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1、奧特萊斯（中國）芭蕾雨項目奧特萊斯（中國）芭蕾雨項目2011年全年規(guī)劃年全年規(guī)劃北京迪思公關(guān)顧問有限公司北京迪思公關(guān)顧問有限公司 201120112011201120112011年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃 2010 2010 2010 2010 2010 2010回顧與回顧與回顧與回顧與回顧與回顧與201120112011201120112011目標目標目標目標目標目標 201120112011201120112011年傳播策略年傳播策略年傳播策略年傳播策略年傳播策略年傳播策略 201120112011201120112011年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活2、動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃危機預防與管理危機預防與管理危機預防與管理危機預防與管理2010芭蕾雨品牌驚艷亮相奧特萊斯（中國）揚帆起航20102010年9-109-10月，奧特萊斯（中國）芭蕾雨品牌共舉辦了三場發(fā)布盛典800800余位各界嘉賓及國內(nèi)外200200余家媒體全程參與，活動影響覆蓋華北、華東、華南等大部分地區(qū)，平面、網(wǎng)絡、電視、廣播四大類媒體全方位通力報道，奧特萊斯（中國）芭蕾雨品牌在20102010年初步達到了建立認知的目標北京、湖州、佛山三線出擊，世界時尚同步中國北京、湖州、佛山三線出擊，世界時尚同步中國20102010年傳播回顧年傳播回顧-2000-2000萬人次的媒體覆蓋率：萬3、人次的媒體覆蓋率：20102010年年（北京、湖州、（北京、湖州、佛山）佛山）平面目前共發(fā)布148家媒體共計122716字。覆蓋人群2230萬人次。網(wǎng)絡共發(fā)布101988字。覆蓋人數(shù)1000萬人次電臺發(fā)布6家媒體，總時長為9分56秒、覆蓋人群達到8000萬人次電視共發(fā)布5家電視臺、覆蓋人群達到1.25億人次專訪發(fā)布35家，其中2500字以上發(fā)布篇數(shù)為25個頻次網(wǎng)絡轉(zhuǎn)載共計43243字覆蓋人群800萬人次。20112011年，在繼續(xù)擴大和加深認知的基礎上，20112011年目標：年目標：讓社會各界進一步“認可”芭蕾雨品牌及其產(chǎn)品線認可奧特萊斯（中國）認可奧特萊斯（中國）認可芭蕾雨認可芭蕾雨社會價4、值認可發(fā)展戰(zhàn)略認可時尚文化認可產(chǎn)業(yè)貢獻認可區(qū)域項目認可產(chǎn)業(yè)模式認可2011年目標：芭蕾雨品牌認可的傳播方向：201120112011201120112011年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃 201020102010201020102010回顧與回顧與回顧與回顧與回顧與回顧與201120112011201120112011目標目標目標目標目標目標 201120112011201120112011年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃危機預防與管理危機預防與管理危機預防與管理危機預防與管理 201120112011201120112011年傳播策略5、年傳播策略年傳播策略年傳播策略年傳播策略年傳播策略傳播策略：傳播策略：互動互動廣度廣度深度深度內(nèi)容內(nèi)容媒體媒體選擇更深度的傳播話題選擇更深度的傳播話題打造更高度的企業(yè)形象打造更高度的企業(yè)形象塑造更高端的領(lǐng)導形象塑造更高端的領(lǐng)導形象選擇更廣泛的話題角度選擇更廣泛的話題角度打造更寬廣的傳播平臺打造更寬廣的傳播平臺覆蓋更廣闊的受眾人群覆蓋更廣闊的受眾人群加強網(wǎng)絡話題傳播加強網(wǎng)絡話題傳播增加與消費者的互動增加與消費者的互動重點加強二三線城市的傳播重點加強二三線城市的傳播力度，制造輿論力度，制造輿論由目標城市擴大到城市所在由目標城市擴大到城市所在的經(jīng)濟圈：北京的經(jīng)濟圈：北京環(huán)渤海，湖環(huán)渤海，湖州州長三角6、，佛山長三角，佛山珠三角珠三角品牌影響力擴大至整個大中品牌影響力擴大至整個大中華區(qū)華區(qū)香港、臺灣香港、臺灣啟動網(wǎng)絡互動營銷，多手段打造啟動網(wǎng)絡互動營銷，多手段打造網(wǎng)絡輿論陣營網(wǎng)絡輿論陣營20102010年年20112011年年模式創(chuàng)新模式創(chuàng)新模式推廣模式推廣產(chǎn)業(yè)引擎產(chǎn)業(yè)引擎商業(yè)升級商業(yè)升級城市化進程城市化進程行業(yè)引領(lǐng)者行業(yè)引領(lǐng)者時尚地標時尚地標社會貢獻社會貢獻城市新中心地產(chǎn)+產(chǎn)業(yè)模式3+X模式五彩奧萊商業(yè)帝國引領(lǐng)奧特萊斯中國發(fā)展奧特萊斯標準引導消費觀念世界一線品牌低碳環(huán)保經(jīng)濟引擎改善人居劉總?cè)狙葜v稿：地產(chǎn)+產(chǎn)業(yè)模式林主席三站演講稿：奧萊戰(zhàn)略萬總?cè)狙葜v稿：五彩奧萊劉總、林主席三站演講稿：區(qū)域7、經(jīng)濟發(fā)展動力內(nèi)容策略：內(nèi)容策略：在在20102010年對外傳遞的內(nèi)容基礎上實現(xiàn)年對外傳遞的內(nèi)容基礎上實現(xiàn)補強補強：2011年年平面媒體繼續(xù)針對各地區(qū)項目進行形象性宣傳。利用網(wǎng)絡媒體及時性，將奧特萊斯（中國）利用電臺媒體將奧特萊斯（中國）各地的項目進行及時播報。選擇電視訪談欄目，推廣包裝奧特萊斯領(lǐng)導人，將企業(yè)理念及文化與領(lǐng)導人的睿智相結(jié)合，突出奧特萊斯（中國）的國際化。選擇幾家重量及媒體，配合電視欄目進行領(lǐng)導人訪談，并詳細解析項目進展情況。在網(wǎng)絡論壇上，與大眾進行及時有效的互動，營造輿論氛圍。媒體策略：媒體策略：補強補強互動互動深度深度廣度廣度網(wǎng)絡營銷搜索引擎優(yōu)化領(lǐng)導人博客領(lǐng)導人微博多角度策劃公8、益活動電視欄目合作媒體活動日常傳播深度稿件雜志專題（專訪）電視專訪執(zhí)行手段：執(zhí)行手段：201120112011201120112011年傳播策略年傳播策略年傳播策略年傳播策略年傳播策略年傳播策略 2011 2011 2011 2011 2011 2011年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃 201020102010201020102010回顧與回顧與回顧與回顧與回顧與回顧與201120112011201120112011目標目標目標目標目標目標 201120112011201120112011年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃危機預防與管理危機9、預防與管理危機預防與管理危機預防與管理20112011年規(guī)劃概覽：年規(guī)劃概覽：日常日常傳播傳播電視電視媒體媒體第一季度第二季度第三季度第四季度提升社會各界對芭蕾雨品牌及其產(chǎn)品線的認可度網(wǎng)絡網(wǎng)絡營銷營銷活動活動規(guī)劃規(guī)劃維護新聞熱度，營造焦點話題，報道重大事件，建立全面認知（新聞稿件、深度稿件）拓展傳播維度，提高傳播實效，形成媒體互補，建立互動平臺（領(lǐng)導人博客、微博、BBS、搜索引擎優(yōu)化）擴大社會影響，形成大眾認知，打造專題欄目，傳播品牌文化（領(lǐng)導訪談、媒體欄目深度合作）深度人群溝通，特定主題發(fā)布，區(qū)域媒體引爆，引發(fā)媒體傳播（公益活動、品牌活動、媒體活動）目的手段時間品牌認可戰(zhàn)略認可項目認可價值認10、可電視媒體電視媒體電視媒體輿論高度輿論高度品牌深度品牌深度 領(lǐng)袖專訪 （央視、第一財經(jīng)）欄目合作 （鳳凰衛(wèi)視）發(fā)揮輿論領(lǐng)袖影響力深度專題傳播品牌文化 鳳凰衛(wèi)視欄目合作鳳凰衛(wèi)視欄目合作l專題片的音像制品發(fā)行（擴大影響及收益）l專題片的書籍獨立發(fā)行（深度普及與收益）l專題節(jié)目嘉賓的資源利用（芭蕾雨品牌活動配合和傳播話題領(lǐng)袖）1.中國時尚的發(fā)展趨勢，體現(xiàn)奧特萊斯和時尚消費的互動歷程 2.時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，植入芭蕾雨的時尚生活貢獻深度戰(zhàn)略合作，國際媒體資源，時尚欄目影響中國時尚中國時尚3030年年立體傳播立體傳播鳳凰衛(wèi)視鳳凰衛(wèi)視+奧特萊斯（中國）奧特萊斯（中國）鳳凰衛(wèi)視欄目合作案例鳳凰衛(wèi)視欄目合作案11、例2003年“陽光衛(wèi)視”制作了“居住改變中國”的大型電視專題片。作為“居住改變中國”的參與者與見證者，馮侖、任志強、劉曉光、潘石屹、莫天全等房地產(chǎn)業(yè)界大腕在片中發(fā)表了各自的見解。居住改變中國居住改變中國的專題片不但是中國的專題片不但是中國房地產(chǎn)界的一件大事，同時它也是一個具有相當廣度的社會性話題，引起房地產(chǎn)界的一件大事，同時它也是一個具有相當廣度的社會性話題，引起了眾多普通人的關(guān)注。了眾多普通人的關(guān)注。“居住改變中國居住改變中國”蘊含了關(guān)于人與自然、人與社會、蘊含了關(guān)于人與自然、人與社會、人與自身的定位與思考。人與自身的定位與思考。相關(guān)出版物圖書：居住改變中國（附光盤）用專題營造深遠話題用專題12、營造深遠話題 鳳凰衛(wèi)視欄目合作鳳凰衛(wèi)視欄目合作-中國時尚中國時尚3030年年目的：以芭蕾雨同步全球時尚生活出發(fā)，以中國30年時尚發(fā)展歷程植入奧特萊斯商業(yè)對于中國時尚的推動和影響，（適當植入劉總、林主席、萬總）達到肯定芭蕾雨商業(yè)模式的目的，激發(fā)大眾對芭蕾雨與時尚品質(zhì)生活之間的認同感發(fā)布媒體：鳳凰衛(wèi)視，備選-旅游衛(wèi)視播出集數(shù)：6-8集播出頻次：1集/周播出周期：4月-5月播出類型：紀錄片+訪談時長：30分鐘/集費用：800萬欄目描述：在中國時尚發(fā)展的風風雨雨30年以來，無數(shù)的為時尚做出貢獻的人物在這個舞臺上風流的舞動著。因為他們，才讓中國的時尚發(fā)展也在世界上占據(jù)著一席之地。本欄目將以奧特萊斯在中國13、的發(fā)展為主線，講述從80年代初至今，中國這片土地上發(fā)生的關(guān)于時尚的變遷奧特萊斯（中國）的高層劉曉光、林卓延、萬文英將為我們娓娓道來奧特萊斯從世界進入中國到今天奧特萊斯（中國）商業(yè)帝國的每一步成長 中國時尚30年欄目規(guī)劃-8集皮爾卡丹-給中國人的一堂時尚課（中國人的現(xiàn)代時尚意識覺醒）1.午門霓裳-秀出來的中國風2.從金利來到路易威登-中國人的名牌觀3.一個世界奢侈品消費大國的崛起（植入林主席關(guān)于中國奢侈品消費能力和觀念的訪談）4.奧特萊斯名品折扣-從商品折扣店到商業(yè)業(yè)態(tài)（植入萬總對于中國奧特萊斯產(chǎn)業(yè)的引進和發(fā)展）5.從中國制造到中國創(chuàng)造-中國最有潛力的奢侈品牌TOP6.奧特萊斯中國-打造震撼世界14、的時尚帝國（植入劉總和林總對于奧特萊斯產(chǎn)業(yè)對于中國名牌消費和時尚生活的推動和影響）8.當時尚成為一種生活（植入芭蕾雨帶來的同步全球的時尚生活方式，對劉總進行訪談，引出芭蕾雨這種奧特萊斯引領(lǐng)的城市新中心締造的新都市，新時尚，新生活。）中國時尚30年專訪媒體：專訪媒體：央視2對話受訪人：受訪人：劉曉光建議嘉賓：建議嘉賓：中坤集團董事長，旅游商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)專家，業(yè)內(nèi)領(lǐng)袖 黃怒波 全國工商聯(lián)房地產(chǎn)商會會長 聶梅生女士 等媒體介紹：媒體介紹：對話欄目是中國中央電視臺2000年推出的一檔演播室談話節(jié)目，時長60分鐘，是中央電視臺創(chuàng)立最早、影響力最大的高端精英談話節(jié)目。對話致力于為新聞人物、企業(yè)精英、政府官員15、經(jīng)濟專家和投資者提供一個交流和對話的平臺。受邀嘉賓均來自世界政要、行業(yè)領(lǐng)先者、具有強勢話語權(quán)的標志性人物。俞振聲、劉淇、王歧山、金人慶、項懷誠、趙啟正、李金華、張瑞敏、柳傳志、傅成玉、寧高寧等，匯豐董事局主席龐約翰、GE前總裁韋爾奇、GOOGLE中國區(qū)總裁李開復博士、美國時代華納總裁萊文等訪談形式：訪談形式：欄目錄播訪談地點：訪談地點：北京時間安排：時間安排：2011年初媒體溝通采訪人：媒體溝通采訪人：陳偉鴻版面排期：版面排期：錄制節(jié)目需要提前20天左右時間 露出形式：露出形式：專題 訪談時間：訪談時間：30分鐘 出刊時間：出刊時間：首播時間為每周日 22:05，重播為周二 23:30、周六16、 8:00、周日 10：00 預算：預算：8 80萬央視電視專訪安排-對話對話主題：對話主題：劉曉光劉曉光從建設城市到創(chuàng)新城市從建設城市到創(chuàng)新城市主題解讀：主題解讀：從建設到創(chuàng)新是一個質(zhì)的變化和飛躍從建設到創(chuàng)新是一個質(zhì)的變化和飛躍創(chuàng)新城市包含了創(chuàng)新城市包含了前期思考：前期思考：對中國經(jīng)濟發(fā)展的思考，對中國經(jīng)濟發(fā)展的思考，中國城市化進程的思考，中國城市化進程的思考，中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考，中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考，中國消費觀念的思考等中國消費觀念的思考等具體實現(xiàn)：具體實現(xiàn)：創(chuàng)新的模式帶來的多層貢獻創(chuàng)新的模式帶來的多層貢獻經(jīng)濟發(fā)展的引擎；經(jīng)濟發(fā)展的引擎；產(chǎn)業(yè)升級的動力；產(chǎn)業(yè)升級的動力；城市化進程的推動作用；17、城市化進程的推動作用；引入時尚的消費理念；引入時尚的消費理念；等等央視電視專訪安排（例）話題方向：話題方向：引入篇：從宏觀引入話題引入篇：從宏觀引入話題關(guān)鍵詞：積淀、思考、理解、構(gòu)想關(guān)鍵詞：積淀、思考、理解、構(gòu)想話題示例：話題示例：1.1.我們都知道劉曉光先生是首創(chuàng)集團的總經(jīng)理，首創(chuàng)置業(yè)我們都知道劉曉光先生是首創(chuàng)集團的總經(jīng)理，首創(chuàng)置業(yè)的董事長。但是，您今天來到我們的董事長。但是，您今天來到我們對話對話現(xiàn)場是以另現(xiàn)場是以另外一個身份出席的。我想這個身份與您今天將要和我們外一個身份出席的。我想這個身份與您今天將要和我們分享的內(nèi)容有很大的關(guān)聯(lián)？分享的內(nèi)容有很大的關(guān)聯(lián)？2.2.您的這個您的這個 偉達的18、構(gòu)想，與您長期的行業(yè)積淀，對中國偉達的構(gòu)想，與您長期的行業(yè)積淀，對中國城市化發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級的理解分不開，在前期的思考城市化發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)升級的理解分不開，在前期的思考過程中，您是如何看待這些問題的？過程中，您是如何看待這些問題的？央視電視專訪安排（例）話題方向：話題方向：深化篇：從微觀進行深入深化篇：從微觀進行深入關(guān)鍵詞：模式，價值，貢獻關(guān)鍵詞：模式，價值，貢獻話題示例：話題示例：1.1.這種新的模式的核心競爭力是什么？這種新的模式的核心競爭力是什么？2.2.您所提到的在中國打造純正的奧特萊斯標準，您的信心您所提到的在中國打造純正的奧特萊斯標準，您的信心來自于哪？您覺得這種標準能適合中國的社會19、環(huán)境嗎？來自于哪？您覺得這種標準能適合中國的社會環(huán)境嗎？3.3.這種創(chuàng)新的模式能給消費者、行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級、區(qū)這種創(chuàng)新的模式能給消費者、行業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級、區(qū)域經(jīng)濟以及城市化發(fā)展帶來哪些具體的價值和貢獻？域經(jīng)濟以及城市化發(fā)展帶來哪些具體的價值和貢獻？央視電視專訪安排（例）話題方向：話題方向：評論篇：利用第三方專家聲音進行佐證評論篇：利用第三方專家聲音進行佐證關(guān)鍵詞：發(fā)展趨勢，突破創(chuàng)新，經(jīng)濟新的增長點關(guān)鍵詞：發(fā)展趨勢，突破創(chuàng)新，經(jīng)濟新的增長點話題示例：話題示例：1.1.有請我們的經(jīng)濟學家從產(chǎn)業(yè)模式貢獻的角度來評述一下有請我們的經(jīng)濟學家從產(chǎn)業(yè)模式貢獻的角度來評述一下劉曉光先生打造的城市新中心？劉20、曉光先生打造的城市新中心？2.2.從中國城市的發(fā)展現(xiàn)狀上來看，芭蕾雨對中國城市化發(fā)從中國城市的發(fā)展現(xiàn)狀上來看，芭蕾雨對中國城市化發(fā)展進程有著什么樣的意義和價值？展進程有著什么樣的意義和價值？央視電視專訪安排（例）專訪媒體：上海電視臺第一財經(jīng)頻道專訪媒體：上海電視臺第一財經(jīng)頻道波士堂波士堂受訪人：受訪人：林卓延媒體介紹：媒體介紹：波士堂(BOSS TOWN)是由第一財經(jīng)、東方衛(wèi)視、唯眾傳播聯(lián)合打造的國內(nèi)第一檔充滿娛樂精神的高端人物商業(yè)脫口秀節(jié)目。節(jié)目每期約請一位企業(yè)界重量級的商界精英作為主角，同時邀請3位來自企業(yè)界、文化界或演藝界知名人士組成觀察員團，構(gòu)成立體的話語互動體系，從不同角度觀察、不同21、層面展現(xiàn)企業(yè)家的個人性情、商業(yè)傳奇和精彩人生，觀眾看到的不是一個乏味的商業(yè)機器，而是一個真實生動、充滿挑戰(zhàn)精神的企業(yè)家形象。話題方向：話題方向：邀請劉曉光總裁以成功人士的身份，講述自己從業(yè)經(jīng)歷，并介紹目前進軍商業(yè)地產(chǎn)的目標，講述與奧特萊斯洽談合作的過程，介紹湖州項目未來方向。訪談形式：訪談形式：欄目錄制訪談地點：訪談地點：上海時間安排：時間安排：2011年4月媒體溝通采訪人：媒體溝通采訪人：袁鳴、曹啟泰版面排期：版面排期：錄制節(jié)目需要提前20天左右時間 露出形式：露出形式：欄目合作 訪談時間：訪談時間：30分鐘 出刊時間：出刊時間：上海電視臺第一財經(jīng)頻道 首播周三19:30 重播周四 0:1522、費用：費用：35萬 訪談類欄目合作訪談類欄目合作-波士堂波士堂活動規(guī)劃活動規(guī)劃溝通品牌文化溝通品牌文化發(fā)布產(chǎn)品線信息發(fā)布產(chǎn)品線信息以公益形象社會良好認知以公益形象社會良好認知營造正面輿論環(huán)境營造正面輿論環(huán)境與媒體直接溝通與媒體直接溝通建立核心媒體圈及資源建立核心媒體圈及資源 活動策略活動策略 公益活動公益活動費用：60萬出席人群：奧萊領(lǐng)袖：劉曉光、林卓延、萬文英、唐軍等項目所在地政府領(lǐng)導、媒體人士：中央級強勢媒體、各區(qū)域核心媒體、項目所在地媒體。奧特萊斯協(xié)會：奧特萊斯協(xié)會領(lǐng)導活動地點：北京房山芭蕾雨活動時間：2011年3月12日植樹節(jié)亮點環(huán)節(jié)：利用公司高層明星資源，代言減法生活減法生活代言人宣23、讀減法生活倡議代言人參加每站發(fā)布會活動奧萊領(lǐng)導與政府領(lǐng)導植樹活動名稱：綠色時尚 減法生活芭蕾雨綠色生活大講堂 品牌活動一：亞太市長論壇品牌活動一：亞太市長論壇據(jù)聯(lián)合國有關(guān)報告顯示,隨著全球城市化進程不斷推進,全球人口已有近一半生活在城市,而且還在不斷增加之中。眾多人口向城市、尤其是大城市集聚,必然要求城市的功能不斷發(fā)育完善,城市不僅要承擔發(fā)展經(jīng)濟的功能,更要肩負社會發(fā)展功能,為市民提供充分的公共服務。因此,滿足人們?nèi)找嬖鲩L的公共服務需求,讓生活在城市的人們充分享受城市發(fā)展的美好生活,是每個城市管理者必須認真面對與思考的重大課題。首屆亞太市長論壇主題：提升公共服務質(zhì)量，打造中心城市品牌 一.追求24、優(yōu)質(zhì)公共服務：策略與途徑 中外市長經(jīng)驗分享與交流二.創(chuàng)建現(xiàn)代城市品牌：策略與途徑 中外市長經(jīng)驗分享與交流 品牌活動一：亞太市長論壇品牌活動一：亞太市長論壇活動時間：2011年第三季度出席人群：奧特萊斯領(lǐng)導：劉總、林主席、唐總、吳總、江總、萬總、OOM項目所在地以及目標地政府相關(guān)領(lǐng)導媒體人士預算：250萬活動目的：建立、維護政府關(guān)系提升區(qū)域關(guān)注度，為未來芭蕾雨品牌發(fā)布鋪墊以政府發(fā)起更具權(quán)威的話題，提升行業(yè)、媒體及公眾對芭蕾雨的認知和關(guān)注塑造高端的品牌形象活動主題：城市讓生活更美好第二屆亞太市長論壇活動類型：高端政府論壇（與亞太市長論壇合作）城市化進程與二元化結(jié)構(gòu)區(qū)域經(jīng)濟與經(jīng)濟圈發(fā)展芭蕾雨作為城市25、新中心對中國城市發(fā)展的意義和貢獻芭蕾雨對促進消費和改變城市消費格局的積極影響 品牌活動一：亞太市長論壇品牌活動一：亞太市長論壇論壇話題設置：（例）品牌活動二：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展論壇品牌活動二：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展論壇活動目的：通過吸引地方各方面人士關(guān)注，提升對地方經(jīng)濟建設的重視，促進經(jīng)濟快速發(fā)展通過探討政策趨勢、行業(yè)未來走向等問題，提升地產(chǎn)+產(chǎn)業(yè)的新模式和奧特萊斯（中國）的戰(zhàn)略的深刻影響力活動主題：新產(chǎn)業(yè)驅(qū)動新核心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展論壇活動類型：高端產(chǎn)經(jīng)論壇活動時間：2011年第二季度出席人群：奧特萊斯領(lǐng)導：劉總、林主席、唐總、吳總、江總、萬總、OOM項目所在地以及目標地政府相關(guān)領(lǐng)導行業(yè)專家、領(lǐng)袖媒體人士預算：126、50萬區(qū)域發(fā)展經(jīng)濟與新興產(chǎn)業(yè)帶如何利用綜合性業(yè)態(tài)布局和差異化運營提升區(qū)域綜合開發(fā)和市場價值以奧特萊斯引領(lǐng)的城市新中心結(jié)合國際化的城市發(fā)展形式和產(chǎn)業(yè)中國未來的城市發(fā)展的項目模式，改變中國目前城鄉(xiāng)的二元結(jié)構(gòu)，能給地方發(fā)展什么樣的新價值 品牌活動二：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展論壇品牌活動二：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展論壇論壇話題設置:(例)品牌活動三：芭蕾雨時尚盛典品牌活動三：芭蕾雨時尚盛典活動目的：借助時尚元素與明星助陣，凸顯芭蕾雨的時尚調(diào)性，將芭蕾雨打造成時尚標簽利用時尚事件擴大話題角度，形成多元化傳播合作形式：與時尚類媒體合作活動主題：奧萊之夜芭蕾雨時尚盛典活動類型：時尚晚宴 明星盛典活動時間：2011年第二季度出席人群27、：奧特萊斯領(lǐng)導：劉總、林主席、唐總、萬總、OOM等高層時尚明星、模特、設計師等媒體人士一線品牌商預算：80萬 品牌活動四：年終評選品牌活動四：年終評選獲獎類型：年度人物獎年度企業(yè)獎項行業(yè)類獎項活動時間：2011年年底活動目的：提升企業(yè)形象打造領(lǐng)導形象營造良好輿論氛圍活動類型：年度評比預算：50萬 品牌活動五：芭蕾雨品牌發(fā)布盛典（傳播）品牌活動五：芭蕾雨品牌發(fā)布盛典（傳播）活動目的：在項目所在地正式發(fā)布芭蕾雨品牌通過媒體報道傳達戰(zhàn)略、品牌與產(chǎn)品線信息活動時間：2011年第一、第二季度活動傳播第一、二季度擬定6場發(fā)布盛典每場發(fā)布會1篇新聞稿，5-8篇深度稿出席人群：奧特萊斯領(lǐng)導：劉總、林主席、唐總28、吳總、江總、萬總、OOM項目所在地以及目標地政府相關(guān)領(lǐng)導、行業(yè)專家、領(lǐng)袖、媒體人士預算：10萬X6（媒體部分）活動主題：世界時尚新生活的舞臺活動類型：發(fā)布會費用：35萬X4出席人群：奧萊領(lǐng)袖：劉曉光、林卓延、萬文英、唐軍等媒體人士：中央級強勢媒體高層行業(yè)專家活動地點：待定活動時間：2011年每個季度1場，共4場亮點環(huán)節(jié)：品酒爵士樂表演活動名稱：城市新雨奧特萊斯（中國）媒體沙龍 媒體活動一：核心媒體高層沙龍媒體活動一：核心媒體高層沙龍費用：200萬出席人群：預計300人次奧萊領(lǐng)袖：劉曉光、林卓延、萬文英、唐軍等媒體人士：中央級強勢媒體、區(qū)域核心媒體、項目地媒體各項目公司領(lǐng)導項目地政府領(lǐng)導行業(yè)專29、家等活動地點：待定活動時間：2011年年底亮點環(huán)節(jié)：發(fā)布第二年目標文藝表演活動名稱：年終媒體答謝會 媒體活動二：年終媒體答謝會媒體活動二：年終媒體答謝會網(wǎng)絡營銷網(wǎng)絡營銷搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化微博微博博客博客BBSBBS社區(qū)社區(qū)網(wǎng)絡整合營銷網(wǎng)絡整合營銷芭蕾雨時尚街拍達人秀：以時尚媒體傳播時尚信息，傳遞時尚觀念，影響時尚人群，為品牌調(diào)性建立基礎領(lǐng)袖微博：樹立領(lǐng)袖言論，引領(lǐng)行業(yè)領(lǐng)袖博客：以新媒體手段塑造領(lǐng)袖形象，傳遞企業(yè)核心，深挖奧萊文化百度關(guān)鍵詞和搜索排名：利用搜索引擎優(yōu)化，提高傳播內(nèi)容的露出率，提升關(guān)注度論壇：各類網(wǎng)絡媒體論壇展開話題討論，營造話題焦點，主動傳播品牌故事及新聞事態(tài) 開通領(lǐng)袖博客30、開通領(lǐng)袖博客領(lǐng)袖：劉曉光媒體平臺：新浪Blog、搜狐Blog目的：以新媒體手段塑造領(lǐng)袖形象，傳遞企業(yè)核心信息，深挖奧萊文化活動時間：2011年全年預算：260萬內(nèi)容為本：結(jié)合博客閱讀特點，以內(nèi)容策劃為核心，充分引起網(wǎng)友的興趣，吸引網(wǎng)友進行參與、互動和分享事件為核：整合奧特萊斯（中國）與行業(yè)、熱點事件的全系信息，結(jié)合博客營銷的特點，以活動為核心，持續(xù)與新浪的平臺內(nèi)網(wǎng)民進行互動；創(chuàng)意為王：豐富博客的承載形式，充分利用博客平臺的媒體介質(zhì)：如視頻、博客圈、相互鏈接等功能，結(jié)合傳播內(nèi)容進行創(chuàng)意，增大影響力，并有效引導網(wǎng)絡輿論潮流。多級推廣：同步采用外部論壇、視頻推廣、網(wǎng)絡新聞、IM群推廣等方式，多層級推31、介，牽引流量到新浪博客，促進博客平臺外網(wǎng)民的信息傳播；官網(wǎng)互動：通過事件、話題等互動，與官網(wǎng)建立同步更新，促進PV提升。博客規(guī)劃外部傳播 博客執(zhí)行策略博客執(zhí)行策略 建立領(lǐng)袖微博建立領(lǐng)袖微博領(lǐng)袖：劉曉光、王鴻麗媒體平臺：新浪微博合作方式：新浪認證微博作用：劉總-建立個人品牌影響力，時時宣傳公司及品牌的動態(tài)信息；與其他地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)袖建立網(wǎng)絡交流圈王總-與核心媒體圈建立網(wǎng)絡溝通平臺，宣傳芭蕾雨品牌及產(chǎn)品線，溝通品牌動態(tài)。活動時間：2011年全年預算：50萬 百度搜索引擎優(yōu)化百度搜索引擎優(yōu)化購買“城市化進程”，出現(xiàn)“芭蕾雨”的關(guān)聯(lián)購買“名牌折扣”，出現(xiàn)“芭蕾雨”的關(guān)聯(lián)購買“發(fā)布盛典”出“芭蕾雨”的關(guān)聯(lián)購32、買“商業(yè)地產(chǎn)”，出現(xiàn)“芭蕾雨”的關(guān)聯(lián)衍生詞內(nèi)容詞事件詞類別詞關(guān)鍵詞購買關(guān)聯(lián)“芭蕾雨”關(guān)聯(lián)詞選擇：首創(chuàng)/奧特萊斯/城市中心/首創(chuàng)置業(yè)/發(fā)布盛典/商業(yè)地產(chǎn)/劉曉光/萬文英林卓延/名牌折扣/名品折扣/商業(yè)地產(chǎn)城市化進程/區(qū)域經(jīng)濟/芭蕾推廣周期：第二、三季度6個月費用：300萬舉例：新浪微博新浪微博-芭蕾雨時尚街拍達人秀芭蕾雨時尚街拍達人秀獎項評選：最佳人氣獎：微博轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)最多最終大獎TOP3：媒體評選TOP10網(wǎng)友評選其中的TOP3媒體選擇：新浪微博活動時間：2011年第二季度合作形式：與一家著名時尚雜志或街拍網(wǎng)站的微博合作利用公司資源與時尚名人（明星）微博合作在微博中發(fā)布活動信息，網(wǎng)友上傳照片活動33、中植入芭蕾雨信息活動名稱：芭蕾雨時尚街拍達人秀預算：20萬 BBSBBS傳播傳播搜房幫、58同城新浪樂居BBS、天涯房產(chǎn)論壇項目所在地門戶論壇專業(yè)類媒體專業(yè)類媒體傳播媒體分析傳播內(nèi)容分析傳播周期大眾專業(yè)類媒體大眾專業(yè)類媒體區(qū)域類媒體區(qū)域類媒體2011年第二季度-第四季度新聞稿件、實拍圖文、品牌故事、稿件內(nèi)容融入稿件內(nèi)容融入品牌定位：品牌定位：企業(yè)定位：企業(yè)定位：創(chuàng)新模式：創(chuàng)新模式：未來規(guī)劃：未來規(guī)劃：奧特萊斯引領(lǐng)的城市新中心奧特萊斯引領(lǐng)的城市新中心新型現(xiàn)代商業(yè)產(chǎn)業(yè)與新型現(xiàn)新型現(xiàn)代商業(yè)產(chǎn)業(yè)與新型現(xiàn)代服務業(yè)綜合營運商代服務業(yè)綜合營運商3+X3+X模式模式全國四級推進全國四級推進日常傳播日常傳播日常34、稿件雜志專題（專訪）除常規(guī)稿件以外，以新聞稿件、深度稿件為主要目標，形成廣泛有效認知。日常傳播日常傳播企業(yè)高層對外發(fā)布戰(zhàn)略、規(guī)劃、愿景，全面展現(xiàn)品牌發(fā)展。維護新聞熱度，營造焦點話題，報道重大事件，建立全面認知 日常稿件日常稿件目的：發(fā)布信息、宣傳芭蕾雨品牌、產(chǎn)品線，升華其對經(jīng)濟、行業(yè)、社會的意義發(fā)布媒體：網(wǎng)絡、平面稿件數(shù)量：48篇稿件發(fā)布頻次：4篇/月稿件類型：新聞稿件、深度稿件字數(shù)：新聞2000字深度稿3000字費用：156萬 日常稿件日常稿件深度稿發(fā)布媒體范圍深度稿發(fā)布媒體范圍序號序號發(fā)行區(qū)域發(fā)行區(qū)域級別級別媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱1全國A+黨政類媒體中國日報2A+黨政類媒體中國青35、年報3A財經(jīng)類媒體二十一世紀經(jīng)濟報道4A財經(jīng)類媒體經(jīng)濟觀察報5A財經(jīng)類媒體第一財經(jīng)日報6B財經(jīng)類媒體中國產(chǎn)經(jīng)新聞7B財經(jīng)類媒體中國經(jīng)濟時報8B財經(jīng)類媒體中國產(chǎn)經(jīng)新聞9B地產(chǎn)類媒體中國不動產(chǎn)10B地產(chǎn)類媒體中國房地產(chǎn)報 日常稿件日常稿件深度稿發(fā)布媒體范圍深度稿發(fā)布媒體范圍序號序號發(fā)行區(qū)域發(fā)行區(qū)域級別級別媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱11北京A大眾類媒體北京晚報12A大眾類媒體精品購物指南13A大眾類媒體京華時報14A大眾類媒體新京報15A大眾類媒體北京晨報16B大眾類媒體北京娛樂信報17B大眾類媒體北京青年周刊18B大眾類媒體都市消費報19B大眾類媒體競報20B財經(jīng)類媒體北京商報 日常稿件日常36、稿件深度稿發(fā)布媒體范圍深度稿發(fā)布媒體范圍序號序號發(fā)行區(qū)域發(fā)行區(qū)域級別級別媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱21長三角地區(qū)A大眾類媒體姑蘇晚報22A大眾類媒體新民晚報23A大眾類媒體江蘇商報24A大眾類媒體東方早報25A大眾類媒體杭州日報26B大眾類媒體溫州都市報27B大眾類媒體常州晚報28B經(jīng)管類媒體江蘇經(jīng)濟報29B經(jīng)管類媒體今日商報30B大眾類媒體城市商報 日常稿件日常稿件深度稿發(fā)布媒體范圍深度稿發(fā)布媒體范圍序號序號發(fā)行區(qū)域發(fā)行區(qū)域級別級別媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱31珠三角地區(qū)A大眾類媒體廣州日報32A大眾類媒體南方都市報33A大眾類媒體深圳商報34A大眾類媒體南都周刊35A大眾類媒體37、南方日報36B大眾類媒體精品生活37B大眾類媒體佛山日報38B大眾類媒體廣州青年報39B地產(chǎn)類媒體今日地產(chǎn)40B地產(chǎn)類媒體房地產(chǎn)導刊 日常稿件日常稿件深度稿發(fā)布媒體范圍深度稿發(fā)布媒體范圍序號序號發(fā)行區(qū)域發(fā)行區(qū)域級別級別媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱未來項目所在地建成后所投放深度稿件的媒體未來項目所在地建成后所投放深度稿件的媒體41陜西地區(qū)A大眾類媒體三秦都市報42B大眾類媒體城市經(jīng)濟導報43河南地區(qū)A大眾類媒體東方今報44B大眾類媒體河南經(jīng)濟報45海南地區(qū)A大眾類媒體南國都市報46B大眾類媒體海南經(jīng)濟報47江西地區(qū)A大眾類媒體江南都市報48B大眾類媒體經(jīng)濟晚報49遼寧地區(qū)A大眾類媒體沈陽晚報38、50B大眾類媒體都市青年報 雜志專題（專訪）雜志專題（專訪）目的：通過高層言論宣傳企業(yè)戰(zhàn)略、規(guī)劃、愿景，塑造高層形象發(fā)布媒體：財經(jīng)、人物、地產(chǎn)雜志稿件數(shù)量：6篇稿件發(fā)布頻次：1篇/雙月稿件類型：專訪字數(shù)：6000-7000字費用：18萬 雜志專題（專訪）媒體名單雜志專題（專訪）媒體名單20112011年奧特萊斯（中國）領(lǐng)導專訪媒體名單擬定年奧特萊斯（中國）領(lǐng)導專訪媒體名單擬定序號序號級別級別媒體類型媒體類型媒體名稱媒體名稱1A+黨政類媒體中國青年報2A大眾類媒體瞭望-東方周刊3A經(jīng)管類媒體中國企業(yè)家4A經(jīng)管類媒體經(jīng)濟觀察報5A經(jīng)管類媒體第一財經(jīng)周刊6A財經(jīng)類媒體二十一世紀經(jīng)濟報道7A財經(jīng)類媒體39、第一財經(jīng)日報8A財經(jīng)類媒體環(huán)球企業(yè)家9A經(jīng)管類媒體南方人物周刊10B地產(chǎn)類媒體中國不動產(chǎn)11B地產(chǎn)類媒體中國房地產(chǎn)報12B時尚類媒體智族日常日常傳播傳播電視電視媒體媒體第一季度第二季度第三季度第四季度提升消費者對芭蕾雨品牌及其產(chǎn)品線的認可度網(wǎng)絡網(wǎng)絡營銷營銷活動活動規(guī)劃規(guī)劃新聞稿件、深度稿件，48篇百度搜索引擎優(yōu)化波士堂、對話領(lǐng)導訪談公益活動領(lǐng)袖微博、博客街拍達人秀BBS傳播鳳凰衛(wèi)視合作欄目中國時尚30年媒體沙龍 1場/季度年終答謝晚宴20112011年傳播規(guī)劃匯總：年傳播規(guī)劃匯總：各類年終評選雜志專題（專訪），6篇政府論壇產(chǎn)經(jīng)論壇既定項目發(fā)布會時尚盛典既定項目發(fā)布會 201120112011240、01120112011年傳播策略年傳播策略年傳播策略年傳播策略年傳播策略年傳播策略 201020102010201020102010回顧與回顧與回顧與回顧與回顧與回顧與201120112011201120112011目標目標目標目標目標目標 201120112011201120112011年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃年活動規(guī)劃2011201120112011年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃年傳播規(guī)劃 危機預防與管理危機預防與管理危機預防與管理危機預防與管理危機預防與管理危機預防與管理內(nèi)部外部對外進行積極宣傳告知全體員工統(tǒng)一告知公關(guān)公司統(tǒng)一迅速制定應對口徑對外宣傳對外宣傳內(nèi)部41、員工內(nèi)部員工公關(guān)公司公關(guān)公司內(nèi)部高層內(nèi)部高層統(tǒng)一口徑和對外窗口，建立固定新聞發(fā)言人策略一：策略一：建立完善的危機預警和發(fā)言人機制建立完善的危機預警和發(fā)言人機制策略二：策略二：建立完善的危機預警和管理平臺建立完善的危機預警和管理平臺建立危機管理組織體系媒體負責人陳澤欣第一責任人王鴻麗網(wǎng)絡團隊平面團隊TV團隊BBS團隊企業(yè)高層劉曉光、林卓延新聞發(fā)言人王鴻麗公關(guān)公司黃小川、劉曉明外部外部媒體重點監(jiān)測媒體范圍重點監(jiān)測媒體范圍京津冀區(qū)域京津冀區(qū)域長三角區(qū)域長三角區(qū)域珠三角區(qū)域珠三角區(qū)域報紙報紙網(wǎng)絡網(wǎng)絡雜志雜志監(jiān)測媒體名單監(jiān)測媒體名單媒體溝通話術(shù)媒體溝通話術(shù)拿地規(guī)模大拿地價格低捂地囤地開發(fā)模式：城市新中心42、，有區(qū)別于一般地產(chǎn)項目開發(fā)實力：資金、經(jīng)驗、團隊，首創(chuàng)是城市綜合運營商開發(fā)周期：芭蕾雨不同于一般的住宅項目，和單一的商業(yè)地產(chǎn)，它的資金周轉(zhuǎn)時間長，回報慢芭蕾雨作為復合型地產(chǎn)項目，體量大、也太多項目開發(fā)周期長、準備期工作非常復雜項目需要大量的調(diào)研工作，和與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)合的研究4 4、媒體集團層面、媒體集團層面如果在媒體集團層面出現(xiàn)負面報道，需要企業(yè)對媒體進行集中廣告投放，以此支撐處理危機的手段。3 3、社長、報社主編層面：、社長、報社主編層面：出現(xiàn)在社長、報社主編層面，需要準備50000元左右的公關(guān)費。2 2、欄目主編層面：、欄目主編層面：出現(xiàn)在主編層面，我們需要準備10000元以上的媒體維護費。43、1 1、記者層面：、記者層面：出現(xiàn)記者撰寫負面新聞，我們需要準備5000元左右的撤稿費。媒體逐級對待媒體逐級對待王鴻麗王鴻麗王鴻麗或高層領(lǐng)導王鴻麗或高層領(lǐng)導相關(guān)出面領(lǐng)導相關(guān)出面領(lǐng)導附件：附件：媒體高層維護名單（例）媒體高層維護名單（例）序號序號媒體名稱媒體名稱職務職務姓名姓名電話電話1中國青年報副總編張坤13701324869221世紀經(jīng)濟報道主編袁一泓139106032633經(jīng)濟觀察報主編呂尚春137013142034新京報主編張學冬139115591435精品購物指南房產(chǎn)主編王瑾139113392706京華時報主編陳連科136112913497搜狐房產(chǎn)頻道主編馬磊133113386398人44、民網(wǎng)房產(chǎn)主編關(guān)哲136991681589新浪商業(yè)地產(chǎn)主編胡飛船13426189720以下媒體高層，需要企業(yè)領(lǐng)導與之建立良好關(guān)系，危機出現(xiàn)時，以下媒體高層，需要企業(yè)領(lǐng)導與之建立良好關(guān)系，危機出現(xiàn)時，有必要時親自出面溝通有必要時親自出面溝通附件：附件：重點關(guān)注媒體名單（例）重點關(guān)注媒體名單（例）序號序號媒體名稱媒體名稱職務職務姓名姓名電話電話1瞭望東方周刊主編趙越139011696652第一財經(jīng)日報編輯陰雪139013983353經(jīng)濟觀察編輯周亞玲13811013480421世紀經(jīng)濟報道編輯荊寶潔136713831745華夏時報編輯王冰凝13521385375以下媒體為業(yè)內(nèi)強勢媒體舉例，由迪思進行重點日常維護，避免危機以下媒體為業(yè)內(nèi)強勢媒體舉例，由迪思進行重點日常維護，避免危機20112011年公關(guān)傳播總體預算年公關(guān)傳播總體預算類別項目預算（單位：萬）電視媒體鳳凰衛(wèi)視欄目合作800對話80波士堂35公關(guān)活動公益活動60亞太市長論壇250產(chǎn)經(jīng)論壇150時尚盛典80年終評選50發(fā)布盛典60媒體沙龍140年終答謝200網(wǎng)絡營銷領(lǐng)袖博客260領(lǐng)袖微博50百度優(yōu)化300時尚街拍20BBS30日常傳播156雜志專訪18危機預防50總計278933%34%24%6%1%2%電視媒體公關(guān)活動網(wǎng)絡營銷日常傳播雜志專題危機管理THANKS