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1、By douban豆瓣，網(wǎng)絡(luò)最優(yōu)質(zhì)精英受眾聚集地豆瓣，網(wǎng)絡(luò)最優(yōu)質(zhì)精英受眾聚集地標(biāo) 準(zhǔn) 三 高都 市 主 流 話 語(yǔ) 權(quán) 的 消 費(fèi) 代 表具有消費(fèi)能力和圈層影響力的中堅(jiān)力量具有消費(fèi)能力和圈層影響力的中堅(jiān)力量本科及以上：84%84%高學(xué)歷高學(xué)歷1-41-4線城市線城市中輕人群中輕人群18-35歲95%95%高收入高收入29%8K占比60%豆瓣用戶(hù)車(chē)輛擁有率高車(chē)輛擁有率高現(xiàn)中檔車(chē)居多，未來(lái)消費(fèi)升級(jí)現(xiàn)中檔車(chē)居多，未來(lái)消費(fèi)升級(jí)預(yù)購(gòu)預(yù)購(gòu)已購(gòu)已購(gòu)184,719172,422平均購(gòu)車(chē)價(jià)格（元）：總體用戶(hù)重度用戶(hù)45%49%vs.25%25%全國(guó)家庭私家車(chē)擁有率便利性體現(xiàn)個(gè)人品味和審美提高生活品質(zhì)65%55%2、54%購(gòu)車(chē)考慮因素購(gòu)車(chē)考慮因素53%42%38%安全性安全性?xún)r(jià)格價(jià)格外觀外觀車(chē)輛與生活車(chē)輛與生活豆瓣擁有大量潛在購(gòu)車(chē)用戶(hù)豆瓣擁有大量潛在購(gòu)車(chē)用戶(hù)豆瓣用戶(hù)表示對(duì)購(gòu)買(mǎi)私家車(chē)有明確需求，且消費(fèi)能力更大作家&設(shè)計(jì)師錘子科技創(chuàng)始人&作者自由撰稿人&籃球評(píng)論員作家書(shū)評(píng)人,DJ,OUR文化總監(jiān)科學(xué)松鼠會(huì)創(chuàng)始，果殼CEO情感專(zhuān)欄作家環(huán)球旅行家&探險(xiǎn)家倫敦?cái)z影師著名演員主流用戶(hù)已經(jīng)從文藝青年蛻變?yōu)橐庖?jiàn)領(lǐng)袖主流用戶(hù)已經(jīng)從文藝青年蛻變?yōu)橐庖?jiàn)領(lǐng)袖又是又是 車(chē)主與潛在車(chē)主車(chē)主與潛在車(chē)主才華橫溢 創(chuàng)造力非凡 審美水平較高講講 究究 品品 味味熱熱 愛(ài)愛(ài) 家家 庭庭有有 追追 求求有有 故故 事事意意見(jiàn)見(jiàn)領(lǐng)領(lǐng)袖袖 品品牌牌3、擁?yè)碜o(hù)護(hù)者者 口口碑碑創(chuàng)創(chuàng)造造者者TA們既是豆瓣用戶(hù)是可信的參考工具是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出是熟知的社交圈子豆瓣成為豆瓣成為-以以 工具工具 資訊資訊 社交社交 為主的復(fù)合型平臺(tái)為主的復(fù)合型平臺(tái)4億+電影評(píng)分8220萬(wàn)音樂(lè)評(píng)論1420萬(wàn)原創(chuàng)書(shū)評(píng)最多元興趣小組討論在豆瓣最真實(shí)的UGC口碑工具是可信的參考工具49萬(wàn)部電影1700萬(wàn)部圖書(shū)47萬(wàn)首原創(chuàng)音樂(lè)超過(guò)10億條用戶(hù)記錄生活感悟在豆瓣高質(zhì)量?jī)?nèi)容聚合體內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)出48萬(wàn)用戶(hù)小組1.9萬(wàn)每日新增話題平均26條單帖回復(fù)最共鳴的動(dòng)人和聲在豆瓣永遠(yuǎn)有最合拍的圈子是熟知的社交圈子豆瓣經(jīng)過(guò)十一年的積累與沉淀，轉(zhuǎn)型與探索，已成為用戶(hù)心中的工具、社交、資訊平臺(tái)豆瓣4、豆瓣精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的深度內(nèi)容平臺(tái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的深度內(nèi)容平臺(tái)內(nèi) 容 生 產(chǎn)內(nèi) 容 傳 播UGCPGCKOL豆瓣紅人內(nèi)容傳播助推內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向內(nèi)容傳播專(zhuān)業(yè)編輯PC、APP、WAP三大平臺(tái)聯(lián)合推廣十五大欄目精細(xì)化內(nèi)容運(yùn)營(yíng)X軸固定屬性(地域網(wǎng)絡(luò)個(gè)性特征.）Y軸興趣行為(社交抓取個(gè)性訂閱小組.）Z軸動(dòng)態(tài)需求(關(guān)鍵詞熱搜關(guān)鍵詞訂閱關(guān)鍵詞分享.）豆瓣：l不僅基于用戶(hù)固定屬性和興趣行為，豆瓣獨(dú)有動(dòng)態(tài)興趣算法需求緯度l以精準(zhǔn)到小組標(biāo)簽實(shí)時(shí)獲取用戶(hù)真實(shí)興趣需求l具有動(dòng)態(tài)注入和培養(yǎng)的用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)豆瓣大數(shù)據(jù)系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)升級(jí)，建立立體數(shù)據(jù)分析體系，全面掌握用戶(hù)興趣動(dòng)態(tài)慢跑高爾夫華為手機(jī)忠實(shí)粉絲電影音樂(lè)電影金融理財(cái)5、攝影愛(ài)好者電影音樂(lè)金融理財(cái)電影音樂(lè)金融理財(cái)游泳慢跑攝影愛(ài)好者金融理財(cái)電影音樂(lè)攝影愛(ài)好者攝影愛(ài)好者電影音樂(lè)游泳金融理財(cái)慢跑高爾夫商務(wù)人士賽車(chē)電影音樂(lè)金融理財(cái)搏擊攝影愛(ài)好者電影音樂(lè)金融理財(cái)電影音樂(lè)白領(lǐng)電影音樂(lè)電影音樂(lè)慢跑高爾夫攝影愛(ài)好者慢跑高爾夫高爾夫金融理財(cái)白領(lǐng)電影音樂(lè)金融理財(cái)搏擊攝影愛(ài)好者電影養(yǎng)電影音樂(lè)電影音樂(lè)慢跑高爾夫讀書(shū)金融理財(cái)酒吧慢跑高爾夫電影慢跑游泳攝影愛(ài)好者電影音樂(lè)電影音樂(lè)金融理財(cái)星巴克健身賽車(chē)攝影愛(ài)好者電影音樂(lè)電影音樂(lè)電影音樂(lè)慢跑游泳高爾夫金融理財(cái)攝影愛(ài)好者電影音樂(lè)慢跑高爾夫電影音樂(lè)電影音樂(lè)星巴克慢跑高爾夫讀書(shū)電影音樂(lè)搏擊電影音樂(lè)上海浦東上海浦東星巴克上海浦東巴塞羅那游戲愛(ài)好者健身6、游戲愛(ài)好者競(jìng)技游戲游戲愛(ài)好者讀書(shū)游泳慢跑高爾夫慢跑攝影愛(ài)好者金融理財(cái)攝影愛(ài)好者電影音樂(lè)金融理財(cái)電影音樂(lè)攝影愛(ài)好者金融理財(cái)電影音樂(lè)攝影愛(ài)好者電影音樂(lè)電影音樂(lè)白領(lǐng)搏擊游泳高爾夫游泳商務(wù)人士商務(wù)人士高爾夫圈定維度獲取標(biāo)簽他們的興趣標(biāo)簽包括：讀書(shū)、電影、音樂(lè)、自駕、旅行、車(chē)友俱樂(lè)部、理財(cái)、效率、創(chuàng)業(yè)、攝影、文學(xué)、美食、健身、美劇等如：圈定維度年齡：30-35歲個(gè)人月收入：8000+有換車(chē)需求獨(dú)創(chuàng)興趣大數(shù)據(jù)搜索引擎獨(dú)創(chuàng)興趣大數(shù)據(jù)搜索引擎網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)目標(biāo)人群網(wǎng)羅優(yōu)質(zhì)目標(biāo)人群全面助力全新悅動(dòng)上市全面助力全新悅動(dòng)上市制造品牌最大聲量制造品牌最大聲量北京現(xiàn)代悅動(dòng)全新上市，結(jié)合豆瓣書(shū)影音優(yōu)勢(shì)，打造“悅心動(dòng)悅生活”的心7、動(dòng)生活主義主題，從更深層挖掘品牌與受眾之間的溝通方式，從預(yù)熱到上市到延續(xù)期，全方位多維度立體化的深化全新悅動(dòng)“悅來(lái)悅心動(dòng)”的品牌主題。電影icon品牌小站FM品牌兆赫心動(dòng)書(shū)單專(zhuān)題頁(yè)紅人軟文心動(dòng)豆列傳傳 播播 周周 期期豆瓣強(qiáng)優(yōu)勢(shì)書(shū)影音三大維度全面打造心動(dòng)豆瓣強(qiáng)優(yōu)勢(shì)書(shū)影音三大維度全面打造心動(dòng)傳傳 播播 核核 心心傳傳 播播 內(nèi)內(nèi) 容容傳傳播播推推廣廣目目標(biāo)標(biāo)平平 臺(tái)臺(tái) 優(yōu)優(yōu) 勢(shì)勢(shì)基于豆瓣精準(zhǔn)標(biāo)簽大數(shù)據(jù)，鎖定核心人群，精準(zhǔn)傳播基于豆瓣精準(zhǔn)標(biāo)簽大數(shù)據(jù)，鎖定核心人群，精準(zhǔn)傳播通過(guò)豆瓣優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)勢(shì)，多渠道擴(kuò)大傳播力度通過(guò)豆瓣優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出優(yōu)勢(shì)，多渠道擴(kuò)大傳播力度心動(dòng)觀影團(tuán)預(yù)熱期上市上市期持續(xù)期8、策策 略略 規(guī)規(guī) 劃劃 全全 線線 傳傳 播播 圖圖 譜譜刺激參與深化主題引起關(guān)注深入溝通持續(xù)發(fā)聲并線同期活動(dòng)基于豆瓣的全面音樂(lè)庫(kù)（123萬(wàn)個(gè)專(zhuān)輯，47萬(wàn)首原創(chuàng)歌曲，每日166首新增曲目），超2000萬(wàn)的龐大樂(lè)迷團(tuán)隊(duì)此次合作豆瓣將為全新悅動(dòng)打造專(zhuān)屬品牌兆赫悅心動(dòng) FM讓用戶(hù)通過(guò)音樂(lè)感受到全新悅動(dòng)所帶來(lái)的心動(dòng)的生活理念，追求心動(dòng)生活的精神向往讓用戶(hù)更直觀的產(chǎn)生品牌好感，提升悅動(dòng)的關(guān)注度與美譽(yù)度專(zhuān)屬推送入口悅動(dòng)約您一起享受心動(dòng)時(shí)刻滾動(dòng)文字鏈全站推送品牌兆赫置頂推薦定制品牌兆赫主頁(yè)專(zhuān)屬的定制歌單悅心動(dòng)時(shí)刻l線上觀影客召集線上觀影客召集l線上觀影券贈(zèng)送線上觀影券贈(zèng)送l線上觀影影片票選線上觀影影片票選通9、過(guò)線上一系列觀影召集活動(dòng)最大權(quán)益的露出全新悅動(dòng)產(chǎn)品及賣(mài)點(diǎn)l電影前貼片植入電影前貼片植入l影前互動(dòng)植入影前互動(dòng)植入l線下互動(dòng)展臺(tái)線下互動(dòng)展臺(tái)l宣傳冊(cè)、單頁(yè)等宣傳冊(cè)、單頁(yè)等通過(guò)線下電影點(diǎn)映觀影團(tuán)植入，影響最核心的目標(biāo)受眾圈定核心用戶(hù)圈定核心用戶(hù)針對(duì)目標(biāo)人群選擇對(duì)應(yīng)的電影，進(jìn)行電影點(diǎn)映觀影團(tuán)，借電影營(yíng)銷(xiāo)引爆用戶(hù)對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行關(guān)注。悅動(dòng)悅動(dòng)為你選好片為你選好片Off-Line豆豆瓣瓣是是中中影影集集團(tuán)團(tuán)聯(lián)聯(lián)合合戰(zhàn)戰(zhàn)略略合合作作伙伙伴伴，具具有有最最搶搶手手一一線線明明星星資資源源，支支持持電電影影獨(dú)獨(dú)家家搶搶先先點(diǎn)點(diǎn)映映On-Line大數(shù)據(jù)分析全新悅動(dòng)目標(biāo)受眾篩選書(shū)影音等相關(guān)人氣內(nèi)容條目頁(yè)植入“推介按10、鈕”內(nèi)容原生廣告式廣告?zhèn)鞑?nèi)容原生廣告式廣告?zhèn)鞑I(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)推薦式入口植入式溝通覆蓋更多潛在用戶(hù)原生豆列聚合，貫穿打造悅影時(shí)光。基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)算法，興趣標(biāo)簽深度植入，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景關(guān)聯(lián)通過(guò)聚合與“心動(dòng)”及目標(biāo)受眾喜好有關(guān)的電影，鋪墊的悅心動(dòng)理念。生活心動(dòng)瞬間必看的10部經(jīng)典電影悅心動(dòng)悅影時(shí)光豆瓣品牌官方小站是品牌主在豆瓣的社群基地，通過(guò)趣味性的品牌廣告與互動(dòng)活動(dòng)傳播品牌個(gè)性并積積累累與與沉沉淀淀忠忠實(shí)實(shí)用用戶(hù)群，為后續(xù)傳播預(yù)埋伏筆戶(hù)群，為后續(xù)傳播預(yù)埋伏筆。在豆瓣，多達(dá)905個(gè)品牌小站，囊括眾多知名品牌，是品牌面向高品質(zhì)人群的首選營(yíng)銷(xiāo)陣營(yíng)。社群營(yíng)銷(xiāo)集交流集交流 、互動(dòng)互動(dòng) 、分享于一體分享于一體品11、牌小站永久留存，品牌小站永久留存，為品牌沉淀豆瓣優(yōu)質(zhì)的社群基地為品牌沉淀豆瓣優(yōu)質(zhì)的社群基地集交流集交流 、互動(dòng)互動(dòng) 、分享于一體分享于一體搭建“悅心動(dòng)悅生活”品牌專(zhuān)題頁(yè)，APPXPC雙端同步進(jìn)行，從預(yù)熱到延續(xù)期，與用戶(hù)深度交流互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)參與感，增加品牌美譽(yù)度和知名度。資深旅行家資深旅行家-達(dá)達(dá)達(dá)達(dá)ZENZEN豆瓣美食、旅行紅人，專(zhuān)業(yè)美食 評(píng)論家，現(xiàn)居上海，游走于世界。他是物質(zhì)與精神的雙重富裕者,擅長(zhǎng)烹飪，熱愛(ài)旅行、登山、攝影、閱讀、下棋。他喜歡簡(jiǎn)單、淳樸的質(zhì)感，自己種花、種菜。豆瓣生活達(dá)人豆瓣生活達(dá)人-管家管家豆瓣藝術(shù)家豆瓣藝術(shù)家-MOJO-MOJO專(zhuān)業(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)，插畫(huà)師，具有深度的藝術(shù)洞察。Lonely Planet中文版團(tuán)隊(duì)成員，一枚以旅行為生活基調(diào)的照相師傅，碼字工，多媒體旅型人。曾與眾多國(guó)際品牌合作。豆瓣優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域達(dá)人，內(nèi)容貢獻(xiàn) 提升品質(zhì)格調(diào)集交流集交流 、互動(dòng)互動(dòng) 、分享于一體分享于一體基于豆瓣大數(shù)據(jù)篩選，針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)，制定心動(dòng)經(jīng)典書(shū)單，在通過(guò)書(shū)單閱讀，提升品牌美譽(yù)度和好感度。提升品牌塑造悅心動(dòng)的形象。悅心動(dòng)悅生活經(jīng)典心動(dòng)書(shū)單By douban