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2018寶馬汽車年度戰略合作方案60頁
2018寶馬汽車年度戰略合作方案60頁.pdf
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規劃專題
上傳人:地** 編號:1227832 2024-10-10 60頁 15.08MB

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1、2018寶馬戰略合作方案一點資訊全國營銷中心呈上CONTENTS 價值革新 開放發展營銷展望 寶馬進階一點資訊為內核,構筑開放式、扁平化營銷平臺以寶馬1系為突破口,解碼寶馬2018營銷新姿勢12價值革新 開放發展一點資訊為內核,構筑開放式、扁平化營銷平臺精修于內-深耕人工+智能私人定制價值閱讀價值營銷 1.0算法持續升級人工深度化運營突破邊界營銷融合突破融合-從人工智能到媒體聯盟2018年,一點資訊與更多行業伙伴共同開展關于媒介演進和內容分發的探討將“X+Y”式的跨界合作升級發揮到極致,展望未來媒介演進和營銷模式的升級2018-價值營銷 2.0每個變量的產生,帶來傳統格局的顛覆和行業邊界的延展2、內容分發模式的變革移動數字營銷模式的創新問答短視頻長視頻跨領域內容輸出鏈接生活服務美食-大眾點評/美團旅行-去哪兒家裝-齊家招聘-58同城購物-蘇寧自媒體內容生產商業變現價值觀引導內容投資興趣引擎搜索+訂閱訂閱瀏覽推薦輸出硬件一點日報機OPPO瀏覽器輸出軟件一點Insight 數據平臺Smart Feeds一點資訊泡泡跑南京、寧波、天津、西安、福州、海口6城接力產品引力市場引力內容引力數據引力技術引力音樂與青年文化烈性碰撞6大音樂節自制內容團隊多元媒體矩陣自有創意視覺廠牌71組簽約藝人反主流青年文化天生反骨青年文化觀察者&記錄者#因房而異#觸手可及#川渝陷阱#三十而已世 界 在 下 沉,我 們3、 在 狂 歡9大領域多元年輕北京2018突破媒體邊界,構筑媒體營銷融合體系日覆蓋用戶數DAU單日人均使用時長安裝量自媒體賬號數量Source:一點資訊用戶數據,2017.10營銷展望 寶馬進階以寶馬1系為突破口,解碼寶馬2018營銷新姿勢1500%品牌圈層融入的勝利滑板品牌出身,成為美國最能詮釋街頭文化的殿堂級品牌長期與其他潮流品牌進行聯名合作,不斷為自身品牌注入年輕血液圈層層化圈化文文消 費認 同 感潮流個性格調7 74%4%36%36%需要充分了解品牌信息注重品牌數字化內容數據來源:艾瑞iResearch數據網59%59%年輕人購車前參考汽車自媒體意見理理叛叛逆逆更 富 有判 斷 力性性感4、性理性理性左腦感性右腦消費選擇=大腦運作消費選擇=大腦運作寶馬1系傳播策略刺激感性消費,滿足理性消費“右聲”圈層發聲YO!頻道,打造年輕圈層文化陣地年輕文化陣地品牌進入年輕人文化圈層頻道推薦Card頻道自動訂閱YO頻道卡片熱門搜索推薦平臺千萬級重磅資源推廣上線時間-2018年Q1末頻道曝光預估-8000萬站內最優資源明星海報全國戶外大屏移動APP推廣墨跡天氣、愛奇藝、芒果TV等等10多家重量級應用傳播規劃Q1階段Q2階段Q3階段VICE 合作天方夜探項目探尋不同城市夜幕下躁動的年輕文化和生活cvcv摩登天空合作摩登人設進化論撕裂傳統標簽,人設進化展示年輕真我造音嘻哈音樂節年輕地帶嘻哈帶來年輕人5、的音樂躁Q1重慶西安成都上海北京五座城市5期內容年輕人夜生活&地下文化品牌權益:品牌車型露出/欄目冠名短視頻Q1#屯里的德撲人生#合作舉例:北京#屯里的德撲人生#夜間試駕直播間5位年輕夜行者講述他們的Q1老三說牌播放量:60萬+播放量:20萬+根據短視頻內容產出相關軟文軟性滲透品牌理念天方夜探北京篇:北京#屯里的德撲人生#年輕人們:新世紀文身戰士的放肆之夜推送形式:圖文軟文/圖集大圖天方夜探北京篇:北京#屯里的德撲人生#軟文內容產出5篇軟文話題示意Q1Q2講述不同人設故事討論不同任何觀念打造年輕人自我設定人生的視頻節目3位明星展示自己的人設生活瘋狂浪Q2眾人眼中瘋少年只為心中向上風以上僅為示意6、,請以具體合作為準奇葩說辯手/設計師 邱晨在他人的眼中,我是一位不食人間煙火的辯論“瘋子”;其實我是想要像風一樣不斷地砥礪夢想前行眾人眼中浪少年只為心中初心良民謠歌手 馬頔眾人眼中狂少年只為心中理想王北京諾亦騰CTO 戴若犁在他人的眼中,我是一位“野狗主義”的張狂少年;其實我“理想為王”,守護著自己內心的獨白與舞臺在他人的眼中,我是一位無處安放的漂泊歌手;其實我足步天下,只為給叛逆的靈魂找一個出口,安放我的良知人設進化短視頻推薦Card線下展臺,設計16款人設“好奇心櫥柜”,理解年輕人生活(品牌權益:線下展臺)人設進化博物館互動H5,用戶可通過回答問題進行人設自檢(品牌權益:品牌冠名)人設進化7、實驗室針對每期內容產出相應軟文(品牌權益:定制專屬內容)KOL內容產出Q2用戶通過視頻中KOL問題作答進行人設自查線下展臺設計人設“好奇心櫥柜”,查看人設故事Q2 谷甘琪(知乎大神/英足裁判)浙大英語系才女,毅然投身足球夢想,從拉夫堡大學取得體育管理碩士學位之后,任職威爾士隊教練,后加入國際球探組織,現從事青訓和球探培訓工作世界杯|球魂Q2講述足球愛好者的興趣故事5-10min/集1集興趣故事視頻面向不同球迷人群寶馬1系合作契合點理念契合:我型,我速優雅形象與激情速度同在運動標簽天然契合4年一次的體育盛宴 品牌必爭Q3約見造約見造音音互動互動+H5:嘻哈明星視頻互動,獲取音樂節邀請函,掌握fr8、eestyle主題投票權和與偶像創作rap的機會我YO你表達短視頻互動+H510-20S短視頻邀請函掃描二維碼參與互動H5用戶通過選擇關鍵詞,將有機會成為偶像創作rap的主題Q3約見造約見造音音互動互動+H5:嘻哈明星視頻互動,獲取音樂節邀請函,掌握freestyle主題投票權和與偶像創作rap的機會造音躁不完-專題中國有嘻哈(The Rap of China)是一檔由愛奇藝推出的大型Hip-hop音樂選秀節目,于2017年6月24日起每周六晚8點在愛奇藝播出。節目邀請吳亦凡、張震岳&熱狗(MC Hotdog)、潘瑋柏擔任明星制作人。造音躁不完|KOL中國有嘻哈第一期總冠軍GAI我型我速我歷造9、音躁不完|視頻寶馬1系|新三強對陣老三強,激擎燃放造音躁不完|圖集造音躁不完|軟文寶馬1系|中國有嘻哈“新三強”強勢解讀造音躁不完|試駕入口KOL品牌定制軟文文章數量及自媒體內容方向需雙方共同確認概述搭建造音躁不完專題,形成持續集中的引流入口及平臺Q3約見造約見造音音互動互動+H5:嘻哈明星視頻互動,獲取音樂節邀請函,掌握freestyle主題投票權和與偶像創作rap的機會嘻哈音樂節現場引擎轟鳴嘻哈“新老三強”冠軍賽中,寶馬引擎現場嘻哈轟鳴品牌權益嘻哈歌手入場嘻哈歌手乘坐寶馬1系入場,與內場粉絲互動嘻哈舞臺設計加入寶馬1系車型元素,開辟品牌獨立展臺Q3嘻哈歌手采訪直播寶馬1系直播室,在車內采訪10、嘻哈明星“左聲”口碑發聲滿足理性消費,品牌口碑預警系統寶馬口碑預警系統人工+算法一點insight數據實時監測汽車事業部行業信息把控寶馬口碑預警邏輯一點后臺大數據監測預警汽車事業部行業信息獲取確認潛在負面信息(例如:競品上市節點)一點后臺大數據提升監測等級自媒體高質軟文凸顯車型亮點系統預警人工把控負面確認監測權重正面引導人工及時攔截把控負面口碑人工攔截 系統預警基于一點平臺用戶數據開發的系統化數據平臺負面詞庫競品關注關聯熱詞一點INSIGHT數據分析系統 系統預警一點后臺大數據監測預警寶馬1系奧迪A3 上市槽點哭暈空殼子對比導購秒殺1系銷量慘淡尷尬消費者不買賬大眾邁騰內飾內飾試駕三缸霧燈發動機11、寶馬奔馳邁巴赫黑科技全新電商超跑注:以上數據僅為舉例,以具體合作為準關聯熱詞豪車時尚美女在三天(時間可酌情調整)內高頻出現的關鍵詞 系統會有自動提示 然后人工觀察把控是否是負面 人工把控杜偉一點資訊汽車事業部總經理(原搜狐汽車事業部總經理)行業把控內容把控執行把控曾就任中國買車網執行總編長城汽車哈弗官網副總編曾任搜狐汽車副主編創立車主必修課車市內幕等十余自媒體汽車事業部&編輯團隊行業垂直信息把控 負面確認確認潛在負面信息(例如:競品上市節點)寶馬1系奧迪A3上市槽點哭暈空殼子對比導購秒殺1系銷量慘淡奔馳A級尷尬消費者不買賬大眾邁騰寶馬1系關聯熱詞中潛在負面確認內飾內飾試駕三缸霧燈發動機寶馬奧迪12、奔馳邁巴赫自駕游黑科技全新電商超跑冬奧會注:以上數據僅為舉例,以具體合作為準 監測權重車型負面口碑熱度上升,系統提升監測等級一級監測二級監測三級監測四級監測監測等級口碑熱度口碑監測權重模型示意負面口碑內容熱度排查 人工攔截人工及時底層攔截,避免負面口碑擴散汽車事業部立項編輯團隊負面下沉 正面引導BMW1系進入了時尚圈?這件潮流單品要火據說,每個人身邊都有這樣幾位朋友夏天都來了,你到底“型”不“型”BMW1系的絕密飛行計劃曝光開BMW1系時,你最喜歡唱什么歌?“無解DJ,“撞”車撞出一首電子樂”特別發布,讓火星特工都激動不已的超級裝備車評第8區車透社車業雜談車扯道哥自媒體高質軟文,凸顯車型亮點Q1Q2Q3左|理性口碑預警5期欄目短視頻YO頻道合作VICE&天方夜探摩登天空&摩登人設進化論造音嘻哈音樂節人工(汽車事業部)+智能(一點insight)#活動時間以最終確定為準,按規劃提前延后右|感性撕裂傳統標簽,人設進化彰顯年輕真我 年輕地帶嘻哈帶來年輕人的音樂躁動探尋不同城市夜幕下躁動的年輕生活夜間線上直播KOL軟文發聲5期人設短視頻人設進化實驗室&博物館我YO你表達短視頻+H5嘻哈音樂節現場口碑預警邏輯世界杯專題&球魂Thanks For Listening2017.12.13
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