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1、鹿港小鎮數字營銷計劃項目 目標市場 趨勢品牌 分析創意 規劃媒介 推廣項目目標打造“臺灣專家”的形象 成為“臺式餐廳第一品牌”市場趨勢中國經濟高數發展+互聯網餐飲模式增長趨勢可觀中國互聯網+餐飲的市場配合策略升級，餐飲O2O領域有很大的市場的市場空間，移動互聯網的發展和正常的推動，未來的市場份額比重將逐漸增加成為巨大的潛力。中國互聯網+餐飲有巨大的潛力品牌+互聯網契機，提高自身服務水平滿足平臺導流，吸引客戶到店消費，而且注重品牌的建設與發展。從日常運營，菜品消費，客戶群體，市場拓展等，建立全網絡系統，聚合消費者數據，以求精益求精，針對性營銷。回歸本質利用互聯網改造品牌自身產業并重構與消費者的關2、系，提高企業效率，形成消費升級和打造用戶完美體驗市市 場場 小小 結結消費者洞察更追崇傳統的文化與風俗緊追科技為生活帶來的便利消費者享受家人與朋友的時刻放眼看世界一切的美好熱愛正宗的美味享受家人與朋友的時刻旅游體驗世界的美熱愛正宗的美味用心品味生活一切美好消消 費費 者者 小小 結結更追崇傳統的文化與風俗 緊追科技為生活帶來的便利品牌分析市場其他臺灣餐廳都在強調正宗臺灣味道正宗是一個抽象概念，更像是品牌在自己說教，消費者感受不到。想到臺灣小吃很多臺灣小吃都有百年傳承有很多道制作工藝體現臺灣人對于美食的專注堅持和用心民宿這個概念被大家熟知是臺灣旅游開始流行的時候精致用心的臺灣民宿成了大家對臺灣旅3、游的最深刻印象之一旅游臺灣廣告有一種廣告叫做臺灣廣告，以走心、溫情為基調 近年來臺灣廣告越來越受到大家關注用心經營臺灣深刻印象對臺灣的印象都是走心地在經營一件事 這是消費者可以直觀感受到的而品牌要深刻臺灣印象需要把用心傳達給消費者品品 牌牌 小小 結結回歸本質心臺味用心品味 生活一切美好用心制作美食 用心提供服務 創新餐飲思想 走心的體驗臺灣美食、風俗、風土人情MarketConsumerBrand食物正宗的美味 生活的滋味用心經營 臺灣深刻印象略溝通策溝溝 通通 策策 略略創意規劃1月優惠促銷（午休心邂逅）4月一刻溫暖 姜母鴨O2O營銷活 動Always on整體推廣規劃春風拂面 鮮筍玉米羹4、悠悠夏日 綜合冰浪漫秋色 三杯雞7月10月春節心臺味 好彩頭元宵節 伴手禮團圓鬧元宵體會幸福味七夕 下午茶我的鹿港美食之戀端午節 活蒸肉燥粽賞秋漫步季 尋 鹿讀心術鹿港小確幸鹿港小確幸 全年征集粉絲提供的發生在鹿港的難忘小事，由鹿港篩選發布于官微中，線下到店領取 獎勵。在年底將這些真人真事拍成微電影作為鹿港形象宣傳片陸續投放。#鹿港悠然臺灣游#（臺灣旅游）#一口正宗臺灣味#（介紹正宗臺灣菜）#愛在最美鹿港時刻#（臺灣時尚）優 惠 促 銷線上團購/秒殺午休心邂逅鹿港小鎮獨家發布春風拂面鮮筍玉米羹邂逅價：10元 市場價：29元 名額：20個活動規則：看到此圖文消息時立即回復菜名，前20 位秒殺成功5、。O2O營 銷 活 動春節溫暖心臺味溫暖心臺味 一年好彩一年好彩頭頭線上H5傳播經典臺灣味道并回顧整年傳統節氣對應的用心健康臺灣味。邀請大家領取新年好彩頭紅包，好彩頭紅包用于線下消費。春節H5 demo回顧全年重要傳統節氣，突出鹿港小鎮臺灣經典的傳播調性，最后一頁發放新年紅包，贏取好彩頭。元宵節 伴手禮團圓鬧團圓鬧元元宵宵 體會幸福味體會幸福味線下猜燈謎 鹿港等位區裝飾紅色燈籠懸掛燈謎，等位消費者猜出后發送答案至鹿港微信公眾號，答對即可獲得元宵節相關伴手禮優惠串碼，線下享受優惠。線下猜燈謎關注鹿港微信 公眾號發送答案獲取優惠線下消費七夕 我的鹿港美食之戀我的鹿港美食之戀一直被鹿港的雅致吸引，一6、直與鹿港小鎮的美食相戀。這個七夕告白我的鹿港美食之戀，一起看看鹿港的臺灣私房下午茶。發表你對鹿港小鎮的告白信，即可獲得下午茶輕奢禮遇。端午 活蒸肉燥粽活蒸肉燥粽針對臺灣端午傳統推出線上趣味H5邀請大家蒸粽子互動，參與成功者最終 獲得正宗臺灣味堿水肉燥粽，至線下領取獲得端午獎勵。秋季新品賞賞秋漫步季秋漫步季 尋尋鹿鹿讀讀心心術術根據鹿港小鎮官方微信發布的秋季新品線索，讀懂鹿港小鎮的心。前5位將正確 答案發給鹿港微信公眾號的消費者將獲得鹿港賞秋漫步季臺灣南投清境農場賞楓 機會。線上獲取線 關注鹿港微信 索公眾號發送答案正確獲取游臺灣 機會錯誤獲取秋季新品優惠到店來一探究竟秋季新品Content d7、emo賞賞秋漫步季秋漫步季 尋尋鹿鹿讀讀心心術術通過新品的原材料、歷史故事或發源典故為線索，邀請大家根據線索猜出這道秋 季新品的具體菜名，讀懂鹿港小鎮的用心。答案發送至鹿港小鎮官方微信，答對 即有機會臺灣賞秋漫步。O2O營銷鹿港小確幸鹿港小確幸舉例在鹿港小鎮餐廳親 身經歷的一些難忘而溫暖的 小故事，邀請大家向鹿港講 述自己在鹿港收獲的小確幸。并告知大家一旦被采用將有 機會拍成宣傳海報或微電影。在一年結束時收集發布 大家投稿的故事，制作展出。鹿港小確幸Content Demo鹿港小確幸鹿港小確幸之之37|一口家一口家鄉鄉味味撫撫平所有平所有 的曾的曾經經我和William都是臺灣人，在上海工作時8、因 為鹿港小鎮的家鄉味而時常碰面。2015我們分手一年，再次相遇時，夕陽灑 落 在 下 午 茶 的 杯 盤 碗 盞 間 William：你好嗎？我：好 William：他好嗎 我：好 我：你好嗎？William：很好 我：她好嗎？William：她剛才告訴我她很好。我微笑著，一口芒果冰，撫平所有曾經。日 常 傳 播日常傳播話題鹿港悠然臺鹿港悠然臺灣灣游游|回不到回不到少少女女時時代也要來次新竹深度游代也要來次新竹深度游從社會時尚熱點帶出鹿港的深度臺灣游推薦景點，以獨特視角展示用心的新竹游是怎樣一番場景。一口正宗臺灣味一口正宗臺灣味|臺灣超正點的三杯臺灣超正點的三杯雞雞是怎是怎樣樣的的從三杯雞的9、歷史講起，以鹿港小鎮正宗臺灣味道三杯雞為例從制作流程到耗時以及原料的選材等多方面告知讀著最正宗的最用心的臺灣味道。愛愛在最美鹿港在最美鹿港時時刻刻|高高圓圓變圓圓變身臺灣夜市美女吃身臺灣夜市美女吃貨貨傳播明星與美食或由臺灣明星新聞最終引致鹿港小鎮品牌或產品，突出鹿港小鎮的臺灣味道與時尚氣息。媒介推廣微博大號微博大號擴擴散口碑散口碑1，通過和臺灣地域知名的賬號、微信大號微信大號擴擴散口碑散口碑1，通過和臺灣地域知名的賬號、明 星合作，進行口碑宣傳 2，通過網絡大號（熱門資訊類、娛 樂類、時尚類、地域類、臺灣類），進行口碑宣傳 發發布布EPR，制造制造話題話題和和聲聲量量1，在各大門戶網站（新浪、10、網易、搜狐等）或 是地域熱門的資訊類（上海熱線、北京生活網）網站上，發布EPR新聞稿，制造話題和聲量。網絡傳播策略KOL微博網站EPR微信媒介傳播策略新店開業活動通通過過KOL，制造制造話題話題和口碑和口碑1，通過真人KOL（時尚類、旅游類、美食類）的影響 力，在微博和微信上發布信息，擴散口碑 2，讓KOL參與試吃活動，在微博&微信上發布消息擴 散口碑 明星合作，進行口碑宣傳 2，通過網絡大號（熱門資訊類、娛樂類、時尚類、地域類），進 行口碑宣傳 網站上網站上擴擴散口碑散口碑1，和網站聯合發起試吃活動，讓真實的網友參與活動，并在活 動結束后，真實的反饋自己的感 受。KOL定位美食&旅游時尚&小11、資地方性賬號臺灣特色微博臺灣特色微博KOL推廣策略推廣策略藉由藉由KOL擴擴散活散活動動吸引吸引更更多消多消費費者者帳號：臺灣自由行粉絲人數：1,424,092 網址：http:/ 資訊與服務。網站涵蓋所有 來臺自由行相關需求、攻略、交通、電話、換錢、美食等 所有信息。帳號：八卦臺灣粉絲人數：3,492,861 網址：http:/ 供最全面、最權威、有高度、有態度 的臺灣新聞資訊。環球網，世界很精 彩！帳號：浩角翔起阿翔 粉絲人數：53,031 網址：http:/ 介紹：臺灣知名美食節目主持人，如果你問美食行腳主持人，在臺灣 無人不知浩角翔起，介紹全臺灣各 地小吃，融入鄉土民情。后期加入 外國12、景點。臺灣特色微信臺灣特色微信KOL推廣策略推廣策略藉由藉由KOL擴擴散活散活動動吸引吸引更更多消多消費費者者帳號名：這里是臺灣 粉絲人數：159,633 微信號：taiwan600介紹：臺灣人的幽默糗事.分享大大小小的事情，開心 分享帳號名：臺灣日記 粉絲人數：58,263 微信號：taiwanriji介紹：記錄生活、記錄臺灣|臺灣日記每日資訊提供娛樂 信息以及臺灣生活帳號名：臺灣達人 粉絲人數：32,691微信號：taiwandaren介紹：灣達人訂閱號。關注 臺灣達人，獲取臺灣美食、景點、娛樂、購物資訊KOL-優質機構賬號優質機構賬號，可以進行長期合作，多次推薦內容。帳號名：上海小資美食13、 粉絲人數：156,308 微信號：xiaozimeishi介紹：上海小資生活第一站，盤點上海最新，最小資，最有情調的美食生活資訊。帳號名：美食工坊 粉絲人數：209,383微信號：MeishiGongFang介紹：分享各地的美食、特色餐館，傳授各種菜肴的制作方法！合作形式：獨家餐廳推薦、排行榜推薦KOL-網絡紅人時尚類：吉良先生鏈接：http:/ 創意總監。時裝評 論人，著有時差信徒系列陪 著上帝去流浪等暢銷書。作家，廣告人，時尚圈外客，讀作KIRA，寫作吉良，混在時裝界里的人。旅行類：凱德印象 鏈 接：http:/ 粉絲數：181,182介紹：旅行撰稿人，風光攝影師，孤獨星球攝影旅游等雜志專欄作家，央視合作旅行家，旅游美食 自媒體人。美食類：食尚小米 鏈 接：http:/ 粉絲數：1,043,602介紹：美食欄目策劃，美食節目主持人,出版過9本美食暢銷書，KOL-微博大號KOL-微信大號美食網站-試吃活動大眾點評：http:/ 用客戶端“發現”查看“熱門話題”。PC端和移動端，使用一套數據，內容同步。話題榜根據小時內話題閱讀人數進行排序。閱讀人數 是指：單位小時內閱讀話題的真實有效的用戶。EPR在各大門戶網站或是地域熱門的資訊類網站上，發布EPR新聞稿，制造話題和聲量。門戶類：地域類：