎng)沙長(zhǎng)沙27306498福州福州797597廈門廈門455770成都成都20316220備注：以上城市名單中挑選14-15個(gè)城市作為上半年路演城市。A類高校：在校人數(shù)多，影響力大，場(chǎng)地合適；B類高校：在A類學(xué)校周邊，人數(shù)較少，場(chǎng)地較小，設(shè)置派樣學(xué)校輻射方式：學(xué)校輻射方式：用活動(dòng)立足重點(diǎn)學(xué)校用活動(dòng)立足重點(diǎn)學(xué)校(100(100所），用派樣覆蓋周邊學(xué)校（所），用派樣覆蓋周邊學(xué)校（5050所）的策略所）的策略輻射輻射1414城市城市150150學(xué)校19、的廣大的學(xué)校的廣大的TATA城市學(xué)校規(guī)劃A類學(xué)校2A類學(xué)校1A類學(xué)校3A類學(xué)校4A類學(xué)校5A類學(xué)校6A類學(xué)校8A類學(xué)校7A類學(xué)校9A類學(xué)校10B類學(xué)校1B類學(xué)校3B類學(xué)校4B類學(xué)校5B類學(xué)校23.Evaluation2.ExecutionSNK 2010 SNK 2010 Campus Campus Road ShowRoad Show1.Strategy城市/學(xué)校規(guī)劃 Sampling 派發(fā) 游戲設(shè)置官網(wǎng)傳播建議派樣形式特制宣傳服裝產(chǎn)品派樣海報(bào)DM單有產(chǎn)品logo的自行車隊(duì)流動(dòng)宣傳（花生仁形象騎自行車）校園廣播提問(wèn)，回答得獎(jiǎng)品對(duì)暗號(hào)得獎(jiǎng)品海報(bào)DM單常規(guī)派發(fā)流動(dòng)派發(fā)&常規(guī)派發(fā)和流動(dòng)派發(fā)均配有單20、頁(yè)發(fā)放，編輯短信發(fā)送至單頁(yè)上的號(hào)碼，活動(dòng)當(dāng)常規(guī)派發(fā)和流動(dòng)派發(fā)均配有單頁(yè)發(fā)放，編輯短信發(fā)送至單頁(yè)上的號(hào)碼，活動(dòng)當(dāng)天即可有機(jī)會(huì)贏得大獎(jiǎng)。天即可有機(jī)會(huì)贏得大獎(jiǎng)。Sampling 派樣互動(dòng)派樣模式互動(dòng)派樣模式Sampling 派樣互動(dòng)派樣形式一：對(duì)暗號(hào)贏派樣派樣員提示品牌slogan上句“橫掃饑餓”，對(duì)出下句“活力無(wú)限”即可?；?dòng)派樣形式二：記信息贏派樣派樣員告知士力架四種成分，大學(xué)生默記并迅速重復(fù)一遍即可贏得派樣。互動(dòng)派樣形式三：“多人共喊口號(hào)”贏派樣派樣員提示品牌slogan“橫掃饑餓活力無(wú)限”，多人共同重復(fù)喊出三遍即可贏得派樣。Sampling 派樣A類學(xué)校B類學(xué)校派發(fā)方式：1.游戲獎(jiǎng)項(xiàng)獎(jiǎng)品(各21、游戲活動(dòng)過(guò)關(guān)獎(jiǎng)品)2.常規(guī)派發(fā)(定點(diǎn)：食堂，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，宿舍門口)3.流動(dòng)派發(fā)(車隊(duì)校內(nèi)流動(dòng)派發(fā))派發(fā)方式：1.常規(guī)派發(fā)(定點(diǎn)：食堂，運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，宿舍門口)2.流動(dòng)派發(fā)(車隊(duì)校內(nèi)流動(dòng)派發(fā))派發(fā)學(xué)校：每個(gè)城市重點(diǎn)A類學(xué)校+B類學(xué)校派發(fā)次數(shù)：每場(chǎng)三次。派發(fā)時(shí)間：活動(dòng)前7天（預(yù)熱）,動(dòng)前2天（預(yù)熱）,活動(dòng)當(dāng)天。&派樣用途3.Evaluation2.ExecutionSNK 2010 SNK 2010 Campus Campus Road ShowRoad Show1.Strategy城市/學(xué)校規(guī)劃 Sampling 派發(fā) 游戲設(shè)置備選游戲設(shè)置官網(wǎng)傳播建議作為SNICKERS自主的校園活動(dòng)品牌，活力街區(qū)已經(jīng)走22、完一年，歷經(jīng)兩季，接納近百萬(wàn)中國(guó)學(xué)子體驗(yàn)了SNICKERS橫掃饑餓、活力無(wú)限的品牌魅力。2010年，我們?cè)俣却蛟旎盍謪^(qū)，你準(zhǔn)備好了么？活力街區(qū)共劃分三種類型的游戲區(qū)域，聚斂不同類型的體驗(yàn)人群，除了縮短主打游戲體驗(yàn)時(shí)間外，活力街區(qū)將增加多種現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)形式，提升TA的直接參與量。游戲設(shè)置勁“餓”游戲區(qū)創(chuàng)意除“餓”區(qū)饑“餓”斗秀場(chǎng)以大型道具活動(dòng)為主，樹立品牌特色、創(chuàng)意、標(biāo)志性形象。以產(chǎn)品為中心，挑戰(zhàn)自身的創(chuàng)意吃法小活動(dòng)，專屬士力架品牌特色，獨(dú)一無(wú)二。以簡(jiǎn)易道具或無(wú)道具活動(dòng)為主，激勵(lì)更多人參與，覆蓋更廣人群，提升品牌認(rèn)知度。場(chǎng)地效果圖場(chǎng)地效果圖場(chǎng)地效果圖入口接待區(qū)饑“餓”斗秀場(chǎng)勁“餓”游戲區(qū)創(chuàng)意除“餓23、”區(qū)條幅地貼接待臺(tái)背景板/照相區(qū)活動(dòng)內(nèi)容設(shè)置主推1：勁興灌籃主推2：街區(qū)酷跑主推3：橫掃饑餓勁“餓”游戲區(qū)勁“餓”游戲區(qū)-主推1-勁興灌籃游戲規(guī)則：一人在護(hù)欄外傳球，另一人在跳床內(nèi)“灌籃”，兩人采取空中接力的形式，傳球人要大聲喊出“餓了就吃士力架”。跳床人在空中要把球灌入四種成分內(nèi)。街頭籃球,開賽前的相互挑釁、對(duì)峙,比賽中的帶球、跑位、過(guò)人、投籃、防守！給你暢快淋漓的感覺！自由，無(wú)疆，跨越，戰(zhàn)勝，跑酷挑戰(zhàn)你的行為極限，精神極限-我可以！勁“餓”游戲區(qū)-主推2-街區(qū)酷跑游戲規(guī)則：兩人同時(shí)比賽，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)躍過(guò)全部闖過(guò)極為成功。HungryTime保齡球游戲規(guī)則：1:1創(chuàng)意人體保齡球，瓶子上標(biāo)有“24、饑餓時(shí)間”，SINCKERS BUS從斜坡上沖下來(lái)，橫掃所有饑餓！勁“餓”游戲區(qū)-主推3-橫掃饑餓如何在游戲內(nèi)容設(shè)置中突出“橫掃饑餓”，游戲性質(zhì)體現(xiàn)“活力無(wú)限”？同時(shí)還可以結(jié)合真人體驗(yàn)，加深體驗(yàn)者印象？主推1：旋轉(zhuǎn)加油站主推2：餓人竟“折腰”創(chuàng)意除“餓”區(qū)創(chuàng)意除“餓”區(qū)旋轉(zhuǎn)加油站：兩名為一組，體驗(yàn)者坐在道具椅上，工作人員旋轉(zhuǎn)座椅，體驗(yàn)者須在轉(zhuǎn)動(dòng)過(guò)程中吃掉懸掛的SNICKERS，旋轉(zhuǎn)停止后，吃完SNICKERS者即獲勝得獎(jiǎng)。餓人竟“折腰”:可數(shù)人一組進(jìn)行游戲，規(guī)定時(shí)間內(nèi)，后彎腰過(guò)繩的同時(shí)，吃掉繩上懸掛的士力架，即獲勝得獎(jiǎng)。推薦1：勁舞模仿秀推薦2：你到底有多餓？推薦3：活力跳繩推薦4：街球我最酷25、推薦5：南腔北調(diào)推薦6：街頭惡搞大串燒推薦7：跨越饑餓饑“餓”斗秀場(chǎng)推薦8：幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)饑“餓”斗秀場(chǎng)勁舞模仿秀：眾人模仿領(lǐng)舞邊唱邊跳吃掉，吃掉，領(lǐng)舞帶領(lǐng)大學(xué)生一起唱歌跳勁舞，調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，臺(tái)下模仿最HIGH者，即可獲得活動(dòng)獎(jiǎng)品。你到底有多餓？：臺(tái)下觀眾分為三大部分，依次喊出“餓了就吃士力架”，主持人拿分貝器測(cè)音，喊聲最大分貝團(tuán)隊(duì)即可獲得獎(jiǎng)品。饑“餓”斗秀場(chǎng)活力跳繩：參與者在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，花式跳繩Show,即可獲得獎(jiǎng)品。街球我最酷：兩種游戲玩法：腳尖顛足球：規(guī)定時(shí)間內(nèi)，顛夠數(shù)量，即挑戰(zhàn)成功。指尖轉(zhuǎn)籃球：規(guī)定時(shí)間內(nèi)，籃球保持在指尖旋轉(zhuǎn)，即挑戰(zhàn)成功。饑“餓”斗秀場(chǎng)餓了就吃士力架！橫掃饑餓！活力無(wú)限！26、南腔北調(diào)喊口號(hào)：參與者逐一用家鄉(xiāng)話大聲喊出士力架的口號(hào)即為獲勝。街頭“餓搞大串燒”：五人一組上場(chǎng)比試，第一人先做一個(gè)動(dòng)作，第二人跟著做，再加上自己的一個(gè)新動(dòng)作傳給下一個(gè)人。最后一個(gè)人都做上來(lái)者，整隊(duì)獲勝?？缭金囸I：兄弟合作，一人當(dāng)樁一人助跑跳過(guò)，口中并喊：“餓了就吃士力架?！奔刺魬?zhàn)成功，獲得獎(jiǎng)品。饑“餓”斗秀場(chǎng)3、Evaluation2、ExecutionSNK 2010 SNK 2010 Campus Campus Road ShowRoad Show1、Strategy 活動(dòng)效果評(píng)估 注意事項(xiàng) 人員架構(gòu)活動(dòng)效果評(píng)估輻射人群總數(shù)=路演執(zhí)行學(xué)校(A類)+單獨(dú)派樣學(xué)校（B類）項(xiàng)目學(xué)校數(shù)量游戲體驗(yàn)27、人數(shù)派樣人數(shù)圍人群+現(xiàn)場(chǎng)單頁(yè)發(fā)放預(yù)計(jì)影響人數(shù)路演執(zhí)行學(xué)校100 250,000 600,000 350,000 1,200,000 單獨(dú)派樣學(xué)校50 300,000 300,000 合計(jì) 1,500,000 士力架活力街區(qū)第三季B活動(dòng)方案以上為我們優(yōu)先推薦的活力街區(qū)活動(dòng)方案，此外，為了有效降低TA個(gè)體直接活動(dòng)體驗(yàn)的成本，我們?cè)O(shè)計(jì)了一套旨在縮小現(xiàn)場(chǎng)游戲道具規(guī)模、增加體驗(yàn)人數(shù)的備選活動(dòng)方案A活動(dòng)方案優(yōu)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和視覺效果好能有效擴(kuò)大間接影響人群B活動(dòng)方案特點(diǎn)降低個(gè)體游戲體驗(yàn)成本降低游戲現(xiàn)場(chǎng)視覺效果活力街區(qū)B方案成本控制闡述現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)道具管理現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)道具管理成本控制成本控制勁“餓”游戲區(qū)大型道具規(guī)模中28、小型游戲道具，制作物成本降低中小型游戲道具，制作物成本降低創(chuàng)意除“餓”區(qū)小型道具規(guī)模不變不變饑“餓”斗秀場(chǎng)小型道具規(guī)模不變不變其他區(qū)域道具規(guī)模與數(shù)量不變不變大型道具運(yùn)輸降低運(yùn)輸成本降低運(yùn)輸成本大型道具搭建降低搭建成本降低搭建成本大型道具維護(hù)維護(hù)成本降低維護(hù)成本降低現(xiàn)場(chǎng)人員數(shù)量人力成本降低人力成本降低備選游戲方案的主要變化在于將勁“餓”游戲區(qū)的大型主打游戲勁興灌籃和橫掃饑餓改為了道具規(guī)模相對(duì)較小、流程簡(jiǎn)單便于更多人體驗(yàn)的饑餓全終結(jié)和打倒饑餓道具小型化的勁“餓”游戲區(qū)勁“餓”游戲區(qū)-饑餓全終結(jié)游戲規(guī)則：跳上蹺蹺板一頭，利用慣性，將另一端蹺蹺板的道具“彈”到大嘴里即為獲勝。勁“餓”游戲區(qū)-打倒饑餓我29、準(zhǔn)備好了！用力一次，打倒“饑餓”。打倒“饑餓”，機(jī)器自動(dòng)蹦出一條士力架作為獎(jiǎng)品。你準(zhǔn)備好了么？B方案活動(dòng)效果評(píng)估輻射人群總數(shù)=路演執(zhí)行學(xué)校(A類)+單獨(dú)派樣學(xué)校（B類）項(xiàng)目學(xué)校數(shù)量游戲體驗(yàn)人數(shù)派樣人數(shù)圍觀人群+單頁(yè)發(fā)放預(yù)計(jì)影響人數(shù)路演執(zhí)行學(xué)校100 270,000 600,000 330,000 1,200,000 單獨(dú)派樣學(xué)校50 300,000 300,000 合計(jì) 1,500,000 黃字部分為對(duì)比優(yōu)先推薦方案的效果評(píng)估預(yù)計(jì)變化量：游戲體驗(yàn)人數(shù)會(huì)有所上升，圍觀和影響人數(shù)有所下降，但是總量與A方案持平。B方案活動(dòng)城市及校園清單備注：士力架路演學(xué)?？蛇x擇的更新。提供了110所高校作為100所30、路演高校的選擇；59高校作為50所派樣高校的選擇。官網(wǎng)配合活力街區(qū)宣傳活動(dòng)前宣傳活力路演地圖上線活動(dòng)中互動(dòng)和延續(xù)活力大抽獎(jiǎng)活力路演地圖全面上線，實(shí)時(shí)閃動(dòng)下一場(chǎng)路演學(xué)校和顯示其他路演學(xué)校的活動(dòng)時(shí)間即將進(jìn)行活動(dòng)的路演學(xué)校可以將使用士力架道具的各類視頻上傳，進(jìn)行點(diǎn)擊率校際PK點(diǎn)擊率最高的路演學(xué)校當(dāng)選“勁餓校園”，獲士力架贈(zèng)送的體育設(shè)施一套活動(dòng)精彩花絮及視頻ViralVideo活力街區(qū)促進(jìn)官網(wǎng)點(diǎn)擊在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的接待區(qū)，報(bào)名游戲體驗(yàn)的TA拿著SNK做動(dòng)作，這一刻被接待臺(tái)的攝像頭拍成大頭貼，或者是大學(xué)生自己去官網(wǎng)上傳照片。大頭貼全部上傳官網(wǎng)，每天滾動(dòng)播出，方便TA瀏覽官網(wǎng)每日大頭貼隨機(jī)抽獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)?wù)呖梢缘玫絊31、NK大禮包活動(dòng)前宣傳活力路演地圖上線活動(dòng)中互動(dòng)和延續(xù)活力大抽獎(jiǎng)活動(dòng)精彩花絮及視頻ViralVideo活力街區(qū)促進(jìn)官網(wǎng)點(diǎn)擊活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)拍攝好玩的視頻、酷圖活動(dòng)前宣傳活力路演地圖上線活動(dòng)中互動(dòng)和延續(xù)活力大抽獎(jiǎng)活動(dòng)精彩花絮及視頻Viral Video在官網(wǎng)及視頻網(wǎng)站、酷圖BBS等傳播Magic GroupShare 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