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1、見證夢想 承啟未來青島華潤中心奠基典禮一個城市綜合體改變一座城華潤中心是中國內地最具實力的綜合型地產開發商之一華潤置地持有物業的代表模式，是集商務、辦公、購物、休閑、居住等諸多城市功能于一體的大型現代都市綜合體，也是中國內地最具示范效應的都市綜合體。青島華潤中心，占地面積為13.5萬平米，遠超深圳華潤中心占地8萬與杭州萬象城的10萬；在組成上，青島華潤中心除囊括甲級寫字樓、五星級酒店、萬象城、城市高端住宅等四大核心業態之外，還增加了酒店式公寓這一更具國際感的業態構成。因此，從企業的角度來看，青島華潤中心是華潤中心模式在歷經全國復制的開創期、發展期之后，全新的升級之作；從城市的角度來看，華潤中心2、在青島不僅僅是消費休閑場所，更是一個提升城市公共空間的品質存在。洛克菲勒中心、東京六本木、巴黎拉德芳斯、蒙特利爾地下商城一個多世紀以來，在世界城市綜合體的發展歷史上，這些城市綜合體的開山鼻祖和巔峰作品，至今仍堪稱典范成為當地的城市的象征。讓世界矚目，必然擁有值得驕傲的資本。城市綜合體內的住宅，憑借城市綜合體高度集約的城市功能，在城市中心演繹出最大化的生活價值和時間價值，成為一座城市最為繁華的地標，成就無可比擬的都市生活。華潤中心，成就中國頂級商業綜合體的傳奇！華潤中心將改變青島的生活模式對于每一個人，關乎他們對未來生活所承載的夢想這次奠基不僅是一次工程的啟動，更是生活夢想的開元！創想本次活動的3、核心創意：1、將生活夢想作為一條主線，前期以大眾公關互動導入，后期在奠基儀式上收尾與項目奠基融合2、強調整個公關傳播的互動性，為后續活動啟幕活動構成：前期互動夢想征集工地現場奠基典禮 主題釋義見證夢想：超越現有的生活模式，華潤中心將是每個人的夢想承載承啟未來：夢想未來在這一刻開啟 公關目標 通過本次活動，告知項目的工程信息節點；通過本次活動，征集生活夢想，傳達華潤品牌理念；通過本次活動，制造媒體話題和影響力，讓更多的目標消費群體關注項目;PART 1：夢想征集n活動目的通過對市民夢想的征集，導入華潤中心品牌理念及項目形象價值n活動時間奠基前2-3周n活動形式1、通過官方微博發布夢想征集活動，新4、浪微博總部推動話題2、新浪樂居專題頁面征集（多入口）3、新聞網平臺征集4、短信平臺征集5、街頭征集6、走進學校、企業征集形式：14將電子文字打印彩紙上疊成千紙鶴 56現場將夢想寫在彩紙上并疊成千紙鶴收集n目標共征集夢想20000份n見證人邀請20名夢想者代表參加奠基儀式n微博傳播案例展示 微博兩會之微博兩會之 兩會微愿景兩會微愿景http:/ 2：奠基典禮 氛圍總述 氛圍調性：時尚、品質、大氣 在不失傳統奠基活動風格下加強華潤品牌時尚主題的展示 舞臺的設計上采用特裝舞臺效果，為現場營造品質感 簽到處旁的特裝效果體現本次活動的主題 活動主場鋪紅色地毯，增添喜慶感和品質感 考慮天氣等元素，搭建篷房5、用于來賓的休息區氛圍包裝正門入口進門大道形象墻時間廊品牌展示區主舞臺演講臺邀請函工作證奠基坑備注：觀禮蓬內前排放置高檔沙發 后排為長條桌加茶歇主體活動迎賓接待 來賓到達后，由專業泊車人員引領泊車提供代理泊車服務甲方提前預知領導車號，便于貴賓停車 禮儀著禮服甜美迎賓 禮儀為到場領導佩戴胸花 來賓到場后進入休息區休息迎賓簽到 貴賓接待 貴賓車輛進入停車區后，由專人引導至貴賓停車區停放 貴賓下車后由專人引導至貴賓簽到區進行簽到貴賓在簽到完成后由專人引導至貴賓休息區內休息 活動開始之前，在專人引導下前往來賓觀禮區就座貴賓休息區效果說明貴賓休息區：擺放休息桌椅，并配備茶歇、沙盤、液晶電視播放項目VCR等6、（建議）奠基活動正式開始前，貴賓在禮儀的引導下，由貴賓休息區移步至來賓觀禮區。貴賓休息區（示意）活動開始前活動后采訪環節衛生間在奠基場地旁放置移動衛生間，為來賓提供更多細節服務。主體活動主持人登場主持登場闡釋活動主題，宣布活動正式開始，有請領導上臺發表講話推薦：青島電視臺主持人曲偉備選方案：青島市副市長客串主持領導講話環節主持依次有請各級領導登臺致詞。主持人登場主持人現場解說我的城市我的夢想青島華潤中心夢想計劃小朋友放夢想瓶主持人解說完夢想活動后，20位小朋友，抱著放滿千紙鶴的夢想瓶，將夢想瓶放入奠基坑奠基儀式領導共同培土，進行奠基儀式貴賓們奠基培土的同時，舞臺側面皇家禮炮打出77響禮炮，舞臺7、背景彩煙、鞭炮齊放，寓意著一種尊貴，一種祝福。在禮炮聲中，挖掘機、工程車啟動齊鳴，華潤中心正式破土動工。合影留念伴隨奠基儀式完畢，活動達到高潮，所有領導和貴賓合影，記錄下這永恒紀念的時刻。流程總覽09:20-09:50 迎賓接待09:50-09:55 主持人登場 09:55-10:00 集團領導講話10:00-10:05 政府領導講話10:05-10:10 青島公司領導講話10:10-10:15 解說活動，放夢想瓶10:15-10:18 奠基儀式10:20-10:25 合影留念 10:25-10:50 媒體采訪時間 大傳播大放聲大影響分階段性傳播，實現傳播最大化第一階段：夢想召集和前期預熱階段 通過新浪微博、新浪樂居、街頭、學校、企業征集夢想通過新浪樂居新聞及軟文發布、微博營銷、論壇炒作、百度優化、新浪首頁文字鏈等傳播方式，使華潤中心奠基儀式在前期得到最大程度的放聲第二階段：重磅出擊階段 活動當天，“見證夢想，承啟未來華潤中心奠基典禮”全面啟動，新浪新聞、視頻、微博全程直播。第三階段：持續宣傳階段 通過新浪樂居新聞及軟文發布、微博營銷、論壇炒作、百度優化、新浪首頁文字鏈、新浪視頻、土豆網視頻，優酷網視頻、等傳播方式，使華潤中心項目信息持續放聲。感謝您的聆聽