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1、眾人科技2017年傳播規劃20172017年年4 4月月 北京北京藍色光標藍色光標方案內容2016年傳播工作回顧1 12017年傳播背景2 2面臨的挑戰3 3Q2傳播規劃4 4下一步工作規劃5 5（一）2016年傳播工作回顧行業文章：3.15來了，你的個人數據安全情況如何？行業文章：談劍峰：不可再生性才是生物認證的真正“痛點”微信文章：可以，這很黑鏡傳播概況2016年傳播工作回顧2016.072016.08合作案例：西安銀行與眾人科技開展戰略合作 共建安全金融支付環境合作案例：公安部攜手眾人科技 應用SOTP技術助力eID2016.11行業文章：眾人科技打造自主可控安全網絡空間2016.12合2、作案例：眾人科技協同構建貴州大數據安全新生態2017.01行業文章：眾人科技 打響新春的“安全保衛戰”2017.03social campaign3次傳播工作（2016.05-2017.03）發布稿件32篇媒體曝光1308次微信文章23篇媒體合作3次H5傳播2016年傳播工作回顧將日常的信息安全隱患，嵌入消費者在元宵節期間喜聞樂見的形式猜燈謎中。寓教于樂，吸引粉絲關注和轉發，從而提升眾人科技的品牌知名度。元宵節燈謎H5新春防騙黃歷H5發布“新春防騙黃歷”以H5動態展示的形式傳播信息安全知識，號召關注網絡信息安全，重點投放，增加曝光。吃喝玩樂在北京、生活小貼士、金融圈等KOL發布，微信圖文閱讀量3、7w+總瀏覽量（PV）：2352總訪問人數（UV）：1798總瀏覽量（PV）：492總訪問人數（UV）：302315傳播2016年傳播工作回顧行業稿件微信表現微博3.15來了，你的個人數據安全情況如何？借助媒體36Kr發聲，傳遞信息安全重要性及品牌聲音談劍峰：不可再生性才是生物認證的真正“痛點”深度解析315熱點，擴大行業影響力，文章共獲得25條媒體曝光“刷臉”變“丟臉”？專家評析：生物認證需謹慎繼續發稿，進一步擴大行業影響力，文章共獲得252條媒體曝光可以，這很黑鏡可以，這很黑鏡借勢315，從英劇黑鏡切入，微信微博KOL推廣，微信閱讀量9w+談劍峰：不可再生性才是生物認證的真正“痛點”3.14、5來了，你的個人數據安全情況如何？微信文章閱讀量均10w+媒體合作-36氪2016年傳播工作回顧KOL擴散，實現傳播效果最佳化；微信文章閱讀量超過10w+36氪微信端多渠道發布擴大傳播聲量315后續傳播，談總深度解析，利用全媒體平臺，進一步擴大影響力前期植入針對信息安全的問題，并將信息安全/網絡安全行業問卷安排優先位置，引導用戶投票，形成前期輿論場36kr談總個人專訪，進一步提升談總在業界的地位和影響力媒體合作2016年傳播工作回顧芭莎男士專訪商界時尚專訪利用積累的良好媒體關系，巧妙結合時機，把握專訪機會精準選取采訪角度，尋找科技&大眾領域的契合點有效進行各方溝通，迅速執行和完成選題、采訪到撰5、稿、排版等相關工作協調雙方對內容的要求，確保最終呈現的良好效果打造多維度傳播，擴展眾人科技PR傳播領域良好的資源積累，把握專訪機會新穎的專訪角度，精準結合科技&商業定制的時尚造型，打造商界精英新形象良好的執行能力，迅速完成各環節工作拓展的傳播領域，多維度、寬視野宣傳 （二）2017年傳播背景 行業背景2017年傳播背景2017年，個人信息保護法制定中2016年，中華人民共和國網絡安全法等2015年，中華人民共和國網絡安全法（草案）等互聯網、物聯網迅猛發展，市場空間不斷擴容，國家也不斷出臺各類法律法規保障個人的信息安全，然而，近年來個人信息泄露事件頻發，這引起了大眾和行業的廣泛關注。政策法律不斷6、強化行業市場空間巨大信息安全事件頻發2017年“兩會”信號互聯網：2014年中國信息安全產業規模達150億元，2015年達750億元物聯網：2015年，中國物聯網產業規模達7500億元，“十二五”期間年復合增長率約為25%2015年，互聯網應急中心發現網絡安全事件超過12萬起，2016年，我國78.2%的網民個人身份信息被泄露過；因個人信息泄露等造成的經濟損失達915億元。“兩會”提出筑牢國家經濟“防火墻”對“互聯網金融”保持高度警惕，風險防范仍將是2017年互金行業規范發展的重中之重。企業發展2017年傳播背景外部 安全威脅內部 用戶需求近年來，頻發的安全事件，如京東內部員工泄露個人信息，百7、度代碼被指收集泄露用戶數據等層出不窮，這一系列安全事件引發企業對信息安全的重視和保護需求。麥肯錫商務技術季刊調查顯示，大約有30%的客戶將便利放在首位，10%的消費者更重視安全，其他60%的消費者愿意在便利和安全之間取得一種合理的平衡。受眾的需求為眾多企業提出了新的要求。不斷增長的安全威脅以及用戶需求，使得眾多企業不得不對安全與便捷的平衡建設給予更多的關注品牌現狀2017年傳播背景引入期成長期成熟期穩固/衰退期品牌數量市場需求技術成熟度不成熟逐步成熟日趨成熟放緩狹小增長：從“需要”轉為“需求”的向上拐點期緩慢增長或停滯縮小新進較多成倍數或指數增長接近市場需求的飽和逐漸減少，一些品牌開始退出市場8、市場規模曲線2014年150億資源與規模驅動的品牌Brand 0.0技術與產品驅動的品牌Brand 1.0顧客驅動的品牌Brand 2.0人文價值觀驅動的品牌Brand 3.0眾人科技2015年750億眾人科技過渡到成熟期，需要及時搶占市場制高點改（三）面臨的挑戰 媒體關系面臨的挑戰北京地區媒體關系尚未完整建立北京地區媒體屬性（政治性）特征鮮明，影響力大，需加強與北京媒體的溝通，建立深入合作，眾人的知曉度知名度北京媒體屬性對媒體關系的影響利：1、北京黨政媒體多，影響力大；2、北京媒體發展指數居全國第一，影響范圍輻射全國；弊：1、北京媒體政治屬性強，導致對內 容限制性更大；2、鑒于不同的特性，北9、京媒體的報道風格與其他地區的媒體存在一定的差異北京媒體屬性u傳媒發展指數CMDI居全國第一u傳媒發展水平、環境指數高，影響力更強u受眾消費指數（時間消費總額，核心受眾規模和主要媒介滲透）居全國前列傳播內容面臨的挑戰 技術/產品此前鑒于各種原因，SOTP、WISEC碼碼密等不適應重點推介，無法展現眾人的先進性 合作客戶缺乏可以聯合發聲的典型成功客戶合作案例，由此影響行業客戶說服力的增強 場景化案例未能打造可以傳播、通俗易懂的技術產品場景化使用案例，難以有效提升受眾的認知度傳播效果受限傳播內容受限傳播渠道面臨的挑戰平面媒體時代Web 1.0 網絡媒體時代Web 2.0 社交媒體時代眾人科技過于注重10、專業技術的傳播傳媒的演進忽略面向大眾的通俗易懂的傳播當前傳播渠道過于傳統下一步如何傳播？傳播渠道面臨的挑戰平面媒體時代Web 1.0 網絡媒體時代Web 2.0 社交媒體時代消費者的觸媒習慣變化使社交媒體和數字渠道方面投入的重要性愈發凸顯因此，品牌要系統管理傳播渠道，尤其是新興溝通平臺（四）Q2傳播規劃解決問題的方法解決問題的方法眾人科技傳播2.0時代以領導人形象傳播帶動企業形象傳播以話題傳播帶動整合傳播以新媒體輕模式帶動傳統媒體重傳播策略策略解決問題的方法解決問題的方法領導人傳播策略領導人傳播策略個人個人：作為一個個性鮮明的人，向公眾展現個人風采，贏得公眾的了解和信任社會人社會人：傳播中，成11、為一個社會符號。代表成功的形態，一種生活方式和價值取向經濟人經濟人：是眾人科技的代名詞，代表企業價值觀。是網絡安全行業的權威專家，為業界動向發聲解決問題的方法解決問題的方法品牌品牌傳播策略傳播策略權威媒體新聞采訪領導人講話傳播，突出權威性、專業性，及影響力話題舉例：眾人科技提示：互聯網背景下，個人信息無安全可言以專業會議/論壇為契機，多角度/多形式進行領導人包裝，用領導人為企業背書，以話題帶整合傳播：向上-重傳播：權威媒體，政策行業宏觀戰略高度，樹立品牌形象；向下-輕模式：挖掘企業領導人和技術研發的故事，以更接地氣兒的講述方式，生動形象地展現企業精神。講故事，新媒體傳播主打趣味性、故事性，體現12、領導人對技術和社會責任的執著精神話題舉例：犯罪分子如何盜取你的互聯網個人信息？譚劍鋒給你講個故事信息屋搭建Q2傳播規劃打造中國信息安全第一品牌信息安全的先行者信息安全的專注者信息安全的捍衛者創業十年，作為中國信息安全身份認證領域的領航企業，眾人科技堅持自主創新的國產化發展道路，為我國眾多用戶修筑以技術為支撐的信息安全圍墻深耕行業十年1997年起就成立專業從事網絡信息安全技術研發和產品生產的高新技術企業，是國內動態密碼技術的首創者和標準制定者聚焦核心領域身份認證眾人科技一直堅持“自主研發、自主設計、自主生產”的“國產化”發展戰略，不斷創新，推出國產自主可控的核心產品護航用戶的信息安全推出iKEY13、SOTP技術、碼碼密（WISEC）等技術、產品和解決方案，為客戶提供全場景、一站式的整體安全解決方案解決問題的方法2017年傳播Key Message 以場景化手段打造全年話題【互聯網無隱私 物聯網無安全】ToB：傳統媒體高調發聲ToC：新媒體接地氣演繹行業媒體和黨政媒體高舉高打，關注互聯網信息泄露危機；談劍峰帶領眾人科技深耕行業10年，一直致力于保護大眾互聯網信息安全。通過講故事的方式演繹不易被大眾接受的技術話題；合作熱門新媒體平臺發聲，將談劍峰打造為眾人科技專屬KOL。統一媒體露出的人物形象安排高端媒體人物專訪安排談劍峰出席行業相關論壇、會議走進高校校園接觸新生代結合節日熱點打造熱門話題14、合作知乎、造就等熱門平臺整合大型內容Campaign行業發聲 高舉高打公關照拍攝Q2傳播規劃未統一個人形象：未經官方確認的圖，照片無內在視覺語言，有待更新經過包裝的個人形象：背景、服飾是人物的身份，姿態表情是人物的性格，光線與畫質是企業的品牌（如圖）通過統一設計的形象，能達到領導人形象統一化，更好展現公司風貌參考公關照用途媒體專訪、稿件配圖雜志封面及其他印刷品獎項、資料、網站人物介紹人物專訪*話題安排將根據實際情況及其他具體需求進行調整。Q2傳播規劃談劍峰：工行紅+people標，護衛你的金融安全目的：通過一線媒體專訪，展現談總行業專家的身份主題：訪談將深入介紹 眾人科技和工行的合作以及眾人在15、互聯網金融的創新探索內容：眾人科技和工行等金融機構合作，運用創新密碼技術，實現便捷與安全的平衡，保障互聯網金融安全談總專訪方向：護衛互聯網金融安全配套媒體推廣話題方向談劍峰：工行紅+people標，護衛你的金融安全 如何保護你的手機銀行安全？眾人科技祭出安全利器電視報道*話題安排將根據實際情況及其他具體需求進行調整。Q2傳播規劃目的：通過電視報道，鞏固提升談總和眾人科技的信息安全行業領先者形象平臺：借助CCTV權威媒體平臺，通過電視報道，形成新聞熱點，引發社會關注形式：經濟信息聯播播放快訊，中國財經報道進行專題報道主題：以“429首都網絡安全日”為切入點，關注互聯網安全話題；深入介紹 眾人科技16、修筑以技術為支撐的信息安全圍墻內容：闡述在當前個人信息泄露頻發的背景下，眾人科技以不斷自主創新的密碼技術，為個人和企業的信息安全提供強大的技術支持與保障電視報道：聚焦互聯網安全，眾人科技筑建防火墻經濟信息聯播快訊中國財經報道專題會議、論壇參會Q2傳播規劃談劍峰：維護網絡安全，聚眾人之力談劍峰：修筑以技術為支撐的信息安全圍墻話題方向安排談劍峰參與首都網絡安全周活動，以行業專家身份進行演講和發言，輸出觀點，帶動眾人科技的傳播媒體選擇201720174 4近期會議全球移動互聯網大會2017年4月2729日第五屆中國國際云計算技術和應用論壇2017年5月34日2017中國金融論壇2017年6月78日第17、五屆中國網絡安全大會2017年6月13日首都網絡安全日創投圈媒體合作Q2傳播規劃目的：創投圈媒體合作（活動演講、專題報道），通過談總的個人魅力擴展影響力，爭取投資意向主題：探索前沿技術與未來信息安全企業的創新商業模式內容：眾人科技以創新技術為內核，在互聯網、物聯網、防偽溯源等領域開展前瞻性的謀篇布局，創新信息安全企業的商業模式合作方向：信息安全的多維度布局配套媒體話題方向談劍峰：眾人科技的下一個十年布局 談劍峰：眾人科技的“長線”和“大魚”眾人科技，信息安全企業的新商業模式談劍峰：眾人科技的“長線”和“大魚”全面觸及消費者五一傳播Q2傳播規劃以五一出行熱點為例，以場景化概念向消費者科普十一出行18、購票防騙技能，樹立眾人科技在互聯網金融安全方面的專業形象出去玩，可別忘了防騙技能包！知乎平臺合作形式安排聯絡科技類、安全類知乎KOL以專訪/植入等形式發布在個人知乎專欄上內容話題外出旅行時如何保障信息安全？五一出去玩，騎個共享單車竟然也會泄漏個人信息？微信大號推廣形式安排以相應主題social文稿，邀請生活類、地域類（北京上海成都等熱門旅游城市）、金融類及科技類KOL進行推廣與發布內容話題喂，這是你的防騙技能包出去玩，可別忘記你的防騙技能包！五一傳播Q2傳播規劃以五一出行熱點為例，以場景化概念向消費者科普十一出行購票防騙技能，樹立眾人科技在互聯網金融安全方面的專業形象出去玩，可別忘了防騙技能包19、！H5小游戲形式安排設計主題為“五一出行，學馬里奧Get出行防騙技能包！”的H5，以通關類游戲形式吸引讀者閱讀興趣，巧妙植入眾人科技。H5細節結合游客出行習慣，設置【機票釣魚】【酒店泄密】【朋友圈陷阱】三個問答環節，用戶闖關成功后即可繼續進行游玩活動，娛樂之余為用戶科普了安全防護知識。學馬里奧！Get出行防騙技能包1.跳起來Get防騙技能包，答對問題才能繼續前進去旅行哦！2.恭喜你解鎖購票支付陷阱！繼續前進吧！眾人科技進校園形式安排五一也是畢業生求職季，談總與HR團隊共同進駐校園宣講，與校方相關部門配合，在各個校園類新媒體等平臺發聲，以線上H5邀請函的形式邀請學生提前預約，前50名贈送獎品來吸20、引學生關注宣講主題玩黑科技，你敢不敢？搞信息安全，你也可以（五）下一步工作規劃人物專訪下一步工作規劃新“互聯網+”時代下的個人信息安全與核心、影響力大的媒體合作，通過人物專訪反映出談總對民生熱點的捕捉、行業現象洞察以及多維度解構，引發行業關注和討論，進一步提升談總和眾人科技在業界的地位和影響力話題方向談劍峰：新“互聯網+”時代下的個人信息安全談劍峰：個人信息得不到保護的大數據無異于炸彈配套媒體電視節目下一步工作規劃創業英雄匯實戰商學院創業英雄匯：“小公司”如何做“大安全”談劍峰做客實戰商學院，為網安企業“診斷把脈”通過電視媒體，邀請談總對創業、互聯網安全等相關事件發表看法，進一步樹立談總作為成21、功科技創業家的形象話題方向配套媒體會議、論壇參會下一步工作規劃安排談總出席參與相關行業的重要會議和論壇，以行業專家身份進行演講和發言，輸出觀點的同時，帶動眾人科技的傳播。從而推動黨政類媒體和行業媒體的進一步關注世界互聯網大會世界物聯網大會奇點 創新者峰會談劍峰：筑牢網絡安全防線，提高安全保障水平互聯網時代，個人信息安全眾人守護話題方向配套媒體創投圈媒體合作下一步工作規劃十年創業，信息安防路在何方近千億元的體量，如何喚醒信息安全產業大市場話題方向十年創業，信息安防路在何方近千億元的體量，如何喚醒信息安全產業大市場配套媒體通過與創投圈核心媒體開展合作，進行專題或深度報道，強化談總的成功創業者形象，22、吸引更多資本對眾人科技的進一步關注校園活動下一步工作規劃媒體分類網絡媒體（教育類、科技類）、紙媒（地方類、教育類、科技類新聞稿題目眾人科技攜手清華學子共話信息安全眾人科技進校園活動北郵站與復旦、清華等多個校園合作，在每年3月-5月9-11月期間開展“眾人科技進校園”活動。邀請談劍峰進行信息安全知識講座，宣傳公司形象；公司HR團隊配合推廣并舉辦校園宣講會，為眾人科技的人才儲備庫招賢納士談劍峰 信息安全主題講座校園招聘會 招賢納士PR傳播*話題安排將根據實際情況及其他具體需求進行調整。傳播手段H5、social稿件、大號推廣（教育類、校園類、地方類、科技類）Social題目方向玩黑科技，你敢不敢？23、保家衛國，來這兒也可以 線下活動推薦學校清華、北大、北航、北理、北郵、復旦、同濟、上交、上海科技大學等活動環節談總召開信息安全主題講座，為學生普及信息安防知識，介紹眾人科技后期HR團隊進行校園招聘 Social傳播熱點追蹤下一步工作規劃執行主題貼合電影銀河護衛隊2主題，將眾人科技塑造為信息安全神秘護衛隊，樹立眾人科技在信息安全方面的專業形象具體形式H5動畫、微信大號推廣文章等為主要發聲渠道，網絡平臺及微博平臺配合傳播。*話題安排將根據實際情況及其他具體需求進行調整。H5主題貼合全年傳播主題，以夸張手法虛擬出一個個人隱私極受威脅的時代，眾人科技作為神秘守衛者手持強勁武器眾人產品守衛人民信息安全。24、微信文章題目個人隱私無保障？神秘護衛隊這就來！看神秘護衛隊驚現網絡Social傳播緊貼部分Social熱點，如即將上映的銀河護衛隊2，結合眾人科技自身情況打造系列傳播，增強品牌露出信息安全神秘護衛隊H5驚現！神秘護衛隊來了！互聯網下無隱私物聯網里無安全神秘護衛隊來襲！守衛你的信息安全電影類KOL科技類KOL生活類KOL相關KOL協助推廣知乎合作下一步工作規劃具體執行1.以信息安全/互聯網金融/物聯網等角度切入，撰寫深度行業稿件在知乎專欄上發布2.邀請知乎大V采訪談總并發布在知乎專欄上推薦專欄劉學酥的密碼學與信息安全專欄安在-信息安全新媒體*話題安排將根據實際情況及其他具體需求進行調整。具體執行25、聯合其他信息安全行業的知乎大V一同舉辦知乎Live課堂，從實戰技術角度出發，與知乎上技術流一同探討，展現談總及眾人科技的精湛水平推薦KOLlxghost、古的白等知乎Live知乎專欄知乎合作專欄及Live DEMO與部分科技類、信息安全類知乎大V進行合作，以專訪/行業稿件植入等形式在知乎平臺上推廣造就合作下一步工作規劃*話題安排將根據實際情況及其他具體需求進行調整。談劍峰以中國信息安全領域的領軍者和布道者的身份，在造就平臺上進行主題演講造就TALK及相關視頻媒體合作發布演講具體執行貼合民生熱點，與視頻媒體合力推廣談總造就演講視頻，同時PR、social渠道配合發聲推薦平臺愛奇藝、優酷、樂視視頻26、搜狐視頻等網媒及紙媒新華網、人民網、鳳凰網、網易、今日頭條等視頻媒體具體執行談總以中國信息安全領域的領軍者和布道者的身份，在造就平臺上進行主題演講 以近期熱點民生問題切入，深入淺出科普信息安全知識進行演講演講話題當我們討論信息安全的時候，我們在聊什么互聯網下，你沒有隱私當有一天你家冰箱會說話了造就TALK每年畢業校招季，畢業生們總是會去各種招聘網站、企業官網上進行網申，導致不法分子趁機而入竊取畢業生所填寫的個人信息，造成學生錢財損失。整合ToB及ToC雙重玩法 開展大型Campaign畢業校招季：找工作時，可別丟了你的隱私傳播工具H5、創意海報、微信KOL等KOL推薦科技類、職場類、教育類K27、OL等話題方向找工作時，可別丟了你的隱私99%的招聘網站都有信息泄露的風險！招聘網站簡歷泄露，求職者要當心媒體方向科技類、行業類、綜合類、教育類等媒體傳播工具媒體專訪、線下校園活動、PR稿件等話題方向招聘網站該如何保護用戶隱私？眾人科技談劍峰：防治簡歷泄露，要從根源抓起ToB手段與ToC手段兩兩結合，全網平臺全力發聲行業傳播ToB消費者普及ToC媒體專訪PR稿件創意H5招聘類大號 下半年工作規劃推進時間表2016年11月12月11.11 第三屆世界互聯網大會11.11 新加坡南洋理工大學頒獎微信公眾號運營日常傳播、媒體關系維護、行業機會挖掘行業傳播機會（行業會議、白皮書、獎項）網絡平臺優化媒體活動中國消費者報獎項評選Thank you!