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1、第1頁/共28頁中糧地產“全城蜜戀”網絡推廣營銷方案DATA：2014.01.17世紀楓葉文化傳播CenturyMaple第2頁/共28頁 一、策略篇 二、執行篇 三、附錄篇目錄CONTENTS第3頁/共28頁1 策略篇項目背景中糧地產品牌推廣第一波活動主題：全城蜜戀活動時間：2014年2月14日2014年2月16日基于此，我們需要通過網絡新聞News、論壇BBS、微博、微信等媒體進行網絡話題的全面傳播，提升參與人氣第4頁/共28頁1 策略篇推廣目標有效提升中糧品牌知名度和美譽度品牌提升推動活動實現更廣的參與度和認知度活動推進5盤聯動，為蓄客打開更廣泛的網絡通路項目蓄客第5頁/共28頁1 策略2、篇傳播策略1 1 信息覆蓋信息覆蓋2 2 認知引導認知引導3 3 口碑塑造口碑塑造微信微博新聞論壇用戶引導活動植入口碑分享用戶關注項目引流客戶體驗第6頁/共28頁1 策略篇傳播體系網絡營銷內容創意傳播媒介新聞微信影響客戶群體實現網絡信息的有效傳播，并影響潛在客戶的最終決策對搜索信息實現有效攔截，在競爭中占據有利的形勢12增加客戶建立口碑論壇微博第7頁/共28頁1 策略篇傳播體系 客戶主動搜索時提供有用的項目加分信息 主動全面地將活動信息覆蓋給我們的客戶搜索引擎優化增大網絡信息量新聞公關話題營銷互動營銷 創意線上線下整合營銷活動 網絡資源的全面整合與顧問主流網絡媒體百度、谷歌搜索配合線下活動線上3、制造話題第8頁/共28頁2 執行篇節點規劃執行時間：2014年2月072014年2月16日（10天）02070213預熱期網絡活動預熱，為線下參與積累人氣（1）網絡新聞媒體報道（2）論壇BBS話題傳播（3）微博發布活動預告（4）微信朋友圈發布（5）成都購房QQ群02140216參與期情人（元宵）節當天全面引爆線下活動，持續參與分享（1）論壇BBS活動參與分享（2）官方微博活動現場直播（3）微信現場活動火爆參與（4）新聞媒體活動追蹤報道第9頁/共28頁2 執行篇預熱期2月07日2月13日第10頁/共28頁2 執行篇預熱期2月07日2月13日網絡新聞媒體預熱稿2篇，網站發布10家稿件示例：中糧地產4、五盤共輝與成都傾城“蜜戀”2月8日發布元宵情人雙節中糧200萬豪禮鬧成都2月10日發布媒介如下搜房網：http:/ 執行篇預熱期2月07日2月13日新聞執行技巧：稿件中加入二維碼便于用戶直接掃描關注，如下：第12頁/共28頁2 執行篇預熱期2月07日2月13日論壇BBS預熱帖發布，稿件撰寫2篇，主題發布80次，跟帖引導1000條稿件示例：中糧全城蜜戀超級馬“利”好禮送不停2月8日發布中糧20000份哦，全城掃碼得開年紅包2月10日發布媒介如下地產重點論壇：搜房業主論壇（樓市話題+業主論壇）、焦點房產業主論壇（樓市話題+業主論壇）、新浪樂居業主論壇（樓市話題+業主論壇）其他地產論壇：網易房產論壇5、鳳凰房產論壇、騰訊房產論壇、天涯房產、百度房產吧成都重點論壇：第四城、成都吃喝玩樂、大成社區、天涯成都、麻辣社區、天府社區、成都全搜索第13頁/共28頁2 執行篇預熱期地產重點論壇搜房業主論壇http:/ 執行篇預熱期2月07日2月13日第15頁/共28頁2 執行篇預熱期2月07日2月13日項目官方微博活動預告：2月11日執行第16頁/共28頁2 執行篇預熱期2月07日2月13日微博內容轉發+評論（示例）轉發：擴大傳播力評論：參與互動第17頁/共28頁2 執行篇預熱期2月07日2月13日微信多圖文信息發布：2月11日執行第18頁/共28頁2 執行篇預熱期2月07日2月13日中糧地產5盤聯動中6、糧地產五盤共輝 與成都傾城“相戀”增加多條信息發布，一次最多發布8條內容圖片顯示第19頁/共28頁2 執行篇預熱期2月07日2月13日地方群購房群業主群2月8日2月12日每天發布活動預告20次第20頁/共28頁2 執行篇參與期2月14日2月16日第21頁/共28頁2 執行篇參與期2月14日2月16日網絡新聞媒體活動現場1篇，網站發布5家稿件示例：中糧質感生活年上千市民喜領大禮包2月14日發布媒介如下搜房網：http:/ 執行篇參與期2月14日2月16日微博：微話題傳播1、創建活動微博話題（2月14日執行）2、主動轉評參與網友自發話題（2月15日執行）微信：活動現場直播群發編輯活動首日現場圖片進7、行微信多圖文消息群發第23頁/共28頁2 執行篇參與期2月14日2月16日論壇BBS參與分享帖發布，稿件撰寫1篇，主題發布40次，跟帖引導200條稿件示例：中糧地產2014重磅大禮全城蜜戀活動集錦2月15日16日執行媒介如下地產重點論壇：搜房業主論壇（樓市話題+業主論壇）、焦點房產業主論壇（樓市話題+業主論壇）、新浪樂居業主論壇（樓市話題+業主論壇）其他地產論壇：網易房產論壇、鳳凰房產論壇、騰訊房產論壇、天涯房產、百度房產吧成都重點論壇：第四城、成都吃喝玩樂、大成社區、天涯成都、麻辣社區、天府社區、成都全搜索第24頁/共28頁2 執行篇參與期2月14日2月16日業主論壇重點傳播中糧地產在成都的8、5個項目的業主論壇潛在客戶的聚集地我們的傳播需要重點影響這一部分人群，對于業主論壇的投放將貫穿我們論壇發布的始終第25頁/共28頁序號媒體單位數量執行標準價格（元）備注1新聞篇3新聞稿撰寫3篇，每篇稿子發布5家網站，總計發布15次10500新聞字數在：500800字為宜，配圖傳播2論壇篇3 活動預熱帖2篇，參與分享帖1篇，總計15個論壇主題發布120次，跟帖引導1200條19000互動預熱帖+參與分享帖3微博篇5 項目微博活動預熱發布5次，參與分享5次，內容轉評500條，網友互動100次（含微博內容編輯）8000項目官方微博發布4微信次20 項目微信平臺群發消息20次（含內容編輯）7500項目9、微信平臺發布5QQ群次100活動前期預熱QQ群消息發布100次5000成都本地購房群總計投資：55,000元（備注：節假日期間項目各媒體執行公司價格略有上調）3 附錄篇預算（1）第26頁/共28頁序號媒體單位數量執行標準價格（元）備注1新聞篇3 新聞稿撰寫3篇，每篇稿子發布3家網站，總計發布9次6000新聞字數在：500800字為宜，配圖傳播2論壇篇3 活動預熱帖2篇，參與分享帖1篇，總計15個論壇主題發布90次，跟帖引導800條11000互動預熱帖+參與分享帖3微博篇5 項目微博活動預熱發布5次，參與分享5次，內容轉評300條，網友互動50次（含微博內容編輯）4500項目官方微博發布4微信項10 項目微信平臺群發消息10次（含內容編輯）5000項目微信平臺發布5QQ群項80活動前期預熱QQ群消息發布80次3500成都本地購房群總計投資：35,000元（備注：節假日期間項目各媒體執行公司價格略有上調）3 附錄篇預算（2）第27頁/共28頁話題創意網絡推廣話題創意文案呈現文案撰寫文案審核甲方網絡執行投放/發布數據反饋執行數據及時反饋項目結案項目結案總結報告3 附錄篇執行流程第28頁/共28頁THANKSCenturyMaple